- 當前位置：首頁 > 休閑 > 小米財報解讀：嘗試擺脫低端依賴 繼續(xù)推進國際化
游客發(fā)表
小米于22日發(fā)布了上市后的小米首份財報。財報顯示，財報嘗試今年第二季度小米集團實現(xiàn)營收452.35億元，解讀繼續(xù)成都金牛（全套服務）上門按摩vx《356+2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達同比增長68.3%；實現(xiàn)經調整凈利潤21.17億元，擺脫同比增長25.1%。低端
從關鍵數據上看，依賴營收、推進凈利實現(xiàn)同比雙增長，國際智能手機單價、小米海外營收占比、財報嘗試研發(fā)投入等都有同比提升；不過，解讀繼續(xù)該季度也出現(xiàn)了互聯(lián)網服務營收占比同比和環(huán)比下滑的擺脫信號。這對于一直強調小米是低端互聯(lián)網公司而不是手機公司的雷軍來說，不是依賴個好消息。
嘗試擺脫低端依賴：智能手機單價提升至952.3元
財報顯示，推進成都金牛（全套服務）上門按摩vx《356+2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達2018年第二季度小米智能手機分部收入約305億元，同比增長58.7%。小米稱主要為智能手機銷量及平均售價增長的共同推動。
該季度小米智能手機銷量達3200萬部，同比增長43.9%。而在智能手機的平均單價方面， 2018年第二季度由2017年第二季度的每部863.8元提高至952.3元，同比增長超過25%。
在今年6月公布CDR招股書時，小米披露了2018年第一季度的財報。其中披露的小米各價格區(qū)域手機的銷售情況中，銷量最高的為入門機（799元以下），實現(xiàn)了1106.9萬部的銷量。當時被媒體調侃為“沒有紅米就沒有小米”。
實際上，靠互聯(lián)網渠道和性價比起家的小米確實面臨著智能手機品牌高端化的困境。而小米也一直在試圖破解這個問題。
今年5月，小米發(fā)布了小米8透明探索版、旗艦機小米8以及小屏旗艦小米8 SE三款小米8系列新機，平均售價超過2000元。小米在財報中披露，小米8系列在推出首月的銷量便突破110萬部。
小米稱，2018年度小米于中國的戰(zhàn)略重點是進軍高端智能手機市場。2018年小米將繼續(xù)推進該戰(zhàn)略，優(yōu)化產品組合以進一步深入高端智能手機市場，為2019年中國大陸銷量進一步增長打下基礎。
繼續(xù)推進國際化：海外營收占比提升至36.3%
今年第二季度，小米國際收入同比增長151.7%至164億元，占總收入的36.3%。
作為對比的是，2015年、2016年、2017年和2018年第一季度，小米海外市場的銷售額分別為40.56億元、91.54億元、320.81億元和124.7億元，占公司總收入的比重分別為6.07%、13.38%、27.99%和36.24%。
小米從2014年開始推進國際化戰(zhàn)略，陸續(xù)在印度、東南亞、東歐等新興市場布局，尤其是印度市場取得了一定成功，2017年小米手機成為印度市場智能手機出貨量份額最高的智能手機品牌。
小米援引Canalys的資料稱，2018年第二季度，小米智能手機在印度市場繼續(xù)快速增長，按出貨量計市場份額名列第一；2018年第二季度小米在印尼亦取得顯著增長，按智能手機出貨量計排名第二；2018年5月，小米西歐市場擴展至法國及意大利；2018年第二季度，于西歐的智能手機出貨量同比增長超過2700%；根據Canalys的資料，截至2018年第二季度，小米在25個國家及地區(qū)的智能手機市場 排名前五。
不過小米在印度市場并非高枕無憂。榮耀、OPPO等中國廠商也在印度大打性價比牌，被小米超越的三星也開始反擊。
與小米援引的Canalys數據不同的是，根據Counterpoint的研究報告，在今年第二季度，三星在印度重新奪回市場老大地位，占有29%的市場份額，而小米則占有28%的市場份額。
研發(fā)投入同比大增92.8% 但占總營收比重仍有待提高
財報顯示，小米2018年第二季度研發(fā)開支由2017年第二季度的7.073億元增加92.8%至2018年第二季度的13.636億元，主要是由于互聯(lián)網服務及多個新研究項目的研發(fā)擴大；研發(fā)人員薪金及福利有所增加，主要是由于業(yè)務快速增長導致人員數量增加。
小米該季度研發(fā)投入雖然實現(xiàn)了同比大幅增加，不過占總營收比重為3.01%，仍舊處于不高的水平。
此前披露的數據顯示，2018年1-3月小米集團研發(fā)費用為11.04億元，占總營收3.21%；2017年度研發(fā)費用為31.51億元，占總營收2.75%；2016年度研發(fā)費用為21.04億元，占總營收3.07%；2015年度研發(fā)費用為15.12億元，占總營收2.26%。
這個比例不僅低于美的、格力等硬件企業(yè)，與小米定位同為同類別的互聯(lián)網公司百度、阿里巴巴等相比，更是相形見絀。而與研發(fā)投入相關的不僅是小米和其產品的創(chuàng)新能力，更是與小米目前正在大力推進的國際化息息相關。
在IPO期間，小米就先后遭遇了酷派和專利權人袁弓夷的專利訴訟，為IPO進程帶來了不少麻煩。
互聯(lián)網服務營收占比出現(xiàn)同比和環(huán)比下降
財報顯示，小米互聯(lián)網服務分部收入于2018年第二季度同比增長63.6%至40億元，主要得益于中國大陸變現(xiàn)能力增加。
其中，廣告收入同比增長69.6%至25億元，因推薦算法不斷優(yōu)化及客戶的廣告支出不斷增長；同時，互聯(lián)網增值服務的收入同比增長 54.1%至15億元。 互聯(lián)網增值服務中，游戲收入達7.039億元，同比增長25.5%。
由于智能手機銷量增加及用戶采納的提高，MIUI每月活躍用戶由2017年6月的1.46億人增長41.7%至2018年6月的2.069億人。本季度的每名用戶平均收入同比增長15.4%至19.1元。
不過截至2018年第二季度末，小米互聯(lián)網服務收入主要來自中國大陸，在海外營收占比不斷增長的同時，小米需要進一步挖掘國際用戶的互聯(lián)網服務潛力。
此外值得注意的是，2018年第二季度，雖然小米在智能手機收入占比上從2017年第二季度的71.5%降至67.4%，但互聯(lián)網服務收入占比也從9%降至8.8%，而2018年第一季度該數字為9.4%；IoT和生活消費品收入占比則從18.9%增至22.9%。
此前，外界本來就對小米的互聯(lián)網公司定位存在爭議。新浪科技在小米IPO當日的報道中就指出，上市后的經營中，小米更需要繼續(xù)擴大互聯(lián)網服務營收的規(guī)模，以向投資者和用戶證明其互聯(lián)網公司的定位。
從關鍵數據上看，依賴營收、推進凈利實現(xiàn)同比雙增長，國際智能手機單價、小米海外營收占比、財報嘗試研發(fā)投入等都有同比提升；不過，解讀繼續(xù)該季度也出現(xiàn)了互聯(lián)網服務營收占比同比和環(huán)比下滑的擺脫信號。這對于一直強調小米是低端互聯(lián)網公司而不是手機公司的雷軍來說，不是依賴個好消息。
嘗試擺脫低端依賴：智能手機單價提升至952.3元
財報顯示，推進成都金牛（全套服務）上門按摩vx《356+2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達2018年第二季度小米智能手機分部收入約305億元，同比增長58.7%。小米稱主要為智能手機銷量及平均售價增長的共同推動。
該季度小米智能手機銷量達3200萬部，同比增長43.9%。而在智能手機的平均單價方面， 2018年第二季度由2017年第二季度的每部863.8元提高至952.3元，同比增長超過25%。
在今年6月公布CDR招股書時，小米披露了2018年第一季度的財報。其中披露的小米各價格區(qū)域手機的銷售情況中，銷量最高的為入門機（799元以下），實現(xiàn)了1106.9萬部的銷量。當時被媒體調侃為“沒有紅米就沒有小米”。
實際上，靠互聯(lián)網渠道和性價比起家的小米確實面臨著智能手機品牌高端化的困境。而小米也一直在試圖破解這個問題。
今年5月，小米發(fā)布了小米8透明探索版、旗艦機小米8以及小屏旗艦小米8 SE三款小米8系列新機，平均售價超過2000元。小米在財報中披露，小米8系列在推出首月的銷量便突破110萬部。
小米稱，2018年度小米于中國的戰(zhàn)略重點是進軍高端智能手機市場。2018年小米將繼續(xù)推進該戰(zhàn)略，優(yōu)化產品組合以進一步深入高端智能手機市場，為2019年中國大陸銷量進一步增長打下基礎。
繼續(xù)推進國際化：海外營收占比提升至36.3%
今年第二季度，小米國際收入同比增長151.7%至164億元，占總收入的36.3%。
作為對比的是，2015年、2016年、2017年和2018年第一季度，小米海外市場的銷售額分別為40.56億元、91.54億元、320.81億元和124.7億元，占公司總收入的比重分別為6.07%、13.38%、27.99%和36.24%。
小米從2014年開始推進國際化戰(zhàn)略，陸續(xù)在印度、東南亞、東歐等新興市場布局，尤其是印度市場取得了一定成功，2017年小米手機成為印度市場智能手機出貨量份額最高的智能手機品牌。
小米援引Canalys的資料稱，2018年第二季度，小米智能手機在印度市場繼續(xù)快速增長，按出貨量計市場份額名列第一；2018年第二季度小米在印尼亦取得顯著增長，按智能手機出貨量計排名第二；2018年5月，小米西歐市場擴展至法國及意大利；2018年第二季度，于西歐的智能手機出貨量同比增長超過2700%；根據Canalys的資料，截至2018年第二季度，小米在25個國家及地區(qū)的智能手機市場 排名前五。
不過小米在印度市場并非高枕無憂。榮耀、OPPO等中國廠商也在印度大打性價比牌，被小米超越的三星也開始反擊。
與小米援引的Canalys數據不同的是，根據Counterpoint的研究報告，在今年第二季度，三星在印度重新奪回市場老大地位，占有29%的市場份額，而小米則占有28%的市場份額。
研發(fā)投入同比大增92.8% 但占總營收比重仍有待提高
財報顯示，小米2018年第二季度研發(fā)開支由2017年第二季度的7.073億元增加92.8%至2018年第二季度的13.636億元，主要是由于互聯(lián)網服務及多個新研究項目的研發(fā)擴大；研發(fā)人員薪金及福利有所增加，主要是由于業(yè)務快速增長導致人員數量增加。
小米該季度研發(fā)投入雖然實現(xiàn)了同比大幅增加，不過占總營收比重為3.01%，仍舊處于不高的水平。
此前披露的數據顯示，2018年1-3月小米集團研發(fā)費用為11.04億元，占總營收3.21%；2017年度研發(fā)費用為31.51億元，占總營收2.75%；2016年度研發(fā)費用為21.04億元，占總營收3.07%；2015年度研發(fā)費用為15.12億元，占總營收2.26%。
這個比例不僅低于美的、格力等硬件企業(yè)，與小米定位同為同類別的互聯(lián)網公司百度、阿里巴巴等相比，更是相形見絀。而與研發(fā)投入相關的不僅是小米和其產品的創(chuàng)新能力，更是與小米目前正在大力推進的國際化息息相關。
在IPO期間，小米就先后遭遇了酷派和專利權人袁弓夷的專利訴訟，為IPO進程帶來了不少麻煩。
互聯(lián)網服務營收占比出現(xiàn)同比和環(huán)比下降
財報顯示，小米互聯(lián)網服務分部收入于2018年第二季度同比增長63.6%至40億元，主要得益于中國大陸變現(xiàn)能力增加。
其中，廣告收入同比增長69.6%至25億元，因推薦算法不斷優(yōu)化及客戶的廣告支出不斷增長；同時，互聯(lián)網增值服務的收入同比增長 54.1%至15億元。 互聯(lián)網增值服務中，游戲收入達7.039億元，同比增長25.5%。
由于智能手機銷量增加及用戶采納的提高，MIUI每月活躍用戶由2017年6月的1.46億人增長41.7%至2018年6月的2.069億人。本季度的每名用戶平均收入同比增長15.4%至19.1元。
不過截至2018年第二季度末，小米互聯(lián)網服務收入主要來自中國大陸，在海外營收占比不斷增長的同時，小米需要進一步挖掘國際用戶的互聯(lián)網服務潛力。
此外值得注意的是，2018年第二季度，雖然小米在智能手機收入占比上從2017年第二季度的71.5%降至67.4%，但互聯(lián)網服務收入占比也從9%降至8.8%，而2018年第一季度該數字為9.4%；IoT和生活消費品收入占比則從18.9%增至22.9%。
此前，外界本來就對小米的互聯(lián)網公司定位存在爭議。新浪科技在小米IPO當日的報道中就指出，上市后的經營中，小米更需要繼續(xù)擴大互聯(lián)網服務營收的規(guī)模，以向投資者和用戶證明其互聯(lián)網公司的定位。
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