受智能電視沖擊OTT盒子銷(xiāo)量環(huán)比下降 小米份額仍保第一
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)分析,受智視沖9月線上OTT盒子市場(chǎng)呈現(xiàn)以下特征:
1.電商份額保持穩(wěn)定
9.25—9.28期間,京東,蘇寧專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng),優(yōu)惠券滿(mǎn)減福利使得市場(chǎng)份額維持穩(wěn)定,天貓中秋大促降價(jià)市場(chǎng)份額不甘落后。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,9月OTT盒子的銷(xiāo)售中,專(zhuān)業(yè)電商維持市場(chǎng)份額向下波動(dòng),銷(xiāo)量為19.0萬(wàn),占比達(dá)38.2%,環(huán)比下降0.7個(gè)百分點(diǎn);平臺(tái)電商銷(xiāo)量為30.5萬(wàn),占比達(dá)61.3%,環(huán)比上升0.5個(gè)百分點(diǎn);其他電商表現(xiàn)惹眼,銷(xiāo)量為0.24萬(wàn)臺(tái),占比0.5%,環(huán)比下降10.8個(gè)百分點(diǎn)。
2.TOP10市場(chǎng)占有率增幅,小米依然遙遙領(lǐng)先
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示, 9月TOP4品牌的市場(chǎng)均價(jià)265元,環(huán)比增長(zhǎng)0.8%,市場(chǎng)占有率為55.4%,環(huán)比增長(zhǎng)0.6個(gè)百分點(diǎn),TOP10品牌的市場(chǎng)占有率為80.5%,環(huán)比上升4個(gè)百分點(diǎn),小品牌的威脅日漸增大。
9月OTT市場(chǎng)天貓盒子的主銷(xiāo)機(jī)型均價(jià)環(huán)比下降1.3%,市場(chǎng)份額仍然位居第二,銷(xiāo)量為9萬(wàn)臺(tái),占比18%;小米仍保市場(chǎng)份額第一,銷(xiāo)量為11.3萬(wàn)臺(tái),占比22.6%;英菲克保持市場(chǎng)地位降至第四,銷(xiāo)量為3.4萬(wàn)臺(tái),占比6.8%;創(chuàng)維盒子主銷(xiāo)機(jī)型均價(jià)環(huán)比上升1.5%,市場(chǎng)份額挺進(jìn)前三甲,銷(xiāo)量為4萬(wàn)臺(tái),占比7.9%。
3.低價(jià)盒子走向市場(chǎng),OTT盒子整體均價(jià)下降
隨著OTT盒子逐步走向市場(chǎng),低價(jià)位的盒子越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,9月OTT盒子市場(chǎng)的整體均價(jià)為249元/臺(tái),環(huán)比下降2%,均價(jià)連續(xù)4個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng),終于出現(xiàn)下降趨勢(shì);其中主銷(xiāo)價(jià)格段中100-199銷(xiāo)量為17.2萬(wàn)臺(tái),占比達(dá)34.6%,環(huán)比下13.6%;主銷(xiāo)價(jià)格段200-299銷(xiāo)量為18.5萬(wàn)臺(tái),占比達(dá)37.1%,環(huán)比下降19.3%;300-499價(jià)格段銷(xiāo)量為7.4臺(tái),占比達(dá)14.8%,環(huán)比下降16%。
綜上,奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為,渠道競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展。智能化電視在受到廣大消費(fèi)者的青睞的同時(shí),也給生態(tài)圈帶來(lái)了廣大的效益,OTT盒子的廣泛普及,預(yù)計(jì)15年客廳經(jīng)濟(jì)價(jià)值將遠(yuǎn)超14年。OTT機(jī)頂盒的八核需求趨勢(shì),給市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)質(zhì)的飛躍。
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