2019投影報告:新秀品牌崛起,規(guī)模將達368萬臺
導讀:根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,投影2019年上半年,報告中國智能投影市場銷量為162.4萬臺,新秀佛山順德(小姐)小姐過夜服務vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達同比增長45.4%;銷額35.9億元,品牌同比增長39.7%。崛起將達
2019年,規(guī)模中國市場經濟低迷,投影傳統(tǒng)家電市場陷入下行危機當中。報告智能投影作為新興影音娛樂設備,新秀保持著增長態(tài)勢。品牌根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,崛起將達2019年上半年,規(guī)模中國智能投影市場銷量為162.4萬臺,投影同比增長45.4%;銷額35.9億元,報告同比增長39.7%。新秀

上半年中國投影市場呈現以下特點:
1.量額齊漲,受促銷活動影響大
市場規(guī)模的增長受促銷影響大。分周度看,佛山順德(小姐)小姐過夜服務vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達1月的天貓超品日和年貨節(jié)活動期間銷量增長明顯,春節(jié)期間,隨著許多中小型線下商戶都閉門歇業(yè),通過電商平臺采購年貨變得越來越流行。隨著女性消費能力日漸突顯,在互聯網市場的競爭中,女性消費市場也成為了行業(yè)關注的焦點,“女王節(jié)”成為了在女性市場掘金的一個重要電商節(jié)點。618則是上半年最重要的促銷節(jié)點,根據奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據,2019年618期間(19W22-19W25),中國智能投影市場銷量為30.2萬臺,同比增長87%,銷額為7億元,同比增長106%。其中618當周銷量突破10萬臺。

2.領先品牌鞏固地位,新秀品牌崛起
根據奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據顯示,2019年上半年品牌格局中,極米和堅果保持著前二的位置。極米和堅果作為智能投影行業(yè)的先行者,一直承擔著領軍者的角色。分別聯手百度和阿里后,在產品設計、新興技術、渠道布局、服務體系等多方面精耕細作,進一步鞏固了其頭部地位。
新秀品牌開始崛起,天貓魔屏、小米、當貝、大眼橙等品牌表現亮眼。天貓魔屏憑借著高中低端完整的產品布局、與生俱來的渠道優(yōu)勢,以及大促時不遺余力的降價幅度,上半年銷量漲幅較大。小米雖然布局智能硬件時間較早,但2018年5月才進入智能投影市場,2019年推出更小巧、更高性價比的米家投影儀青春版后受到歡迎,份額提升。當貝作為國內智能大屏軟件行業(yè)的公司,今年也把目光瞄準在了智能投影領域,先后發(fā)布了3款產品,憑借著較高的性價比,市場表現不錯。作為阿里巴巴、騰訊和網易的影音設備供應商,大眼橙強勢突圍,產品序列、線上線下渠道都不斷完善。
3.產品升級,亮度提升,分辨率FHD普及
亮度指標是衡量投影機性能的關鍵指標之一,亮度將決定消費者的觀影感受。受制于重量、體積、成本等因素,智能投影市場上以低流明為主,根據奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據,2019年上半年,500流明以下亮度段市場份額為58.2%,下降了3.0個百分點。500-1000流明增長最快,增長了3.3個百分點,市場份額達到21.6%,主要是因為極米、堅果、小米、大眼橙等品牌該流明段的產品銷量上漲。2000流明以上的高亮度段份額微增,主要是超高壓汞燈產品,如堅果的商務投影、傳統(tǒng)投影廠商明基、奧圖碼的家用產品銷量增加。

隨著1080P產品價格降至2019年上半年的3288元,智能投影市場的主銷分辨率已經完成從WXGA向FHD的轉變。根據奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據顯示,2019年上半年,WXGA的市場份額從2018年同期的46.7%降至21.6%,而FHD的銷量達到35.4%,較2018年上半年增長13.5個百分點。FHD快速普及的同時,4K也開始滲透,2019年上半年4K產品增多,4K UHD的滲透率為0.9%。
4.語音識別應用廣泛,新技術不斷涌現
人工智能的研究走出實驗室,開始大規(guī)模的商業(yè)化應用。為了體現產品的差異性,越來越多的企業(yè)開始在投影儀上應用語音識別功能。根據奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據,2019年上半年,支持語音識別的智能投影產品占比為47.8%,較去年增長22.3個百分點。其中,第二季度語音識別銷量份額首次超過5成,達到55.5%。

新技術不斷涌現,為市場增添了更多的色彩。自動對焦的出現解決了投影產品熱失焦后需要頻繁手動調焦的問題;觸控投影主打人機交互,可將任意平面化身交互觸控界面;自動梯形較正通過多維定位和畫面智能縮放技術,對投影畫面在移動范圍內進行校正,使投影不再受角度傾斜限制。
5.應用場景擴展,細分市場崛起
智能投影市場近兩年呈現出高速增長的態(tài)勢,吸引了越來越多的參與主體,為了獲得更多的市場空間,企業(yè)開始探索客廳以外的使用場景。
商務投影的的智能化趨勢不斷升溫,包括極米、堅果、釘釘、神話等在內的企業(yè)開始布局商務市場。根據相關研究機構的數據顯示,中國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億元,其中兒童娛樂消費市場的規(guī)模突破4600億元。投影市場中出現了專為兒童而打造的投影機產品,主打較低的藍光、超大的屏幕和豐富的早教資源,來吸引家長的關注。在線K歌市場異軍突起,數據顯示,2017年中國在線音樂泛娛樂市場的總體規(guī)模達到330億元,預計到2023年將增長至2152億元。應運而生的K歌投影儀,配備專業(yè)的麥克風和音響、專屬K歌界面,增添了消費者的娛樂方式。
2019年預測,中國智能投影市場規(guī)模將達368萬臺
從行業(yè)發(fā)展看,隨著IoT的發(fā)展,萬物互聯成為趨勢,智能投影正在融入IoT生態(tài)圈。擴展家庭娛樂功能,打造智能家居生態(tài),從單一的視頻播放轉為家庭智能終端的載體之一,將極大提升智能投影的生命力。
從產業(yè)鏈看,智能投影的產業(yè)鏈已經非常成熟,新技術的應用將促進成本的進一步下降,從而帶動終端產品價格的下降。
從企業(yè)端看,在宏觀環(huán)境波詭云譎的狀態(tài)下,會有更多跨界品牌進入智能投影市場。品牌的增多促使競爭更加激烈,但也為消費者帶來了差異化的產品。
從消費者認知看,消費者正在走向成熟和理性化,對電視的需求逐漸減弱,對智能投影的擁有價值變高。同時,隨著小尺寸不能滿足人們的日常需求,大屏寬闊的視野、沉浸式享受,以及逼真的視聽樂趣成為更多消費者的追求。
因此,奧維云網(AVC)預測,2019年智能投影市場銷量將達367.8萬臺,同比增長40.8%;銷額84.6億元,同比增長42.2%。
2019年,規(guī)模中國市場經濟低迷,投影傳統(tǒng)家電市場陷入下行危機當中。報告智能投影作為新興影音娛樂設備,新秀保持著增長態(tài)勢。品牌根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,崛起將達2019年上半年,規(guī)模中國智能投影市場銷量為162.4萬臺,投影同比增長45.4%;銷額35.9億元,報告同比增長39.7%。新秀

上半年中國投影市場呈現以下特點:
1.量額齊漲,受促銷活動影響大
市場規(guī)模的增長受促銷影響大。分周度看,佛山順德(小姐)小姐過夜服務vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達1月的天貓超品日和年貨節(jié)活動期間銷量增長明顯,春節(jié)期間,隨著許多中小型線下商戶都閉門歇業(yè),通過電商平臺采購年貨變得越來越流行。隨著女性消費能力日漸突顯,在互聯網市場的競爭中,女性消費市場也成為了行業(yè)關注的焦點,“女王節(jié)”成為了在女性市場掘金的一個重要電商節(jié)點。618則是上半年最重要的促銷節(jié)點,根據奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據,2019年618期間(19W22-19W25),中國智能投影市場銷量為30.2萬臺,同比增長87%,銷額為7億元,同比增長106%。其中618當周銷量突破10萬臺。

2.領先品牌鞏固地位,新秀品牌崛起
根據奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據顯示,2019年上半年品牌格局中,極米和堅果保持著前二的位置。極米和堅果作為智能投影行業(yè)的先行者,一直承擔著領軍者的角色。分別聯手百度和阿里后,在產品設計、新興技術、渠道布局、服務體系等多方面精耕細作,進一步鞏固了其頭部地位。
新秀品牌開始崛起,天貓魔屏、小米、當貝、大眼橙等品牌表現亮眼。天貓魔屏憑借著高中低端完整的產品布局、與生俱來的渠道優(yōu)勢,以及大促時不遺余力的降價幅度,上半年銷量漲幅較大。小米雖然布局智能硬件時間較早,但2018年5月才進入智能投影市場,2019年推出更小巧、更高性價比的米家投影儀青春版后受到歡迎,份額提升。當貝作為國內智能大屏軟件行業(yè)的公司,今年也把目光瞄準在了智能投影領域,先后發(fā)布了3款產品,憑借著較高的性價比,市場表現不錯。作為阿里巴巴、騰訊和網易的影音設備供應商,大眼橙強勢突圍,產品序列、線上線下渠道都不斷完善。
3.產品升級,亮度提升,分辨率FHD普及
亮度指標是衡量投影機性能的關鍵指標之一,亮度將決定消費者的觀影感受。受制于重量、體積、成本等因素,智能投影市場上以低流明為主,根據奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據,2019年上半年,500流明以下亮度段市場份額為58.2%,下降了3.0個百分點。500-1000流明增長最快,增長了3.3個百分點,市場份額達到21.6%,主要是因為極米、堅果、小米、大眼橙等品牌該流明段的產品銷量上漲。2000流明以上的高亮度段份額微增,主要是超高壓汞燈產品,如堅果的商務投影、傳統(tǒng)投影廠商明基、奧圖碼的家用產品銷量增加。

隨著1080P產品價格降至2019年上半年的3288元,智能投影市場的主銷分辨率已經完成從WXGA向FHD的轉變。根據奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據顯示,2019年上半年,WXGA的市場份額從2018年同期的46.7%降至21.6%,而FHD的銷量達到35.4%,較2018年上半年增長13.5個百分點。FHD快速普及的同時,4K也開始滲透,2019年上半年4K產品增多,4K UHD的滲透率為0.9%。
4.語音識別應用廣泛,新技術不斷涌現
人工智能的研究走出實驗室,開始大規(guī)模的商業(yè)化應用。為了體現產品的差異性,越來越多的企業(yè)開始在投影儀上應用語音識別功能。根據奧維云網(AVC)線上監(jiān)測數據,2019年上半年,支持語音識別的智能投影產品占比為47.8%,較去年增長22.3個百分點。其中,第二季度語音識別銷量份額首次超過5成,達到55.5%。

新技術不斷涌現,為市場增添了更多的色彩。自動對焦的出現解決了投影產品熱失焦后需要頻繁手動調焦的問題;觸控投影主打人機交互,可將任意平面化身交互觸控界面;自動梯形較正通過多維定位和畫面智能縮放技術,對投影畫面在移動范圍內進行校正,使投影不再受角度傾斜限制。
5.應用場景擴展,細分市場崛起
智能投影市場近兩年呈現出高速增長的態(tài)勢,吸引了越來越多的參與主體,為了獲得更多的市場空間,企業(yè)開始探索客廳以外的使用場景。
商務投影的的智能化趨勢不斷升溫,包括極米、堅果、釘釘、神話等在內的企業(yè)開始布局商務市場。根據相關研究機構的數據顯示,中國兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億元,其中兒童娛樂消費市場的規(guī)模突破4600億元。投影市場中出現了專為兒童而打造的投影機產品,主打較低的藍光、超大的屏幕和豐富的早教資源,來吸引家長的關注。在線K歌市場異軍突起,數據顯示,2017年中國在線音樂泛娛樂市場的總體規(guī)模達到330億元,預計到2023年將增長至2152億元。應運而生的K歌投影儀,配備專業(yè)的麥克風和音響、專屬K歌界面,增添了消費者的娛樂方式。
2019年預測,中國智能投影市場規(guī)模將達368萬臺
從行業(yè)發(fā)展看,隨著IoT的發(fā)展,萬物互聯成為趨勢,智能投影正在融入IoT生態(tài)圈。擴展家庭娛樂功能,打造智能家居生態(tài),從單一的視頻播放轉為家庭智能終端的載體之一,將極大提升智能投影的生命力。
從產業(yè)鏈看,智能投影的產業(yè)鏈已經非常成熟,新技術的應用將促進成本的進一步下降,從而帶動終端產品價格的下降。
從企業(yè)端看,在宏觀環(huán)境波詭云譎的狀態(tài)下,會有更多跨界品牌進入智能投影市場。品牌的增多促使競爭更加激烈,但也為消費者帶來了差異化的產品。
從消費者認知看,消費者正在走向成熟和理性化,對電視的需求逐漸減弱,對智能投影的擁有價值變高。同時,隨著小尺寸不能滿足人們的日常需求,大屏寬闊的視野、沉浸式享受,以及逼真的視聽樂趣成為更多消費者的追求。
因此,奧維云網(AVC)預測,2019年智能投影市場銷量將達367.8萬臺,同比增長40.8%;銷額84.6億元,同比增長42.2%。
(責任編輯:綜合)
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