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導(dǎo)讀：盡管OTT TV尤其是付費(fèi)分析付費(fèi)SVOD增長(zhǎng)，但在可預(yù)見的電視未來(lái)付費(fèi)電視依然將為付費(fèi)視頻收入的大頭。 付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商能夠保護(hù)其收入并持續(xù)增長(zhǎng)，用戶青島嶗山附近約美女上門vx《189=4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)但他們必須挖掘?qū)VOD不斷增長(zhǎng)的現(xiàn)狀要求和滿足“內(nèi)容行家”(市場(chǎng)營(yíng)銷者現(xiàn)在必須滿足的5類“電視部落”之一)的口味。這是視頻收入安培分析公司得到Nagra贊助的調(diào)研項(xiàng)目的結(jié)論。 盡管OTT TV尤其是為主SVOD增長(zhǎng)，但在可預(yù)見的付費(fèi)分析付費(fèi)未來(lái)付費(fèi)電視依然將為付費(fèi)視頻收入的大頭。 全球付費(fèi)電視市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)。電視在北美付費(fèi)電視退訂和SVOD增長(zhǎng)特別明顯的用戶同時(shí)，如中印兩國(guó)等的現(xiàn)狀新興市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)，歐洲及其它地區(qū)更成熟的視頻收入市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度比以前慢。為主 美國(guó)今年第一季度流失55.5萬(wàn)戶付費(fèi)電視訂戶，付費(fèi)分析付費(fèi)但中國(guó)增加472.6萬(wàn)戶，電視印度增長(zhǎng)197.7萬(wàn)戶。用戶青島嶗山附近約美女上門vx《189=4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)從整體來(lái)看，到2022年全球付費(fèi)電視訂戶數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到10億戶，訂閱OTT跨過(guò)5億戶大關(guān)。盡管OTT收入將增長(zhǎng)更快，但付費(fèi)電視依然將為付費(fèi)視頻收入的大頭。 安培分析公司認(rèn)為付費(fèi)電視提供商現(xiàn)在必須瞄準(zhǔn)5類截然不同的“電視部落”：傳統(tǒng)電視觀眾、超級(jí)用錢者、追劇者、數(shù)字分離者和內(nèi)容行家，其中內(nèi)容行家和傳統(tǒng)電視觀眾至關(guān)重要。 安培表示，為對(duì)抗OTT威脅，付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商應(yīng)注意滿足日益增長(zhǎng)的高消費(fèi)內(nèi)容行家群體(第一季度占市場(chǎng)的24%)的需求。該群體包括年輕、富裕、高消費(fèi)的付費(fèi)電視尤其是SVOD用戶，付費(fèi)視頻服務(wù)月均支出70美元。 內(nèi)容行家比其它群體更可能退訂付費(fèi)電視，但依然為最可能訂閱付費(fèi)電視服務(wù)的群體，四分之三接受付費(fèi)電視服務(wù)。 安培稱，為保持這個(gè)市場(chǎng)，付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商必須提供“自己堆疊的內(nèi)容包”，而不是精簡(jiǎn)的付費(fèi)電視包。內(nèi)容行家希望匯編自己的點(diǎn)菜式服務(wù)，兼有電視頻道、多個(gè)SVOD服務(wù)、頻道標(biāo)記的OTT以及音樂(lè)流媒體，并且希望接入可用的新服務(wù)。他們還想在多種裝置上消費(fèi)電視。 五電視部落中另一關(guān)鍵部落是傳統(tǒng)電視觀眾，他們構(gòu)成付費(fèi)電視訂戶的基礎(chǔ)。對(duì)此群體——中年、中等消費(fèi)者和體育迷，預(yù)定觀看依然是關(guān)鍵。傳統(tǒng)電視觀眾占市場(chǎng)的18%，第一季度平均支出60美元。 安培指出，對(duì)運(yùn)營(yíng)商最重要的是，與其他人相比，他們流失的可能性較小，過(guò)去六個(gè)月只有9%更換了提供商，低于內(nèi)容行家的33%的流失率。讓此部落開心對(duì)保護(hù)穩(wěn)定、循環(huán)收益非常重要。 追劇者(23%)——喜歡電視劇的花錢較少者，而超級(jí)花錢者(17%)為高消費(fèi)的線性電視愛(ài)好者，他們?cè)谏缃幻襟w上談其喜愛(ài)的電視節(jié)目。數(shù)字脫離者(18%)是難以覆蓋的年老消費(fèi)者，他們對(duì)付費(fèi)電視和內(nèi)容興趣不大。 |