八月家電大促坐定網購狂歡第三把交椅 平板電視銷量最好
導讀:本屆奧運會雖然廣遭吐槽,月家椅平但是電大定網它的歷史意義卻不同以往。2008年家電網上零售剛剛起步,促坐寧波外圍(外圍預約)外圍女價格(微信189-4469-7302)提供一二線城市真實上門外圍上門外圍女,快速安排90分鐘到達2012年以電商價格大戰為標志家電網購逐漸走進大眾視野,購狂來到2016年電商平臺已經成為家電零售主流渠道。歡第好四年一度的把交板電奧運節點伴隨著家電渠道的發展變革,而里約奧運會則見證了家電網購的視銷八年戰果。
星圖數據的量最監測結果顯示,在今年以“815”、月家椅平“818”為代表的電大定網網購促銷期間,家電、促坐乳制品和個護化妝品三大品類的購狂總銷售額為51.0億元。其中家電產品依然是歡第好貢獻主力,銷售額為36.6億元,把交板電寧波外圍(外圍預約)外圍女價格(微信189-4469-7302)提供一二線城市真實上門外圍上門外圍女,快速安排90分鐘到達其中大家電占比74.4%,視銷小家電占比25.6%。
本次大促星圖數據監測了8月15日至21日共7天時間,而兩個月前的618大促,星圖數據監測了6月1日至19日共19天時間,期間三大品類銷售總額為196.3億元。通過對比可以發現,家電、乳品日均銷售額與618大促的差距不大,而且彩妝日均銷售額追平了618大促。星圖數據表示,作為2016年下半年第一場以家電為主的網購狂歡節,8月大促已經坐定第三大網購狂歡節的地位。
京東天貓江山穩固 蘇寧國美奮起直追
促銷期間,京東“沸騰”、蘇寧“發燒”、國美繼續“對標”,唯獨天貓顯得有些“冷靜”。不過星圖數據監測發現,無論是家電、乳制品還是個護化妝品,天貓和京東依然是江山穩固。三大品類中,天貓和京東的合計銷售額占比均接近或超過80%,尤其是本次大促并未明顯參與的天貓,在乳品和個護化妝品上的銷售額占比甚至超過京東,而且在個護化妝品上份額達到了52.3%。不過與去年同期相比,天貓和京東的家電份額均有下降,而蘇寧易購和國美在線的份額卻上升明顯。
數據顯示,今年蘇寧易購家電份額達到了10.9%,國美在線份額達到6.3%,二者一同攫取了天貓和京東不少份額。大促期間,蘇寧易購和國美在線的增幅大都超過了100%,其中國美在線乳制品的同比增長率高達335.0%。而京東和天貓的增長率則明顯小于前兩者。
大家電成銷售主力 美的雙贏“雨露均沾”
星圖數據的監測顯示,平板電視、空調、冰箱、洗衣機四大件仍然是家電產品銷售的主力軍,合計銷售額為23.4億元。其中,平板電視10.1億元,冰箱4.2億元,空調5.9億元,洗衣機3.2億元,四者合計占家電整體銷售額的63.9%。
在線上家電品牌排行榜中,前五名依然落入綜合性家電企業的口袋。在大家電市場,海爾以9.5%的份額摘得桂冠,與美的一起憑借白電稱霸線上大家電,TCL、海信、創維則領銜黑電市場。在小家電領域美的成功翻盤,以12.9%的份額占據TOP1的位置,成為大促期間的終極贏家。
勝亦不足貴 數據背后的隱憂
今年8月大促期間,京東和天貓的增長率明顯小于蘇寧易購和國美在線,甚至低于1號店、當當網和亞馬遜等平臺的整體增速。星圖數據分析稱,大平臺的增長乏力預示著電商的紅利期已經見底,各大平臺必須著手開辟新的增長點。
作為818主場的蘇寧易購,在此次大促期間不僅投入巨額營銷進行紅包派發,還接入了網紅直播等方式刺激消費者購買欲望,成功取得了高速增長。而國美在線一再與京東和蘇寧易購拼低價,或許能夠刺激大促時期的銷售額增長,但低價并非長久之計。在乳制品上,國美在線雖然增速超群,但份額甚至不足1號店(9.4%)的一半,甚至在家電這個核心品類上,也與蘇寧易購相差接近5個百分點。星圖數據分析師隋海君認為,當消費者網購基本只選天貓和京東這種習慣已經形成時,低價可以光彩一時,卻難以保證消費者的留存率,因此國美在線若想要繼續保持高增長,還需要更長久的競爭策略。
在四大銷售主力中,平板電視雖然銷售額高達10.1億元,但同比增長率僅為19.5%,在越來越多的互聯網品牌、白電品牌同時入侵的情況下,電視市場的競爭將會更加激烈。此外,從市場均價數據來看,低價無疑成為了美的登頂的一大助力。星圖數據認為,雖然美的高居榜首,但小家電領域均價較高的飛利浦和松下進入TOP5則說明,在小家電市場,外資企業的產品和品牌依然會對國內消費者產生巨大的吸引力,國產品牌在提高產品品質和品牌影響力上還有很長一段路要走。
智能電視/盒子資訊可關注智能電視資訊網news.znds.com,全國極具影響力的電視盒子及智能電視網站,提供電視盒子、智能電視、智能電視軟件等方面的資訊、交流、答疑。
星圖數據的量最監測結果顯示,在今年以“815”、月家椅平“818”為代表的電大定網網購促銷期間,家電、促坐乳制品和個護化妝品三大品類的購狂總銷售額為51.0億元。其中家電產品依然是歡第好貢獻主力,銷售額為36.6億元,把交板電寧波外圍(外圍預約)外圍女價格(微信189-4469-7302)提供一二線城市真實上門外圍上門外圍女,快速安排90分鐘到達其中大家電占比74.4%,視銷小家電占比25.6%。
本次大促星圖數據監測了8月15日至21日共7天時間,而兩個月前的618大促,星圖數據監測了6月1日至19日共19天時間,期間三大品類銷售總額為196.3億元。通過對比可以發現,家電、乳品日均銷售額與618大促的差距不大,而且彩妝日均銷售額追平了618大促。星圖數據表示,作為2016年下半年第一場以家電為主的網購狂歡節,8月大促已經坐定第三大網購狂歡節的地位。
京東天貓江山穩固 蘇寧國美奮起直追
促銷期間,京東“沸騰”、蘇寧“發燒”、國美繼續“對標”,唯獨天貓顯得有些“冷靜”。不過星圖數據監測發現,無論是家電、乳制品還是個護化妝品,天貓和京東依然是江山穩固。三大品類中,天貓和京東的合計銷售額占比均接近或超過80%,尤其是本次大促并未明顯參與的天貓,在乳品和個護化妝品上的銷售額占比甚至超過京東,而且在個護化妝品上份額達到了52.3%。不過與去年同期相比,天貓和京東的家電份額均有下降,而蘇寧易購和國美在線的份額卻上升明顯。
數據顯示,今年蘇寧易購家電份額達到了10.9%,國美在線份額達到6.3%,二者一同攫取了天貓和京東不少份額。大促期間,蘇寧易購和國美在線的增幅大都超過了100%,其中國美在線乳制品的同比增長率高達335.0%。而京東和天貓的增長率則明顯小于前兩者。
大家電成銷售主力 美的雙贏“雨露均沾”
星圖數據的監測顯示,平板電視、空調、冰箱、洗衣機四大件仍然是家電產品銷售的主力軍,合計銷售額為23.4億元。其中,平板電視10.1億元,冰箱4.2億元,空調5.9億元,洗衣機3.2億元,四者合計占家電整體銷售額的63.9%。
在線上家電品牌排行榜中,前五名依然落入綜合性家電企業的口袋。在大家電市場,海爾以9.5%的份額摘得桂冠,與美的一起憑借白電稱霸線上大家電,TCL、海信、創維則領銜黑電市場。在小家電領域美的成功翻盤,以12.9%的份額占據TOP1的位置,成為大促期間的終極贏家。
勝亦不足貴 數據背后的隱憂
今年8月大促期間,京東和天貓的增長率明顯小于蘇寧易購和國美在線,甚至低于1號店、當當網和亞馬遜等平臺的整體增速。星圖數據分析稱,大平臺的增長乏力預示著電商的紅利期已經見底,各大平臺必須著手開辟新的增長點。
作為818主場的蘇寧易購,在此次大促期間不僅投入巨額營銷進行紅包派發,還接入了網紅直播等方式刺激消費者購買欲望,成功取得了高速增長。而國美在線一再與京東和蘇寧易購拼低價,或許能夠刺激大促時期的銷售額增長,但低價并非長久之計。在乳制品上,國美在線雖然增速超群,但份額甚至不足1號店(9.4%)的一半,甚至在家電這個核心品類上,也與蘇寧易購相差接近5個百分點。星圖數據分析師隋海君認為,當消費者網購基本只選天貓和京東這種習慣已經形成時,低價可以光彩一時,卻難以保證消費者的留存率,因此國美在線若想要繼續保持高增長,還需要更長久的競爭策略。
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(責任編輯:熱點)
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