當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人兼COO雷奇受邀出席本次會(huì)議，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，對(duì)2017 OTT行業(yè)未來發(fā)展以及企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)解讀。
雷奇指出，智能電視與智能手機(jī)在本質(zhì)上是相通的，同樣是家庭娛樂中心，不同的是，電視更傳統(tǒng)，需要更多時(shí)間發(fā)展和改造，行業(yè)還沒有到達(dá)爆發(fā)期，發(fā)展空間和潛力還很大，希望有更多的創(chuàng)業(yè)者能加入TV行業(yè)。
根據(jù)2017年前三季度和2016年當(dāng)貝應(yīng)用分發(fā)報(bào)告來看，視頻影音類應(yīng)用占比非常大，但隨著OTT行業(yè)的快速發(fā)展，人們需求的不斷增加，APP產(chǎn)品表現(xiàn)形式開始向多樣性、個(gè)性化、細(xì)分化演變，APP 背后的大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)將成為企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。
專注應(yīng)用分發(fā)的當(dāng)貝市場(chǎng)一直以來都是當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)的核心業(yè)務(wù)，并以此為基礎(chǔ)向OTT其他細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展衍生，目前旗下已經(jīng)擁有國(guó)內(nèi)知名的行業(yè)垂直媒體智能電視網(wǎng)，應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)當(dāng)貝市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告營(yíng)銷平臺(tái)當(dāng)貝點(diǎn)金，當(dāng)貝大數(shù)據(jù)平臺(tái)以及十余款優(yōu)質(zhì)電視應(yīng)用。
目前當(dāng)貝旗下APP已覆蓋超過1.5億家庭用戶，針對(duì)TV APP領(lǐng)域，當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)還投資CIBN旗下環(huán)球互娛，明年將聯(lián)手推出一款制作精良的電視游戲。雷奇表示，“我由衷地希望能有更多的開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者加入到TV行業(yè)中來，因?yàn)閷?duì)用戶來說，APP只是一個(gè)殼，他們需要的是APP背后的服務(wù)和內(nèi)容，內(nèi)容的豐富和質(zhì)量也決定了電視這塊屏對(duì)用戶的吸引力。”對(duì)于整個(gè)OTT生態(tài)內(nèi)容的建設(shè)，雷奇也希望能在電視購(gòu)物、大屏教育、家庭醫(yī)療、音樂娛樂等領(lǐng)域與更多企業(yè)達(dá)成深度合作。
除TV APP及其分發(fā)外，OTT廣告也是當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。旗下當(dāng)貝點(diǎn)金以APP開屏廣告為核心，幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)應(yīng)用變現(xiàn)，為廣告主實(shí)現(xiàn)宣傳效果。至于為什么選擇APP開屏的形式，雷奇給出了自己的解釋，第一，它和電視開機(jī)一樣，具有強(qiáng)曝光的屬性；第二，電視APP基本沒有常駐后臺(tái)一說，幾乎每次啟動(dòng)都要看啟動(dòng)頁(yè)，曝光率高；第三，APP啟動(dòng)本身需要時(shí)長(zhǎng)，5秒的開屏廣告完美契合這個(gè)時(shí)間，對(duì)用戶的體驗(yàn)影響最小。當(dāng)貝點(diǎn)金“多維定向+精準(zhǔn)營(yíng)銷”的開屏廣告，正在被越來越多的廣告主接受，日前還榮獲2017中國(guó)電視業(yè)頒獎(jiǎng)盛典“最佳TV廣告創(chuàng)新獎(jiǎng)”。
雷奇認(rèn)為，OTT廣告的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)離不開數(shù)據(jù)支持，“基于當(dāng)貝目前的用戶量與數(shù)據(jù)分析能力，我們上線了當(dāng)貝大數(shù)據(jù)，為大家提供數(shù)據(jù)和服務(wù)”。目前平臺(tái)開放的板塊包括應(yīng)用排行、用戶畫像、下載結(jié)構(gòu)等，未來還將進(jìn)一步豐富領(lǐng)域內(nèi)容，為行業(yè)提供有價(jià)值的參考數(shù)據(jù)。
“TV行業(yè)相比手機(jī)來說，未來它所覆蓋的用戶不會(huì)少，只是它更傳統(tǒng)，需要更多的時(shí)間發(fā)展和改造。“雷奇在演講結(jié)束后再次強(qiáng)調(diào)，“一切都準(zhǔn)備好了，就等風(fēng)來。”