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三翼鳥進(jìn)展如何？請看2021成績單

發(fā)布時間：2025-11-27 12:30:26 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：綜合

2022年的進(jìn)展績單家電行業(yè)依舊面臨諸多挑戰(zhàn)。市場方面，何請寧波外圍女在線（微信180-4582-8235）預(yù)約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金存量市場中企業(yè)無法有效擴大內(nèi)需，看成受迫于國際形勢，翼鳥外循環(huán)難以維系；政策方面，進(jìn)展績單房地產(chǎn)熱度回落縮減了市場需求，何請相關(guān)刺激政策尚未實現(xiàn)落地?？闯?/p>

不過縱使行業(yè)形勢嚴(yán)峻，翼鳥總有企業(yè)能找到出路。進(jìn)展績單3月30日晚，何請海爾智家披露2021年報。看成年報顯示，翼鳥海爾智家2021年實現(xiàn)營收2275.6億元，進(jìn)展績單還原卡奧斯業(yè)務(wù)出表影響，何請同比增長15.8%，持續(xù)2位數(shù)高增，內(nèi)生業(yè)務(wù)增長良好；實現(xiàn)歸母凈利潤130.7億元，同比增長47.1%，寧波外圍女在線（微信180-4582-8235）預(yù)約自帶工作室外圍上門外圍女不收任何定金利潤增幅超營收增幅，盈利能力持續(xù)提升。

逆境中獲取增長實屬不易。不過外界同樣期待，作為智慧家庭布局多年成果，三翼鳥進(jìn)展如何？根據(jù)年報給出的“2021成績單”顯示，三翼鳥開啟一站式定制智慧家新時代，實現(xiàn)了客單價22萬元，店面效率5倍速，場景店網(wǎng)絡(luò)布局1317家，品牌建設(shè)提速明顯。

整體來看，市場雖處于低谷期，但是海爾智家各項業(yè)務(wù)指標(biāo)表現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)。特別是三翼鳥，憑借場景戰(zhàn)略的超前布局，其落地進(jìn)展幾乎沒有受到外部市場環(huán)境沖擊，還打造了一條具有差異化優(yōu)勢的智慧家庭新賽道。

市場緊縮，三翼鳥場景門店累計建成1317家

自疫情黑天鵝爆發(fā)以來，行業(yè)開始邁入寒冬期，大到跨國集團(tuán)，小到實體商家，無一幸免。

首當(dāng)其沖的，是實體門店出現(xiàn)大面積“閉店潮”。此外，逆經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致貿(mào)易受阻，關(guān)稅壁壘增加，原材料等大宗商品價格上漲削弱了消費熱情，存量重壓下，市場長期處于價格戰(zhàn)的惡行循環(huán)。

與此同時，相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)也開始呈現(xiàn)急速降溫。截至2021年11月，房產(chǎn)企業(yè)的信貸增長同比下降10％，新房購入量趨緩，泛家裝企業(yè)飽受沖擊。加之西方國家對芯片、半導(dǎo)體等核心科技的制裁打壓，也無形中增加了行業(yè)新品的研發(fā)難度和周期。

因此，當(dāng)市場低增長已成為一種事實和常態(tài)，對于眾多企業(yè)商家來說，及時的變革與調(diào)整是必然。特別在下行壓力較大的情況下，新品類、新技術(shù)對市場需求的拉動依舊強勁，企業(yè)要立足消費者痛點和需求，尋求創(chuàng)新的同時謹(jǐn)慎布局。

不過在整體下行態(tài)勢中，三翼鳥卻表現(xiàn)得過于“反常”，各項業(yè)務(wù)增速明顯，甚至還在市場緊縮的大環(huán)境下實現(xiàn)了逆勢擴張。年報數(shù)據(jù)顯示，在“閉店潮”席卷的2021年，三翼鳥非但沒受此波及，反而場景門店累計建成1317家，覆蓋全國1100多個建材市場。

洞察這一反?，F(xiàn)象背后的原因，與三翼鳥場景生態(tài)戰(zhàn)略的超前布局密切相關(guān)，也是其深耕智慧家庭領(lǐng)域的階段性成果體現(xiàn)。

發(fā)力智慧場景，店面效率是傳統(tǒng)店的5倍

生存的關(guān)鍵在于永遠(yuǎn)思考發(fā)展的下一步。盡管作為智慧家庭的重要成果，三翼鳥誕生僅一年有余，但是智慧家庭的建設(shè)，海爾智家早在十幾年前就已開始。

2006年，海爾智家以u-home開啟智能家居元年，此時行業(yè)還在圍繞低價搶占市場；2015年正式提出智慧家庭戰(zhàn)略，行業(yè)尚停留在智能產(chǎn)品階段；2020年推出三翼鳥場景品牌，行業(yè)還處于成套化、場景化轉(zhuǎn)型起步。超前于行業(yè)的布局理念，是三翼鳥能夠在市場下行周期中保持自信增長的底氣來源。

此外，多年的沉淀和積累，三翼鳥坐擁上萬家生態(tài)資源儲備以及全球最大智慧家庭場景生態(tài)，這使其即使身處市場經(jīng)濟(jì)寒冬期，也能有足夠的風(fēng)險抵御能力，不被外部環(huán)境干擾。

比如高端方面，伴隨近幾年消費升級，高端成套場景成為市場發(fā)力點，高端品牌卡薩帝在全面融入三翼鳥后，實現(xiàn)了業(yè)績高速增長。年報披露，2021年卡薩帝凈收入突破百億大關(guān)，達(dá)到129億元，同比增長40％，已經(jīng)建成1000余家三翼鳥店。

更要重要的是，場景這一創(chuàng)新商業(yè)模式摒棄了單品思維，而是以用戶體驗為核心，聚焦家庭真實生活需求與痛點，為用戶提供家電、家居、家裝、家生活一站式定制智慧家服務(wù)，打造了不一樣的智慧家庭居住感受。

首先是設(shè)計不一樣，場景打破了行業(yè)、生態(tài)界限，提供最合適用戶的個性化定制。其次建設(shè)不一樣，基于三翼鳥背后的1+N服務(wù)能力，用戶只要說出需求，就能從頭到尾做甩手掌柜、全程無憂。最后是體驗不一樣，在三翼鳥智慧家庭中，食材在不斷完善，快樂可以在平臺分享，喜怒哀樂都有人來照顧。

以場景構(gòu)建差異化競爭力，三翼鳥收獲了市場的積極反饋。年報顯示，截至2021年末，三翼鳥平臺月活躍用戶數(shù)達(dá)675萬。并且三翼鳥以場景觸達(dá)用戶，有效帶動成套產(chǎn)品銷售，2021年，海爾智家國內(nèi)市場高端成套銷量同比增長62%，占比提升10.6個百分點，升至37%；智慧成套銷量同比增長15%，占比提升2個百分點，升至17%。而滿足一站式定制智慧家的場景需求，使得三翼鳥平均客單價達(dá)22萬元，店面效率是傳統(tǒng)店的5倍。

身處變局之中，行業(yè)仍需克服市場周期低迷，找到新的增長之路。如今的三翼鳥，在貫徹場景戰(zhàn)略優(yōu)勢的同時，還在進(jìn)一步加強科技研發(fā)成果落地與全球化市場的緊密布局，未來發(fā)展勢頭可期。

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