垂直內容市場潛力巨大，豎屏或成移動終端王道
作者:娛樂 來源:休閑 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-11-26 20:29:41 評論數:
導讀：如果在拍攝全程，垂直你能始終保持豎屏拍攝——那么恭喜，內容你又跟上了一場全新媒介變革的市場豎屏杭州高級外圍上門資源vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達步伐。這場所謂的潛力“變革”，指的或成是什么？它就是——“從橫屏，到豎屏”。移動
想象一下：你正在收看一場大型賽事，終端或者正坐在愛豆演唱會的王道現場——可能你不會只滿足于享受當下，還想保存記憶。垂直也就是內容說，你要把它們錄制下來，市場豎屏以便日后隨時重溫。潛力那么此刻的或成你，大概會和許多人一樣，移動拿出手機，終端打開相機功能，按下“拍照／錄像”按鍵。
我們不妨在腦海中過一下你拿手機的姿勢。如果在拍攝全程，你能始終保持豎屏拍攝——那么恭喜，你又跟上了一場全新媒介變革的步伐。這場所謂的“變革”，指的是什么？它就是——“從橫屏，到豎屏”。
喏，這樣拍，才夠酷夠潮。杭州高級外圍上門資源vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
移動終端，豎屏即王道？
隨著智能手機的普及，人們的上網方式、社交方式發生了一系列變化，似乎那些便攜的移動設備，全都成了“王者”。然而，雖然人們把很多時間都花在了手機上，但是誰都懶得再把手機旋轉至橫屏瀏覽內容。
研究表明，無論是聊天、打電話、瀏覽新聞還是觀看視頻，人們有94%的時間，都在豎著使用手機。《每日郵報》區域首席執行官Jon Steinberg認為，為了全屏觀看視頻而旋轉設備“非常愚蠢”，“如果某個垂直視頻有那么一點兒引人入勝，人們就會豎向拿著手機，并一直看下去。從直覺上來講，這似乎不難理解。”
垂直觀看的發展勢頭相當迅速。在早前，人們還沒有接受垂直視頻、“垂直視頻綜合癥”（VVS）擔憂高漲的時期，通過移動視頻渠道觀看，在所有的視頻觀看方式中，僅占到約14%的比重。
當然，在這個時期，豎屏視頻的用戶體驗還不太行，內容和形式都很荒誕，幾乎不受觀眾待見。在那個時候，如果有人發布一個垂直視頻，會遭到大眾的嘲笑，拍攝制作的人也會被貶為“業余”。
而到了2018年，eMarketer數據告訴我們，移動設備上觀看視頻的比重已經超過了75%。
從橫屏到豎屏，用戶觀看習慣的改變，導致了垂直內容在視頻市場的蔓延。那么，究竟什么是“垂直內容”？顧名思義，它是指可供豎屏瀏覽的可視化內容類型。這種類型的內容更適合智能手機的交互使用，是傳統桌面屏幕過渡到移動屏幕的產物。Statista研究數據顯示，2018年移動設備貢獻了52.2%的網絡流量，這個趨勢在逐年遞增。
“垂直視頻運營正在興起，主要原因在于人們越來越多地在移動設備上進行內容消費，而且毫不間斷。當下智能手機上的絕大多數內容都是垂直拍攝的，也就是說，在觀看內容時，你要把手機豎著拿直。”Promo的傳播副總裁Hila Shitrit Nissum指出，豎屏為用戶提供了“最佳觀看體驗”，因為當垂直視頻占據屏幕，使用者可以一只手拿著設備，另一只手可以在設備上自由地進行交互操作。
豎屏是否是“最佳觀看體驗”？
雖說保持豎屏，不改變手機瀏覽內容的方向，給手機使用提供了不少方便；但這樣一種視覺模式，其實并不符合人們的自然生理習慣。
人類世界是水平的。從生理上而言，出于種種原因，人類進化出了驚人的外圍視覺，即所謂的“余光”。我們看到的世界大致呈現為一個114°夾角的水平切片。使用豎屏觀看，意味著將視野局限在90°以下，這種選擇，乍一看讓人感到費解。更有甚者，絕大多數豎向垂直視頻的視野夾角只有45°到60°，窄向受限的觀看方式，只是脫胎于手機等移動設備的“人造習慣”，并不符合人們的自然視覺傳統。
“人們的眼睛是并排長著的，而不是一上一下”，一位藝術總監在Digiday的采訪中說，“豎屏觀看屬于非自然現象。”
雖然目前在默認情況下，大多數人在移動設備上看視頻、瀏覽新聞的方式都是豎直的；但也有業內人士指出，垂直內容一旦離開了移動設備，出現在任何載體上，表現效果都一言難盡。比如以豎屏方式拍攝視頻確實能改善手機用戶的交互體驗，但在筆記本電腦、平板、寬屏電視上，豎屏的觀看體驗就會相當糟糕。
與此同時，豎屏內容會造成視野空間的大量浪費，人們出于本能會去尋找其他可看的東西來填補。在追求高分辨率和高視頻質量的時代，豎屏很可能無法帶給觀眾最優的視覺體驗。另外，從一定程度上而言，豎屏觀看背離了目前視覺科技發展的趨勢，比如各種AR/VR設備正在致力于提供盡可能廣闊的視野范圍，實現360°廣角觀看，而就視域而言，豎屏卻與之相反。
豎屏，創作者不得不面對的三大挑戰
盡管有人對豎屏觀看體驗提出質疑，但是作為一個不可逆轉的趨勢，豎屏逐漸被廣泛納入社交媒體渠道，很快自成一派。從Pinterest最早打造靜態垂直內容、Snapchat 3V模式(豎屏、視頻、全屏)、Facebook、Instagram到微信、微博、抖音、頭條，豎屏內容以及垂直視頻已經被大眾接受，并且在主要渠道中大量呈現。現如今，那些旋轉智能手機觀看水平視頻的人，反倒變成少數派。
然而這種新形式，卻給內容創作者帶來了巨大挑戰。高而窄的視覺框，意味著發布者不得不重新考慮講述視頻故事的美學策略。
策略一，豎屏內容首先要克服左右兩側黑框的弊病，通常以全屏形式在移動設備上播放，確保100%的可視性，給受眾帶來沉浸式體驗。
“垂直視頻非常適合營造沉浸感，而不帶來明顯的侵擾。視頻能夠幫助人們捕捉生活體驗，所以觀眾樂于從視頻中找尋前衛感以及親密感，”MuteSix首席執行官兼創始人Steve Weiss指出，“這使得垂直視頻非常適合呈現日常生活片段或幕后鏡頭，讓觀眾覺得自己就是鏡頭后面的人，從而提供非常真實的觀看體驗。”
社交媒體大號National Gro的“One Strange Rock”紀錄片為適應豎屏觀看，采用垂直形式展現宇航員眼中的地球故事，窄小的形式讓觀眾產生身臨其境的體驗感。
圖注：《國家地理》以垂直形式展現宇航員眼中的地球故事
策略二，人們習慣于注視”從一邊劃到另一邊“的事物，垂直視頻添補了一種全新的視角，借助動態運動引導觀眾的視線，很容易讓內容脫穎而出。以下圖動畫師Monica Kim的作品為例，將點子變成動畫，借動態運動暗示從上到下的觀看順序，引導觀眾視線。
策略三，大膽玩設計，以新奇有趣、引人注目的方式堆疊元素，或者通過疊加，為內容增加紋理和縱深感，豎屏觀看能夠在創建內容時，發散出無限可能性。
值得注意的是：雖然豎屏視頻被行業看好，但是依托短視頻興起的豎屏視頻多以UGC為主，內容體量大，類型較為單一，與橫屏視頻相比，內容的品質和專業性等方面，尚有一定差距。在未來的發展中，確立完善的豎視頻行業標準不可或缺，同時深耕內容，完善形式創新，豎屏視頻依然有巨大的市場發展空間。
垂直內容：潛力市場野蠻生長
媒體用戶正在從PC端向手機移動端大遷徙，手機移動端作為媒體未來的主要載體，豎屏無疑更符合手機用戶的信息需求和使用習慣，豎屏內容或將成為未來媒體的主流形式。豎屏視頻，在短視頻領域初戰告捷，正走向長視頻更大的舞臺。隨著手機技術不斷升級迭代，更多平臺“豎屏意識”的覺醒，將有更多的產品推出，會吸引越來越多的主流媒體加入。
而從市場和用戶層面來說，豎屏的優勢也是顯而易見的。豎屏觀看使人們將視線更加集中地投放到屏幕上，促成了新的廣告形式。
Snaphat的廣告數據顯示，全屏豎屏廣告的播放完成率，比橫屏廣告高9倍，視覺注意力要高出2倍。同時，豎屏廣告的點擊率比橫版高1.44倍，互動效果提升41%。
基于抖音平臺7大垂直領域30個品牌的150個短視頻廣告創意與最終投放效果的數據對比發現，專為豎屏定制的廣告比傳統的橫屏廣告創意在效果表現上更為突出。無論是點擊率還是有效播放率，均有明顯提升。Facebook Business數據表明，65%的消費者認為垂直視頻廣告“更有創新性”，79%的垂直視頻新受眾更喜歡豎屏內容，認為這種形式吸引力更強。
社交媒體平臺對垂直視頻的早期測試發現，豎屏觀看可以提高用戶參與度，尤其是聲畫兼備的內容效果更好。研究發現，在移動互聯網廣告中，采取移動優先（豎屏廣告）帶來的廣告回想度數據為46%，僅僅適應移動端（橫屏廣告豎屏播放）帶來的廣告回想度為31%，傳統圖文則為23%。
讓我們回到開頭的場景。豎屏內容和垂直視頻意味著，無論是生產者還是運營者，都必須一改從前的思維定式和操作習慣，嘗試更多的新生形態和流行邏輯。
從最根本的操作來說，如果說以前攝制者主要考慮的是，如何讓手中的鏡頭保持平穩。那么現在，隨著用戶需求和消費水平的持續迭代，我們是時候去嘗試換一種思路了。
想象一下：你正在收看一場大型賽事，終端或者正坐在愛豆演唱會的王道現場——可能你不會只滿足于享受當下，還想保存記憶。垂直也就是內容說，你要把它們錄制下來，市場豎屏以便日后隨時重溫。潛力那么此刻的或成你，大概會和許多人一樣，移動拿出手機，終端打開相機功能，按下“拍照／錄像”按鍵。
我們不妨在腦海中過一下你拿手機的姿勢。如果在拍攝全程，你能始終保持豎屏拍攝——那么恭喜，你又跟上了一場全新媒介變革的步伐。這場所謂的“變革”，指的是什么？它就是——“從橫屏，到豎屏”。
喏，這樣拍，才夠酷夠潮。杭州高級外圍上門資源vx《1662+044+1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達
移動終端，豎屏即王道？
隨著智能手機的普及，人們的上網方式、社交方式發生了一系列變化，似乎那些便攜的移動設備，全都成了“王者”。然而，雖然人們把很多時間都花在了手機上，但是誰都懶得再把手機旋轉至橫屏瀏覽內容。
研究表明，無論是聊天、打電話、瀏覽新聞還是觀看視頻，人們有94%的時間，都在豎著使用手機。《每日郵報》區域首席執行官Jon Steinberg認為，為了全屏觀看視頻而旋轉設備“非常愚蠢”，“如果某個垂直視頻有那么一點兒引人入勝，人們就會豎向拿著手機，并一直看下去。從直覺上來講，這似乎不難理解。”
垂直觀看的發展勢頭相當迅速。在早前，人們還沒有接受垂直視頻、“垂直視頻綜合癥”（VVS）擔憂高漲的時期，通過移動視頻渠道觀看，在所有的視頻觀看方式中，僅占到約14%的比重。
當然，在這個時期，豎屏視頻的用戶體驗還不太行，內容和形式都很荒誕，幾乎不受觀眾待見。在那個時候，如果有人發布一個垂直視頻，會遭到大眾的嘲笑，拍攝制作的人也會被貶為“業余”。
而到了2018年，eMarketer數據告訴我們，移動設備上觀看視頻的比重已經超過了75%。
從橫屏到豎屏，用戶觀看習慣的改變，導致了垂直內容在視頻市場的蔓延。那么，究竟什么是“垂直內容”？顧名思義，它是指可供豎屏瀏覽的可視化內容類型。這種類型的內容更適合智能手機的交互使用，是傳統桌面屏幕過渡到移動屏幕的產物。Statista研究數據顯示，2018年移動設備貢獻了52.2%的網絡流量，這個趨勢在逐年遞增。
“垂直視頻運營正在興起，主要原因在于人們越來越多地在移動設備上進行內容消費，而且毫不間斷。當下智能手機上的絕大多數內容都是垂直拍攝的，也就是說，在觀看內容時，你要把手機豎著拿直。”Promo的傳播副總裁Hila Shitrit Nissum指出，豎屏為用戶提供了“最佳觀看體驗”，因為當垂直視頻占據屏幕，使用者可以一只手拿著設備，另一只手可以在設備上自由地進行交互操作。
豎屏是否是“最佳觀看體驗”？
雖說保持豎屏，不改變手機瀏覽內容的方向，給手機使用提供了不少方便；但這樣一種視覺模式，其實并不符合人們的自然生理習慣。
人類世界是水平的。從生理上而言，出于種種原因，人類進化出了驚人的外圍視覺，即所謂的“余光”。我們看到的世界大致呈現為一個114°夾角的水平切片。使用豎屏觀看，意味著將視野局限在90°以下，這種選擇，乍一看讓人感到費解。更有甚者，絕大多數豎向垂直視頻的視野夾角只有45°到60°，窄向受限的觀看方式，只是脫胎于手機等移動設備的“人造習慣”，并不符合人們的自然視覺傳統。
“人們的眼睛是并排長著的，而不是一上一下”，一位藝術總監在Digiday的采訪中說，“豎屏觀看屬于非自然現象。”
雖然目前在默認情況下，大多數人在移動設備上看視頻、瀏覽新聞的方式都是豎直的；但也有業內人士指出，垂直內容一旦離開了移動設備，出現在任何載體上，表現效果都一言難盡。比如以豎屏方式拍攝視頻確實能改善手機用戶的交互體驗，但在筆記本電腦、平板、寬屏電視上，豎屏的觀看體驗就會相當糟糕。
與此同時，豎屏內容會造成視野空間的大量浪費，人們出于本能會去尋找其他可看的東西來填補。在追求高分辨率和高視頻質量的時代，豎屏很可能無法帶給觀眾最優的視覺體驗。另外，從一定程度上而言，豎屏觀看背離了目前視覺科技發展的趨勢，比如各種AR/VR設備正在致力于提供盡可能廣闊的視野范圍，實現360°廣角觀看，而就視域而言，豎屏卻與之相反。
豎屏，創作者不得不面對的三大挑戰
盡管有人對豎屏觀看體驗提出質疑，但是作為一個不可逆轉的趨勢，豎屏逐漸被廣泛納入社交媒體渠道，很快自成一派。從Pinterest最早打造靜態垂直內容、Snapchat 3V模式(豎屏、視頻、全屏)、Facebook、Instagram到微信、微博、抖音、頭條，豎屏內容以及垂直視頻已經被大眾接受，并且在主要渠道中大量呈現。現如今，那些旋轉智能手機觀看水平視頻的人，反倒變成少數派。
然而這種新形式，卻給內容創作者帶來了巨大挑戰。高而窄的視覺框，意味著發布者不得不重新考慮講述視頻故事的美學策略。
策略一，豎屏內容首先要克服左右兩側黑框的弊病，通常以全屏形式在移動設備上播放，確保100%的可視性，給受眾帶來沉浸式體驗。
“垂直視頻非常適合營造沉浸感，而不帶來明顯的侵擾。視頻能夠幫助人們捕捉生活體驗，所以觀眾樂于從視頻中找尋前衛感以及親密感，”MuteSix首席執行官兼創始人Steve Weiss指出，“這使得垂直視頻非常適合呈現日常生活片段或幕后鏡頭，讓觀眾覺得自己就是鏡頭后面的人，從而提供非常真實的觀看體驗。”
社交媒體大號National Gro的“One Strange Rock”紀錄片為適應豎屏觀看，采用垂直形式展現宇航員眼中的地球故事，窄小的形式讓觀眾產生身臨其境的體驗感。
圖注：《國家地理》以垂直形式展現宇航員眼中的地球故事
策略二，人們習慣于注視”從一邊劃到另一邊“的事物，垂直視頻添補了一種全新的視角，借助動態運動引導觀眾的視線，很容易讓內容脫穎而出。以下圖動畫師Monica Kim的作品為例，將點子變成動畫，借動態運動暗示從上到下的觀看順序，引導觀眾視線。
策略三，大膽玩設計，以新奇有趣、引人注目的方式堆疊元素，或者通過疊加，為內容增加紋理和縱深感，豎屏觀看能夠在創建內容時，發散出無限可能性。
值得注意的是：雖然豎屏視頻被行業看好，但是依托短視頻興起的豎屏視頻多以UGC為主，內容體量大，類型較為單一，與橫屏視頻相比，內容的品質和專業性等方面，尚有一定差距。在未來的發展中，確立完善的豎視頻行業標準不可或缺，同時深耕內容，完善形式創新，豎屏視頻依然有巨大的市場發展空間。
垂直內容：潛力市場野蠻生長
媒體用戶正在從PC端向手機移動端大遷徙，手機移動端作為媒體未來的主要載體，豎屏無疑更符合手機用戶的信息需求和使用習慣，豎屏內容或將成為未來媒體的主流形式。豎屏視頻，在短視頻領域初戰告捷，正走向長視頻更大的舞臺。隨著手機技術不斷升級迭代，更多平臺“豎屏意識”的覺醒，將有更多的產品推出，會吸引越來越多的主流媒體加入。
而從市場和用戶層面來說，豎屏的優勢也是顯而易見的。豎屏觀看使人們將視線更加集中地投放到屏幕上，促成了新的廣告形式。
Snaphat的廣告數據顯示，全屏豎屏廣告的播放完成率，比橫屏廣告高9倍，視覺注意力要高出2倍。同時，豎屏廣告的點擊率比橫版高1.44倍，互動效果提升41%。
基于抖音平臺7大垂直領域30個品牌的150個短視頻廣告創意與最終投放效果的數據對比發現，專為豎屏定制的廣告比傳統的橫屏廣告創意在效果表現上更為突出。無論是點擊率還是有效播放率，均有明顯提升。Facebook Business數據表明，65%的消費者認為垂直視頻廣告“更有創新性”，79%的垂直視頻新受眾更喜歡豎屏內容，認為這種形式吸引力更強。
社交媒體平臺對垂直視頻的早期測試發現，豎屏觀看可以提高用戶參與度，尤其是聲畫兼備的內容效果更好。研究發現，在移動互聯網廣告中，采取移動優先（豎屏廣告）帶來的廣告回想度數據為46%，僅僅適應移動端（橫屏廣告豎屏播放）帶來的廣告回想度為31%，傳統圖文則為23%。
讓我們回到開頭的場景。豎屏內容和垂直視頻意味著，無論是生產者還是運營者，都必須一改從前的思維定式和操作習慣，嘗試更多的新生形態和流行邏輯。
從最根本的操作來說，如果說以前攝制者主要考慮的是，如何讓手中的鏡頭保持平穩。那么現在，隨著用戶需求和消費水平的持續迭代，我們是時候去嘗試換一種思路了。