時間：2025-11-26 11:38:48 來源：桑間濮上網

【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，張鳴作者：編輯】

　　半年前，又賭沉穩冷靜又帥氣的場豪杭州上城區（小姐約炮）約炮崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款TikTok CEO周受資，在美國國會聽證會上一戰成名，美電冒險成為亞裔商業精英的張鳴代表，此后他便鮮少露面;但TikTok在北美的又賭動作不斷，張一鳴帶著這位知名CEO，場豪正在開啟另一場商業冒險之旅。美電冒險

　　9月12日，張鳴TikTok Shop在美國上線，又賭從半閉環走向全閉環，場豪并開始為年終黑五大促熱身。美電冒險這意味著，張鳴TikTok正式加入了與TEMU、又賭SHEIN等中國公司，場豪以及亞馬遜、沃爾瑪等本地巨頭的電商混戰。

　　坐擁10多億用戶的全球第三大流量池TikTok，幾年來始終處于燒錢狀態，收入與國內的抖音可謂天上地下。如今，布局數年、小心試水電商的TikTok，也到了進擊的時刻。

　　這是張一鳴的又一場豪賭。若TikTok商業化成功，杭州上城區（小姐約炮）約炮崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款它將復刻抖音國內電商的輝煌，撐起字節跳動另一半的江山;而如果失敗，燒錢與監管將使TikTok陷入更加困難的境地。

　　激烈的市場競爭之外，歐美市場的安全、隱私監管問題，始終是懸在TikTok頭上的達摩利斯之劍，張一鳴、周受資和TikTok的前路，注定不是坦途。

　　電商疾行

　　3億美國人，1.5億都在玩TikTok ，全平臺月活用戶16億，做到這一點張一鳴只用了6年。

　　如此巨大的流量如果沒有商業化來“收割”，便不能持續。現在，張一鳴顯然想讓TikTok在收入上更進一步了。

　　TikTok shop在美國上線的同時，其與Shopify合作推出的“小黃車”等外部鏈接正式關閉，徹底結束了2020年以來的半閉環模式，成為了一家獨立的電商平臺。

　　即將到來的黑五，TikTok為商家提供了高達50%的補貼折扣，并開放全托管模式，豐富產品供給。

　　這一系列動作顯得堅定而又決絕。張一鳴和周受資下定決心在北美加速拓展電商業務了。

　　事實上，TikTok此前已在英國、馬來西亞、泰國、越南等地開放了電商功能，在美國這個電商大國開放，意味著TikTok商業化進入了深水區。

　　這樣的堅決，折射了TikTok的收入和盈利焦慮。日活用戶與抖音差不多的TikTok，收入卻只占字節總收入的19%。

　　過去四年，廣告是TikTok主要收入來源，但TikTok的廣告轉化率不高，官方數字只有0.7%～3%，據The Information數據，去年TikTok等海外收入160億美元。

　　自2020年開始，TikTok一直在推進電商業務，只不過采取了一種迂回的半閉環方式，用戶下單需跳轉外部鏈接完成，TikTok更多在為他人做嫁衣。

　　與之相比，抖音電商已是字節跳動最大的收入來源之一。去年國內收入690億美元。

　　而在鋪開全閉環電商業務后，TikTok有著比肩抖音的野心。

　　接近字節跳動的人士認為，抖音電商的成功可以成為TikTok的鏡鑒。TikTok電商將成為字節跳動的增長點，締造一個更為龐大的商業帝國。這，又是一個令人激動的故事。

　　推動這個故事走向的關鍵人物除了創始人張一鳴，便是明星經理人周受資了。

　　2021年接任TikTok CEO時，周受資主要負責公司治理和長期業務規劃，而今，在聽證會風云之后，他親自主導TikTok電商疾行。

　　外部機構對TikTok給出了樂觀的預期。FastData研究院認為，2023年TikTok 電商全球GMV有望超過230億美元，到2025年則有望接近2000億美元(合人民幣1.46萬億)，這是一個驚人的數字。

　　顛覆格局

　　值得關注的是，TikTok的北美電商大冒險，不僅是打通盈利模式的關鍵，更將不可避免地攪動北美的電商競爭格局，尤其是中國公司之間的關系。

　　美國商務部數據顯示，在2021年Q2至2022年Q1年度，美國電商銷售額達到1.02萬億美元，增長迅速;不僅是TikTok，其他跨境電商也看到了其中的機會，紛紛布局。

　　去年9月，拼多多旗下跨境電商TEMU將美國作為全球布局的首站，憑借低價優勢迅速打開市場。今年一季度，Temu的GMV已接近百億人民幣。

　　TEMU的快速擴張，對以服裝品類為主的跨境公司SHEIN構成威脅，迫使后者加速平臺化，而隨著TikTok入局，原本白熱化的競爭將進一步加劇。

　　尤其，新興跨境電商大多以全托管模式為主，產品和價格背后，歸根到底是對供應商的爭奪。

　　一場貼身肉搏不可避免，目前來看，以流量著稱的TikTok在供應鏈方面并無明顯優勢，它能否扛得住“低價”的TEMU和“小單快反”的SHEIN，仍是未知數。

　　而他們更大的對手，則是在美國本土一家獨大的電商巨頭亞馬遜。

　　當全托管模式對戰傳統電商模式，無疑將上演一場更為精彩的對決。

　　隨著黑五大促臨近，美國電商市場或將迎來一場前所未有的價格戰，電商公司也將進行新一輪洗牌。

　　美國之外，TikTok的電商重鎮在東南亞，市場同樣處于高度競爭狀態。2022年東南亞電商GMV達1310億美元，過去五年的復合增長率高達64%。

　　目前，TikTok、速賣通、TEMU、SHEIN都在搶占份額。此外，有著騰訊和阿里的影子的本地電商平臺Shopee和Tokopedia，也不甘落后。

　　無論是美國還是東南亞，來自中國的新興跨境電商平臺都在當地市場刮起了一陣陣旋風，迅速革新了本土的商業面貌和競爭格局，甚至改變了人們的消費習慣，這是新的全球化切面，生動迷人而充滿誘惑。

　　周受資、蔣凡、許仰天等身處大戰中的人們，想必感觸更深。

　　監管隱憂

　　流量是一把雙刃劍，尤其是一家中國公司，在美國市場擁有了巨大的流量時。

　　TikTok已經成為中國公司出海、國際化最成功的互聯網公司，但它被美國相關方面認為造成了威脅。

　　尋求商業化突破之外，還必須面對來自監管政策的不確定性，這是TikTok最大的隱憂。

　　事實上早在2020年，時任美國總統特朗普就發出總統行政令，禁止TikTok在美國運營，并迫使字節跳動剝離TikTok的美國業務。

　　此后，周受資接管TikTok、出任CEO，也是字節跳動面對多輪監管風暴所做的安排。

　　周受資出生在新加坡，又畢業于倫敦大學學院和哈佛商學院，兼具中西方文化背景，張一鳴希望，他可以在復雜的國際環境中多方斡旋，保存TikTok。

　　3月份在美國國會聽證會上，周受資憑實力出圈，為TikTok贏得了更多的尊重，但TikTok的危機并未因此而解除。

　　這場旨在探討保護數據隱私和兒童安全的質詢，將影響TikTok是否會被禁用。

　　雖然TikTok采取了一系列措施，比如，用防火墻保護美國用戶的數據，防止未經授權的外國訪問，但質疑還在持續。

　　5月17日，美國蒙大拿州州長格雷格·詹福爾特簽署法案，禁止TikTok在該州運營，明年1月1日起生效。

　　當地時間22日，TikTok向美國聯邦法院提起訴訟，要求阻止蒙大拿州對TikTok實施禁令。關于該禁令的聽證會定于10月112日舉行。

　　美國之外，TikTok也面臨其他國家的監管風險。歐盟委員會近日宣布，TikTok因違反歐盟有關兒童個人數據處理的隱私法而被罰款3.45億歐元(合26.77億元人民幣)。

　　9月12日，印尼表示，正計劃根據新的貿易法規禁止在社交媒體上進行商品交易。

　　成為TikTok在印尼擁有1.13億用戶，2023年上半年，TikTok在印尼的電商GMV接近40億美元，占東南亞市場近一半。

　　如果新政執行，無疑將對TikTok的電商業務造成影響。

　　作為全球第三大流量平臺，TikTok的影響力已經不止于美國;全球范圍內的國家對這家公司的監管考量，也不僅僅出于商業因素了。

　　TikTok的遭遇和故事，是一家中國公司在新的時代里全球化生存的樣本。它的命運，注定會被多方密切關注;而故事的主角，也同樣會站在聚光燈下，接受審視，這需要極大的智慧和極強的耐力。

　　等待張一鳴、周受資和TikTok的，會是一個怎樣的未來?

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