愛奇藝關閉前臺播放量動了誰的奶酪？
作者:熱點 來源:百科 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-11-27 07:22:15 評論數:
導讀：視頻網站的愛奇播放量一直被作為評判影視劇“好壞”的重要指標，過去幾年，藝關爆款劇往往以百億計的閉前哈爾濱兼職網紅上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）提供一二線城市真實上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達點擊量為主要宣發“亮點”。
熱播劇《延禧攻略》收官一周后，臺播愛奇藝宣布關閉顯示前臺播放量。放量根據貓眼顯示，奶酪截至9月3日晚間，愛奇《延禧攻略》的藝關播放量為159億。
關閉播放量展示后，閉前數據展示維度已改為“熱度”。臺播
愛奇藝首席內容官王曉輝稱，放量內容熱度同時參考了用戶觀看行為數據、奶酪互動行為數據和分享行為數據。愛奇
其中，藝關用戶觀看行為數據指，閉前視頻內容被用戶觀看觀看的整體時長數據及完成度；而互動行為數據是用戶在觀看內容時產生的評論、點贊、轉發、彈幕、點擊拖拽等數據；分享數據，即用戶的對內對外分享。
此前，視頻網站的播放量一直被作為評判影視劇“好壞”的重要指標，過去幾年，爆款劇往往以百億計的點擊量為主要宣發“亮點”。亮眼的哈爾濱兼職網紅上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）提供一二線城市真實上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達成績下不免有“注水”的成分，同時背后也有著“刷量”公司的身影。最終造成了行業的惡性循環。
業內人士表示，節目劇集被刷量的原因主要來自來兩方面。一是由于視頻平臺的播放量直接影視劇排名，靠前的影視劇意味著獲得更多關注；另一方面則是背后的利益分配問題。
記者通過多位影視行業從業人員了解到，前端不再顯示流量，最受影響的，除了刷量公司外，可能就是宣發，對平臺的負面影響并不大。長視頻平臺早已經不把播放量作為參考標準，而是更多的考慮用戶時長。
所以，愛奇藝主動退出流量競爭，這一行動也被外界看做“唯播放量”論終結的開始。
但這一行為的效果是否能達到預期，是否會得到行業的普遍支持還未可知，記者詢問三大視頻網站“優愛騰”中的另兩家優酷和騰訊，目前尚未得到兩家的回應。
“刷量”頑疾存在已久
8月24日，愛奇藝起訴“刷量”公司杭州飛益信息科技有限公司不正當競爭一案，在上海進行宣判。
法院公開信息顯示，被告方杭州飛益專門提供針對愛奇藝網站、優酷土豆網站、騰訊視頻網站等視頻網站的刷量服務。愛奇藝表示，由于刷量行為的大量存在，短時間內迅速提高了視頻訪問量，制造了不少于9.5億次的虛假訪問，侵犯了其合法權益。
一審結果顯示，愛奇藝勝訴，獲賠50萬元。這也是全國首例網站“刷量”不正當競爭案件。
刷量現象在行業已經不是什么秘密，業內人士表示，各個視頻網站都有刷量劇的存在。根據南都的報道，甚至有個別劇，90%的數據都是刷出來的。
此前，有分析曾指出，刷量行為的一個最直觀因素是，相關方希望吸引更多用戶的眼球，也就是通過播放量繼而影響內容在內容排行榜的排序。
支撐這一“繁榮現象”的，離不開刷量公司的大量存在。根據此前媒體的報道，影視劇刷播放量的價格相當較低。3元可以刷一萬的播放量。
為了遏制刷量行為，愛奇藝回應，從2014年就開始建立防作弊系統，并組建了100人的防盜刷團隊。據了解，愛奇藝目前對于作弊流量的有效識別和處理率已達98.15%以上。
為什么退出流量競爭？
問題來了，看起來是對視頻網站有利的行為，為什么愛奇藝要禁止？
對于關閉前臺播放量顯示的原因，愛奇藝表示，視頻內容播放量并非是評價作品優質、受歡迎與否的唯一指標，隨著行業的發展，它已經不能滿足對用戶興趣的充分參考。
業內人士告訴記者，同一部劇在不同視頻平臺的播放量不同，可能有多方面的原因。
據記者了解，幾家視頻平臺對于播放量的計算方式并不一樣。
一位影視行業從業者告訴尋找中國創客（ID：xjbmaker），有的視頻網站按照點擊量觸發狀態直接計入播放量，也就是說，只要點擊，無論用戶停留幾秒，都算入點擊量。有的視頻網站則從播放完6分鐘開始計算有效播放量，其中也會加入ID和會員賬號的去重。
視頻網站與制作方的廣告利益分成也不完全以播放量為主。一家網劇制作公司負責人表示，有效點擊只是他們與平臺分成參考的指標之一，除此之外，還會參考新的指標，類似用戶的花費時長、會員拉新等，再按照一定的比例分賬。同時，他也表示，點擊量并不完全決定廣告主的投放。
一位視頻網站的商務人員稱，廣告主付費其實和“買的（曝光）量”有關。“甲方投廣告的目的是為了曝光，但曝光不完全是點擊量。客戶實際付款事實上和曝光量（可以理解為送達的賬戶數）有直接關系。”
平臺實際上是根據預算來分流量。以片前播映的貼片廣告為例。如果預算是500萬，按照CPM，也就是千次曝光的成本，算出曝光數量。
一位愛奇藝的廣告代理進一步解釋，仍以貼片為例，廣告主一般會選擇兩種方式。一種是CPM廣告，按照千次曝光收取費用，這種模式下，用戶不一定要點擊，平臺按照觸達到的范圍收費。千次成本為幾十元。該代理說，因為精準送達目標用戶，選擇這種模式的甲方較多。而顯然，刷來的流量會影響到這部分廣告主的利益。
而另一種是CPC廣告，按照廣告點擊量收費，這種模式下，用戶看見了沒用，要點擊了才會收費。
此前，一位多年從事刷量業務的人員曾表示，點擊率刷量一般分兩種情況——播放平臺內部自己刷，以及供片方找專門網絡公司刷。據他介紹，從去年底開始，因為涉及播放平臺和片方等分賬問題，播放平臺的監控緊多了，刷量的情況已有所減少。
有廣告業內人士表示，刷量的一部分原因在于一些影視劇會參考點擊量分廣告費。也就是說，刷的點擊量越多，出品方分到的廣告費也可能越多，但這顯然損害到了平臺方的利益。上述廣告代理稱，即便客戶選擇CPC模式，平臺方也不會容忍刷量行為的存在。“尤其是知名的視頻平臺，他們更看重自己的平臺形象。”
記者也通過其他幾位業內人士了解到，愛奇藝之所以關閉前端播放量，更多是從平臺的“影響力”出發。這樣的選擇似乎也不難理解：刷量是無限制的，如果賽道的每位玩家都采取相同的捷徑，一方面會加速行業走向畸形；另一方面，對于禁止刷量或者刷量沒那么猛的平臺，同樣吃虧，倒不如大家重回一個起跑線，在真實數據基礎上比較。
但是，判斷維度從播放量改為熱度后，就不會有類似的刷熱度行為嗎？愛奇藝作為第一個更改規則的人，這一做法是否能被合作方接受還未可知。同時，熱度作為新的數據顯示，沒有了與其他視頻平臺同一維度下的比較，外界如何直觀地判斷出效果？
《三生三世十里桃花》網播量超300億被指刷量
視頻平臺還需要更多第三方數據
愛奇藝認為，在“唯播放量論”的影響下，不少從業者將播放數據作為目標，不僅扭曲了創作和宣傳的初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業滋生出刷量等違法行為，與此同時，劣幣驅逐良幣現象抬頭，大量優質作品因為缺乏綜合客觀的評價體系而埋沒。
一位影視公司高層告訴尋找中國創客（ID：xjbmaker），愛奇藝此舉對行業可能的影響是，首先流量不再是唯一標準，其次數據也沒法做了，這對于項目的宣傳推廣會有一定影響，即以后更加看項目本身的內容以及質量。
對內容制作本身，業內人士認為并不會有很大影響，影視劇公司制作內容有自己專業的判斷，并不會以平臺播放量為依據。
對平臺而言，多位視頻網站從業人員分析，長視頻行業早就以用戶總時長作為主要指標了，愛奇藝退出流量競爭對平臺本身并不會有負面影響。上述高管認為，不比流量對愛奇藝反而是有利的，“愛奇藝一直在打擊刷量行為，所以以往多平臺播出的項目總是愛奇藝的數據最差。”
云合數據CEO李雪琳認為，影視劇數據造假最直接傷害的是廣告主。以《軍師聯盟》為例，在視頻平臺上的中插廣告一集賣到了150萬，30秒。以《軍師聯盟》第13集的前臺點擊量來算，每一個點擊的成本為17元。但是用“去水”之后的有效播放計算，成本卻飛增到了232元。
同時，把前臺點擊量刷高一倍，意味著參與這部劇的所有因素，藝人、導演、公司、編劇在網絡上創造了價值，被評估的時候就放大了一倍，“刷點擊量就是刷估值，”李雪琳稱。這也意味著，對影視劇點擊量進行“去水”，也有利于影視劇本身和它背后制作公司、導演、藝人等等一系列利益相關方的真正的估值和身價。
著名編劇汪海林表示，這是愛奇藝面對同行的不正當競爭采取的應對措施。愛奇藝主動退出流量競爭是對的，因為流量競爭會導致造假。汪海林表示，網播效果還是應該建立公正客觀的第三方數據機構，而且播放量不應該是唯一的評價標準。
熱播劇《延禧攻略》收官一周后，臺播愛奇藝宣布關閉顯示前臺播放量。放量根據貓眼顯示，奶酪截至9月3日晚間，愛奇《延禧攻略》的藝關播放量為159億。
關閉播放量展示后，閉前數據展示維度已改為“熱度”。臺播
愛奇藝首席內容官王曉輝稱，放量內容熱度同時參考了用戶觀看行為數據、奶酪互動行為數據和分享行為數據。愛奇
其中，藝關用戶觀看行為數據指，閉前視頻內容被用戶觀看觀看的整體時長數據及完成度；而互動行為數據是用戶在觀看內容時產生的評論、點贊、轉發、彈幕、點擊拖拽等數據；分享數據，即用戶的對內對外分享。
此前，視頻網站的播放量一直被作為評判影視劇“好壞”的重要指標，過去幾年，爆款劇往往以百億計的點擊量為主要宣發“亮點”。亮眼的哈爾濱兼職網紅上門外圍上門外圍女（電話微信156-8194-*7106）提供一二線城市真實上門外圍上門外圍女，快速安排30分鐘到達成績下不免有“注水”的成分，同時背后也有著“刷量”公司的身影。最終造成了行業的惡性循環。
業內人士表示，節目劇集被刷量的原因主要來自來兩方面。一是由于視頻平臺的播放量直接影視劇排名，靠前的影視劇意味著獲得更多關注；另一方面則是背后的利益分配問題。
記者通過多位影視行業從業人員了解到，前端不再顯示流量，最受影響的，除了刷量公司外，可能就是宣發，對平臺的負面影響并不大。長視頻平臺早已經不把播放量作為參考標準，而是更多的考慮用戶時長。
所以，愛奇藝主動退出流量競爭，這一行動也被外界看做“唯播放量”論終結的開始。
但這一行為的效果是否能達到預期，是否會得到行業的普遍支持還未可知，記者詢問三大視頻網站“優愛騰”中的另兩家優酷和騰訊，目前尚未得到兩家的回應。
“刷量”頑疾存在已久
8月24日，愛奇藝起訴“刷量”公司杭州飛益信息科技有限公司不正當競爭一案，在上海進行宣判。
法院公開信息顯示，被告方杭州飛益專門提供針對愛奇藝網站、優酷土豆網站、騰訊視頻網站等視頻網站的刷量服務。愛奇藝表示，由于刷量行為的大量存在，短時間內迅速提高了視頻訪問量，制造了不少于9.5億次的虛假訪問，侵犯了其合法權益。
一審結果顯示，愛奇藝勝訴，獲賠50萬元。這也是全國首例網站“刷量”不正當競爭案件。
刷量現象在行業已經不是什么秘密，業內人士表示，各個視頻網站都有刷量劇的存在。根據南都的報道，甚至有個別劇，90%的數據都是刷出來的。
此前，有分析曾指出，刷量行為的一個最直觀因素是，相關方希望吸引更多用戶的眼球，也就是通過播放量繼而影響內容在內容排行榜的排序。
支撐這一“繁榮現象”的，離不開刷量公司的大量存在。根據此前媒體的報道，影視劇刷播放量的價格相當較低。3元可以刷一萬的播放量。
為了遏制刷量行為，愛奇藝回應，從2014年就開始建立防作弊系統，并組建了100人的防盜刷團隊。據了解，愛奇藝目前對于作弊流量的有效識別和處理率已達98.15%以上。
為什么退出流量競爭？
問題來了，看起來是對視頻網站有利的行為，為什么愛奇藝要禁止？
對于關閉前臺播放量顯示的原因，愛奇藝表示，視頻內容播放量并非是評價作品優質、受歡迎與否的唯一指標，隨著行業的發展，它已經不能滿足對用戶興趣的充分參考。
業內人士告訴記者，同一部劇在不同視頻平臺的播放量不同，可能有多方面的原因。
據記者了解，幾家視頻平臺對于播放量的計算方式并不一樣。
一位影視行業從業者告訴尋找中國創客（ID：xjbmaker），有的視頻網站按照點擊量觸發狀態直接計入播放量，也就是說，只要點擊，無論用戶停留幾秒，都算入點擊量。有的視頻網站則從播放完6分鐘開始計算有效播放量，其中也會加入ID和會員賬號的去重。
視頻網站與制作方的廣告利益分成也不完全以播放量為主。一家網劇制作公司負責人表示，有效點擊只是他們與平臺分成參考的指標之一，除此之外，還會參考新的指標，類似用戶的花費時長、會員拉新等，再按照一定的比例分賬。同時，他也表示，點擊量并不完全決定廣告主的投放。
一位視頻網站的商務人員稱，廣告主付費其實和“買的（曝光）量”有關。“甲方投廣告的目的是為了曝光，但曝光不完全是點擊量。客戶實際付款事實上和曝光量（可以理解為送達的賬戶數）有直接關系。”
平臺實際上是根據預算來分流量。以片前播映的貼片廣告為例。如果預算是500萬，按照CPM，也就是千次曝光的成本，算出曝光數量。
一位愛奇藝的廣告代理進一步解釋，仍以貼片為例，廣告主一般會選擇兩種方式。一種是CPM廣告，按照千次曝光收取費用，這種模式下，用戶不一定要點擊，平臺按照觸達到的范圍收費。千次成本為幾十元。該代理說，因為精準送達目標用戶，選擇這種模式的甲方較多。而顯然，刷來的流量會影響到這部分廣告主的利益。
而另一種是CPC廣告，按照廣告點擊量收費，這種模式下，用戶看見了沒用，要點擊了才會收費。
此前，一位多年從事刷量業務的人員曾表示，點擊率刷量一般分兩種情況——播放平臺內部自己刷，以及供片方找專門網絡公司刷。據他介紹，從去年底開始，因為涉及播放平臺和片方等分賬問題，播放平臺的監控緊多了，刷量的情況已有所減少。
有廣告業內人士表示，刷量的一部分原因在于一些影視劇會參考點擊量分廣告費。也就是說，刷的點擊量越多，出品方分到的廣告費也可能越多，但這顯然損害到了平臺方的利益。上述廣告代理稱，即便客戶選擇CPC模式，平臺方也不會容忍刷量行為的存在。“尤其是知名的視頻平臺，他們更看重自己的平臺形象。”
記者也通過其他幾位業內人士了解到，愛奇藝之所以關閉前端播放量，更多是從平臺的“影響力”出發。這樣的選擇似乎也不難理解：刷量是無限制的，如果賽道的每位玩家都采取相同的捷徑，一方面會加速行業走向畸形；另一方面，對于禁止刷量或者刷量沒那么猛的平臺，同樣吃虧，倒不如大家重回一個起跑線，在真實數據基礎上比較。
但是，判斷維度從播放量改為熱度后，就不會有類似的刷熱度行為嗎？愛奇藝作為第一個更改規則的人，這一做法是否能被合作方接受還未可知。同時，熱度作為新的數據顯示，沒有了與其他視頻平臺同一維度下的比較，外界如何直觀地判斷出效果？
《三生三世十里桃花》網播量超300億被指刷量
視頻平臺還需要更多第三方數據
愛奇藝認為，在“唯播放量論”的影響下，不少從業者將播放數據作為目標，不僅扭曲了創作和宣傳的初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業滋生出刷量等違法行為，與此同時，劣幣驅逐良幣現象抬頭，大量優質作品因為缺乏綜合客觀的評價體系而埋沒。
一位影視公司高層告訴尋找中國創客（ID：xjbmaker），愛奇藝此舉對行業可能的影響是，首先流量不再是唯一標準，其次數據也沒法做了，這對于項目的宣傳推廣會有一定影響，即以后更加看項目本身的內容以及質量。
對內容制作本身，業內人士認為并不會有很大影響，影視劇公司制作內容有自己專業的判斷，并不會以平臺播放量為依據。
對平臺而言，多位視頻網站從業人員分析，長視頻行業早就以用戶總時長作為主要指標了，愛奇藝退出流量競爭對平臺本身并不會有負面影響。上述高管認為，不比流量對愛奇藝反而是有利的，“愛奇藝一直在打擊刷量行為，所以以往多平臺播出的項目總是愛奇藝的數據最差。”
云合數據CEO李雪琳認為，影視劇數據造假最直接傷害的是廣告主。以《軍師聯盟》為例，在視頻平臺上的中插廣告一集賣到了150萬，30秒。以《軍師聯盟》第13集的前臺點擊量來算，每一個點擊的成本為17元。但是用“去水”之后的有效播放計算，成本卻飛增到了232元。
同時，把前臺點擊量刷高一倍，意味著參與這部劇的所有因素，藝人、導演、公司、編劇在網絡上創造了價值，被評估的時候就放大了一倍，“刷點擊量就是刷估值，”李雪琳稱。這也意味著，對影視劇點擊量進行“去水”，也有利于影視劇本身和它背后制作公司、導演、藝人等等一系列利益相關方的真正的估值和身價。
著名編劇汪海林表示，這是愛奇藝面對同行的不正當競爭采取的應對措施。愛奇藝主動退出流量競爭是對的，因為流量競爭會導致造假。汪海林表示，網播效果還是應該建立公正客觀的第三方數據機構，而且播放量不應該是唯一的評價標準。