國外媒體此前稱蘋果將豪擲數(shù)十億美元用于視頻原創(chuàng)內(nèi)容的部劇購買和創(chuàng)作。但鑒于蘋果此前視頻原創(chuàng)內(nèi)容的權利不良表現(xiàn)，其應當對這一投資計劃進行重新考慮。拍媲美
蘋果最初推出的部劇原創(chuàng)內(nèi)容并不算太成功，因為《應用星球（Planet of the Apps）》和《Carpool Karaoke》在評論家們的權利眼中并不太好，而且節(jié)目的拍媲美常州包夜空姐預約（微信181-2989-2716）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求范圍也僅限于Apple Music的訂閱用戶。
但根據(jù)《華爾街日報》的部劇報道，蘋果將在原創(chuàng)內(nèi)容上投入更多，權利高達10億美元。拍媲美很多評論都是部劇關于蘋果如此大手筆的投入，與Netflix，權利亞馬遜或HBO等視頻服務商的投資有何異同。
但喧囂似乎掩飾了真正的問題：為什么要找這個麻煩？
即便蘋果創(chuàng)作出一部可以媲美《權力的游戲》之類的高質(zhì)量電視劇，那么能給公司帶來什么樣的好處呢？
據(jù)推測，蘋果在啟動流媒體訂閱服務之前就要完成相關投資，這一舉措將會使其與上述的流媒體服務商進行直接競爭。但不同的是，諸如Netflix、亞馬遜這些公司都有運營流媒體業(yè)務的充足理由，但對于蘋果來說并非如此。
對于亞馬遜來說，流媒體服務是其向Prime用戶提供的附加禮物，能夠有效提高用戶忠誠度和下單速度。對于HBO來說，原創(chuàng)視頻內(nèi)容一直是其業(yè)務增長的主要來源，隨著有線電視公司年輕用戶的大量流失，原創(chuàng)視頻內(nèi)容更顯得重要。對于Netflix來說，原創(chuàng)視頻內(nèi)容能夠讓其有更多話語權，因為購買內(nèi)容的成本將高出很多，也將受制于他人。
那蘋果是為什么呢？雖然服務是蘋果公司過去一年發(fā)展最快的業(yè)務，但主要歸因于蘋果應用商店App Store的業(yè)務增長。兩年前，隨著數(shù)字音樂業(yè)務的下滑，蘋果推出了流媒體訂閱服務Apple Music，但似乎是徒勞的。
公司Apple Music業(yè)務擁有2700萬付費訂閱用戶。按每位用戶月訂閱費用6美元，以及每月9美元的家庭計劃綜合考量，蘋果的流媒體服務每年至少或?qū)a(chǎn)生20億美元的營收。
誠然，即便不清楚流媒體服務的利潤率，但20億美元讓人不可小視。我們需要關注的是，蘋果的該服務能夠?qū)崿F(xiàn)營收平衡嗎？過去兩年中，蘋果的iPhone銷量一直平平。更何況蘋果為了推出自己的流媒體服務，還花費30億美元收購了Beats Music。
而在流媒體服務領域，最大的贏家似乎是Spotify。該公司最近表示，其擁有6000萬付費用戶，進一步擴大了與蘋果的領先地位。
我們再回到視頻業(yè)務。Netflix最近宣布擁有1.04億用戶?？紤]最理想情況，蘋果可以在短期內(nèi)獲得1億用戶，每月向用戶收取10美元的訂閱費用，這將會為蘋果帶來10億美元的營收。但似乎蘋果無意收取這筆費用。
如果視頻業(yè)務一帆風順，這能否幫助蘋果銷售更多的Apple TV、是否能夠有效提振iPhone和iPad銷量？未必如此。
也許蘋果是借此向那些不愿入住蘋果流媒體服務的工作室和視頻公司施壓，就像15年前其通過數(shù)字音樂服務所做的那樣，當時唱片公司正面臨盜版的威脅。但需要清楚的是，蘋果在視頻業(yè)務領域并沒有同樣的話語權。對于視頻公司來說，目前其更可能買Netflix的帳。
我唯一能想象的，就是蘋果會免費向iOS用戶提供視頻服務，而提高用戶忠誠度。蘋果在幾年前曾經(jīng)做過同樣的事情，當時其很多應用程序都是免費。即便如此，單一為提高用戶完全不值得蘋果花費大量精力投資原創(chuàng)內(nèi)容。
當然，即便在最壞的情況下，區(qū)區(qū)10億美元也不會讓蘋果陷入困境。隨著蘋果對原創(chuàng)視頻內(nèi)容的追求，其也有實力投入更多資金。
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