2023年家電半年報(bào)：市場增長乏力 空調(diào)一枝獨(dú)秀
作者:休閑 來源:娛樂 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時(shí)間:2025-11-24 14:09:33 評論數(shù):
2023年已過一半，電半作為長期低迷的市場廣州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女家電消費(fèi)，在今年疫情放開后的增長枝獨(dú)上半年，全行業(yè)是乏力否已走出低谷?封面新聞?dòng)浾呓諒挠嘘P(guān)渠道獲悉，上半年家電行業(yè)進(jìn)入存量化博弈新周期，空調(diào)市場增長乏力。年家年報(bào)除了空調(diào)銷售一枝獨(dú)秀，電半呈現(xiàn)兩位數(shù)增長外，市場彩電，增長枝獨(dú)冰箱和洗衣機(jī)表現(xiàn)不盡人意;而廚房電器整體表現(xiàn)平穩(wěn)。乏力
白電市場：空調(diào)銷售一枝獨(dú)秀
今年的空調(diào)白電市場，空調(diào)迎來了一波久違的年家年報(bào)高增長行情，冰箱和洗衣機(jī)表現(xiàn)卻不盡人意。電半據(jù)了解，市場今年春節(jié)后空調(diào)內(nèi)銷在終端層面卻一直保持著優(yōu)異的同比增長態(tài)勢，而且從線上平臺(tái)到線下體系的廣州高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女零售量幾乎是全面上揚(yáng)。
據(jù)奧維羅盤的數(shù)據(jù)顯示，從2022年12月下旬至2023年5月28日，國內(nèi)市場線上平臺(tái)空調(diào)產(chǎn)品的零售額同比增長了12.47%，零售量同比增幅超過了7%，這組數(shù)據(jù)也表明，線上平臺(tái)的零售均價(jià)也出現(xiàn)了再次上升。
同期內(nèi)，線下體系的零售增勢同樣喜人，其中線下空調(diào)產(chǎn)品零售額同比增長幅度高達(dá)33.59%，而相應(yīng)的零售量增幅32.79%。就一些工廠已經(jīng)發(fā)布的漲價(jià)通知就可以看出，線下體系的均價(jià)依然在上升，零售額增長幅度超過了零售量相應(yīng)數(shù)據(jù)就已經(jīng)反映出了這一點(diǎn)。
就在家用空調(diào)在國內(nèi)線上和線下都保持著高速增長的同時(shí)，其他白電產(chǎn)品的需求其實(shí)并不盡如人意，即便是之前幾年呈現(xiàn)出良好走勢的部分細(xì)分品類，在2023年也遭遇到了增長瓶頸。
其中冰箱產(chǎn)品的需求進(jìn)入了一個(gè)明顯的存量博弈周期，從2022年12月下旬至2023年5月28日，奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，冰箱產(chǎn)品國內(nèi)市場線下零售額同比增長0.17%，但零售量卻同比下滑5.63%;同期內(nèi)線上冰箱產(chǎn)品的零售量同比增長了4.06%，而零售額卻同比下滑了3.53%。
洗衣機(jī)市場的境況愈加堪憂，線上平臺(tái)零售量和零售額同比均下滑，下滑幅度分別為6.73%和2.81%;線下體系也是如此，零售量下滑了11.64%，零售額同期內(nèi)同比降幅為11.69%。
整個(gè)大白電市場出現(xiàn)了明顯的產(chǎn)品格局分化，不過，從6月份的排產(chǎn)看，冰箱和洗衣機(jī)市場正在逐步走出低谷。
黑電市場：彩電銷售每況愈下
作為黑電代表的彩電，這幾年的銷售可謂每況愈下。今年上半年，在外部環(huán)境與內(nèi)部需求偏弱的影響下，彩電行業(yè)開年景氣度不足，處于疤痕修復(fù)期，無論是線下還是線上、無論是零售額還是零售量都出現(xiàn)了10%以下的同比降幅。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國彩電市場零售量規(guī)模為744.2萬臺(tái)，同比下降15.7%;零售額規(guī)模為226.0億元，同比下降18.7%。
就在剛過去的618大促中，彩電銷售依舊同比下滑。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的2023年618期間中國彩電市場調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間(23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18)，中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺(tái)，同比下降12.9%;零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長5.1%。
盡管上半年彩電整體表現(xiàn)欠佳，但也有可圈可點(diǎn)之處：一是大屏彩電銷量上升。在今年618促銷期間，中國彩電線上市場75英寸及以上尺寸產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.9%，較去年同期增長15個(gè)百分點(diǎn)，75英寸則以23.7%的零售量占比成為第一大尺寸，其二，游戲電視異軍突起。在618大促中，游戲電視零售量占比達(dá)40.3%，較去年同期增長23%;零售額占比達(dá)到61.0%，較去年同期增長27.4%。并且高刷功能的布局也在向著更高邁進(jìn)，144Hz的游戲電視已成規(guī)模。
廚房電器：整體表現(xiàn)平穩(wěn)
2023年上半年，廚電市場整體表現(xiàn)平穩(wěn)，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增長趨勢保持穩(wěn)定。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，我國整體廚電市場規(guī)模達(dá)到356億元，同比增長了8.8%。這一數(shù)據(jù)表明，廚電市場在經(jīng)歷了一段時(shí)間的發(fā)展后，依然保持了較強(qiáng)的增長動(dòng)力。
在品牌方面，國內(nèi)知名品牌和外資高端品牌在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。國內(nèi)品牌如方太、老板、華帝等憑借其較高的性價(jià)比和廣泛的銷售渠道，在市場中占據(jù)了較大的份額。外資品牌如西門子、博世、美諾等則憑借其品牌知名度和產(chǎn)品質(zhì)量，也在市場中擁有一定的份額。
在產(chǎn)品方面，消費(fèi)者對智能化、多功能化的產(chǎn)品需求逐漸增加。例如，智能蒸烤一體機(jī)、智能洗碗機(jī)等產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者的青睞。此外，健康環(huán)保也成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，如無油空氣炸鍋、健康凈水器等產(chǎn)品也受到了市場的歡迎。
在價(jià)格和渠道方面，線上線下渠道的競爭更加激烈。線上渠道在今年上半年表現(xiàn)尤為突出，很多品牌通過直播帶貨、社群營銷等方式獲得了較高的銷售額。在線下渠道方面，品牌專賣店、大型家電賣場以及超市仍然是主要的銷售渠道。
綜合而言，整體家電市場陷入了存量化博弈新周期，但就像是今年廚房空調(diào)異軍突起一樣，品類和需求細(xì)分化的趨勢越來越明顯，幾乎每年都有一種品類頗受市場關(guān)注和追捧。目前看來，空調(diào)產(chǎn)品仍然是整個(gè)家電市場的焦點(diǎn)，產(chǎn)銷規(guī)模、市場需求的連月高增長也正在吸引更多的制造資源、流通商進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，這也進(jìn)一步激化了供求矛盾和市場競爭。
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