互聯(lián)網(wǎng)電視相繼推出“腰斬價(jià)” 低價(jià)真的就代表低端嗎
歲末漸近，腰斬價(jià)為了搶消費(fèi)旺季的互聯(lián)商機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的網(wǎng)電濟(jì)南歷下找酒店上門服務(wù)電vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)價(jià)格戰(zhàn)也漸入高潮。首當(dāng)其沖當(dāng)然是視相那些跨界而來的互聯(lián)網(wǎng)廠商，樂視、繼推小米等更是出低相繼推出“腰斬價(jià)”，在50-60英寸這一傳統(tǒng)家電廠商保利潤的代端產(chǎn)品區(qū)間也發(fā)起了兇猛的價(jià)格攻勢(shì)。對(duì)于低價(jià)，表低大部分消費(fèi)者當(dāng)然喜聞樂見，腰斬價(jià)但業(yè)內(nèi)人士卻存在不同看法，互聯(lián)認(rèn)為無底線的網(wǎng)電價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)品牌形象低端化，對(duì)市場(chǎng)的視相濟(jì)南歷下找酒店上門服務(wù)電vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)整體發(fā)展不利。情況真的繼推是這樣嗎？
作為著名的價(jià)格殺手之一，小米在電視領(lǐng)域近來可謂動(dòng)作頻頻，出低小米電視3先后推出了50、代端60英寸的大尺寸版本，而且首創(chuàng)分體概念，向中高端人群發(fā)起了沖擊。但其號(hào)稱“腰斬”的價(jià)格卻引發(fā)了不少爭(zhēng)議。對(duì)此，小米電視副總裁賴永賽近日在廣州接受接著采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的低價(jià)并不應(yīng)該和低端劃等號(hào)。小米電視在液晶面板、電視主機(jī)主板、配套音響等眾多方面都采用了頂級(jí)供應(yīng)商的材料并且有大量技術(shù)創(chuàng)新，品質(zhì)上絕對(duì)有保證。之所以能夠做到低價(jià)，靠的主要還是砍掉了渠道成本，節(jié)省了廣告推廣的費(fèi)用，主要通過口碑營銷，而絕非產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、制造上的偷工減料。
對(duì)此觀點(diǎn)，戰(zhàn)國策首席分析師楊群頗為贊同，在他看來，互聯(lián)網(wǎng)廠商在商業(yè)模式上就和傳統(tǒng)家電廠商有著根本不同，依靠低價(jià)硬件微利甚至負(fù)利快速進(jìn)行市場(chǎng)推廣，建立用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而通過軟件、服務(wù)甚至廣告等其他模式盈利才是其熱衷于“價(jià)格戰(zhàn)”的根本，但也正因?yàn)槿绱恕?ldquo;互聯(lián)網(wǎng)廠商做電視是不會(huì)偷工減料，因?yàn)樗牡蛢r(jià)是用來刷口碑的，所以不能粗暴地稱之為低端。”
價(jià)格血戰(zhàn)不利于行業(yè)升級(jí)
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廠商在智能電視領(lǐng)域的低價(jià)戰(zhàn)略，傳統(tǒng)廠商其實(shí)有些“被動(dòng)挨打”，雖然有著先天的渠道優(yōu)勢(shì)，但在營銷傳播上卻被人牽著鼻子走。“低價(jià)”總是更吸引眼球，所以新生的樂視、小米等搶走了很多的關(guān)注度，迫于無奈，傳統(tǒng)廠商也加入了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，只不過手法委婉了一些——推出互聯(lián)網(wǎng)子品牌，比如TCL的TV+、創(chuàng)維的酷開、康佳的KKTV、海信的VIDAA、長虹的CHiQ等，廠商都將這些子品牌定位在針對(duì)年輕、中低端消費(fèi)群體，在保持主品牌原有價(jià)格體系的同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)子品牌去與互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)行價(jià)格的較量，比如酷開的一款50英寸4K彩電，就打出2799元的售價(jià)，而創(chuàng)維品牌50英寸4K電視的價(jià)格在3699-5999元之間。
對(duì)此，資深家電行業(yè)觀察人士劉步塵頗為不認(rèn)同，他撰文表示，如果買電視他絕對(duì)不買互聯(lián)網(wǎng)品牌的電視，原因就在于互聯(lián)網(wǎng)品牌給他留下的的是“低端電視”的印象，“幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)品牌的電視只做一件事：低價(jià)、低價(jià)、再低價(jià)，依照中國人‘一分價(jià)錢一分貨’的邏輯思維，我只能得出‘低端’的結(jié)論”。加之樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品在消費(fèi)者使用過程中頻繁爆出的質(zhì)量以及售后的問題，也加深了很多消費(fèi)者對(duì)之的低端印象。
前不久PPTV電視總經(jīng)理常江更是公開炮轟互聯(lián)網(wǎng)電視看起來很便宜，但暗藏不少消費(fèi)陷阱，便宜的只是“裸機(jī)”價(jià)格，其他額外費(fèi)用消費(fèi)者需要自掏腰包，倒逼電視用戶購買會(huì)員費(fèi)、開機(jī)廣告、清晰度與付費(fèi)掛鉤、安裝費(fèi)等等都是違背用戶意愿的行為。
趨勢(shì)：價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)仍會(huì)存在
就在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌給外界留下更多低端印象的時(shí)候，一些互聯(lián)網(wǎng)電視廠商也開始重新思考產(chǎn)品的定位。日前，酷開電視董事長王志國就直言：“現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視一味追求低價(jià)、毫無格調(diào)的創(chuàng)新。”他認(rèn)為，低價(jià)做不了超有格調(diào)的產(chǎn)品。酷開新近發(fā)布的T55電視就并未主打價(jià)格牌，而是將品質(zhì)作為主推賣點(diǎn)，7999元較一般互聯(lián)網(wǎng)電視品牌要高出許多。
不僅是酷開，過去一直打價(jià)格戰(zhàn)的樂視也在10月底推出了一款售價(jià)將近50萬的120英寸4K液晶電視。不過對(duì)于業(yè)界喊出互聯(lián)網(wǎng)電視開始從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)的呼聲，王志國認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)在已經(jīng)陷入困境，消費(fèi)者只記住低價(jià)格，難言品牌忠誠度，價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)仍會(huì)存在，互聯(lián)網(wǎng)電視從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)還言之尚早。
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