今年“雙11”期間，臺資大家電及廚房大電28個品類線上市場總規(guī)模525億元，訊年杭州全套上門（全套資源）vx《356+2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達同比下降2.3%。家電市場擺脫了低價產(chǎn)品的市場過度依賴，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速升級。總結(jié)在消費者日益追求高端化、年展精細化、雙11場景化、臺資智能化等需求下，訊年中高端產(chǎn)品降維打擊現(xiàn)象明顯，家電線上市場中高端產(chǎn)品份額持續(xù)增長。市場GfK盤點“雙11”促銷三周(第44-46周，總結(jié)即10月24日到11月13日)線上市場表現(xiàn)，年展對重點品類的雙11量額表現(xiàn)、價格走勢做出總結(jié)與分析。

彩電：穿越行業(yè)盤整期，謀求高質(zhì)量發(fā)展

2022年“雙11”彩電市場整體來看三周累計線上金額同比降幅僅為5.3%;而從10月31開始算起兩周增長了10%，杭州全套上門（全套資源）vx《356+2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達略好于之前預期。

市場對大板表現(xiàn)出較大熱情，75寸開始向第一尺寸的寶座發(fā)起沖擊，85、98等更大的尺寸也都有不俗的表現(xiàn)。這次“雙11”是電視成本反轉(zhuǎn)前最大一次促銷，未來液晶面板價格將陸續(xù)反彈，整機價格也隨之回升。

家用空調(diào)：價格刺激帶動市場規(guī)模大漲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速提升

2022年“雙11”期間，家用空調(diào)市場在價格刺激下，實現(xiàn)了規(guī)模大漲。據(jù)GfK中怡康線上周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間線上家用空調(diào)市場零售量、零售額同比分別增長28.3%和27.3%。“雙11”期間，線上家用空調(diào)市場均價為3067元，同比增長-0.8%，這也是自2020年底至今，第一次大型促銷節(jié)點家用空調(diào)行業(yè)均價出現(xiàn)同比下滑的現(xiàn)象，這標志著本輪空調(diào)市場均價上漲期的結(jié)束，開始進入震蕩下滑期。

與此同時，雖然整體均價下滑，但線上空調(diào)市場并未陷入低價競爭的陷阱，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速提升，新一級、舒適送風、新風空調(diào)占比繼續(xù)提升。據(jù)GfK中怡康線上周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022“雙11”期間，新一級空調(diào)的額份額達到80.0%，相比去年同期增長9.0個百分點;舒適送風功能空調(diào)額份額達到5.6%，相比去年同期增長4.0個百分點;新風空調(diào)占掛機的額份額達到2.2個百分點，相比去年同期增長了0.2個百分點。

冰箱：市場熱度下降，聚焦品質(zhì)升級

2022年 “雙11”三周期間，冰箱市場先揚后抑制，規(guī)模總體同比下滑。線上零售量在238萬臺，線上零售量、零售額同比分別負增長15.8%和7.4%。其中產(chǎn)品均價達到2990元，與去年同期相比有10%的上揚。分價格段來看，5000~6000元(含5000元)價格段的零售額份額同比漲幅達到52.0%，6000~8000元(含6000元)價格段的零售額同比漲幅達12.9%，其他價格段份額均受到不同程度的擠壓，說明中高端價格段成為市場增長主力。從暢銷型號來看，“雙11”期間，多門和對開門兩種門體持續(xù)霸榜。

洗衣機：品類格局變動明顯，明星產(chǎn)品帶動均價提升

2022年 “雙11”期間，洗衣機線上市場規(guī)模同比下滑，量額達320萬臺和56億元。線上零售量、零售額同比分別負增長22.7%和19.0%。產(chǎn)品均價1743元，與去年同期1663元的均價相比上漲了4.8%。

從市場結(jié)構(gòu)看，今年“雙11”期間產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，滾筒單洗品類的零售額份額從去年同期的34.6%，大幅提升至今年的39.7%。洗烘一體品類在今年“雙11”期間第45和46周零售額占比均超過三成，但與去年同期相比仍呈現(xiàn)下行態(tài)勢。

從均價表現(xiàn)看，今年“雙11”期間，波輪及滾筒單洗品類線上市場均價為968元和2286元，分別同比上漲了6.8%和4.1%，這帶動了洗衣機整體線上市場均價同比提升了4.6%。雙缸和洗烘一體品類均價基本穩(wěn)定，同比略有微降;單缸品類價格降幅最大，同比下降了29.0%。

廚衛(wèi)大電：綠色智能與中高端需求雙輪共振

“雙11”期間，雖然廚衛(wèi)市場出現(xiàn)近五年來首次量額雙降的情況，但同時我們也看到市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級趨勢比較明顯，行業(yè)均價相比去年同期提升了9%。根據(jù)GfK BI SaaS平臺數(shù)據(jù)，今年“雙11”開門紅(第45周)，廚衛(wèi)市場增長突出、但拉力有限。

從今年第44~46周累計三周的市場表現(xiàn)來看，廚衛(wèi)線上市場量額雙雙出現(xiàn)負增長，分別同比下降了13.2%和5.9%。與此同時，新型品類、健康類和高品質(zhì)家電更受消費者青睞。今年“雙十一”期間綠色廚衛(wèi)家電市場規(guī)模65億元，線上、線下環(huán)比“雙十一”前三周(41~43周)零售額分別增長191%、29%;智能廚衛(wèi)家電線上增長明顯，線上、線下環(huán)比“雙十一”前三周(41~43周)零售額分別增長284%、40%。

展望2023年，GfK認為家電企業(yè)可從以下三點出發(fā)： 第一，謀求高品質(zhì)產(chǎn)品的發(fā)展道路。 比起性價比爆品，能夠引領行業(yè)趨勢、塑造品牌形象、帶來高毛利的價值型產(chǎn)品才是高質(zhì)量發(fā)展的基礎。第二，瞄準下沉市場人口紅利。新一輪渠道變革的重心將聚焦在下沉市場的全觸點。第三，充分利用社交電商及直播帶貨平臺。后疫情時代，依然需要合理規(guī)劃、發(fā)揮好社交電商及直播帶貨的威力。

在面對消費者信心減弱的家電存量市場，唯有適應主導位移，產(chǎn)品超越危機，守住規(guī)模底線，夯實基礎能力才能戰(zhàn)勝諸多不確定性，跑贏市場大盤。

*本文中所有數(shù)據(jù)均來自GfK 市場洞見專業(yè)版SaaS平臺(簡稱GfK BI SaaS平臺)及GfK中怡康周度監(jiān)測數(shù)據(jù)

GfK市場洞見專業(yè)版SaaS平臺 (GfK BI SaaS平臺)

GfK BISaaS平臺面向制造商、零售商、渠道商管理者，基金證券行業(yè)、上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)等專業(yè)用戶提供全場景零售數(shù)據(jù)分析解決方案。超50種家電全品類數(shù)據(jù)覆蓋，線上線下全渠道、多視角周月持續(xù)監(jiān)測，GfK BI SaaS平臺以海量數(shù)據(jù)、完善洞察探究最前沿消費趨勢，以兼具廣度與深度的全行業(yè)看板、7X24小時即席查詢賦能快速決策，通過量身定制的專屬服務與門戶，為行業(yè)管理者開啟智能解決方案新篇章。GfK市場洞見專業(yè)版SaaS平臺，讓決策更簡單!

即刻體驗GfK BI SaaS平臺，一起踏上輕松的洞見之旅

免責聲明：家電資訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯(lián)系方式：sikto@126.com

本網(wǎng)認為，一切網(wǎng)民在進入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。

• ·《王國之心3》20分鐘超長試玩視頻 續(xù)寫3D故事
• ·《賽專朋克2077》民圓濾鏡上線 一鍵化身配角V
• ·上海迪士僧玩耍攻略 上海迪士僧必玩項目
• ·成年藏羚羊通過一種不尋常的適應方式克服了高海拔西藏高原的氧氣不足
• ·《絕地求生》國服反外掛舉措公布，獨創(chuàng)追溯處罰抓開掛
• ·拔掉白頭發(fā)對對抗白發(fā)毫無意義 使用含銅生發(fā)乳有時可預防頭發(fā)變白
• ·埃迪卡拉紀宏體化石埋藏學和古生態(tài)學研究新進展
• ·2019八一建軍節(jié)西安甲士免費景面
• ·《秋之回憶8：無垢少女》預購開啟 明年3月發(fā)售
• ·摹擬經(jīng)建建制類足游保舉 建制您的小鎮(zhèn)
• ·索僧電子戰(zhàn)《終究胡念16》開做 BRAVIA XR成為《終究胡念16》民圓電視
• ·《PUBG LITE》日服預注冊開啟 登岸PC、12月上線
• ·漫改游《在天津御空：云之彼端》已上線Steam將于11.28發(fā)售
• ·《暗烏4》強大年夜飽吹 梅根·禍克斯性感出鏡
• ·新研究發(fā)現(xiàn)地球上的板塊可能在44億年前就已經(jīng)存在 比之前認為的時間要早10億年
• ·2021古晨最知己的卡牌足游保舉 建制細好但無需氪金