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在國內彩電市場逆市上揚的品牌同時,彩電企業(yè)的重塑發(fā)展卻呈現(xiàn)“冰火兩重天”的不同境遇。一方面是升級昆明外圍預約流程(電話微信181-2989-2716)昆明外圍真實可靠快速安排樂視、小米等新品牌的年康爆發(fā)式增長,另一方面則是佳凈康佳等老牌企業(yè)的巨虧。據日前康佳發(fā)布2015年業(yè)績預告顯示,利潤康佳預計虧損12億-14億元,虧損這也是超億康佳過去十年來遭遇的最大虧損。業(yè)內專家分析,品牌康佳虧損固然與補貼退款、重塑管理層動蕩、升級昆明外圍預約流程(電話微信181-2989-2716)昆明外圍真實可靠快速安排人民幣匯率波動有關,年康但也和品牌未能完成重塑,佳凈嚴重脫離新消費需求息息相關。利潤 上周五,虧損康佳對外發(fā)布2015年業(yè)績預告。公告預計,2015年度,康佳歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損12億-14億元,而2014年度,凈利潤為5262.35萬元。康佳在公告中指出,虧損主要是受補貼退款、貨幣匯率波動以及高層變動影響所致。其中受補貼退款影響2.2億元,因為人民幣與美元匯率的波動,虧損約2億元。 雖然上述因素在一定程度上致使康佳虧損,在中國互聯(lián)網協(xié)會網絡營銷專家委員洪仕斌看來,這也并非全部原因。品牌遲遲未能重塑升級,也是康佳虧損的一大原因,這也是國內外諸多老牌彩電廠商亟待突破的難題。 事實上,相比起老牌彩電廠商,樂視、小米、微鯨、風行等新品牌,在銷量方面卻均有較大幅度的增長,比如樂視超級電視2015年銷量突破300萬臺,小米電視銷量同比增長超過100%。而微鯨和風行,盡管都是2015年入市新品牌,卻都取得不小的成績。 正是因為這些新品牌的加入,中國彩電市場在2015年得以逆市增長。在日前舉辦的2015年度中國電子信息產業(yè)經濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上,奧維云網發(fā)布的最新數(shù)據顯示,2015年全球彩電出貨2.3億臺,同比下降2.5%,但中國彩電市場零售量規(guī)模達4674萬臺,同比增長4.8%。 奧維云網黑電事業(yè)部總經理董敏也指出,因智能化演進,客廳這一入口的吸引力持續(xù)飆升,更多品牌進入搶奪市場份額。而互聯(lián)網品牌的低價策略使得品牌競爭日益激烈,2015年國內老牌彩電品牌的市場零售份額為77%,較去年下降3.8個百分點;互聯(lián)網品牌的市場零售份額為10%,較去年上升5.1個百分點。 互聯(lián)網品牌的崛起,除了低價策略外,也與企業(yè)與消費群體貼近相關。當下彩電消費群體正在向“80后”、“90后”年輕用戶轉移,相比之下,互聯(lián)網品牌距離這些用戶更近,并不斷觸發(fā)品牌升級,如日前樂視集體換標,推出全新的標識。 事實上國產彩電老品牌近年來也在紛紛尋求品牌升級。如長虹推出的全新三坐標戰(zhàn)略、TCL推出智能+互聯(lián)網與產品+服務的“雙+”戰(zhàn)略。日前TCL還啟動第三屆TCL希望工程“燭光獎”,結合當下創(chuàng)新公益,為鄉(xiāng)村教師打造公眾扶助平臺,希望帶動更多人關愛鄉(xiāng)村老師,傳遞愛與溫暖的品牌文化。 產業(yè)觀察家表示,中國彩電市場已經步入了一個全產業(yè)鏈變革的眾屏時代,包括眾多品牌的屏、眾多作用的屏、眾多種類的屏,彩電產業(yè)轉型升級日趨明顯、產品創(chuàng)新層出不窮、技術革新日新月異。與此同時,用戶群體在發(fā)現(xiàn)變遷,對于老牌彩電廠商來說,除了在產品技術、商業(yè)模式等方面的創(chuàng)新外,還需要重塑品牌的年輕化、時尚化。 |
