 近來，傳統筆者認真研究了哥倫比亞廣播公司(CBS)的電視達用CBS All Access由2014年10月啟動至今的發展脈絡，覺得可以從中窺得廣播業，臺直東莞上門按摩預約電話崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款乃至大視頻業的傳統一些發展趨勢。 CBS是電視達用美國三大商業廣播電視臺之一，出品了一系列高質量劇集，臺直比如中國觀眾非常熟悉的傳統《犯罪現場鑒證》(CSI)，《生活大爆炸》(The 電視達用Big Bang Theory)，《犯罪心理》(Criminal Minds)等。臺直 CBS All Access是傳統東莞上門按摩預約電話崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款CBS于2014年10月中旬啟動的互聯網視頻(又稱“在線視頻”)業務品牌，意為“CBS接入一切”，電視達用月付5.99美元，臺直所有訂戶均可點播CBS當季熱播劇集和過往的傳統經典完整劇集，部分地區支持在線直播功能。電視達用 在線視頻對于電視臺而言，臺直曾經是威脅，如今是機會。比如CBS就走了兩條路：第一條是傳統的有線電視網絡;第二條則是在短時間內完成在線視頻布局，實現主流終端的普遍到達，包括：Web網頁端多種瀏覽器支持，以及iOS和Android多種智能終端和OTT終端的全面覆蓋。 在這一案例中，有幾點值得注意： a. CBS All Access兼具直播和點播功能。目前，盡管在線直播功能僅在部分地區實現,CBS官方已公開宣布，預期會逐漸增多。在線直播，意味著電視臺通過互聯網的方式直達用戶，且給予用戶類似于電視頻道線性播出的體驗。毫無疑問，CBS正在建設直達用戶的渠道，在短時間內初有所成。 b. CBS All Access的布局中，注重了OTT端的覆蓋。4月份宣布針對全美最廣泛使用的OTT終端Roku發布app，并且還將Apple TV列入支持計劃。OTT的重要性在于其大屏的觀影體驗，遠超中小屏幕。 c. CBS All Access上線僅半年就達到這樣的布局——覆蓋55%的美國家庭，不容小覷。這說明，CBS在線視頻的實踐不是小打小鬧，淺嘗輒止，而是全盤布局，戰略路徑堅定而清晰。盡管CBS高層表示，與有線的合作仍然是其最重要的模式。 由此案例，還可以思考一些更深層次的問題： a. 臺和網的關系，簡單用矛盾或共存來表述都顯得武斷： 電視臺線性節目是有線網絡公司傳統最重要的節目源，形成了有線網絡最基礎的商業模式，未來有線網絡公司應該向MSO發展，向基礎業務聚集的大量用戶深挖價值，增加服務項目，提高ARPU值。 有線曾經是電視臺節目到達用戶的唯一平臺，如今則是之一。互聯網對各行業原有商業模式的重要顛覆就在于——渠道的扁平化，無論是有形的商品，還是無形的信息或娛樂均是如此。電視臺“重內容建設，輕渠道建設”的時代已經過去。依托互聯網，建設直達用戶的渠道，是當今時代對所有傳統行業提出的新課題，電視臺也不例外。在此過程中，電視臺的商業模式愈加豐富、健壯。 電視臺豐富生態建設，廣播和流媒體視頻兩手抓，后者是自己把控性更強的渠道，議價權更深。 b.直播，已不再是傳統廣播播出方式的專屬。隨著帶寬的增加，編解碼技術的進步，在線直播的浪潮正在來臨。中外均如此。 中外產業環境和發展特征有顯著差異，集中體現在監管，牌照及市場化機制等方面。從行業大“勢”看，互聯網大潮洶涌而來，無論是作為個體的人，還是某個具體的行業和機構，都已然置身于這場大潮之中。 |