“大屏+”時(shí)代來(lái)臨 技術(shù)升級(jí)賦能商業(yè)想象力
根據(jù)奧維互娛《2021年中國(guó)智慧大屏發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)智能電視激活設(shè)備規(guī)模達(dá)到2.5億臺(tái)；奧維互娛3月數(shù)據(jù)顯示，奇異果TV覆蓋超過(guò)80%市場(chǎng)設(shè)備，累計(jì)裝機(jī)量位列第一。持續(xù)增長(zhǎng)的TV端大屏正滿足不斷發(fā)展的家庭分眾內(nèi)容消費(fèi)需求，成為家庭娛樂(lè)與情感聯(lián)結(jié)的樞紐，衍生出具規(guī)?；纳虡I(yè)價(jià)值空間。
愛(ài)奇藝副總裁張航在“大屏+的商業(yè)想象力”主題演講中表示，超高清、杜比等技術(shù)賦能大屏使用、OTT用戶粘性穩(wěn)步提升且流量穩(wěn)步增長(zhǎng)的背景下，大屏已成為高質(zhì)量長(zhǎng)視頻內(nèi)容消費(fèi)主場(chǎng)。目前TV端內(nèi)容消費(fèi)占比已呈現(xiàn)“劇集吸睛女性、電影消費(fèi)以男性為主”趨勢(shì)，為長(zhǎng)視頻制作機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)商提供生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)思路。
在創(chuàng)新體驗(yàn)上，愛(ài)奇藝在大屏開(kāi)拓XR技術(shù)賦能的大IP云演出，為80、90后OTT大屏電視主流用戶帶來(lái)前所未有的娛樂(lè)觀感。此前，愛(ài)奇藝針對(duì)TV端用戶，打造了家庭影院級(jí)音畫(huà)標(biāo)準(zhǔn)“幀綺映畫(huà)”，4K MAX+超高幀率+HDR+全景聲四重升級(jí)讓用戶在家中也能享受影院級(jí)視聽(tīng)；同時(shí)，大屏日益成為電影的首發(fā)窗口，基于TV端的PVOD消費(fèi)新模式正在引領(lǐng)高潛力消費(fèi)前景。此外，愛(ài)奇藝針對(duì)“為愛(ài)尖叫互動(dòng)晚會(huì)”打造IP+互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)大屏娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)；支持沉浸式裸眼3D效果的“聚光燈廣告”、“逛視頻”大屏流量新入口等創(chuàng)新產(chǎn)品與模式，將品牌營(yíng)銷(xiāo)與應(yīng)用場(chǎng)景無(wú)縫銜接。
隨著TV端影音體驗(yàn)的不斷優(yōu)化，用戶觀影習(xí)慣的改變，大屏渠道的內(nèi)容分發(fā)、變現(xiàn)效率將日益凸顯，OTT大屏電視作為支持分眾內(nèi)容的高質(zhì)量消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步賦能“大屏+”時(shí)代的商業(yè)想象拓展。
新賽道加速：車(chē)聯(lián)網(wǎng)+智能物聯(lián)網(wǎng) 持續(xù)拓展娛樂(lè)新場(chǎng)景
5G、AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)了智能家居生態(tài)的場(chǎng)景化發(fā)展，而也正是場(chǎng)景化，推動(dòng)了智能終端在形態(tài)和規(guī)模兩個(gè)維度加速演進(jìn)。以智能屏音箱為代表的家庭智能終端實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，IDC預(yù)測(cè)，智能屏音箱在2021-2024間的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)25%。愛(ài)奇藝高級(jí)總監(jiān)黃雙喜表示，依托高品質(zhì)內(nèi)容生態(tài)和創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品，面向智能家居場(chǎng)景下的智能屏硬件，愛(ài)奇藝提供完整的技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)解決方案，致力于為用戶提供家庭多種場(chǎng)景于一體的智能化、沉浸式的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。
高帶寬、低延時(shí)的5G網(wǎng)絡(luò)為車(chē)載信息娛樂(lè)打造了前所未有的優(yōu)勢(shì)環(huán)境，面對(duì)智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)這一龐大且快速規(guī)模化的新興市場(chǎng)，愛(ài)奇藝車(chē)聯(lián)網(wǎng)通過(guò)定制化的專(zhuān)業(yè)解決方案，將“版權(quán)+自制”的高品質(zhì)內(nèi)容鏈接到車(chē)載端，同時(shí)深度融合汽車(chē)智能座艙，打造沉浸式觀影體驗(yàn)，建設(shè)以內(nèi)容生態(tài)+技術(shù)驅(qū)動(dòng)的場(chǎng)景化車(chē)載娛樂(lè)服務(wù)，為用戶打造高品質(zhì)的車(chē)載視聽(tīng)體驗(yàn)，為移動(dòng)視頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值升級(jí)提供了全新參考路徑。
經(jīng)過(guò)2年多的業(yè)務(wù)發(fā)展，愛(ài)奇藝已經(jīng)與福特、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽紅旗、蔚來(lái)等超過(guò)20家車(chē)企品牌進(jìn)行車(chē)聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)合作，并將陸續(xù)在50+款車(chē)型上落地高品質(zhì)的車(chē)載視頻娛樂(lè)服務(wù)，打造了成熟的車(chē)載娛樂(lè)生態(tài)。
創(chuàng)新“4E”、“3W”營(yíng)銷(xiāo)打法 深耕智能互聯(lián)的家庭場(chǎng)景
2020年的疫情催化家庭大屏觀影成為新常態(tài)，智能大屏成為互聯(lián)網(wǎng)化增速最快的場(chǎng)景之一。奧維4月發(fā)布的《2021中國(guó)智慧大屏發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2021年智能大屏激活規(guī)模將達(dá)到3.3億，激活終端同比增長(zhǎng)率12%，智能大屏商業(yè)化運(yùn)營(yíng)收入增幅超40%。根據(jù)愛(ài)奇藝公布的數(shù)據(jù)，2021年第一季度，大屏端月活用戶規(guī)模對(duì)比2019年Q1增長(zhǎng)達(dá)41%，流量增長(zhǎng)35%，大屏端總播放時(shí)長(zhǎng)超過(guò)移動(dòng)端。
愛(ài)奇藝廣告策略營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理王泉提出了聚焦策略、模式和場(chǎng)景三個(gè)維度的大屏創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，以擴(kuò)大覆蓋（Expand）、加強(qiáng)滲透（Enhance）、專(zhuān)屬定制（Enrich）和精準(zhǔn)觸達(dá)（Explore）的“4E營(yíng)銷(xiāo)打法”，助力廣告主占領(lǐng)客廳戲場(chǎng)景。通過(guò)用戶觀影路徑全覆蓋，多觸點(diǎn)攔截觀影人群，觀影過(guò)程品牌全程強(qiáng)伴隨，打造品牌專(zhuān)屬BIG DAY；通過(guò)大時(shí)段覆蓋鎖定晚間黃金6小時(shí)以及針對(duì)家庭收視群體的個(gè)性化定制，實(shí)現(xiàn)時(shí)段內(nèi)集中曝光，打造品牌專(zhuān)屬時(shí)刻；愛(ài)奇藝品牌劇場(chǎng)甄選熱門(mén)內(nèi)容彰顯品牌調(diào)性，配合黃金資源導(dǎo)流，增加品牌傳播多元性；同時(shí)基于愛(ài)奇藝自有標(biāo)簽大數(shù)據(jù)平臺(tái)，多維度覆蓋目標(biāo)家庭。
針對(duì)家庭智能多屏場(chǎng)景，王泉提出以時(shí)段（When）、人群（Who）、品類(lèi)（What）為核心的3W營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)差異化時(shí)段采買(mǎi)實(shí)現(xiàn)有效覆蓋，差異化人群溝通實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，差異化品類(lèi)投放實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景結(jié)合。以智能互聯(lián)的升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)，協(xié)同家庭多屏，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景擴(kuò)容，全面布局智能家居營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。
目前，愛(ài)奇藝已前瞻布局包括大屏、VR、智能家居、車(chē)聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的智能多屏場(chǎng)景，組成了多個(gè)用戶消費(fèi)入口，滿足更廣泛人群的多樣化娛樂(lè)需求。隨著用戶注意力從小屏到大屏場(chǎng)景的轉(zhuǎn)移，愛(ài)奇藝拓展多屏賽道、加碼大屏布局的價(jià)值不斷凸顯。未來(lái)，愛(ài)奇藝將進(jìn)一步以技術(shù)賦能更多元形態(tài)服務(wù)，為用戶提供覆蓋全場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)視頻服務(wù)，不斷提升愛(ài)奇藝平臺(tái)商業(yè)價(jià)值，持續(xù)為行業(yè)撬動(dòng)想象空間。