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CSM調查報告：2017上半年電視市場收視下滑

時間：2025-11-26 08:46:26 來源：網絡整理編輯：探索

核心提示

導讀：本文基于CSM媒介研究2017年上半年所有調查城市收視調查數據，對2017年上半年全國電視受眾的收視行為進行簡要分析，梳理電視媒體在媒體融合進程中的受眾收視變化與特征。雖然2017年上半年相比上成都金牛高級資源外圍大學生上門vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達

　　導讀：本文基于CSM媒介研究2017年上半年所有調查城市收視調查數據，調電視對2017年上半年全國電視受眾的查報收視行為進行簡要分析，梳理電視媒體在媒體融合進程中的告上成都金牛高級資源外圍大學生上門vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達受眾收視變化與特征。

　　雖然2017年上半年相比上年同期收視總量下降幅度較為明顯，半年但在觀眾收視時長方面，市場收視這些年觀眾實際收看時長保持穩定，下滑說明電視擁躉的調電視收看時間仍在高位企穩。

　　2017年我國媒體融合進入改革深水區，查報人民日報創新推進媒體深度融合，告上打造“中央廚房”式全媒體報道平臺，半年成都金牛高級資源外圍大學生上門vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達真正實現從“相加”到“相融”，市場收視做到“你中有我”“我中有你”，下滑業內紛紛效仿，調電視探索平臺、查報空間、告上技術、資本、人才等資源互利共享模式，實現“融合創新、轉型升級”的媒體融合新發展。

　　本文基于CSM媒介研究2017年上半年所有調查城市收視調查數據，對2017年上半年全國電視受眾的收視行為進行簡要分析，梳理電視媒體在媒體融合進程中的受眾收視變化與特征。

　　收視總量變化及特點

　　2017年上半年的電視收視市場總體發展顯示，收視總量持續下滑，收視競爭進一步加劇。日均觀眾規模繼續下滑，中度收視及以上觀眾流失。中年觀眾收視加速分流，點播回看成為市場新寵。收視變化是受眾行為的客觀反映，這些變化對電視媒體人來說，是全新的挑戰。

　　收視總量持續下滑，收視競爭進一步加劇

　　2017年上半年，CSM所有調查城市電視觀眾人均每天電視收看時長為144分鐘，同比下滑12分鐘，相比于歷史數據，年均降幅達到了6分鐘，2017年上半年相比上年同期下降幅度較為明顯，其中兩個因素的影響尤為重要，第一，相比于去年年初的真人秀節目的集中爆發，今年上半年綜藝節目市場不溫不火，創新節目數量的大幅降低對觀眾的收視拉動效應減弱。第二，隨著媒體融合進入改革深水區，受眾獲得信息的途徑更加多元，對電視這一大眾媒介的受眾分流進一步加劇，各電視臺收視形勢不容樂觀。
　　

　　日均觀眾規模繼續下滑，中度收視及以上觀眾流失

　　總體電視市場的收視總量可以分解到觀眾規模和收看時長兩個維度。

　　2017年上半年收看時長的減少，主要緣于日均觀眾規模的逐年下滑。2017年上半年電視觀眾的日均到達率下降至57.1%，首次低于60%，較去年同期下降了4.6個百分點，創歷年降幅之最，年均降幅達到2.5個百分點，觀眾規模的加速下降，也驗證了媒體融合進程中電視媒體面臨的困境。
　　而在觀眾收視時長方面，這些年觀眾實際收看時長保持穩定，說明電視擁躉的收看時間仍在高位企穩。結合各年齡層觀眾的收視數據可知，目前造成收視下滑的主要因素是中度收視觀眾的流失，并且出現了向重度群體蔓延的趨勢。

　　中年觀眾收視加速分流，點播回看成為市場新寵

　　觀察不同年齡段觀眾的收視量變化趨勢，2017年上半年，35-54歲的中年觀眾是收視量下降幅度最大的群體，收視時間減少超過15分鐘;而且55歲以上觀眾的收視時間也出現了近五年來相對明顯的降低，電視收視量的下滑，已經開始蔓延至重度電視觀眾群體。　　
　　15個城市包括：北京、上海、重慶、天津、廣州、成都、合肥、濟南、烏魯木齊、杭州、南京、西安、長沙、鄭州、銀川。

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