2016看尚實(shí)現(xiàn)行業(yè)頭獎(jiǎng)大滿貫，埋下三大伏筆靜待AWE
回顧2016全年表現(xiàn)，后起之秀看尚的表現(xiàn)非常亮眼：高達(dá)百萬的出貨量讓看尚迅速躋身互聯(lián)網(wǎng)電視第一梯隊(duì)；自建電商的同時(shí)在京東、天貓、蘇寧、國美等電商平臺取得了不俗的成績；上千家線下體驗(yàn)店為看尚的口碑營銷提供了舞臺。不過，現(xiàn)階段取得的成績離看尚給自己定下的“小目標(biāo)”還有一大段距離。環(huán)球智達(dá)總裁、看尚品牌創(chuàng)始人付強(qiáng)曾經(jīng)表示，要在3年內(nèi)進(jìn)入千億俱樂部。但明眼人都知道，在電視這個(gè)相對封閉的市場里，想實(shí)現(xiàn)從百萬到千萬級的銷售規(guī)模質(zhì)變，必然需要“殺手锏”。
目前來看，看尚有三張“敵無我有”的王牌：
得天獨(dú)厚的內(nèi)容基因
作為CIBN牌照方旗下的智能終端產(chǎn)品品牌，看尚電視誕生之初就擁有了獨(dú)一無二的內(nèi)容基因。一直以來，CIBN作為牌照方就在互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中有著舉足輕重的地位。很多主流互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容播放權(quán)均來自于CIBN的授權(quán)。可見，與其他友商相比，看尚有如“開掛”一般掌握了內(nèi)容端。這種內(nèi)容優(yōu)勢體現(xiàn)在牌照獲取成本和內(nèi)容豐富度兩個(gè)維度。
2016年9月，看尚與全球音頻技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者DTS聯(lián)手打造的首個(gè)TV端獨(dú)家“DTS專區(qū)”正式上線，讓用戶可以足不出戶享受到影院級的視聽效果。目前，DTS專區(qū)已經(jīng)擁有數(shù)百部高清資源，并且每周還會更新5-8部。此外，包括無損音樂、演唱會等風(fēng)格各異的節(jié)目均會登陸DTS專區(qū)。確保內(nèi)容生態(tài)大而全的同時(shí)，看尚依托CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視還針對老年人、嬰幼兒等特殊人群上線了諸如禪文化、育兒節(jié)目等特色頻道。
不輸于 “3S”的硬件表現(xiàn)力
環(huán)球智達(dá)總裁、看尚品牌創(chuàng)始人付強(qiáng)曾表示，看尚是互聯(lián)網(wǎng)品牌中唯一擁有自己強(qiáng)大聲學(xué)團(tuán)隊(duì)的電視機(jī)廠家，通過自主研發(fā)的CVS麗音等多項(xiàng)聲效創(chuàng)新技術(shù)為用戶提供“極致好聲音”。
此外，看尚通過自主研發(fā)攻克了一系列行業(yè)瓶頸，推出了CAN定制芯片。CAN定制芯片采用了性能居于業(yè)內(nèi)前列的CPU架構(gòu)，運(yùn)行主頻也有所提高，極大的提升了看尚超能電視的運(yùn)行速度；在畫質(zhì)方面，CAN定制芯片采用了成熟的4K視頻硬解方案，并集成了新一代的麗色顯示引擎，輔之以看尚在超能電視研發(fā)過程中積累的畫質(zhì)調(diào)校經(jīng)驗(yàn)，使得其顯示效果更加飽滿細(xì)膩。CAN定制芯片的推出，終結(jié)了中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的“缺芯”時(shí)代，也標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)開始涉足產(chǎn)業(yè)上游并實(shí)現(xiàn)向上突破。
這種在硬件層面貼身肉搏索尼、夏普的打法是互聯(lián)網(wǎng)電視廠商當(dāng)中少有的。
豐富的研發(fā)產(chǎn)品線
2016年，看尚共計(jì)發(fā)布了覆蓋32-85英寸尺寸段8款大屏超能電視，以及看尚超能聲霸CANbar S2 Pro、CAN UI智能電視系統(tǒng)等。相較于索尼彩電和配套產(chǎn)品的高昂價(jià)格，看尚的影音套裝無疑對“新中產(chǎn)階級”更具吸引力。同時(shí)，從高性價(jià)比的中小尺寸電視，到高規(guī)格的大屏電視，看尚為每款產(chǎn)品都賦予了一個(gè)使用場景和定位。這意味著，在一個(gè)年輕消費(fèi)者從學(xué)生到公司白領(lǐng)，乃至企業(yè)高管的發(fā)展軌跡里，看尚都有相匹配的迭代產(chǎn)品將其鎖定。如果說傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電視打造的是一個(gè)爆款，那么看尚超能電視所創(chuàng)造出的則是一整套爆款。
然而在瞬息萬變的市場里，沒有什么是一成不變的。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標(biāo)榜的爆款戰(zhàn)略也有其局限性。當(dāng)人工智能、云計(jì)算、內(nèi)容付費(fèi)大潮襲來時(shí)，看尚為這個(gè)新時(shí)代準(zhǔn)備已久的秘密武器也將揭開神秘面紗。
AI電視或成時(shí)代新寵，“千人千面”讓第四屏徹底爆發(fā)
在2017年的全國兩會上人工智能已經(jīng)成為代表、委員們熱議的話題,包括百度董事長李彥宏、復(fù)星集團(tuán)董事長郭廣昌等全國政協(xié)委員等均提到了關(guān)于人工智能相關(guān)提案。而隨著人工智能元年的到來，任何可以產(chǎn)生用戶價(jià)值的領(lǐng)域都躲不過人工智能的洗禮，互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域也不例外。根據(jù)易觀智庫對外發(fā)布的《2016中國客廳經(jīng)濟(jì)專題研究報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視的大屏化、開放化、智能化特征蘊(yùn)藏經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板電腦之外的客廳第四塊屏幕，是客廳的核心媒介形式。易觀預(yù)測，中國客廳經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模在2018年將達(dá)到3400億。想在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)贏家通吃就必須繼續(xù)打造爆款產(chǎn)品。在當(dāng)下，唯有具備人工智能技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視才有資格成為爆款，蓄勢待發(fā)的看尚極有可能在AWE上以此作為突破點(diǎn)。
人工智能在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域創(chuàng)造的效力和價(jià)值已經(jīng)有目共睹：今日頭條、百度feed流、一點(diǎn)資訊等多個(gè)聚合型新聞客戶端通過這項(xiàng)技術(shù)迅速提升了用戶活躍度和粘性。同理在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，這樣的技術(shù)也有望提升用戶的開機(jī)率和留存時(shí)間。海信發(fā)布的《2016-2017電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》也顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率高達(dá)84.7%， 互聯(lián)網(wǎng)電視已成標(biāo)配。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，用戶使用網(wǎng)絡(luò)來收視的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。下一階段，需要一個(gè)類似于“猜你喜歡”的功能讓電視也成為“千人千面”的載體。
目前，看尚智能終端產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋了操作系統(tǒng)、軟件、硬件、牌照、應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)、渠道等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這樣的全產(chǎn)業(yè)鏈布局構(gòu)成了一個(gè)類似于鐵索連舟的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，確保看尚超能電視掌握售前、售后產(chǎn)生的所有用戶行為數(shù)據(jù)，并通過這些數(shù)據(jù)賦能于AI系統(tǒng)。可以說，看尚發(fā)布人工智能電視是勢在必行的，因?yàn)榭瓷惺悄壳皹I(yè)界在任何一個(gè)環(huán)節(jié)沒有缺失、全面布局并掌控的、最具深度和厚度的品牌。完整的數(shù)據(jù)體系可以讓看尚在智能電視+人工智能的布局上快人一步。從更高的視角來看，人工智能電視不僅僅是看尚實(shí)現(xiàn)銷售增速的催化劑，更是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的最高成就。
不難看出，相比于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚焦于單點(diǎn)的爆款策略，看尚超能電視的打法顯得過于厚重：內(nèi)容、硬件、渠道、配套產(chǎn)品，甚至是操作系統(tǒng)…對于客廳經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)區(qū)塊，看尚都在用自己的方式升級和改良。隨著AWE開幕在即，看尚又會為我們帶來哪些意料之外的引爆點(diǎn)呢？讓我們拭目以待。
作者:探索
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