桑間濮上網(wǎng)B站月活躍用戶逼近1億，APP下架不影響用戶增長(zhǎng)
B站已經(jīng)不再小眾，近億架它的站增長(zhǎng)月活躍用戶快破億了。
8月28日，月活躍用影響用戶彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩(即B站，戶逼Nasdaq：Bili)公布了截至2018年6月30日的近億架第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告：本季度內(nèi)，B站收入為10.3億元，站增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)76%，月活躍用影響用戶凈虧損為7031萬(wàn)元，戶逼上年同期的近億架凈虧損為5040萬(wàn)元。
月活躍用戶方面，站增長(zhǎng)B站在二季度平均每月活躍用戶達(dá)8504萬(wàn)，月活躍用影響用戶同比增長(zhǎng)近30%，戶逼貴陽(yáng)南明找小姐上門服務(wù)的辦法vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)在2018年7月增長(zhǎng)至9812萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高;平均每月付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到300萬(wàn)，同比增長(zhǎng)177%。 B站月活躍用戶數(shù)和付費(fèi)會(huì)員的擴(kuò)大，顯示B站作為內(nèi)容社區(qū)對(duì)年輕人的吸引力。
第二季度，B站通過100道社區(qū)考試答題的“正式會(huì)員”數(shù)達(dá)到3850萬(wàn)，同比增長(zhǎng)44%；月均活躍UP主(指主動(dòng)在B站上上傳自制內(nèi)容的用戶)數(shù)量及其上傳的視頻數(shù)量分別同比增長(zhǎng)91%和131%。
B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“第二季度我們的業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)異，三大主營(yíng)收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)更加均衡;其中廣告、直播和增值服務(wù)總計(jì)貢獻(xiàn)了21%的總收入。同時(shí)，得益于豐富的內(nèi)容品類和繁榮的社區(qū)生態(tài)，我們?cè)趯?shí)現(xiàn)用戶規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，保持了社區(qū)用戶的高活躍與高黏性。 展望下半年， 我們將持續(xù)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和社區(qū)建設(shè)上加大投入，擴(kuò)大用戶規(guī)模，提高變現(xiàn)效率。”
今年3月份，B站在納斯達(dá)克上市，發(fā)行價(jià)格為11.5美元/股。上市5個(gè)月以來(lái)，B站股價(jià)最高時(shí)曾在6月份中旬站上21美元的高位，而后一路下滑。
此次財(cái)報(bào)發(fā)布前的交易日，即美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月27日，B站收?qǐng)?bào)11.53美元/股，較前一交易日漲5.68%，財(cái)報(bào)發(fā)布后，B站盤后價(jià)大漲超7%。這一定程度上表達(dá)了市場(chǎng)對(duì)B站此季度財(cái)報(bào)的認(rèn)可。
過去B站被指是披著視頻網(wǎng)站外衣的游戲公司，但本季度在游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，B站直播和增值服務(wù)、廣告等方面的營(yíng)收均有超100%的增幅。
2018年二季度，B站來(lái)自游戲的營(yíng)收達(dá)到7.91億元，同比增長(zhǎng)61%，占總營(yíng)收的比重為77%。較2017年游戲占總營(yíng)收的比重83.4%有所減少。
近期，游戲版號(hào)凍結(jié)對(duì)游戲行業(yè)整體發(fā)展勢(shì)頭造成了一定影響，在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)上，陳睿稱，游戲版號(hào)是行業(yè)性問題，一旦版號(hào)發(fā)放恢復(fù)，用戶會(huì)有一個(gè)高漲的玩新游戲的熱情。
而來(lái)自直播業(yè)務(wù)和增值服務(wù)的營(yíng)收達(dá)到1.186億元，同比增長(zhǎng)186%，來(lái)自廣告業(yè)務(wù)的營(yíng)收達(dá)到9586萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)132%。
B站留給大眾的印象很重要一點(diǎn)是視頻沒有廣告，但實(shí)際上，B站自上市以來(lái)加大了探索廣告變現(xiàn)的可能性。
在今年7月B站線下活動(dòng)BML前，B站舉辦了針對(duì)廣告主的廣告推介會(huì)bilibili AD TALK，B站副董事長(zhǎng)、COO李旎向廣告主、品牌商們介紹了包括自制內(nèi)容和版權(quán)動(dòng)畫等多種合作方案。B站并沒有采用視頻網(wǎng)站普遍的貼片廣告模式，而是在嘗試自制內(nèi)容商業(yè)化合作、UP主商業(yè)化投放等。
B站方面介紹，得益于品牌廣告和效果類廣告業(yè)務(wù)的開展，廣告業(yè)務(wù)在第二季度收入達(dá)9586萬(wàn)，同比增長(zhǎng)132%。其中效果類廣告貢獻(xiàn)了超過三分之一的廣告收入。B站方面認(rèn)為，在社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持下，處于商業(yè)化初期的廣告業(yè)務(wù)顯示出了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?br>
B站所面臨的考驗(yàn)也顯而易見。
版權(quán)內(nèi)容方面，雖說(shuō)B站在第二季度推出了反響不錯(cuò)的紀(jì)錄片《人生一串》，并表示將持續(xù)推出高質(zhì)量的動(dòng)畫和紀(jì)錄片等版權(quán)內(nèi)容，但其投入仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷這三巨頭，后者也在持續(xù)加碼動(dòng)漫等內(nèi)容。有用戶發(fā)現(xiàn)，B站上的付費(fèi)內(nèi)容在其他視頻網(wǎng)站上也可以觀看，而且是在B站的大會(huì)員價(jià)格高于其他視頻網(wǎng)站會(huì)員費(fèi)的情況下，這始終是B站付費(fèi)會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)的掣肘。
不過，上市后的B站已備好了糧草。截至2018年6月30日，B站持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和定期存款總額為36億元人民幣。
另外，作為內(nèi)容社區(qū)的B站，也受到了監(jiān)管部門的嚴(yán)密關(guān)注。7月，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布了會(huì)同五部門依法處置“內(nèi)涵福利社”等19款短視頻應(yīng)用的消息，而B站也在此次網(wǎng)信辦約談名單中，隨后B站被多個(gè)應(yīng)用商店下架，下架時(shí)長(zhǎng)為7月26日至8月25日，此番剛剛得到重新上架。
B站董事長(zhǎng)陳睿介紹，30天的下架并不會(huì)影響B(tài)站下半年、包括三季度月活躍用戶整體快速增長(zhǎng)。“內(nèi)容質(zhì)量的不斷提升和用戶體驗(yàn)的改進(jìn)，和國(guó)內(nèi)旺盛的年輕人的需求不斷在拉動(dòng)我們的用戶增長(zhǎng)。我們預(yù)測(cè)8月份的MAU(即月活躍用戶)會(huì)比6月份高，整個(gè)三季度的平均MAU是大于9000萬(wàn)。”
在下架整改期，B站宣布擴(kuò)編一倍以上審核人力，加強(qiáng)“風(fēng)紀(jì)委員會(huì)”機(jī)制，發(fā)動(dòng)用戶對(duì)內(nèi)容和社區(qū)進(jìn)行自查自清。陳睿稱，B站并不是應(yīng)付整改而突然加強(qiáng)了審核團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，“因?yàn)槲覀冾A(yù)測(cè)審核的工作在今年會(huì)有一個(gè)大量的提升，所以本身就是做了這樣的預(yù)算，只是說(shuō)因?yàn)檎奈覀儼杨A(yù)算的數(shù)字往上調(diào)了。”
對(duì)于第三季度營(yíng)收，B站給出了相對(duì)保守的展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到10億元人民幣至10.4億元人民幣，這一數(shù)字與二季度營(yíng)收持平。
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