其中，貨量家用場(chǎng)景是家用激光投影行業(yè)最大的細(xì)分場(chǎng)景，市場(chǎng)份額占比超六成，份額達(dá)到64.5%，國(guó)光投較去年同期增長(zhǎng)4.8個(gè)百分點(diǎn)。2022年一季度，國(guó)內(nèi)家用激光投影市場(chǎng)出貨量達(dá)到7.22萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)36.2%；其他包括工程、教育、商務(wù)場(chǎng)景激光投影市場(chǎng)出貨量為3.97萬(wàn)臺(tái)，合計(jì)份額占35.5%。
海信、峰米、當(dāng)貝、長(zhǎng)虹聯(lián)合份額CR4占據(jù)82.7%
從品牌格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)激光投影行業(yè)前四名的海信、峰米、當(dāng)貝、長(zhǎng)虹，聯(lián)合份額CR4合計(jì)占據(jù)高達(dá)82.7%；其中海信、峰米、長(zhǎng)虹為激光電視領(lǐng)域TOP3品牌，一季度激光電視CR3品牌合計(jì)份額高達(dá)90%；另外峰米、長(zhǎng)虹在短焦激光投影領(lǐng)域也有布局。當(dāng)貝則主要集中在中長(zhǎng)焦激光投影領(lǐng)域布局，去年推出的首款長(zhǎng)焦激光投影當(dāng)貝X3為京東年度爆款產(chǎn)品，全年出貨量位列家用投影市場(chǎng)第四，且在長(zhǎng)焦激光投影市場(chǎng)位列第一。在長(zhǎng)焦激光投影市場(chǎng)，當(dāng)貝目前已經(jīng)與小米、愛普生形成市場(chǎng)三強(qiáng)。
頭部品牌積極入局家用激光投影賽道，帶來(lái)了市場(chǎng)擴(kuò)容
作為家用投影市場(chǎng)頭部品牌，當(dāng)貝在去年率先推出了業(yè)內(nèi)首款亮度突破3K流明的激光投影——當(dāng)貝X3，主打“高亮度、高分辨率”，同時(shí)搭載當(dāng)貝自研的當(dāng)貝OS系統(tǒng)，以及配備當(dāng)貝自研的雙技術(shù)自動(dòng)對(duì)焦系統(tǒng)。憑借高亮度優(yōu)勢(shì)和完善的大屏生態(tài)體系，當(dāng)貝X3在3K+流明“高亮”市場(chǎng)的市占率超七成，在5000+元的高端市場(chǎng)，當(dāng)貝X3銷量?jī)H次于第一名極米H3S。今年5月，當(dāng)貝再發(fā)布X3升級(jí)版X3 Pro，為國(guó)內(nèi)首款4K激光投影，亮度高達(dá)3200ANSI流明，4K+3200ANSI激光亮度的組合使得X3 Pro成為國(guó)內(nèi)萬(wàn)元內(nèi)智能投影的頂級(jí)配置。
除當(dāng)貝推出激光投影新品外，海信旗下的年輕潮牌VIDDA也在今年5月推出了全球首款三色激光投影C1，正式進(jìn)入家用激光投影市場(chǎng)。此外，以愛普生為首的傳統(tǒng)投影品牌，也正在家用激光投影市場(chǎng)布局新品，以加快市場(chǎng)滲透。隨著頭部品牌的積極入局，帶來(lái)了更多的家用激光投影新品，滿足了消費(fèi)者對(duì)家用激光投影日益增長(zhǎng)的需求，進(jìn)一步擴(kuò)容了家用激光投影市場(chǎng)。
與其他新型顯示技術(shù)相比，激光顯示具有明顯的差異化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，是唯一全面達(dá)到超高清顯示國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的顯示技術(shù)。相比智能投影市場(chǎng)普遍采用的LED光源，激光光源則具有更高亮性能。在2K+高亮家用投影上，激光技術(shù)可實(shí)現(xiàn)更好的“輕量化”設(shè)計(jì)，并保持與LED光源相當(dāng)?shù)某杀靖?jìng)爭(zhēng)力，即在4000-6000元價(jià)位上，激光光源可以很好地實(shí)現(xiàn)兩三千流明的亮度，且其產(chǎn)品散熱需求和體積比傳統(tǒng)LED光源還要“更有優(yōu)勢(shì)”——因?yàn)長(zhǎng)ED光源亮度目前接近極限的水平也就在2K-3K流明，這使得在“高亮”市場(chǎng)，激光光源更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
隨著消費(fèi)升級(jí)，用戶相對(duì)會(huì)更加青睞體驗(yàn)更佳、更符合健康消費(fèi)理念的投影類產(chǎn)品，而具有更高亮度、更準(zhǔn)色彩、更廣色域的激光投影成為了許多中產(chǎn)用戶首選投影產(chǎn)品。另外，激光投影產(chǎn)業(yè)也正在變得越來(lái)越成熟和務(wù)實(shí)，從追求高端定位的”高亮、超短焦“激光電視，到“中長(zhǎng)焦”激光投影的性價(jià)比激光產(chǎn)品，各檔次各價(jià)格段百花齊放，不同的用戶群體各取所需，推動(dòng)激光投影市場(chǎng)再創(chuàng)新高。隨著家用投影市場(chǎng)的快速發(fā)展，家用場(chǎng)景將引領(lǐng)激光投影市場(chǎng)的增長(zhǎng)，成為激光投影行業(yè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。
作者:綜合
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