【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，家電作者：編輯】

　　新的暖望一年已經到來，家電市場的高端太原外圍預約上門（微信199-7144-9724）安全可靠真實安排見人滿意付款走勢也備受市場關注。

　　回首剛過去的智能走俏一年，受疫情反復影響，產品原材料價格與海運費用大幅提升，企業搶灘國內家電市場嚴重承壓。海外不過隨著近期新政策出臺，市場以及過年前各大促銷季的家電到來，行業有望觸底回暖。暖望

　　伴隨著國內家電的高端發展，行業早已進入了存量競爭階段，智能走俏市場逐漸細分。產品在消費者新需求及技術創新的企業搶灘驅動下，尋找新增長點成為了首要任務。海外一方面，高端化、智能化成為家電轉型的重要方向;另一方面，各企業紛紛搶灘布局前景廣闊的海外市場。

　　在中國家用電器協會執行理事長姜風看來，家電企業要抓住促消費、擴內需的機遇，緊跟不斷變化的市場需求，在高質量發展方面邁出新步伐。太原外圍預約上門（微信199-7144-9724）安全可靠真實安排見人滿意付款

　　行業現回暖跡象，2023年有望復蘇

　　2022年以來，受多重因素影響，家電市場經歷低谷期。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年一季度我國家電規模整體同比下滑12.3%，第二季度、第三季度逐漸恢復，前三季度市場規模達到5224億元，同比下降8.9%。

　　雖然前三季度整體規模下滑，但隨著新政策陸續出臺，生活逐漸恢復常態，有望拉動家電消費。

　　“市場主要的驅動因素來自常態化后的消費者信心提升、需求復蘇、行業產品與功能技術迭代升級、企業端和渠道端的共同推廣等方面。”奧維云網總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅表示。

　　華西證券研報指出，從需求看，目前家電消費需求景氣度還在左側;隨著國家強化內需，將擴大消費擺在優先位置，家電需求有可能獲得釋放，預計需求端的拐點將能帶來家電行業的估值提升。

　　從業績端看，橫向對比消費龍頭，家電龍頭估值尚在稀缺區間凸顯黃金價值，后續隨著消費補貼以及地產回暖的進一步拉動，家電行業邊際改善后基本面彈性及情緒向上空間較大。

　　同時，隨著房地產市場逐步回暖，促銷旺季的來臨，企業加速清庫存。家電消費將受到帶動，行業承壓局面也將逐步好轉。

　　中金公司研判稱，家電消費復蘇是大勢所趨，但消費短期或有波折，預計家電內需有望在未來1個季度至2個季度觸底回升。

　　“家電業要抓住促消費、擴內需的機遇，緊跟不斷變化的市場需求，在高質量發展方面邁出新步伐。”姜風說道。

　　智能化、高端化產品持續走熱

　　目前來看，雖然家電行業特別是白電、廚電領域已經進入了存量競爭階段，但仍有增長空間。在消費者新需求及技術創新的驅動下，高端化、智能化已經成為家電企業轉型方向，驅動產品銷售均價持續上行。

　　天風證券研報指出，在傳統電商平臺中，中高端家電產品成交額占比提升50%，套購訂單量提升2倍。

　　從2022年雙十一期間的數據來看，京東主站零售占比明顯提升，零售成交額占比提升20%，平均單價提升10%。其中，高端產品成交金額占比提升50%、套購訂單量同比提升2倍;京東家電開放平臺破百萬成交額店鋪數量同比增長超50%。

　　高端化產品方面，游戲電視、壁掛爐、新風空調、超薄冰箱等新趨勢品類成交額同比增長超100%;嵌入式空調、低音破壁機等趨勢品類成交額同比增長超3倍;超薄近吸煙灶套裝成交額同比增長超5倍。

　　蘇寧易購線下數據顯示，雙十一期間，門店5萬元以上高端家電銷售環比增長139%，智能家居環比增長153%，國貨品牌銷售占比超6成，卡薩帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌受到消費者關注。

　　同時，智能家居產品銷售環比提升153%，全屋定制訂單環比提升186%，中央集成家電銷售環比增長113%。

　　而舒適、健康、效率成為了消費者選購智能家電的首要因素，智能空調、智能掃地機、智能空氣凈化器等智能家電走俏，蘇寧線下銷售環比增長超150%。智能攝像頭銷售同比增長177%，智能門鎖銷量同比增長108%。

　　中國家用電器商業協會秘書長兼新聞發言人張劍鋒認為，高端化、智能化家電走熱的原因是多方面的。首先今年以來，促消費政策不斷出臺、新國標發布均帶動行業更規范發展，技術迭代升級，智能高端家電出口火熱空間激發。

　　其次，中低端產品利潤較低，企業更愿意推廣高端化產品提高利潤，高端產品供給充裕;再次，隨著疫情的催化消費者對高端化、智能化產品的接受度不斷提升;最后，高端產品對應的消費人群是中高收入群體，這些家庭的消費水平沒有太大變化，具備優良的購買水平，對高端產品的消費需求仍然強勁。

　　“家電企業想在激烈的同質化競爭中突圍，要另辟蹊徑，主動去捕捉政策、行業、市場等方面的變化趨勢，動態捕捉消費者的新需求點，并在創新領域走在行業前列。”張劍鋒說道。

　　家電企業搶灘海外市場

　　而在另一方面，海外家電市場前景廣闊，國內家電企業具備一定的滲透空間。長期來看，海外家電規模維持長期小幅提升態勢，海外大家電增速更優于小家電。

　　有分析指出，海外市場發展的空間來自于更廣闊的市場。居民收入及人口基數不但決定了市場規模，也決定了企業擴大規模、追求成長的發展路徑。單一市場有限容量，企業難以實現規模效應最大化。因此，各企業不得不進行全球范圍內的布局，實現更大的規模效應。

　　“同時，中國制造向高端化轉型，目標就是實現品牌化，而全球市場是品牌化的主要途徑。上游產業鏈的快速發展也為企業全球布局提供了基礎。”奧維云網消費電子事業部研究總監認為。

　　調研數據顯示，海外家電市場規模接近4000億美元，分區域來看，亞太、西歐、北美需求占比高。歐美是國內家電出口的重要市場，單一國家的占比更高，而亞洲市場有望成為自主品牌出海的重點區域。

　　以海爾、美的為例，從2016年起加快國際化進程，并開始自主品牌布局。海爾在海外建立起研發、制造、營銷的三位一體模式，最新數據顯示，公司在全球擁有30個工業園、122個制造中心，在美國、波蘭、俄羅斯、印度、菲律賓、伊朗、巴基斯坦等地建有生產基地。

　　美的則于2021年起加速了海外基地本土制造的布局，從原來的中國供全”模式變成了中國供全球+區域供區域雙保險模式。目前美的全球建設有35個生產基地，其中18個在國外，占比過半。

　　不過，目前眾多家電企業仍以代工模式為國外企業貼牌生產，自主品牌份額仍較低。

　　在資深產業經濟觀察家梁振鵬看來，自主品牌必須要產生品牌溢價，才能夠實現高毛利，低端低質的產品是沒有辦法做自主品牌的，因此企業必須提升創新力度和技術研發水平，提高產品的工藝品質、可靠性以及智能化水平。

分享

免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。