桑間濮上網(wǎng)騰訊視頻愛奇藝優(yōu)酷芒果打響暑假綜藝之戰(zhàn)
暑期檔來臨，整個文娛行業(yè)都熱鬧了起來，果打尤其是響暑6月份率先打響的視頻平臺綜藝戰(zhàn)，更是如火如荼。據(jù)傳媒內(nèi)參—傳媒獨家不完全統(tǒng)計，目前騰訊視頻、愛奇藝、常州外圍（常州外圍女）外圍上門(微信156-8194-*7106）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源優(yōu)酷、芒果TV在播綜藝41檔，其中正片節(jié)目25檔，衍生節(jié)目16檔，且看各大平臺如何排兵布陣。
騰訊視頻關(guān)鍵詞：全
2019年暑期檔，騰訊視頻延續(xù)全品類布局的策略，涵蓋音樂、萌娃、公益、情感、女性、極限競技等內(nèi)容，既有頭部節(jié)目《明日之子》水晶時代作引領(lǐng)，也有《我們長大了》《極限青春》等腰部節(jié)目互為補充，形成強大內(nèi)容矩陣。尤其是《明日之子》水晶時代這一季打出star和restart賽道的概念，巧妙避開了大眾對于“回鍋肉”的爭議，更加聚焦女性solo歌手的立體塑造。
相較而言，騰訊視頻的暑期檔自制綜藝整體投入最大，無論是黃渤、孫燕姿、鄭爽、小S小S姐妹團等明星陣容，還是節(jié)目的創(chuàng)新研發(fā)和首次嘗試，足以看出騰訊視頻在這場暑期綜藝戰(zhàn)不僅想要流量，還想要拓展新品牌：一方面，除了《明日之子》水晶時代和《心動的信號2》外，其他節(jié)目均為首季播出；另一方面，六檔新節(jié)目大都配備了衍生節(jié)目或會員悠享版，進行全方位傳播。
愛奇藝關(guān)鍵詞：燃
音樂向來是暑期檔最受追捧的節(jié)目類型，今年愛奇藝集中力量推出《中國新說唱》《樂隊的夏天》雙打組合，均為S+級項目，形成對話題、熱度強有力的爭奪。《中國新說唱》2019延續(xù)劇集式剪輯方式，并吸取上一季賽制調(diào)整的經(jīng)驗和教訓，重回體育館海選，取消60秒表演，將1V1battle現(xiàn)場化，更燃更炸，戲劇性對抗頻出。
《樂隊的夏天》由米未操刀，專業(yè)的張亞東與業(yè)余的馬東形成對比，本就是一場音樂人與大眾的認知矛盾，而新褲子、刺猬等樂隊統(tǒng)一兩類人的審美喜好，才是走向市場的必然需要。
大眾熱度外，愛奇藝還加強了對粉絲特別需求的關(guān)注，趁熱打鐵推出的UNNINE組合團綜《UNNINE蹦吧》，繼續(xù)鞏固組合的粉絲圈層凝聚力，《我們的演唱會》為香蕉家族的演唱會實錄，同樣是粉絲特供。
優(yōu)酷關(guān)鍵詞：聚
相較往年的強資源大投入，今年暑期檔優(yōu)酷的表現(xiàn)較為低調(diào)，除了梅開二度的《這！就是街舞》外，高格調(diào)的脫口秀《圓桌派4》、聚焦原創(chuàng)音樂人的紀實節(jié)目《現(xiàn)場人生》、侶行夫婦再出發(fā)的《車行至高》三檔節(jié)目，均為深受小范圍內(nèi)的受眾喜歡認可，但在暑期檔的激烈競爭中難見水花的類型。
作為優(yōu)酷力推的綜藝獨苗，《這！就是街舞2》確實不負眾望，首播豆瓣評分9.7，目前穩(wěn)定在9.4，憑借“神仙賽制”頻頻引發(fā)熱議，成為暑期檔綜藝大戰(zhàn)中難得的市場與口碑兼具者。優(yōu)酷也將綜藝方面的投入集中到《這！就是街舞2》上，配備了三檔衍生節(jié)目，完整展現(xiàn)節(jié)目的臺前幕后，滿足受眾的多樣需求。
芒果TV關(guān)鍵詞：人
相較前三家平臺，芒果TV的品牌綜藝不算多，因此暑期檔的主打節(jié)目均為首季播出，但無論是影響力還是話題度都不輸多季節(jié)目，占據(jù)暑期檔綜藝大戰(zhàn)格局的一方，也可以看出平臺在最近一年的快速崛起。
從《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》到芒果TV暑期檔主推的節(jié)目《新生日記》《我最愛的女人們》，可以發(fā)現(xiàn)，人際情感觀察已然成為芒果TV的制作重點和王牌領(lǐng)域，夫妻、親子、婆媳、戀愛這些大眾生活中最常見的人際關(guān)系通過明星生活的展現(xiàn)，給觀眾以討論和思考，一舉多得。同時，芒果TV也憑借獨特的類型標簽，成為喜好觀察類節(jié)目的觀眾的首選平臺，實現(xiàn)從類型到平臺的突圍。
綜藝暑期檔大戰(zhàn)，拼的是什么？
數(shù)量、渠道、投入等要素都能影響暑期檔綜藝大戰(zhàn)的局勢，如何將固定的資源進行更高效的配置，考驗著視頻平臺的制作和布局能力。
拼品牌綜藝自帶關(guān)注，還是創(chuàng)新綜藝以新取勝。暑期檔自制網(wǎng)綜的底子并不算厚，最資深的《中國新說唱》《明日之子》僅為第三季，對于大眾而言尚存新鮮感，因此兩檔節(jié)目的創(chuàng)新調(diào)整更易被接受，而且兩檔節(jié)目分別占據(jù)周五、周六檔，錯開熱度，獲得雙贏。創(chuàng)新節(jié)目除了常規(guī)制作外，內(nèi)容則精準對味暑期檔更為年輕受眾的喜好，諸如滑板、樂隊、偶像、音樂現(xiàn)場等。
拼音樂類能夠延續(xù)往年熱度，還是其他類更能滿足暑期檔期待。電視端從早年的《超級女聲》紅透每個暑期到《中國好聲音》連續(xù)七年占據(jù)暑期檔，“熬退”了各種類型綜藝，音樂類節(jié)目也成為了各大平臺的必備類型，除芒果TV延續(xù)自己的節(jié)奏和風格外，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷均以音樂類節(jié)目為主打，目前來看雖然其他類型均有針對暑期檔特性的設定，但無論是配置還是內(nèi)容，以小博大的幾率很小。
但歸根結(jié)底拼的是平臺的整體布局策略。愛奇藝以《中國新說唱》《樂隊的夏天》超級網(wǎng)綜雙子星出戰(zhàn)，并配備粉絲向音樂類綜藝形成矩陣；騰訊視頻、優(yōu)酷同樣是采用一超多強的布局策略，但不同的是，騰訊視頻的《明日之子》水晶時代與新完結(jié)的《創(chuàng)造營2019》形成補充，且與《心動的信號2》《極限青春》等年輕化的節(jié)目受眾重合度高，可互相借力，而《這！就是街舞2》初期只能借去年第一季節(jié)目的熱度，更多是靠自身節(jié)目的發(fā)展能力；芒果TV則用力較為平均，并未因暑期檔而打亂節(jié)奏，《新生日記》《我最愛的女人們》延續(xù)情感類品牌節(jié)目的調(diào)性，更加注重整體品牌形象的構(gòu)建。
騰訊視頻的“全”，愛奇藝的“燃”，優(yōu)酷的“聚”，芒果TV的“人”，哪家平臺更能吸引大眾，哪檔節(jié)目又能成為今夏綜藝大戰(zhàn)的“王者”，9月暑期檔復盤見。
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