快手CEO程一笑：直播和短視頻電商仍有著巨大潛力
作者:焦點(diǎn) 來(lái)源:探索 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時(shí)間:2025-11-26 19:16:29 評(píng)論數(shù):
11月22日，笑直快手科技發(fā)布2022年Q3財(cái)報(bào)，播和青島李滄找外圍（外圍主播）找外圍vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)公司總營(yíng)收231億元，短視同比增長(zhǎng)12.9%;凈虧損27.1億元，頻電同比上年收窄61.7%;調(diào)整后凈虧損6.719億元，商仍同比上年收窄85.4%。潛力
同時(shí)，快手快手宣布，笑直三季度國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)連續(xù)兩季度實(shí)現(xiàn)單季盈利。播和
在當(dāng)天晚間舉行的短視業(yè)績(jī)電話會(huì)上，快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑分析認(rèn)為，頻電“盡管目前整體電商行業(yè)在高度競(jìng)爭(zhēng)的商仍中后期，但相較于傳統(tǒng)貨架電商，潛力以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)為主的快手直播和短視頻電商仍有著巨大潛力，需要不斷進(jìn)行挖掘和創(chuàng)新。”
國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)環(huán)比增長(zhǎng)近3倍 廣告收入承壓
具體而言，青島李滄找外圍（外圍主播）找外圍vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)超3.75億元，環(huán)比增長(zhǎng)接近3倍，這得益于收入穩(wěn)健增長(zhǎng)、毛利率優(yōu)化以及用戶獲取效率的持續(xù)改善。
數(shù)據(jù)上，快手APP的用戶規(guī)模創(chuàng)新高，平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)13.4%達(dá)3.63億，平均月活躍用戶規(guī)模達(dá)6.26億。公司毛利率也由2021年Q3的41.5%增至如今的46.3%。
在用戶快手?jǐn)U張的帶動(dòng)下，公司Q3線上營(yíng)銷服務(wù)(即廣告)收入達(dá)116億元，同比增長(zhǎng)6.2%。其增速雖然是所有業(yè)務(wù)中最低的，但營(yíng)收卻創(chuàng)下今年以來(lái)的單季收入新高。
目前，線上營(yíng)銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)對(duì)應(yīng)總營(yíng)收占比分別為50.1%、38.7%和11.2%。
其中，直播業(yè)務(wù)營(yíng)收89億元，同比增長(zhǎng)15.8%，月均付費(fèi)用戶5960萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)29.3%。自從快手推出一系列付費(fèi)短劇、精品短劇內(nèi)容以來(lái)，其“短視頻+直播”的內(nèi)容供給模式成為快手推動(dòng)用戶、內(nèi)容和商業(yè)化的重要方式。
不過(guò)，當(dāng)天晚間舉行的業(yè)績(jī)電話會(huì)上，快手管理層分析認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟(jì)的逆風(fēng)疊加各種外部因素，使快手與行業(yè)一同面臨壓力。
程一笑坦言，進(jìn)入下半年后，整體廣告市場(chǎng)的恢復(fù)情況相對(duì)較弱，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2022年全年線上廣告大盤增速在中個(gè)位數(shù)左右，這也反應(yīng)在了快手本季度線上營(yíng)銷服務(wù)收入的同比增速上面。
據(jù)程一笑介紹，快手的外循環(huán)廣告客戶的重點(diǎn)行業(yè)，如網(wǎng)服、電商、游戲等，均在第三季度受到宏觀環(huán)境影響，這些行業(yè)的很多客戶從年初開始持續(xù)進(jìn)行降本增效，所以第三季度在預(yù)算方面的影響比較大。
新消費(fèi)日?qǐng)?bào)了解到，未來(lái)快手仍將持續(xù)推進(jìn)客戶增長(zhǎng)項(xiàng)目，通過(guò)本地扶持策略和渠道，不斷引入本地客戶。同時(shí)，快手將加強(qiáng)對(duì)用戶商業(yè)化標(biāo)簽體系建設(shè)，提升廣告推送精準(zhǔn)度，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化效率。
此外，快手表示，還將持續(xù)拓展流量資源，例如幫助外循環(huán)客戶通過(guò)原生廣告的形式接入更多流量。
快手電商三季度GMV2225億元
綜合財(cái)報(bào)來(lái)看，快手國(guó)內(nèi)利潤(rùn)的快速增長(zhǎng)與也與其電商表現(xiàn)突出有關(guān)，快手其他服務(wù)(含電商)三季度營(yíng)收為26億元，同比增長(zhǎng)39.4%。
財(cái)報(bào)顯示，三季度，快手電商GMV同比增長(zhǎng)26.6%至2225億元，超行業(yè)增長(zhǎng)水平。此外，快手平臺(tái)上新開店商家數(shù)量同比增長(zhǎng)近80%;快手電商的滲透率和轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升，電商月活躍買家超過(guò)1億規(guī)模，復(fù)購(gòu)率同比提升約1.1個(gè)百分點(diǎn)。
值得一提的是，包含電商收入的其他服務(wù)業(yè)務(wù)，在快手整體經(jīng)營(yíng)中的占比也持續(xù)攀升，已由2021年Q3的9.1%，提升至如今的11.2%，對(duì)應(yīng)快手對(duì)于廣告業(yè)務(wù)的依賴度略有下降，營(yíng)收占比減少了3.1個(gè)百分點(diǎn)。
三季度，快手曾宣布成立商業(yè)生態(tài)委員會(huì)，由CEO程一笑兼任主席，默默測(cè)試了快手商城頁(yè)面，并計(jì)劃拓展本地生活業(yè)務(wù)。今年雙十一，快手再度開放了淘寶、京東購(gòu)物車外鏈，預(yù)計(jì)此舉將同時(shí)給平臺(tái)的電商及廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)增量。
在努力擴(kuò)張用戶規(guī)模、發(fā)展電商業(yè)務(wù)的同時(shí)，快手銷售及營(yíng)銷支出也是影響公司盈利的一大原因。財(cái)報(bào)顯示，三季度該部分支出僅占總收入的39.5%，而去年同期為53.8%。
快手表示，這主要是由于有節(jié)制并更有效地控制用戶獲取成本、留存成本。同時(shí)得益于營(yíng)銷相關(guān)支出的減少，以及國(guó)內(nèi)收入同比增至12%，其國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。
海外市場(chǎng)，三季度，快手總營(yíng)收為1.89億元，同比去年增長(zhǎng)超8倍，環(huán)比二季度增長(zhǎng)約83%。單日活躍用戶(DAU)的使用時(shí)長(zhǎng)保持在超60分鐘的高位水平。
不過(guò)，快手海外業(yè)務(wù)仍然處于燒錢擴(kuò)張過(guò)程中，單季度虧損達(dá)16.87億元，不論是同比去年還是環(huán)比二季度均有所擴(kuò)大。
快手方面表示，Kwai的差異化內(nèi)容策略在用戶心智打造上已初見成效，未來(lái)將通過(guò)擴(kuò)展內(nèi)容分類，建立起內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)、創(chuàng)作變現(xiàn)的正向循環(huán)。虧損的下降，主要是由于海外收入的快速增長(zhǎng)，以及快手在投資回報(bào)率(ROI)驅(qū)動(dòng)下，提升了營(yíng)銷開支效率。
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