彩電均價(jià)持續(xù)上漲 線上高端化布局將加速

在家電消費(fèi)中,上漲彩電是線上唯一對(duì)比同期銷量有所下滑的品類,表現(xiàn)甚至不如疫情時(shí)期。高端重慶包夜外圍外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)一二線熱門城市上門真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)導(dǎo)致彩電市場(chǎng)下滑的化布主要原因在于,疫情對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的彩電持續(xù)后坐力還在繼續(xù),成本上漲的均價(jià)局將加速困局下,迫使零售市場(chǎng)開啟漫長(zhǎng)的上漲自我調(diào)整。
原材料成本增加 彩電均價(jià)持續(xù)上漲
目前,受產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響,面板進(jìn)入了史上最長(zhǎng)漲價(jià)周期。銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹脂等原材料上漲,帶動(dòng)PCBA模組成本上漲,聯(lián)電新竹廠停電、日本福島地震、德州暴風(fēng)雪停電停工等意外事件頻發(fā)加劇芯片供應(yīng)短缺,內(nèi)存、閃存供應(yīng)也告急。綜合來(lái)看,產(chǎn)業(yè)鏈材料初步普漲,給零售端帶來(lái)極大的成本壓力。
奧維云網(wǎng)分析,受到上游成本增長(zhǎng)影響,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)在去年迅速結(jié)束了18Q2-20Q3連續(xù)十個(gè)季度的均價(jià)同比下滑趨勢(shì),開啟了連續(xù)7個(gè)月的回調(diào),且力度不斷加大。截至今年Q1,彩電市場(chǎng)均價(jià)為3142元,同比漲幅達(dá)31.7%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向75+升級(jí) 價(jià)格架構(gòu)由低端向上跳檔
由于均價(jià)上漲,市場(chǎng)受到?jīng)_擊,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也因此受到了影響。以39/49英寸為例,其均價(jià)自618以后,已連續(xù)9月環(huán)比上漲,而32英寸、50英寸、55英寸也僅在大促期間才有些許降價(jià)。中小尺寸漲價(jià)迅猛,而75英寸以上大屏均價(jià)環(huán)比卻在走低,如3月75英寸彩電線上均價(jià)為13235元,較上月降低了12%。這就使大尺寸電視形成了相對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì),由此也帶動(dòng)了彩電尺寸結(jié)構(gòu)向75+升級(jí)。
除產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)外,彩電市場(chǎng)整體價(jià)格結(jié)構(gòu)也在向上調(diào)整。數(shù)據(jù)顯示,2千元以下價(jià)格段對(duì)比同期大幅減少23個(gè)百分點(diǎn),結(jié)構(gòu)份額主要流向2-4千元中低端價(jià)格段。萬(wàn)元以上高端市場(chǎng)結(jié)構(gòu)比實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng),未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大。

技術(shù)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)新技術(shù)滲透機(jī)會(huì) 品牌結(jié)構(gòu)向頭部集中
LCD產(chǎn)品價(jià)格的上漲,給新技術(shù)的普及提供了機(jī)會(huì)。據(jù)奧維云網(wǎng)分析,OLED、激光、QLED、8K等產(chǎn)品價(jià)格逆勢(shì)下行,形成相對(duì)價(jià)格吸引力,電視廠商也積極布局線上市場(chǎng),加速線上市場(chǎng)的高端化。其中,超輕薄、全面屏、AI電視今年Q1的線上貢獻(xiàn)率分別達(dá)到了67.3%、66.2%、61.4%。

與此同時(shí),品牌結(jié)構(gòu)也在向頭部集中。TOP5品牌今年Q1的品牌銷量集中度達(dá)到了66.1%,與TOP6-10品牌、TOP11-15品牌的20.9%、7.1%相比,有著明顯的優(yōu)勢(shì)。
由于屏幕與芯片短缺,頭部品牌具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)鏈話語(yǔ)權(quán),因此更容易拿到資源。而小品牌規(guī)模有限,量產(chǎn)計(jì)劃相對(duì)靈活,沖擊較小。沖擊最大的是中等規(guī)模的腰部品牌,上下兩面受敵。
2021年彩電市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè):同比-3.2%,銷額+10.5%
奧維云網(wǎng)預(yù)估,2021年全年,彩電市場(chǎng)規(guī)模將減少至4308萬(wàn)臺(tái),對(duì)比2020年較少3.2%。銷額1336億元,對(duì)比2020年增長(zhǎng)10.5%。全年表現(xiàn)預(yù)估低迷。

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