彩電低價虧損成常態市場陷入兩極分化

發表于 2025-11-27 06:00:02 來源：桑間濮上網

　　導讀：價格戰曾拖垮日系，彩電成常場陷卻在一路狂飆后難以剎車，虧損2016年前三季度銷售額整體下降背后是態市南通外圍專家（電話微信189-4469-7302）南通外圍專家真實可靠快速安排電視價格一再探底的無奈。隨著面板的入兩漲價和美元的升值，賣得越多意味著虧得越多。極分

　　近期以來，彩電成常場陷隨著面板漲價引發的虧損電視漲價潮正讓彩電業陷入新思考期。奧維云網(AVC)最新數據預計，態市“2016年全年彩電零售量規模將達5075萬臺，入兩同比增長7.5%”。極分然而，彩電成常場陷在力挽彩電業頹勢的虧損同時，銷售額卻依舊深陷泥潭。態市“2016年三季度中國彩電行業市場盤點及趨勢預測”報告顯示，入兩2016三季度彩電市場零售量在同比增長8.9%的極分南通外圍專家（電話微信189-4469-7302）南通外圍專家真實可靠快速安排同時，零售額卻同比下降5.9%。

　　據了解，價格戰曾拖垮日系，卻在一路狂飆后難以剎車，2016年前三季度銷售額整體下降背后是電視價格一再探底的無奈。隨著面板的漲價和美元的升值，賣得越多意味著虧得越多。北京商報記者粗略統計發現，今年5月，40英寸全高清液晶電視面板報價90美元，現在報價135美元，實際面板的成本就達到了930元人民幣左右，面板的成本基本占據了電視制造成本的75%左右，這樣一臺電視的制造成本需1160元人民幣左右。但市場上大部分40英寸互聯網電視價格僅為1000多元，基本為賣一臺就虧一臺。

　　家電產業觀察家洪仕斌認為，低價已經成為互聯網電視切入彩電行業的敲門磚，高配低價幾乎是每一款互聯網電視品牌都要上的必修課。這導致傳統廠商在回擊的同時不免被拖入價格戰，繼而將整個彩電市場拖入低價泥潭。創維集團彩電事業部總裁劉棠枝認為，花了很多的時間、精力、技術和成本生產出來的產品卻賠本賺吆喝，無節操的低價模式是違反經濟規律的。

　　為擺脫低價給傳統廠商造成的傷害，一些廠商開始主打高端路線，因此彩電市場的兩極分化也日趨嚴重。

　　據三星公布的三季度財報顯示，其家電營業利潤實現連續5個季度的同比增長，同比增長竟高達113%，這主要得益于SUHD和曲面電視等高端產品的強勁銷售。

　　目前在三星電視等品牌的引領下，彩電行業的增長動力也開始向結構升級轉移，傳統品牌開始挖掘中高端市場，三季度在6000-7999元價格區間的傳統品牌滲透率為65%，較去年同期增長了7個百分點。預計2016年5.5%的彩電產品更新換代率促使消費者需求差異化明顯，提高產品價值成為關鍵。消費者對電視硬件的關注點主要集中在外觀、畫質、系統和內容，產品升級滿足消費者需求，是價值挖掘的途徑。

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