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彩電業(yè)搶灘海外增量不增價(jià) 均價(jià)同比大降
時(shí)間:2025-11-26 05:15:55 出處:知識(shí)閱讀(143)
導(dǎo)讀:彩電業(yè)在國(guó)內(nèi)的彩電競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,不僅有傳統(tǒng)老牌電視廠商,業(yè)搶也有新晉互聯(lián)網(wǎng)電視廠商,灘海同比沈陽(yáng)外圍(外圍模特)電話微信180-4582-8235誠(chéng)信外圍,十年老店在此背景下,外增眾企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)。大降
在面臨國(guó)內(nèi)激烈的彩電價(jià)格戰(zhàn)以及進(jìn)入存量市場(chǎng)的背景下,國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng),業(yè)搶但最新的灘海同比數(shù)據(jù)顯示,彩電企業(yè)在海外市場(chǎng)遭遇的外增沈陽(yáng)外圍(外圍模特)電話微信180-4582-8235誠(chéng)信外圍,十年老店競(jìng)爭(zhēng)壓力同樣不小,面臨增量不增價(jià)的大降境況。
日前,彩電前瞻網(wǎng)發(fā)布的業(yè)搶數(shù)據(jù)顯示,2016年10月我國(guó)電視機(jī)出口均價(jià)為149.2美元/臺(tái),灘海同比去年同期則為177.07美元/臺(tái),外增價(jià)格同比下降15.74%,大降但同時(shí)2016年1~10月我國(guó)電視機(jī)出口累計(jì)達(dá)到6818萬(wàn)臺(tái),數(shù)量同比增長(zhǎng)14.55%。
國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)已成紅海,不僅有各大傳統(tǒng)彩電巨頭的爭(zhēng)奪,更有樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶食,海外市場(chǎng)越來(lái)越成為彩電企業(yè)的另一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
創(chuàng)維方面公布數(shù)據(jù)是,今年3到9月,其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視銷量基本持平,但總體銷量仍增加了24%,最重要的原因就是來(lái)自于海外市場(chǎng)的增量,其海外市場(chǎng)銷量由去年同期的250萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到今年的437萬(wàn)臺(tái)。
但目前,前瞻網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示出了彩電企業(yè)征戰(zhàn)海外市場(chǎng)的不足。數(shù)據(jù)顯示,2016年1~10月中國(guó)電視機(jī)出口均價(jià)一直都處于同比下降中。
對(duì)于出現(xiàn)這一現(xiàn)象,家電分析師劉步塵認(rèn)為,“一方面是中國(guó)彩電企業(yè)現(xiàn)在出口的心情比較迫切,因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)這幾年情況不太好,希望借助國(guó)際市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)增量,彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)不足,在出口不足的情況下就可能會(huì)調(diào)整價(jià)格;另一方面,這和企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上品牌定位偏低有關(guān)系,中國(guó)企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品的自信心還不夠強(qiáng)。”
“這兩年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不景氣,但外銷市場(chǎng)增長(zhǎng)很快。價(jià)格下跌有兩方面原因,一方面今年上半年面板價(jià)格是在降低的,成本也在下降;另一方面,出口市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,海外貿(mào)易商也在壓價(jià),而且中國(guó)彩電出口多是ODM、OEM等貼牌出口為主,利潤(rùn)也越來(lái)越低。”在另一家電分析師梁振鵬看來(lái),中國(guó)彩電企業(yè)應(yīng)該提高自主品牌出口比例,才能為產(chǎn)品帶來(lái)溢價(jià)能力,同時(shí)提升品牌美譽(yù)度和知名度提高產(chǎn)品附加值。
劉步塵也贊同中國(guó)彩電企業(yè)必須要走自主品牌的道路,他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,“在過(guò)去很多年我們也都在嘗試這一條路,但是走得特別難,比如海爾是在海外市場(chǎng)堅(jiān)持自主品牌最堅(jiān)定的一個(gè)中國(guó)企業(yè),但即使是這樣的企業(yè)在美國(guó)市場(chǎng)打開局面也非常難,最終還是不得不通過(guò)收購(gòu)GE家電業(yè)務(wù)這種方式來(lái)占領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng)。”
“當(dāng)然,中國(guó)彩電品牌出海掘金,也將直面來(lái)自三星、LG等跨國(guó)彩電巨頭的競(jìng)爭(zhēng)壓力,面對(duì)復(fù)雜的海外環(huán)境,中國(guó)品牌應(yīng)摒棄單打獨(dú)斗的做法,避免國(guó)內(nèi)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)蔓延到海外市場(chǎng)。”劉步塵還表示,品牌的國(guó)際化,一方面要經(jīng)歷很多困難,一方面需要較長(zhǎng)時(shí)間,只有中國(guó)的企業(yè)集體強(qiáng)大,才能在世界市場(chǎng)上有更多的話語(yǔ)權(quán),也才能更有利于行業(yè)和自身的發(fā)展。
在面臨國(guó)內(nèi)激烈的彩電價(jià)格戰(zhàn)以及進(jìn)入存量市場(chǎng)的背景下,國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng),業(yè)搶但最新的灘海同比數(shù)據(jù)顯示,彩電企業(yè)在海外市場(chǎng)遭遇的外增沈陽(yáng)外圍(外圍模特)電話微信180-4582-8235誠(chéng)信外圍,十年老店競(jìng)爭(zhēng)壓力同樣不小,面臨增量不增價(jià)的大降境況。
日前,彩電前瞻網(wǎng)發(fā)布的業(yè)搶數(shù)據(jù)顯示,2016年10月我國(guó)電視機(jī)出口均價(jià)為149.2美元/臺(tái),灘海同比去年同期則為177.07美元/臺(tái),外增價(jià)格同比下降15.74%,大降但同時(shí)2016年1~10月我國(guó)電視機(jī)出口累計(jì)達(dá)到6818萬(wàn)臺(tái),數(shù)量同比增長(zhǎng)14.55%。
國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)已成紅海,不僅有各大傳統(tǒng)彩電巨頭的爭(zhēng)奪,更有樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶食,海外市場(chǎng)越來(lái)越成為彩電企業(yè)的另一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
創(chuàng)維方面公布數(shù)據(jù)是,今年3到9月,其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視銷量基本持平,但總體銷量仍增加了24%,最重要的原因就是來(lái)自于海外市場(chǎng)的增量,其海外市場(chǎng)銷量由去年同期的250萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到今年的437萬(wàn)臺(tái)。
但目前,前瞻網(wǎng)的數(shù)據(jù)也顯示出了彩電企業(yè)征戰(zhàn)海外市場(chǎng)的不足。數(shù)據(jù)顯示,2016年1~10月中國(guó)電視機(jī)出口均價(jià)一直都處于同比下降中。
對(duì)于出現(xiàn)這一現(xiàn)象,家電分析師劉步塵認(rèn)為,“一方面是中國(guó)彩電企業(yè)現(xiàn)在出口的心情比較迫切,因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)這幾年情況不太好,希望借助國(guó)際市場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)增量,彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)不足,在出口不足的情況下就可能會(huì)調(diào)整價(jià)格;另一方面,這和企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上品牌定位偏低有關(guān)系,中國(guó)企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品的自信心還不夠強(qiáng)。”
“這兩年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不景氣,但外銷市場(chǎng)增長(zhǎng)很快。價(jià)格下跌有兩方面原因,一方面今年上半年面板價(jià)格是在降低的,成本也在下降;另一方面,出口市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,海外貿(mào)易商也在壓價(jià),而且中國(guó)彩電出口多是ODM、OEM等貼牌出口為主,利潤(rùn)也越來(lái)越低。”在另一家電分析師梁振鵬看來(lái),中國(guó)彩電企業(yè)應(yīng)該提高自主品牌出口比例,才能為產(chǎn)品帶來(lái)溢價(jià)能力,同時(shí)提升品牌美譽(yù)度和知名度提高產(chǎn)品附加值。
劉步塵也贊同中國(guó)彩電企業(yè)必須要走自主品牌的道路,他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,“在過(guò)去很多年我們也都在嘗試這一條路,但是走得特別難,比如海爾是在海外市場(chǎng)堅(jiān)持自主品牌最堅(jiān)定的一個(gè)中國(guó)企業(yè),但即使是這樣的企業(yè)在美國(guó)市場(chǎng)打開局面也非常難,最終還是不得不通過(guò)收購(gòu)GE家電業(yè)務(wù)這種方式來(lái)占領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng)。”
“當(dāng)然,中國(guó)彩電品牌出海掘金,也將直面來(lái)自三星、LG等跨國(guó)彩電巨頭的競(jìng)爭(zhēng)壓力,面對(duì)復(fù)雜的海外環(huán)境,中國(guó)品牌應(yīng)摒棄單打獨(dú)斗的做法,避免國(guó)內(nèi)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)蔓延到海外市場(chǎng)。”劉步塵還表示,品牌的國(guó)際化,一方面要經(jīng)歷很多困難,一方面需要較長(zhǎng)時(shí)間,只有中國(guó)的企業(yè)集體強(qiáng)大,才能在世界市場(chǎng)上有更多的話語(yǔ)權(quán),也才能更有利于行業(yè)和自身的發(fā)展。
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