4月智能投影線上銷量為25.8萬臺,其中當貝表現亮眼

LCD技術產品份額顯著增加,量為亮眼投影線上均價下降至1857元
在飽受2021年缺芯的影響之后,低價的LCD投影在今年成為很多新興品牌的切入點,越來越多的LCD投影品牌進入市場。憑借低價的優勢,LCD投影迅速俘獲了首次嘗鮮的年輕用戶,產品份額顯著增加。4月LCD技術產品銷量為16.5萬臺,市場份額為63.9%;而DLP市場在4月銷量為9.3萬臺,市場份額為36.0%。
目前,LCD投影的市場均價僅為DLP的三分之一。2022年,LCD技術產品份額顯著提升,使得投影線上均價持續下滑,4月智能投影市場均價為1857元,與上月基本持平,比去年同期則下降了200元;

市場品牌集中度有所下滑,DLP品牌競爭格局穩固
4月份,隨著市場品牌的增多和競爭的加劇,智能投影整體市場品牌集中度較上月有所下滑。
洛圖科技(RUNTO)線上數據顯示,2022年4月,智能投影DLP市場CR3品牌分別極米、堅果、當貝,合計份額78.8%,較上月上漲1.9個百分點,DLP市場品牌競爭格局非常穩固,前十品牌基本無變化。而LCD市場品牌變動依舊頻繁,TOP3品牌為先科、微影、瑞視達,合計份額為27.7%,較上月上漲2.7個百分點;其中先科反超微影首次成為第一,新晉品牌的知麻、小明增長迅速。

頭部品牌中僅當貝的量額實現連續4個月的漲勢
自今年以來,頭部品牌中僅當貝的銷量和銷額連續4個月的漲勢,成為行業僅有的量額均實現了同比增長的品牌。4月份,當貝在DLP市場的銷量略輸堅果,位居第三,已遠超排名第四的小米;且在2022年一季度,當貝就已經超過老牌投影廠商的堅果,份額達到10.6%,位居行業第二,僅次于極米的37.8%。

自2019年推出首款投影產品,當貝投影在短短三年內就迅速成長為智能投影市場前二品牌,在主流投影品牌中連續三年行業銷量增長第一,成為國內智能投影市場發展最快的品牌。根據洛圖科技數據顯示,2021年1-4季度,當貝投影的銷量分別實現增長400%、275%、136%、65.9%;而在今年1-2月的低迷市場,當貝投影的銷量增長繼續引領全行業,增長分別達到40.8%、14.2%。
作為國內智能投影市場的黑馬,當貝投影主要定位于中高端市場,相比競品品類偏少,走精品策略。2021年,當貝同步布局“LED+激光“雙線業務,其當貝D3X和F3成為LED光源市場2021年年度爆款產品,且當貝X3在長焦激光投影市場的年度出貨量位列第一。憑借投影產品出貨量的快速增長,當貝先后獲得京東2021年度十大品牌、2021年阿里媽媽m awards年度經營黑馬獎。此外,在618京東大促期間,當貝投影品牌、單品雙登頂,足見其品牌影響力、產品品質和服務受到了消費者高度認可。

盡管智能投影行業在4月出現回落,但其全年走高的大盤趨勢沒有發生變化。隨著年中大促618拉開帷幕,各大品牌商利用這一時機籌備新品和積極備貨,當貝、極米等眾多品牌均推出了新品,有望再度集體推高市場規模。相比彩電等其他家電,智能投影目前的受眾市場仍然偏小,產品和品牌的認知度并不高,2021年的出貨量僅為彩電的12%左右,市場增長空間非常大。根據IDC預計,未來五年,至2026年我國投影機市場出貨量將達千萬臺,復合增長率仍將超過17%。
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