電視開機廣告不可“一刀切”，治理應把準平衡點
導讀：開機廣告是一刀切伴隨互聯(lián)網電視的發(fā)展而逐漸出現(xiàn)的，互聯(lián)網電視品牌大都采取內容補貼硬件的電視“樂視模式”，即通過與內容提供商合作并向其收費來獲利，開機廣州天河區(qū)全套上門（全套資源）崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款從而降低硬件成本和售價，廣告提高市場競爭力。治理準平
10月初，應把江蘇省消保委就電視開機廣告問題約談7家電視機廠商，衡點要求其對消費者反映強烈的一刀切問題進行整改。近日，電視該消保委對約談企業(yè)的開機整改情況進行了通報。從通報內容可以看出，廣告7家企業(yè)雖都提出了整改方案并承諾解決問題，治理準平但落實并不到位，應把廣州天河區(qū)全套上門（全套資源）崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款“一鍵關閉”功能實現(xiàn)進度緩慢，衡點個別企業(yè)態(tài)度消極。一刀切對此，該消保委表示將繼續(xù)督促企業(yè)落實整改，對不整改或整改不到位的企業(yè)，將訴諸法律，維護消費者合法權益。
這幾家電視機生產企業(yè)整改不力，態(tài)度消極，是它們覺得自己腕大，沒把消保委放在眼里，“拿豆包不當干糧”？不是。它們非不為也，實在是有隱痛而難為也。
換位思考一下，或有助于理解這些電視機廠商的心態(tài)。開機廣告是伴隨互聯(lián)網電視的發(fā)展而逐漸出現(xiàn)的。互聯(lián)網電視品牌大都采取內容補貼硬件的“樂視模式”，即通過與內容提供商合作并向其收費來獲利，從而降低硬件成本和售價，提高市場競爭力。廣告（包括開機廣告）作為內容之一，是一個重要的利潤源。奧維互娛發(fā)布的《2019年中國OTT發(fā)展預測報告》顯示，2019年OTT（Over The Top的縮寫，指通過互聯(lián)網向用戶提供各種應用服務。當前典型的OTT業(yè)務中就包括互聯(lián)網電視業(yè)務）廣告規(guī)模預計達到109億元，其中開關機廣告約為26億元，占比高達24%。有媒體報道稱，2017年時，樂視TV的開機廣告售價就已達到180萬/天，這個價格甚至趕超了《新聞聯(lián)播》播出前后的10秒廣告。
俗話說，光看見賊吃肉，看不見賊挨打。在開機廣告上人們看到電視機廠商“吃肉”了，卻很少知道它們在整體生存環(huán)境上面臨著諸多“挨打”的情境。看一組數(shù)據就明白了：AVC全渠道推總數(shù)據顯示，2019年第三季度中國彩電市場零售量和零售額同比分別下降了3.6%和10.4%。這種量額雙降的局面已連續(xù)4個季度，而且持續(xù)低迷的狀況或將成為市場常態(tài)。更為嚴重的問題是，彩電企業(yè)不僅賣不出貨，利潤還不斷縮水。數(shù)據顯示，2016~2018年，彩電行業(yè)TOP3品牌合計利潤率和利潤增長率連年下跌，利潤增長率分別下跌18.5%、25.2%、33.2%。
日子越來越緊，就指望開機廣告這塊貼補家用，你讓廠商關掉，這簡直就是拿刀剌它們的肉，它們能樂意嗎？實話實說，正是有開機廣告的貼補，彩電的市場價格已經被拉到很低。目前市面上55吋智能彩電的售價基本維持在2000元左右，這在以前是不可想象的。像小米這種走低價路線的廠商，其手機產品一次性貢獻的毛利潤可以達到78元/人，但其電視產品一次性貢獻的毛利潤僅為11元/人。把硬件的利潤壓到不能再壓，售價都要接近成本價了，這時候還讓廠商舍棄開機廣告收益，它們不可能積極。
當然，位置再換回到消費者這里，理就另說了。就像窮不能成為偷盜的理由一樣，電視機廠商日子難過可以理解，但這并不能成為讓消費者承受開機廣告之苦的理由。其實，正如有學者所言，消費者討厭開機廣告，并不是討厭這種形式本身，而是由于開機廣告在一些方面存在“不當因素”，讓他們感覺不舒服。從江蘇省消保委的調查結果看，消費者對開機廣告的投訴點主要集中在強行植入、無法關閉、時間過長、內容質量低下等方面。也就是說，如果廠商與內容商能夠注意這些“不當因素”，提高廣告內容質量，縮短時長，可以關閉，消費者還是可以接受的。
由此可見，對待電視開機廣告問題，電視機廠商和消費者都要學會換位思考，彼此都做出些利益讓渡。但到底怎么讓渡，就需要第三方參與解決了。最好的辦法，就是出臺相關標準或行業(yè)規(guī)范。我們希望有關部門能夠權衡利弊，把準平衡點，盡快拿出可行的標準法規(guī)出來，讓互聯(lián)網電視產業(yè)步入健康發(fā)展軌道，讓消費者有更好的消費體驗和獲得感。
10月初，應把江蘇省消保委就電視開機廣告問題約談7家電視機廠商，衡點要求其對消費者反映強烈的一刀切問題進行整改。近日，電視該消保委對約談企業(yè)的開機整改情況進行了通報。從通報內容可以看出，廣告7家企業(yè)雖都提出了整改方案并承諾解決問題，治理準平但落實并不到位，應把廣州天河區(qū)全套上門（全套資源）崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款“一鍵關閉”功能實現(xiàn)進度緩慢，衡點個別企業(yè)態(tài)度消極。一刀切對此，該消保委表示將繼續(xù)督促企業(yè)落實整改，對不整改或整改不到位的企業(yè)，將訴諸法律，維護消費者合法權益。
這幾家電視機生產企業(yè)整改不力，態(tài)度消極，是它們覺得自己腕大，沒把消保委放在眼里，“拿豆包不當干糧”？不是。它們非不為也，實在是有隱痛而難為也。
換位思考一下，或有助于理解這些電視機廠商的心態(tài)。開機廣告是伴隨互聯(lián)網電視的發(fā)展而逐漸出現(xiàn)的。互聯(lián)網電視品牌大都采取內容補貼硬件的“樂視模式”，即通過與內容提供商合作并向其收費來獲利，從而降低硬件成本和售價，提高市場競爭力。廣告（包括開機廣告）作為內容之一，是一個重要的利潤源。奧維互娛發(fā)布的《2019年中國OTT發(fā)展預測報告》顯示，2019年OTT（Over The Top的縮寫，指通過互聯(lián)網向用戶提供各種應用服務。當前典型的OTT業(yè)務中就包括互聯(lián)網電視業(yè)務）廣告規(guī)模預計達到109億元，其中開關機廣告約為26億元，占比高達24%。有媒體報道稱，2017年時，樂視TV的開機廣告售價就已達到180萬/天，這個價格甚至趕超了《新聞聯(lián)播》播出前后的10秒廣告。
俗話說，光看見賊吃肉，看不見賊挨打。在開機廣告上人們看到電視機廠商“吃肉”了，卻很少知道它們在整體生存環(huán)境上面臨著諸多“挨打”的情境。看一組數(shù)據就明白了：AVC全渠道推總數(shù)據顯示，2019年第三季度中國彩電市場零售量和零售額同比分別下降了3.6%和10.4%。這種量額雙降的局面已連續(xù)4個季度，而且持續(xù)低迷的狀況或將成為市場常態(tài)。更為嚴重的問題是，彩電企業(yè)不僅賣不出貨，利潤還不斷縮水。數(shù)據顯示，2016~2018年，彩電行業(yè)TOP3品牌合計利潤率和利潤增長率連年下跌，利潤增長率分別下跌18.5%、25.2%、33.2%。
日子越來越緊，就指望開機廣告這塊貼補家用，你讓廠商關掉，這簡直就是拿刀剌它們的肉，它們能樂意嗎？實話實說，正是有開機廣告的貼補，彩電的市場價格已經被拉到很低。目前市面上55吋智能彩電的售價基本維持在2000元左右，這在以前是不可想象的。像小米這種走低價路線的廠商，其手機產品一次性貢獻的毛利潤可以達到78元/人，但其電視產品一次性貢獻的毛利潤僅為11元/人。把硬件的利潤壓到不能再壓，售價都要接近成本價了，這時候還讓廠商舍棄開機廣告收益，它們不可能積極。
當然，位置再換回到消費者這里，理就另說了。就像窮不能成為偷盜的理由一樣，電視機廠商日子難過可以理解，但這并不能成為讓消費者承受開機廣告之苦的理由。其實，正如有學者所言，消費者討厭開機廣告，并不是討厭這種形式本身，而是由于開機廣告在一些方面存在“不當因素”，讓他們感覺不舒服。從江蘇省消保委的調查結果看，消費者對開機廣告的投訴點主要集中在強行植入、無法關閉、時間過長、內容質量低下等方面。也就是說，如果廠商與內容商能夠注意這些“不當因素”，提高廣告內容質量，縮短時長，可以關閉，消費者還是可以接受的。
由此可見，對待電視開機廣告問題，電視機廠商和消費者都要學會換位思考，彼此都做出些利益讓渡。但到底怎么讓渡，就需要第三方參與解決了。最好的辦法，就是出臺相關標準或行業(yè)規(guī)范。我們希望有關部門能夠權衡利弊，把準平衡點，盡快拿出可行的標準法規(guī)出來，讓互聯(lián)網電視產業(yè)步入健康發(fā)展軌道，讓消費者有更好的消費體驗和獲得感。
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