一個月前，騰訊召開了兩場內(nèi)部會議，危伏議題為“如何打破游戲瓶頸”。行業(yè)
騰訊游戲內(nèi)部人士透露，寒冬討論時有員工直指問題所在，雞三派說法占據(jù)主流：游戲過度依賴平臺流量；常年受KPI捆綁難以深耕細作；在人才篩選機制上存在管理問題等。騰訊
在場的游戲游戲已至員工難以想象，“瓶頸”一詞竟成為騰訊游戲下半年的危伏主旋律：財報環(huán)比下降、版號審批凍結(jié)、行業(yè)游戲總量調(diào)控、寒冬“王者”月活衰減、雞“吃雞”無法盈利、騰訊出海不敵網(wǎng)易、游戲游戲已至WeGame平臺遇挫……
財報顯示，Q2騰訊手機游戲業(yè)務(wù)營收176億元，環(huán)比下滑19%；客戶端游戲收入129億元，同比下降5%、環(huán)比下降8%。
騰訊，這家以游戲為主要業(yè)績增長點的行業(yè)巨頭，在高歌猛進7年后陷入疲軟：近期其港股市值再度跌破3萬億港元大關(guān)，至2.98萬億港元。據(jù)估算，騰訊股價從最高點至今，市值蒸發(fā)已超1.5萬億港元。
此刻，員工工位上那張印有“騰訊出征、寸草不生”的貼紙，或已黯然失色。
王者衰退
不久前，上海外圍美女（微信181-8279-1445）提供頂級外圍，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國游戲市場實際銷售收入1050億元，同比增長5.2%；端游收入315.5億元，首次出現(xiàn)下滑；移動游戲同比增長12.9%，相比去年近5成的增速，明顯放緩。
如此背景下，即使強如騰訊，也難以“獨善其身”。
回想一年多前，騰訊游戲全面爆發(fā)：《王者榮耀》在春節(jié)期間帶來了30億流水；趙云“皮膚”單日售賣突破1.5億元；拿下風靡全球的《絕地求生》國服代理權(quán)；競技游戲入選亞運會…
當時，其年度收入達978億元！
亮眼的成績單也讓騰訊游戲成為眾矢之的。人民日報曾三評《王者榮耀》，稱其有不良影響且不斷釋放負能量，以此發(fā)出質(zhì)疑：到底是娛樂了大眾？還是“陷害”了人生？
即便如此，《王者榮耀》依舊在很長時間內(nèi)保持著穩(wěn)定收入，外界甚至稱其“鈔票收割機”。
然而，榮耀之路或?qū)⒅共接?018年。
極光大數(shù)據(jù)最新報告顯示，騰訊系游戲除刺激戰(zhàn)場外，日活均有所下降。極光大數(shù)據(jù)最新報告顯示，騰訊系游戲除刺激戰(zhàn)場外，日活均有所下降。
根據(jù)近期伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，《王者榮耀》今年上半年的累計流水僅有百億元，與去年的數(shù)據(jù)相差甚遠。而極光大數(shù)據(jù)最新報告顯示，6月份該游戲的日活躍用戶為489萬，較3月份下滑了近兩成。
這也反映在游戲體驗上。知乎上有玩家坦言，“匹配的時間變得越來越長，甚至在某些娛樂局原來3秒內(nèi)匹配，到現(xiàn)在30秒甚至更長時間。在排位時也會遇見不合理等情況”。
業(yè)內(nèi)預(yù)測，一款手游的熱度難超3年，《王者榮耀》雖打破了這一定律，但今年下半年或明年年初，可能是它最后的巔峰期。
吃雞難行
“農(nóng)藥”之后，“吃雞”興起。
去年年底，騰訊拿下《絕地求生》國服代理權(quán)，前景一片光明。
今年上半年，騰訊還與網(wǎng)易在手游端展開“雞戰(zhàn)”，先后派出天美工作室和光子工作室參與研發(fā)，《全軍出擊》、《刺激戰(zhàn)場》相繼上線，與網(wǎng)易《荒野行動》短兵相接，后者的日活斷崖式下跌。
研發(fā)之外，騰訊在《斗魚》等直播平臺上為“吃雞”傾注了大量資源，在《斗魚》上，《絕地求生》、《全軍出擊》、《刺激戰(zhàn)場》等長期處于顯著位置，幾款游戲的平均在線觀看人數(shù)均達到了百萬人次。同時，騰訊還舉辦了眾多賽事，以此鎖定了大量“吃雞”玩家。
騰訊幾經(jīng)坎坷掃平網(wǎng)易，不料卻跌倒在政策限制上。
今年3月，由于游戲?qū)徟鞴懿块T的調(diào)整，版號審批一直處于暫停狀態(tài)，截止目前已半年沒有下發(fā)新版號。根據(jù)2016年5月24日國家新聞出版廣電總局頒布的《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》，移動游戲需要通過國家新聞出版廣電總局的審批獲得相應(yīng)的版號才可正式發(fā)布。
正因如此，騰訊的兩款吃雞手游遲遲拿不到版號，從而無法商業(yè)化。無奈之下，其中一款手游《刺激戰(zhàn)場》“繞道取食”，與某團隊合作造勢，變相售賣皮膚。
業(yè)內(nèi)人士指出，目前兩款手游擁有巨大的流量，但拿不到版權(quán)則無法直接售賣道具，這也導(dǎo)致其無法發(fā)揮商業(yè)價值，騰訊可能會失去數(shù)億元的流水。
手游如此，端游的表現(xiàn)更讓人絕望。
玩家期待《絕地求生》國服上線近一年，無果。與此同時，《絕地求生》在Steam平臺上的熱度開始衰退，日活玩家人數(shù)從近160萬降至不足70萬，最高上線人數(shù)從320余萬縮至130萬。業(yè)內(nèi)擔憂，每款游戲的生命周期有限，待《絕地求生》國服上線時，恐怕只能掀起一時風浪，想重回巔峰存在不小難度。
騰訊內(nèi)部深知，在吃雞道路上，所剩時間不多了。它已展開相應(yīng)舉措：一面為版號開放做準備，另一面開始自研吃雞端游《無限法則》，并于近日開啟測試。
WeGame遇挫
除單一游戲爆款外，騰訊游戲在謀求更大的布局。
它將“準星”對準了當下火熱的Steam平臺。2017年4月，騰訊游戲推出新平臺WeGame，期盼《怪物獵人：世界》成為平臺立足的 “殺手锏”。
對于這款游戲，廣大玩家和騰訊自身都給予了高度評價與期待。
接近騰訊內(nèi)部人士告訴新浪科技，WeGame已上線一年有余，雖然對標Steam，但兩者在游戲質(zhì)量上存在不小差距。原因在于，玩家對WeGame的期待是更多地引入3A級游戲，即高質(zhì)量大制作，但受限于版權(quán)和政策等因素，WeGame上架的多是小游戲或MOBA競技類游戲。
“《怪物獵人：世界》是引入的第一個3A游戲，騰訊內(nèi)外部都很重視”，該人士稱，今年7月，在拿下國服PC版代理權(quán)后，全員為上該游戲做足了準備。幾經(jīng)努力，《怪物獵人：世界》率先“登陸”WeGame，比Steam提早30余個小時。
WeGame下架《怪物獵人：世界》的公告
世事難料。上線不足5天，該游戲因政策因素被迫下架。
“玩家沒想到，內(nèi)部更是措手不及”，該人士坦言，內(nèi)部因此承受了不小打擊，WeGame超越Steam的夢想灰飛煙滅。
游戲分析師黃侯海告訴新浪科技，受打擊者遠不止于玩家和騰訊團隊，游戲開發(fā)商和游戲市場均被殃及。首先，3A游戲制作精良但審核嚴格，很多廠商受限于成本、時間、利潤和風險等因素，寧可選擇研發(fā)相對簡單的頁游、手游，實現(xiàn)最快商業(yè)化。但是，《怪物獵人：世界》在中國市場上線，讓部分廠商看到了努力方向，而今卻被潑冷水；其次，就連《怪物獵人：世界》的母公司也經(jīng)受不起沖擊，其股價在事發(fā)時段一度下跌9%；
再次，官方給出的下架原因是“部分游戲內(nèi)容未完全符合政策法規(guī)要求”，但未給出明確說明，這會給后續(xù)的游戲開發(fā)商蒙上陰影。
更讓黃侯海擔憂的是，“如果最大的平臺都遇挫，其他中小平臺還敢嘗試嗎？即便再次上線，也隨時會被撤下，對于其他廠商和平臺來說風險太大，大家望而卻步的可能性很大”。
電競破局
危機四伏，騰訊游戲亟待破局，電競似乎成了救命稻草。
馬化騰早在Q1財報解讀時就強調(diào)，騰訊未來會將增長點寄望于電競上。騰訊CSO詹姆斯·米歇爾認為，電競是一種增強既有用戶參與度，并吸引新用戶的手段，“我們認為電子競技可以，也應(yīng)該會成為非常重要的營收來源”。
高層如此重視，電競在內(nèi)部的地位也愈發(fā)重要。
在今年6月的騰訊電競年度發(fā)布會上，騰訊副總裁程武表示，今年是中國電競深度布局年，電競的獨立產(chǎn)業(yè)價值正在逐漸顯現(xiàn)。如《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽和《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽的賽事版權(quán)費，已達到億元門檻；《王者榮耀》的商業(yè)贊助中，單家贊助規(guī)模最高達到了5800萬元，這達到了頂級體育賽事的贊助水平。
除此之外，騰訊已將電競產(chǎn)業(yè)鏈的多個環(huán)節(jié)商業(yè)化，包括戰(zhàn)隊、俱樂部、經(jīng)紀人、直播平臺、主播等。目前，王者榮耀的職業(yè)選手最高轉(zhuǎn)會費也已突破了千萬元。
根據(jù)全球電競大會數(shù)據(jù)顯示，過去3年內(nèi)，中國電子競技產(chǎn)業(yè)用戶增長率持續(xù)保持在20%以上，用戶規(guī)模增長超1億人，預(yù)計2018年用戶規(guī)模將達到4.3億人，2018年我國電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計將超過880億元。
黃侯海認為，騰訊在中國電競上承擔著領(lǐng)軍者的角色，但同時也要看清電競的弊端：投資周期長，花費巨大且存在不確定性。
從長遠來看，電競將作為騰訊營收的可持續(xù)增長點。依靠渠道優(yōu)勢，電競不僅是帶動產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵因素，更是拯救騰訊游戲“疲軟”的重要突破口。
半年來，騰訊股價持續(xù)走跌
延展：游戲行業(yè)寒冬已至？
禍不單行，雪上加霜。
正當全行業(yè)都為“版號”問題發(fā)愁時，又被一則方案綁上枷鎖。
今年8月30日，教育部、國家衛(wèi)生健康委員會等八部門發(fā)布了《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，國家新聞出版署將對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營數(shù)量。
游戲公司再受沖擊，騰訊和網(wǎng)易等次日股票下跌且創(chuàng)近期新低。
當然，騰訊游戲的困境必然是全行業(yè)的困境。
唯一不同的是，騰訊和網(wǎng)易等在寒冬中還有些“余糧”，其他公司處境更不樂觀。財報可直接反映出現(xiàn)實的殘酷：
西山居年中報披露，網(wǎng)游營收同比下降25.1%，歸母凈利潤同比下降55.1%。
愷英網(wǎng)絡(luò)半年報顯示，其營收11.06億元，同比下降14.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.71億元，同比下降10.36%；基本每股收益0.17元，為三年同期最低。
巨人網(wǎng)絡(luò)半年報透露，總體營收同比增長42.52%。但是，游戲相關(guān)業(yè)務(wù)的收入從99.72%同比下降至67.9%。
網(wǎng)易游戲二季度財報則顯示，游戲業(yè)務(wù)為網(wǎng)易貢獻了100.61億元凈營收，較去年同期增長6.69%。雖然業(yè)績提升，但業(yè)內(nèi)人士指出，因為游戲行業(yè)的財報普遍滯后，所以很難判斷網(wǎng)易游戲是否回暖，尤其在吃雞游戲上“敗陣”，也讓網(wǎng)易在與騰訊的游戲?qū)怪刑幱谙嘛L。
……
一起過冬的還遠不止游戲公司，蝴蝶效應(yīng)正愈發(fā)顯現(xiàn)。
據(jù)媒體報道，今年上半年，手游廣告的投放量占百度、騰訊、今日頭條廣告投放量的35%以上。若寒冬延期，則上述廣告主必受影響，游戲直播平臺也會因缺乏新游戲而流失觀眾，甚至游戲主播也將面臨“下崗”。
業(yè)內(nèi)預(yù)計，到2019年春節(jié)前后，新的游戲監(jiān)管機制或?qū)氐捉ⅲ鞒讨贫瓤苫謴?fù)正常。屆時，游戲行業(yè)將再次迎春。
但在今冬，騰訊游戲要靠“余糧充饑”，Others只能“抱團取暖”。
大家能做的，唯有等待。
作者:綜合
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