摘要：視頻會(huì)員因?yàn)槌包c(diǎn)播、熱點(diǎn)因?yàn)闈q價(jià)頻上熱搜，聚焦因?yàn)橥镀恋故莾?yōu)酷南京美女快餐外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)第一次。事關(guān)大屏，投屏在OTT“清朗視聽”的收費(fèi)大背景下，會(huì)不會(huì)燒到自己？步否

　　7月21日晚，#優(yōu)酷投屏收費(fèi)#話題沖上微博熱搜，熱點(diǎn)筆者也跟很多會(huì)員一樣，聚焦第一反應(yīng)是優(yōu)酷去試了一下——試了幾部獨(dú)播劇，VIP內(nèi)容投屏只能觀看6分鐘，投屏再看需開通酷喵會(huì)員；測(cè)試的收費(fèi)獨(dú)播電影及非獨(dú)播劇等可以正常投屏。

　　截至7月22日上午10點(diǎn)，步否該話題總閱讀量達(dá)2.2億。熱點(diǎn)而新話題#優(yōu)酷回應(yīng)投屏收費(fèi)#提供的聚焦理由“優(yōu)酷VIP會(huì)員權(quán)益不包含投屏，目前支持在手機(jī)、優(yōu)酷平板、電腦端觀看，不包含電視端”雖然是事實(shí)，但恐怕無法安撫用戶情緒，還會(huì)火上澆油。南京美女快餐外圍上門外圍女（微信180-4582-8235）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)

　　視頻會(huì)員因?yàn)槌包c(diǎn)播、因?yàn)闈q價(jià)頻上熱搜，因?yàn)橥镀恋故堑谝淮巍Ｊ玛P(guān)大屏，在OTT“清朗視聽”的大背景下，會(huì)不會(huì)燒到自己？



　　嚴(yán)格說不叫“投屏收費(fèi)”

　　就像優(yōu)酷的回復(fù)所言，用戶在手機(jī)上登錄的是移動(dòng)端會(huì)員，各平臺(tái)的會(huì)員體系不管怎么劃分，都是大屏?xí)T屬于高等級(jí)，可以向下兼容移動(dòng)端會(huì)員，但移動(dòng)端會(huì)員支持手機(jī)、平板、電腦觀看，不支持大屏觀看。

　　只是，此前很長(zhǎng)一段時(shí)間里，投屏這個(gè)BUG一樣的存在不但被各家默許，還都暗自發(fā)力，從而也反向促進(jìn)了投屏使用的普及。

　　對(duì)比愛優(yōu)騰B，在小屏投大屏這塊，幾家的操作思路漸趨一致：通用的DLNA、AirPlay等協(xié)議，支持；支持投屏的電視、盒子等硬件設(shè)備，可用；但更高的清晰度、彈幕、倍速選擇等等則需要投到自家的大屏APP，可以說是其最強(qiáng)也最容易被接受的廣告之一了。用戶一般都會(huì)選擇安裝，畢竟，選擇大屏本身就是為了更好的體驗(yàn)。清晰度是最直觀的觀看體驗(yàn)，而彈幕，之前筆者還在吐槽B站投屏有彈幕，愛優(yōu)騰們沒有，他們的彈幕就都不期而至了，給大屏觀看更添樂趣，尤其重刷的，就只為這兩個(gè)功能，安裝各家的電視端APP筆者就樂意之至。


　　愛奇藝、優(yōu)酷



　　騰訊視頻、B站

　　這一次，優(yōu)酷并沒有收取投屏費(fèi)用，非獨(dú)播劇、電影等都還能正常投屏觀看，各種功能也未受影響。然而對(duì)用戶而言，從免費(fèi)項(xiàng)目沒有任何告知突然收費(fèi)，也著實(shí)難以接受。因?yàn)椴还芷脚_(tái)們內(nèi)部怎么區(qū)分自己的會(huì)員體系，甚至運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也完全獨(dú)立，然而對(duì)用戶而言，不管優(yōu)酷還是愛奇藝還是騰訊B站，都只有一個(gè)，不存在大屏的優(yōu)酷、手機(jī)的優(yōu)酷這樣的區(qū)分。而在花錢這個(gè)事上，雙方天然立場(chǎng)不同。最終就導(dǎo)致，也許在平臺(tái)層面是正常的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，在用戶便是巧立名目亂收費(fèi)。尤其在免費(fèi)到收費(fèi)的路上，更是如此。

　　怎么處理好這個(gè)問題，是各大平臺(tái)共同的課題。

　　愛優(yōu)騰B的投屏體驗(yàn)對(duì)比

　　前邊講到，投屏到平臺(tái)自己的大屏APP，不但有更高的清晰度，還有彈幕，僅這兩點(diǎn)區(qū)別就足以促使人安裝了。而除此之外，這種“自家”投屏還支持倍速選擇，有些平臺(tái)“只看他”等功能也一并支持。而投屏到別的硬件或應(yīng)用，最高清晰度720P，很多投過去默認(rèn)480P，還有平臺(tái)從270P起步，那畫質(zhì)在大屏上簡(jiǎn)直嬸可忍叔不可忍。所以，投屏對(duì)于視頻平臺(tái)自家大屏APP的下載安裝以及日活都有促進(jìn)作用。

　　以下是愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、嗶哩嗶哩四大平臺(tái)的投屏功能（主要對(duì)比投到自家大屏APP）：


　　愛奇藝優(yōu)酷B站投屏界面


　　騰訊視頻投屏界面

　　首先，根據(jù)設(shè)定，該平臺(tái)的大屏APP必須在運(yùn)行狀態(tài)才能被發(fā)現(xiàn)，四家均是如此，所以投屏之前必須先在電視端打開其APP。其次，不知道是因?yàn)楣P者家的網(wǎng)絡(luò)問題還是什么原因，投屏測(cè)試中有一些共性問題，比如，大屏APP明明打開了，但投屏設(shè)備列表中沒有，比如投屏中有卡頓以及操作延遲、閃退等現(xiàn)象。最后，投屏到非自家的設(shè)備的默認(rèn)清晰度著實(shí)比較困難。

　　整體投屏體驗(yàn)而言，有不盡人意的地方，但大屏上實(shí)現(xiàn)了所有互聯(lián)網(wǎng)玩法——高清、彈幕、倍速、“只看他”等等等等，確實(shí)是技術(shù)改變生活。

　　投屏暗合OTT的初心？

　　新技術(shù)讓人們的生活更美好，近幾年，投屏已經(jīng)越來越被用戶廣泛使用。并且一定程度上，讓離開大屏的年輕用戶們又重新坐回電視機(jī)前。也因此，入局者眾多，實(shí)現(xiàn)方式多種多樣，硬件的，軟件的，甚至瀏覽器。就連總臺(tái)都推出了“央視投屏助手”，不過因?yàn)橛|及OTT不允許涉及的“直播”而碰壁。

　　當(dāng)初，OTT的初心是OVER THE TOP——過頂傳球，而投屏恰恰可以滿足這樣的需求，越過中間環(huán)節(jié)，內(nèi)容直達(dá)大屏用戶。而對(duì)大屏而言，可管可控是一以貫之的政策。大屏上的業(yè)務(wù)，不管IPTV、OTT還是DVB，監(jiān)管都遠(yuǎn)比手機(jī)端、電腦端更加嚴(yán)格，投屏自然也不會(huì)例外。

　　在2018年，總局就曾表態(tài)：在互聯(lián)網(wǎng)電視上，有不少企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)投屏的方式，直接將手機(jī)視頻繞過監(jiān)管投放到電視的行為是不符合相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視管理政策的。此外，總局方面還指出，互聯(lián)網(wǎng)電視上的投屏應(yīng)用，必須是具有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方才可以開展，任何獨(dú)立的第三方的投屏行為都屬于違規(guī)。不過，目前并沒有專門針對(duì)投屏的政策出臺(tái)。

　　除了監(jiān)管問題，投屏還涉及版權(quán)問題。新媒體大行其道之后，內(nèi)容授權(quán)越來越細(xì)分，按終端區(qū)分也是其中一些版權(quán)方的操作手法。所以，一直有部分內(nèi)容無法投屏的情況，便是因?yàn)榘鏅?quán)原因。

　　不管監(jiān)管還是版權(quán)，都是關(guān)乎投屏后續(xù)發(fā)展的大事，需要監(jiān)管部門的有效管理，更需要產(chǎn)業(yè)相關(guān)各方的嚴(yán)格自律。在這兩條腿都站穩(wěn)的基礎(chǔ)上，才是各方的利益劃分。否則，根基不穩(wěn)，再高的樓也如建在沙灘上，一陣風(fēng)來便可能一夜傾覆。