世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)之爭(zhēng)：“愛(ài)優(yōu)騰”缺席，體育賽事轉(zhuǎn)播頻換玩家
來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)
時(shí)間：2025-11-26 14:13:35
導(dǎo)讀：世界杯賽事正盛，愛(ài)優(yōu)騰各個(gè)平臺(tái)的世界賽事持權(quán)轉(zhuǎn)播權(quán)也成為長(zhǎng)短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，對(duì)于視頻平臺(tái)而言，杯轉(zhuǎn)播權(quán)蘇州吳中小姐姐包夜vx《192-1819-1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)獲得轉(zhuǎn)播權(quán)最為主要的爭(zhēng)轉(zhuǎn)播并非是賺錢，更需要的缺席是用戶增長(zhǎng)和使用習(xí)慣。而對(duì)于觀眾而言，體育或許他們并不在乎在哪個(gè)平臺(tái)看球賽，頻換他們只關(guān)心晚間的愛(ài)優(yōu)騰比賽情況。
“剛好6點(diǎn)下班，世界賽事回家路上聽(tīng)上半場(chǎng)，杯轉(zhuǎn)播權(quán)回家后看下半場(chǎng)，爭(zhēng)轉(zhuǎn)播誰(shuí)都不能打擾我看梅西卡塔爾世界杯首秀。缺席”上班族王先生是體育梅西的球迷，對(duì)11月22日晚間的頻換阿根廷對(duì)戰(zhàn)沙特阿拉伯充滿期待。
“梅西C羅最后一屆世界杯”“在線收留卡塔爾心碎王子”“卡塔爾集裝箱球迷村全部是愛(ài)優(yōu)騰中國(guó)制造”“世界杯，大冷門(mén)”“沙特亞洲之光”……有關(guān)世界杯的任何一個(gè)話題都能快速引爆。而各大體育賽事無(wú)疑最受關(guān)注，世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播權(quán)也成為長(zhǎng)短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。本屆卡塔爾世界杯，獲得中央廣播電視總臺(tái)（下稱“總臺(tái)”）授權(quán)的6家公司中，4家為地方電視臺(tái)，另外兩家分別為抖音和中國(guó)移動(dòng)咪咕。
在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，咪咕以“黑馬”之姿頻頻亮相。同時(shí)，泛娛樂(lè)資源在短視頻平臺(tái)快速發(fā)展期內(nèi)，似乎已經(jīng)看到了天花板，蘇州吳中小姐姐包夜vx《192-1819-1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)從2021年體育大賽資源競(jìng)爭(zhēng)及體育市場(chǎng)情況來(lái)看，體育資源已經(jīng)成為短視頻平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)奪的重要方向。當(dāng)然，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)互相競(jìng)爭(zhēng)用戶的注意力資源雖是老生常談，但還在各個(gè)領(lǐng)域上演。
轉(zhuǎn)播權(quán)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”
北京時(shí)間11月20日24點(diǎn)，世界杯揭幕戰(zhàn)開(kāi)啟。而本屆世界杯的國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)則要更早一些。
今年4月，總臺(tái)發(fā)布聲明，稱擁有世界杯在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家電視和新媒體版權(quán)及分許可權(quán)利。此后的6月，抖音宣布成為世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)直播戰(zhàn)略合作伙伴。
今年11月16日，總臺(tái)再次發(fā)布聲明顯示，總臺(tái)擁有卡塔爾世界杯在中華人民共和國(guó) （除香港特別行政區(qū)、澳門(mén)特別行政區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)） 獨(dú)家電視和新媒體版權(quán)及分許可權(quán)利。截至本聲明發(fā)布之日，除中國(guó)移動(dòng)咪咕、抖音等在內(nèi)的6家公司獲得總臺(tái)授權(quán)外，其他任何機(jī)構(gòu)均未獲授權(quán)傳播卡塔爾世界杯賽事節(jié)目。
錯(cuò)失冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)后，抖音終于迎來(lái)一場(chǎng)大型體育賽事。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，本屆世界杯，抖音通過(guò)專業(yè)解說(shuō)和職業(yè)球員的搭配，為用戶提供專業(yè)解說(shuō)。
“包括孫繼海、謝暉、蘇東、李毅、武磊等，都將以賽事解說(shuō)的身份，通過(guò)抖音賽事直播間為用戶解讀比賽；同時(shí)，還邀請(qǐng)了白巖松、鹿晗、聶衛(wèi)平、潘曉婷、武大靖等文體界人士，為賽事帶來(lái)更豐富、個(gè)性化的解讀視角。”上述人士還表示。
有消息稱，為了獲得卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，抖音、咪咕花費(fèi)了10億元，目前雙方并未給出正面回復(fù)。
而對(duì)于視頻平臺(tái)公司而言，獲得轉(zhuǎn)播權(quán)最為主要的并非是回本甚至是賺錢。互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)向《華夏時(shí)報(bào)》記者分析，“回本不是當(dāng)下咪咕、抖音的要點(diǎn)，咪咕需要賽事帶來(lái)用戶增長(zhǎng)和使用習(xí)慣，走出自己在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的劣勢(shì)狀態(tài)，就如此前冬奧時(shí)那樣；在用戶總時(shí)長(zhǎng)恒定之下，抖音則是要逐步豐富細(xì)分自己的內(nèi)容，讓用戶有更多的理由留在平臺(tái)上、而盡可能少的轉(zhuǎn)戰(zhàn)長(zhǎng)視頻，才能讓自身的商業(yè)模式有更多施展空間。”
“單純依靠賽事版權(quán)想賺錢是不現(xiàn)實(shí)的，這就是一次流量輸入和用戶瓜分，把客留住，在其他盈利場(chǎng)景上賺錢。”他還分析。
而華鑫證券傳媒新消費(fèi)首席分析師朱珠則在接受《華夏時(shí)報(bào)》表示，抖音發(fā)力PICO VR，VR需要新場(chǎng)景、新內(nèi)容、新體驗(yàn)，重大體育賽事是較好的練兵、普及滲透新技術(shù)的方式。“VR加體育賽事是一次牽一發(fā)動(dòng)全身的作用，有經(jīng)濟(jì)效益杠桿作用。”她認(rèn)為。
“愛(ài)優(yōu)騰”缺席
在抖音與咪咕高光之時(shí)，長(zhǎng)視頻三大巨頭愛(ài)優(yōu)騰則似乎沒(méi)有太多聲音。而在2018年俄羅斯世界杯時(shí)，咪咕與優(yōu)酷從總臺(tái)（原央視）拿到了賽事直播、點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。
彼時(shí)，優(yōu)酷拿下世界杯，彌補(bǔ)了阿里大文娛在體育上的短板，增強(qiáng)了頂級(jí)體育資源的競(jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)，此后幾年，優(yōu)酷在體育領(lǐng)域方面一直不溫不火。
據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，最早在體育領(lǐng)域攻城略地的是騰訊視頻、樂(lè)視及PPTV三家。
樂(lè)視體育曾以大而全的方式獲取體育版權(quán)，曾經(jīng)同時(shí)擁有300多項(xiàng)，而后創(chuàng)始人賈躍亭將樂(lè)視體育的資金用來(lái)投資其他業(yè)務(wù)，手里所握有的版權(quán)資源逐漸失守，在亞足聯(lián)中斷與樂(lè)視的合作后，中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)也被樂(lè)視放棄，世界杯版權(quán)更是被折價(jià)賣出。不足三年，樂(lè)視體育就進(jìn)入窮途末路。
蘇寧收購(gòu)的PPTV的路徑也與樂(lè)視體育有所相似，PPTV曾是首次集合了歐洲足球五大聯(lián)賽、中超、德甲、法甲、歐冠等核心賽事版權(quán)的體育平臺(tái)，成為足球賽事版權(quán)領(lǐng)域的霸主，不過(guò)，此后也因買不起高昂版權(quán)而敗走。
騰訊體育則在籃球領(lǐng)域領(lǐng)先。值得關(guān)注的是，2019年騰訊與NBA續(xù)簽了下一個(gè)5年的數(shù)字媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播協(xié)議，當(dāng)時(shí)有市場(chǎng)聲音稱其費(fèi)用高達(dá)15億美元，是上期5年合約的3倍。2019年6月的NBA總決賽，騰訊稱，單場(chǎng)直播收看人次達(dá)數(shù)千萬(wàn)。在2021年5月，騰訊還成為2020東京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商。
但就在今年5月，騰訊內(nèi)部宣布騰訊體育旗下包括足球、籃球、綜合體育運(yùn)營(yíng)組等6個(gè)業(yè)務(wù)組被裁撤，似乎也預(yù)示以騰訊體育為首的門(mén)戶網(wǎng)站在體育領(lǐng)域大放異彩的時(shí)代已經(jīng)接近尾聲。
而如今在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，咪咕則是“黑馬”。咪咕以2018年世界杯為起點(diǎn)，持續(xù)布局體育領(lǐng)域。目前，咪咕已聚合超過(guò)30項(xiàng)體育版權(quán)內(nèi)容，全年賽事運(yùn)營(yíng)超過(guò)8000場(chǎng)，日均賽事超20場(chǎng)。賽事內(nèi)容已覆蓋奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯、亞運(yùn)會(huì)等全球頂級(jí)盛會(huì)；足球、籃球、排球三大球；以及街舞、滑板等深受年輕人喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)。
對(duì)于“愛(ài)優(yōu)騰”缺席、咪咕崛起，張書(shū)樂(lè)表示，“價(jià)高者得的基本概念下，擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺(tái)往往會(huì)有意識(shí)的扶持相對(duì)弱小的平臺(tái)如咪咕，或與自己有差異化但能極強(qiáng)增大受眾面的平臺(tái)如抖音，這種合縱連橫的打法，可以有效地避免‘優(yōu)愛(ài)騰’獨(dú)大，在一定程度上形成制衡。”
“短視頻的盈利點(diǎn)一直都不在廣告付費(fèi)和會(huì)員付費(fèi)上，流量和用戶黏度能帶來(lái)諸如直播帶貨上更為直觀且直接的轉(zhuǎn)換率，這本質(zhì)上也和短視頻上的用戶消費(fèi)模式偏重于快消，和長(zhǎng)視頻的廣告收益更渴求垂直細(xì)分用戶不同需求來(lái)進(jìn)行個(gè)性化展示，有極大區(qū)別。”張書(shū)樂(lè)進(jìn)一步表示，因此，用體育做流量生意，讓用戶長(zhǎng)時(shí)間停留在平臺(tái)上，進(jìn)而形成短視頻上的長(zhǎng)視頻直播形態(tài)，對(duì)短視頻來(lái)說(shuō)性價(jià)比極佳。
“抖快”之爭(zhēng)
“鐵打的版權(quán)，流水的平臺(tái)”。當(dāng)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的體育格局已經(jīng)明朗之時(shí)，并在面對(duì)高昂版權(quán)顯出疲態(tài)之時(shí)，短視頻領(lǐng)域內(nèi)以及短視頻與長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)還在繼續(xù)。
在拿到此次卡塔爾世界杯之前，抖音早已開(kāi)始體育領(lǐng)域的布局。抖音先邀請(qǐng)歐洲五大聯(lián)賽等頂尖賽事和頂級(jí)俱樂(lè)部入駐，后又成為了2020年歐洲杯的官方合作伙伴，讓歐足聯(lián)開(kāi)通歐洲杯官方抖音賬號(hào)，還獲得了2021年美洲杯的賽事二次創(chuàng)作權(quán)，用戶可以通過(guò)二次創(chuàng)作解說(shuō)比賽。字節(jié)跳動(dòng)則早在2018年就與NBA拿下合作。
根據(jù)《2021抖音體育內(nèi)容報(bào)告》顯示，截至2021年12月，抖音體育內(nèi)容視頻累計(jì)點(diǎn)贊量超660億，粉絲過(guò)萬(wàn)的體育創(chuàng)作者超5.6萬(wàn)名。
當(dāng)然抖音一直缺少一個(gè)“頂流”賽事，此次成為世界杯轉(zhuǎn)播商并且獲得直播權(quán)，則證明了抖音的進(jìn)擊體育領(lǐng)域的決心。
當(dāng)然，另一個(gè)短視頻平臺(tái)，快手也并沒(méi)有閑著。早在2020年7月10 日，國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽與快手達(dá)成官方戰(zhàn)略合作，快手平臺(tái)成為FE首席短視頻內(nèi)容、FE獨(dú)家直播短視頻及FE官方推廣合作伙伴；2020年12月快手與NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟達(dá)成深度內(nèi)容合作，快手成為NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟中國(guó)官方短視頻平臺(tái)。
2021年3月，快手宣布與CBA聯(lián)盟達(dá)成合作，成為CBA 官方直播平臺(tái)和 CBA 官方短視頻平臺(tái)；2021年6，快手與2021年美洲杯達(dá)成合作，拿下美洲杯全場(chǎng)次（28場(chǎng)比賽）直播及短視頻版權(quán)。
更重要的是，2021年5月，快手與總臺(tái)簽署授權(quán)合作協(xié)議，拿到了2020東京奧運(yùn)會(huì)與2022北京冬季奧運(yùn)會(huì)視頻點(diǎn)播和短視頻的權(quán)利。《2021快手體育數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，東京奧運(yùn)會(huì)期間，快手平臺(tái)奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)730億次，端內(nèi)總互動(dòng)人次達(dá)60.6億。在財(cái)報(bào)中，“體育”被描述為快手的“優(yōu)勢(shì)內(nèi)容”。
對(duì)于抖音、快手紛紛拿到了體育領(lǐng)域的頂級(jí)賽事的點(diǎn)播或直播版權(quán)，張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，
“蛋糕分著吃，如賽事、春晚，總臺(tái)一次和一個(gè)短視頻平臺(tái)合作，可以避免將巨頭催肥、影響到自己的戰(zhàn)略走向。”
“劉耕宏說(shuō)C羅體脂率跟我差不多”的發(fā)言，從抖音的世界杯直播間蔓延到了微博熱搜；咪咕則在《你好，世界杯》節(jié)目中請(qǐng)回了王濛和黃健翔，此次世界杯的流量競(jìng)爭(zhēng)在抖音與咪咕之間打響。而觀眾究竟會(huì)選擇哪個(gè)渠道收看呢？又有多少用戶會(huì)在世界杯結(jié)束后繼續(xù)留在平臺(tái)呢？這或許才是平臺(tái)更應(yīng)該想的問(wèn)題。
當(dāng)然，對(duì)于觀眾而言，他們并不在乎在哪個(gè)平臺(tái)看球賽，他們只關(guān)心11月22日晚間比賽的情況。就如王先生只驚訝于阿根廷居然輸給了沙特阿拉伯。
而沙特阿拉伯擊敗此前連續(xù)36場(chǎng)比賽不敗的阿根廷，被譽(yù)為“亞洲之光”，或許就體現(xiàn)了體育競(jìng)技的魅力，商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的魅力與之又何其相似。
“剛好6點(diǎn)下班，世界賽事回家路上聽(tīng)上半場(chǎng)，杯轉(zhuǎn)播權(quán)回家后看下半場(chǎng)，爭(zhēng)轉(zhuǎn)播誰(shuí)都不能打擾我看梅西卡塔爾世界杯首秀。缺席”上班族王先生是體育梅西的球迷，對(duì)11月22日晚間的頻換阿根廷對(duì)戰(zhàn)沙特阿拉伯充滿期待。
“梅西C羅最后一屆世界杯”“在線收留卡塔爾心碎王子”“卡塔爾集裝箱球迷村全部是愛(ài)優(yōu)騰中國(guó)制造”“世界杯，大冷門(mén)”“沙特亞洲之光”……有關(guān)世界杯的任何一個(gè)話題都能快速引爆。而各大體育賽事無(wú)疑最受關(guān)注，世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播權(quán)也成為長(zhǎng)短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。本屆卡塔爾世界杯，獲得中央廣播電視總臺(tái)（下稱“總臺(tái)”）授權(quán)的6家公司中，4家為地方電視臺(tái)，另外兩家分別為抖音和中國(guó)移動(dòng)咪咕。
在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，咪咕以“黑馬”之姿頻頻亮相。同時(shí)，泛娛樂(lè)資源在短視頻平臺(tái)快速發(fā)展期內(nèi)，似乎已經(jīng)看到了天花板，蘇州吳中小姐姐包夜vx《192-1819-1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)從2021年體育大賽資源競(jìng)爭(zhēng)及體育市場(chǎng)情況來(lái)看，體育資源已經(jīng)成為短視頻平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)奪的重要方向。當(dāng)然，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)互相競(jìng)爭(zhēng)用戶的注意力資源雖是老生常談，但還在各個(gè)領(lǐng)域上演。
轉(zhuǎn)播權(quán)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”
北京時(shí)間11月20日24點(diǎn)，世界杯揭幕戰(zhàn)開(kāi)啟。而本屆世界杯的國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)則要更早一些。
今年4月，總臺(tái)發(fā)布聲明，稱擁有世界杯在中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家電視和新媒體版權(quán)及分許可權(quán)利。此后的6月，抖音宣布成為世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺(tái)直播戰(zhàn)略合作伙伴。
今年11月16日，總臺(tái)再次發(fā)布聲明顯示，總臺(tái)擁有卡塔爾世界杯在中華人民共和國(guó) （除香港特別行政區(qū)、澳門(mén)特別行政區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)） 獨(dú)家電視和新媒體版權(quán)及分許可權(quán)利。截至本聲明發(fā)布之日，除中國(guó)移動(dòng)咪咕、抖音等在內(nèi)的6家公司獲得總臺(tái)授權(quán)外，其他任何機(jī)構(gòu)均未獲授權(quán)傳播卡塔爾世界杯賽事節(jié)目。
錯(cuò)失冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)后，抖音終于迎來(lái)一場(chǎng)大型體育賽事。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，本屆世界杯，抖音通過(guò)專業(yè)解說(shuō)和職業(yè)球員的搭配，為用戶提供專業(yè)解說(shuō)。
“包括孫繼海、謝暉、蘇東、李毅、武磊等，都將以賽事解說(shuō)的身份，通過(guò)抖音賽事直播間為用戶解讀比賽；同時(shí)，還邀請(qǐng)了白巖松、鹿晗、聶衛(wèi)平、潘曉婷、武大靖等文體界人士，為賽事帶來(lái)更豐富、個(gè)性化的解讀視角。”上述人士還表示。
有消息稱，為了獲得卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，抖音、咪咕花費(fèi)了10億元，目前雙方并未給出正面回復(fù)。
而對(duì)于視頻平臺(tái)公司而言，獲得轉(zhuǎn)播權(quán)最為主要的并非是回本甚至是賺錢。互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)向《華夏時(shí)報(bào)》記者分析，“回本不是當(dāng)下咪咕、抖音的要點(diǎn)，咪咕需要賽事帶來(lái)用戶增長(zhǎng)和使用習(xí)慣，走出自己在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的劣勢(shì)狀態(tài)，就如此前冬奧時(shí)那樣；在用戶總時(shí)長(zhǎng)恒定之下，抖音則是要逐步豐富細(xì)分自己的內(nèi)容，讓用戶有更多的理由留在平臺(tái)上、而盡可能少的轉(zhuǎn)戰(zhàn)長(zhǎng)視頻，才能讓自身的商業(yè)模式有更多施展空間。”
“單純依靠賽事版權(quán)想賺錢是不現(xiàn)實(shí)的，這就是一次流量輸入和用戶瓜分，把客留住，在其他盈利場(chǎng)景上賺錢。”他還分析。
而華鑫證券傳媒新消費(fèi)首席分析師朱珠則在接受《華夏時(shí)報(bào)》表示，抖音發(fā)力PICO VR，VR需要新場(chǎng)景、新內(nèi)容、新體驗(yàn)，重大體育賽事是較好的練兵、普及滲透新技術(shù)的方式。“VR加體育賽事是一次牽一發(fā)動(dòng)全身的作用，有經(jīng)濟(jì)效益杠桿作用。”她認(rèn)為。
“愛(ài)優(yōu)騰”缺席
在抖音與咪咕高光之時(shí)，長(zhǎng)視頻三大巨頭愛(ài)優(yōu)騰則似乎沒(méi)有太多聲音。而在2018年俄羅斯世界杯時(shí)，咪咕與優(yōu)酷從總臺(tái)（原央視）拿到了賽事直播、點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。
彼時(shí)，優(yōu)酷拿下世界杯，彌補(bǔ)了阿里大文娛在體育上的短板，增強(qiáng)了頂級(jí)體育資源的競(jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)，此后幾年，優(yōu)酷在體育領(lǐng)域方面一直不溫不火。
據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，最早在體育領(lǐng)域攻城略地的是騰訊視頻、樂(lè)視及PPTV三家。
樂(lè)視體育曾以大而全的方式獲取體育版權(quán)，曾經(jīng)同時(shí)擁有300多項(xiàng)，而后創(chuàng)始人賈躍亭將樂(lè)視體育的資金用來(lái)投資其他業(yè)務(wù)，手里所握有的版權(quán)資源逐漸失守，在亞足聯(lián)中斷與樂(lè)視的合作后，中超聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)也被樂(lè)視放棄，世界杯版權(quán)更是被折價(jià)賣出。不足三年，樂(lè)視體育就進(jìn)入窮途末路。
蘇寧收購(gòu)的PPTV的路徑也與樂(lè)視體育有所相似，PPTV曾是首次集合了歐洲足球五大聯(lián)賽、中超、德甲、法甲、歐冠等核心賽事版權(quán)的體育平臺(tái)，成為足球賽事版權(quán)領(lǐng)域的霸主，不過(guò)，此后也因買不起高昂版權(quán)而敗走。
騰訊體育則在籃球領(lǐng)域領(lǐng)先。值得關(guān)注的是，2019年騰訊與NBA續(xù)簽了下一個(gè)5年的數(shù)字媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播協(xié)議，當(dāng)時(shí)有市場(chǎng)聲音稱其費(fèi)用高達(dá)15億美元，是上期5年合約的3倍。2019年6月的NBA總決賽，騰訊稱，單場(chǎng)直播收看人次達(dá)數(shù)千萬(wàn)。在2021年5月，騰訊還成為2020東京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)的持權(quán)轉(zhuǎn)播商。
但就在今年5月，騰訊內(nèi)部宣布騰訊體育旗下包括足球、籃球、綜合體育運(yùn)營(yíng)組等6個(gè)業(yè)務(wù)組被裁撤，似乎也預(yù)示以騰訊體育為首的門(mén)戶網(wǎng)站在體育領(lǐng)域大放異彩的時(shí)代已經(jīng)接近尾聲。
而如今在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，咪咕則是“黑馬”。咪咕以2018年世界杯為起點(diǎn)，持續(xù)布局體育領(lǐng)域。目前，咪咕已聚合超過(guò)30項(xiàng)體育版權(quán)內(nèi)容，全年賽事運(yùn)營(yíng)超過(guò)8000場(chǎng)，日均賽事超20場(chǎng)。賽事內(nèi)容已覆蓋奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯、亞運(yùn)會(huì)等全球頂級(jí)盛會(huì)；足球、籃球、排球三大球；以及街舞、滑板等深受年輕人喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)。
對(duì)于“愛(ài)優(yōu)騰”缺席、咪咕崛起，張書(shū)樂(lè)表示，“價(jià)高者得的基本概念下，擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺(tái)往往會(huì)有意識(shí)的扶持相對(duì)弱小的平臺(tái)如咪咕，或與自己有差異化但能極強(qiáng)增大受眾面的平臺(tái)如抖音，這種合縱連橫的打法，可以有效地避免‘優(yōu)愛(ài)騰’獨(dú)大，在一定程度上形成制衡。”
“短視頻的盈利點(diǎn)一直都不在廣告付費(fèi)和會(huì)員付費(fèi)上，流量和用戶黏度能帶來(lái)諸如直播帶貨上更為直觀且直接的轉(zhuǎn)換率，這本質(zhì)上也和短視頻上的用戶消費(fèi)模式偏重于快消，和長(zhǎng)視頻的廣告收益更渴求垂直細(xì)分用戶不同需求來(lái)進(jìn)行個(gè)性化展示，有極大區(qū)別。”張書(shū)樂(lè)進(jìn)一步表示，因此，用體育做流量生意，讓用戶長(zhǎng)時(shí)間停留在平臺(tái)上，進(jìn)而形成短視頻上的長(zhǎng)視頻直播形態(tài)，對(duì)短視頻來(lái)說(shuō)性價(jià)比極佳。
“抖快”之爭(zhēng)
“鐵打的版權(quán)，流水的平臺(tái)”。當(dāng)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的體育格局已經(jīng)明朗之時(shí)，并在面對(duì)高昂版權(quán)顯出疲態(tài)之時(shí)，短視頻領(lǐng)域內(nèi)以及短視頻與長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)還在繼續(xù)。
在拿到此次卡塔爾世界杯之前，抖音早已開(kāi)始體育領(lǐng)域的布局。抖音先邀請(qǐng)歐洲五大聯(lián)賽等頂尖賽事和頂級(jí)俱樂(lè)部入駐，后又成為了2020年歐洲杯的官方合作伙伴，讓歐足聯(lián)開(kāi)通歐洲杯官方抖音賬號(hào)，還獲得了2021年美洲杯的賽事二次創(chuàng)作權(quán)，用戶可以通過(guò)二次創(chuàng)作解說(shuō)比賽。字節(jié)跳動(dòng)則早在2018年就與NBA拿下合作。
根據(jù)《2021抖音體育內(nèi)容報(bào)告》顯示，截至2021年12月，抖音體育內(nèi)容視頻累計(jì)點(diǎn)贊量超660億，粉絲過(guò)萬(wàn)的體育創(chuàng)作者超5.6萬(wàn)名。
當(dāng)然抖音一直缺少一個(gè)“頂流”賽事，此次成為世界杯轉(zhuǎn)播商并且獲得直播權(quán)，則證明了抖音的進(jìn)擊體育領(lǐng)域的決心。
當(dāng)然，另一個(gè)短視頻平臺(tái)，快手也并沒(méi)有閑著。早在2020年7月10 日，國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽與快手達(dá)成官方戰(zhàn)略合作，快手平臺(tái)成為FE首席短視頻內(nèi)容、FE獨(dú)家直播短視頻及FE官方推廣合作伙伴；2020年12月快手與NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟達(dá)成深度內(nèi)容合作，快手成為NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟中國(guó)官方短視頻平臺(tái)。
2021年3月，快手宣布與CBA聯(lián)盟達(dá)成合作，成為CBA 官方直播平臺(tái)和 CBA 官方短視頻平臺(tái)；2021年6，快手與2021年美洲杯達(dá)成合作，拿下美洲杯全場(chǎng)次（28場(chǎng)比賽）直播及短視頻版權(quán)。
更重要的是，2021年5月，快手與總臺(tái)簽署授權(quán)合作協(xié)議，拿到了2020東京奧運(yùn)會(huì)與2022北京冬季奧運(yùn)會(huì)視頻點(diǎn)播和短視頻的權(quán)利。《2021快手體育數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，東京奧運(yùn)會(huì)期間，快手平臺(tái)奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá)730億次，端內(nèi)總互動(dòng)人次達(dá)60.6億。在財(cái)報(bào)中，“體育”被描述為快手的“優(yōu)勢(shì)內(nèi)容”。
對(duì)于抖音、快手紛紛拿到了體育領(lǐng)域的頂級(jí)賽事的點(diǎn)播或直播版權(quán)，張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，
“蛋糕分著吃，如賽事、春晚，總臺(tái)一次和一個(gè)短視頻平臺(tái)合作，可以避免將巨頭催肥、影響到自己的戰(zhàn)略走向。”
“劉耕宏說(shuō)C羅體脂率跟我差不多”的發(fā)言，從抖音的世界杯直播間蔓延到了微博熱搜；咪咕則在《你好，世界杯》節(jié)目中請(qǐng)回了王濛和黃健翔，此次世界杯的流量競(jìng)爭(zhēng)在抖音與咪咕之間打響。而觀眾究竟會(huì)選擇哪個(gè)渠道收看呢？又有多少用戶會(huì)在世界杯結(jié)束后繼續(xù)留在平臺(tái)呢？這或許才是平臺(tái)更應(yīng)該想的問(wèn)題。
當(dāng)然，對(duì)于觀眾而言，他們并不在乎在哪個(gè)平臺(tái)看球賽，他們只關(guān)心11月22日晚間比賽的情況。就如王先生只驚訝于阿根廷居然輸給了沙特阿拉伯。
而沙特阿拉伯擊敗此前連續(xù)36場(chǎng)比賽不敗的阿根廷，被譽(yù)為“亞洲之光”，或許就體現(xiàn)了體育競(jìng)技的魅力，商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的魅力與之又何其相似。
