產(chǎn)業(yè)規(guī)模的代到懂快速增長離不開互聯(lián)網(wǎng)寬帶的普及，從2015年開始，真正主南京秦淮區(qū)聯(lián)系方式外圍崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款我國寬帶普及率急速上升，服務(wù)預(yù)計到2017年底，寬帶用戶將達到3.18億，得益于提速降費政策，預(yù)計>20M網(wǎng)速的受益人群將達到2.7億， >50M網(wǎng)速的受益人群將達到1.97億。面對如此龐大的生態(tài)體系，不僅影視、音樂、應(yīng)用等內(nèi)容領(lǐng)域瞄準了這片廣闊的沃土，作為變現(xiàn)的最初手段，新型的大屏廣告營銷領(lǐng)域也逐漸在用戶視野中嶄露頭角。
大屏廣告的主要形式包括開機廣告、關(guān)機廣告、貼片廣告、APK開屏廣告等形式，據(jù)尼爾森副總裁張弘介紹，中國網(wǎng)民數(shù)量約為美國網(wǎng)民數(shù)量的2.5倍，中國電視家庭數(shù)量約為美國電視家庭數(shù)量的3.1倍，中國互聯(lián)網(wǎng)電視家庭數(shù)量約為美國互聯(lián)網(wǎng)電視家庭數(shù)量的2.2倍，但是中國人均廣告花費卻僅為美國人均廣告花費的1/5，所以未來的OTT廣告市場將大有潛力。
截止到2017年底，預(yù)計將達到1.6億臺的智能電視激活規(guī)模，到2020年，整個OTT智能電視的激活量可達到2.8億臺，中國智能電視用戶行為大數(shù)據(jù)研究機構(gòu)勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，用戶對互聯(lián)網(wǎng)廣告的關(guān)注度和信任度已經(jīng)達到了19%，但依然低于傳統(tǒng)電視廣告和開機/點播廣告，對互聯(lián)網(wǎng)廣告的接受度達到了21%，雖然低于傳統(tǒng)電視但卻高于開機/點播廣告，總體來看，智能電視同時擁有數(shù)字媒體屬性和大屏屬性，大屏屬性更能取得消費者信賴，用戶對OTT廣告的信任度較為良好。
但是，OTT廣告行業(yè)依然存在很多問題和局限，若想突破瓶頸取得進一步發(fā)展，還需跨過一些障礙。
眾所周知，廣告行為對品牌形象的塑造和傳播有著十分重大的意義，尤其是母嬰、電商、數(shù)碼、快消、家居、家電、保健品、理財、汽車等領(lǐng)域尤其青睞電視大屏。隨著現(xiàn)代用戶擁有的智能設(shè)備種類越來越多，行為方式也日趨復(fù)雜，跨屏行為越來越常見，這就給OTT廣告的數(shù)據(jù)監(jiān)測提出了更高要求。
據(jù)勾正數(shù)據(jù)董事長兼CEO喻亮星介紹，首先是統(tǒng)計標準的缺失，大量廣告主涌入OTT廣告市場，但目前行業(yè)對于TV/OTT跨屏同源可參考數(shù)據(jù)的缺失，造成廣告投放策略缺乏數(shù)據(jù)支撐，難以有效置頂，媒體碎片化信息導(dǎo)致了數(shù)據(jù)不透明問題。
再者，產(chǎn)業(yè)鏈上下游紛紛布局OTT廣告市場，數(shù)據(jù)輸出復(fù)雜，形態(tài)不一，利益鏈條冗長，自身要想獲得高質(zhì)量的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)成本極高。
并且，行業(yè)內(nèi)宣稱擁有智能電視數(shù)據(jù)的公司很多，其中有廣告代理商、硬件廠商、牌照方、內(nèi)容運營商等，角色錯位嚴重。
此外，TV廣告、OTT廣告各自為戰(zhàn)，相互之間沒有配合，造成了嚴重的資源浪費和數(shù)據(jù)孤島。
那么，廣告主究竟想要什么樣的廣告投放服務(wù)呢？
個性化定制，對于OTT行業(yè)來說并不陌生，廣告投放也是如此。喻亮星認為，由于品牌的傳播需求不同，廣告主在投放廣告之時，對傳播細分的要求也越來越高，精確到城市、年齡、職業(yè)等具體條件，因此要想滿足廣告主個性化定制的需求，首先需要一定數(shù)量級別的覆蓋規(guī)模。
其次，一般來說，廣告主提出投放需求之后，接下來便會要求數(shù)據(jù)監(jiān)測和統(tǒng)計結(jié)果。OTT廣告的數(shù)據(jù)源極大，辨識度很低，廣告主的最迫切希望便是可以將實時數(shù)據(jù)進行檢測統(tǒng)計，最好設(shè)備到人。
更重要的是，數(shù)據(jù)監(jiān)測應(yīng)采用統(tǒng)一的數(shù)據(jù)衡量標準，可以和傳統(tǒng)電視廣告關(guān)聯(lián)，打通TV-OTT大屏之間的隔閡，將數(shù)據(jù)指標進行合理轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)數(shù)據(jù)延展，有利于廣告主進行全方位、多維度的對比和檢測。
作者:探索
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