導(dǎo)讀：太多人對斗魚抱有期待，直播無論是行業(yè)資本還是用戶，在這些人心中，沒落深圳寶安品茶工作室中高端喝茶聯(lián)系方式vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)斗魚和虎牙誰先上市誰就最可能拔得頭籌，斗魚大部分人都以為頭籌者會是上市斗魚，然而并不是解決。

　　這不是困境斗魚第一次傳出要敲鐘的消息

　　去年五月份，當(dāng)虎牙赴美上市成為直播第一股時，直播其實(shí)在兩個月前外界就已經(jīng)傳出斗魚或許將赴港上市的行業(yè)傳聞，即使后來直播舞臺上的沒落聚光燈打在虎牙身上，斗魚也一直處在關(guān)注中心。斗魚等奉佑生七月份帶著映客敲響了港交所的上市鑼聲后，斗魚又一次成為即將赴美上市的解決熱議對象。

　　太多人對斗魚抱有期待，困境無論是直播資本還是用戶，在這些人心中，斗魚和虎牙誰先上市誰就最可能拔得頭籌，大部分人都以為頭籌者會是斗魚，然而并不是。

　　如今，上市的風(fēng)聲又一次吹了過來，但看客的心境不復(fù)往日，更多人覺得斗魚今年上市實(shí)實(shí)在在是為了在二級市場圈錢。而回看斗魚最近的一次融資還是去年三月份騰訊投出的那一筆，且騰訊同時也青睞了虎牙，斗魚并不是唯一。

　　誰都知道直播是個把錢當(dāng)紙燒的行業(yè)，可斗魚快一年時間沒有新鮮血液的注入了。更令人為其擔(dān)憂的是，直播市場環(huán)境的不樂觀，近期行業(yè)對版權(quán)存在的爭議，其自身流量的天花板以及多元化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型需要的支撐，斗魚的日子并不好過，昨天還網(wǎng)傳出斗魚北京辦公室人去樓空，斗魚給了個教科書式回答：不予置評。

　　上市無異于為自己續(xù)命，但真的能成功嗎？

　　三次跌落云端

　　2018年斗魚在掙扎

　　去年那一場元旦節(jié)風(fēng)靡全國的直播答題跟今年元旦《地球最后的夜晚》霸占抖音并刷屏的現(xiàn)象，形成了鮮明的深圳寶安品茶工作室中高端喝茶聯(lián)系方式vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)對比，讓人唏噓。直播答題是火過的，并且還把直播一度拉回了公眾的視野和生活，王思聰、紅衣教主周鴻祎以及奉佑生等等都慷慨解囊撒幣，為直播答題站臺打電話。

　　斗魚也不例外，推出了“千萬現(xiàn)金浪淘鯊”的首檔全民競爭答題綜藝直播節(jié)目《魚躍龍門》，還推出了答對十二道題便能獲得魚翅和魚丸獎勵的福星高照直播答題。然而直播答題像一場毫無預(yù)兆的龍卷風(fēng)，來得快去得也快，資本家的撒幣并沒能挽回當(dāng)時直播行業(yè)整體低迷的情況，現(xiàn)在可能已經(jīng)很少人記得斗魚也曾染指過直播答題了。

　　到了年中，直播行業(yè)開始陸續(xù)上演資本大戲。先是虎牙于紐交所上市，開盤第一天股價(jià)一路飛漲從每股12美元到報(bào)收16.06美元，一直到6月18日到達(dá)48.57美，上漲幅度300%，很有重量。不久后創(chuàng)業(yè)板上市公司宋城演藝發(fā)布公告，稱其旗下全資子公司北京六間房科技有限公司將與花椒進(jìn)行重組。

　　與此同時受到虎牙上市對直播行業(yè)的沖擊，陌陌與YY的股價(jià)都呈現(xiàn)了較大幅度的上漲。而那個投資了花椒直播又運(yùn)營著9158、水晶直播以及喵播等多個直播社群平臺的老字號公司天鴿互動，股價(jià)更是沖擊到了歷史高點(diǎn)7.7美元，隨后奉佑生的映客就去了港交所IPO。

　　當(dāng)時整個直播行業(yè)給人一種欣欣向榮的錯覺，斗魚是直播界萬眾矚目下一個IPO的對象，然而等那波浪潮一退去，直播行業(yè)又再一次歸于沉寂。期間由于監(jiān)管對行業(yè)的不斷縮緊，甚至還導(dǎo)致斗魚在國慶期間被應(yīng)用商店強(qiáng)行下架的狀況。

　　直到年底IG奪冠，有人又覺得：斗魚的春天真的來了。

　　對于直播來說電子競技是核心，電競賽事的舉辦增加了用戶觀看直播時的體驗(yàn)，而斗魚是公認(rèn)的國內(nèi)游戲直播第一平臺，斗魚很清楚，把握住重大電競賽事，就能把握住用戶。這些年來斗魚也確實(shí)頻頻發(fā)力拿下各大賽事的獨(dú)家直播權(quán)，目的就是想憑借有分量且高水準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的賽事直播內(nèi)容，打造出自身豐富并獨(dú)有的直播體系。

　　不可否認(rèn)，IG奪冠的確讓直播行業(yè)以及斗魚都站在了云端。奪冠后曾有網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，S8的全球直播觀看數(shù)據(jù)最高觀看人數(shù)接近1.3億，中國觀眾高達(dá)1.28億，即便是在其奪冠后的一個星期，大家依然能在各大社交平臺看到“IG，牛逼”的字眼。而根據(jù)斗魚官方統(tǒng)計(jì)，在賽事期間斗魚直播總決賽的官方直播間最高人氣值曾達(dá)到6300萬，另外根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺小葫蘆的報(bào)告，總決賽當(dāng)天斗魚直播間的彈幕量達(dá)到了400萬條的峰值。

　　但不到一個月斗魚還是從云端跌落了，因?yàn)椴脝T風(fēng)波。緊跟出海潮流，斗魚去年也開始向海外進(jìn)軍，除了投資nonolive，其創(chuàng)始人陳少杰還特意在深圳成立了一間分公司專門做海外業(yè)務(wù)的拓展，團(tuán)隊(duì)的名稱叫Doyo。對于深圳這個海外團(tuán)隊(duì)，斗魚很舍得花錢，而對應(yīng)的許多求職面試者都很看好這個項(xiàng)目?！拔颐嬖嚨臅r候，談到發(fā)展目標(biāo)，面試官說的是今年鋪開幾個東南亞國家，2019年上半年進(jìn)入日本，年中做中東市場，年底去到加拿大或者美國。”

　　可以說不少人都是因?yàn)榍熬昂貌胚x擇了加入Doyo，有的是從上海北京被挖過來，有的甚至放棄了虎牙直播的機(jī)會而選擇了斗魚深圳團(tuán)隊(duì)，然而到了12月初團(tuán)隊(duì)就開始緊急裁人，海外業(yè)務(wù)部門的70多個人都被裁掉，其中有人才入職不滿一個月，有人還背著近兩萬的房貸。

　　很多人覺得裁員來得太突然，但在一部分當(dāng)事者眼里斗魚的裁員更像是一場有準(zhǔn)備的預(yù)謀。比如時間上過于巧合的是，團(tuán)隊(duì)辦公司的租賃合同日期被提前到了12月中旬，裁員后的一周時間物業(yè)就會安排清潔人員來清場，停水停電停網(wǎng)。

　　一時間，斗魚陷入負(fù)面輿論風(fēng)波，而當(dāng)時就有人猜測這樣的“優(yōu)化”是為了過冬并將財(cái)務(wù)報(bào)表做得好看一點(diǎn)謀求上市。

　　行業(yè)高壓

　　與斗魚去年跌宕歷程對應(yīng)的，是行業(yè)籠罩的高壓

　　高壓最直觀的表現(xiàn)，在于去年年末一些直播平臺的倒下。最令人詫異的是網(wǎng)易薄荷直播，網(wǎng)易曾對薄荷寄予厚望，從2017年5月25日上線，半年后薄荷就舉辦了首屆星態(tài)度年度盛典。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為在網(wǎng)易傳媒的布局中，其重要的兩大板塊除了網(wǎng)易新聞的咨詢直播，就是面向泛娛樂的薄荷了。

　　而在那場盛典薄荷還公布了扶搖、儲光、星芒三個計(jì)劃，薄荷一周年的時候官方還特地公布了注冊用戶數(shù)突破6000萬關(guān)卡。誰也沒想到這個由網(wǎng)易孵化的薄荷，會在臨近2018尾聲的時候宣布永久關(guān)停，始料不及，有主播直言：一醒來世界末日了。

　　薄荷不是個例，幾乎在同一時間土豆泥直播也發(fā)布了暫停其直播服務(wù)的公告。去年直播+電商被視作多元化重要方向，而土豆泥是一出生就對標(biāo)垂直細(xì)分領(lǐng)域電商直播的平臺，縱然選對了方向卻也難逃夭折的命運(yùn)。

　　更早一點(diǎn)，誕生于2015年的知名平臺全民直播還陷入了“倒閉欠薪”的風(fēng)波中，這個從A輪之后便沒再傳出融資消息的平臺，如今辦公場所已人去樓空，主播也相繼停了播，而有王思聰坐鎮(zhèn)的熊貓直播在去年多次傳出資金鏈斷裂的消息，甚至有傳聞?wù)f熊貓正在30億元尋找接盤俠。還好IG奪冠了熊貓直播才走出那場賣身傳聞。

　　玩家離場是因?yàn)橛螒蛲娌幌氯チ?，直播行業(yè)流量去年已然顯現(xiàn)出天花板，甚至在走衰，這當(dāng)中最重要的原因是新寵短視頻的崛起。根據(jù)極光數(shù)據(jù)顯示，去年2月份時直播APP的用戶規(guī)模為2.2億，其中斗魚在首位670.8萬的日活，然而包括抖音、快手、火山小視頻以及西瓜視頻在內(nèi)的多款短視頻應(yīng)用在此前日活便已超過4500萬。

　　在中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至去年6月，各個熱門短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模高達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。QuestMobile數(shù)據(jù)也顯示，2017年1月，短視頻行業(yè)整體月活只有2.03億，到2018年7月已上升至5.06億。

　　“如今短視頻正在從直播平臺搶奪大量的用戶流”“直播要涼涼了”。

　　快餐速食時代，直播需要不斷地制造包袱或嗨點(diǎn)來留住用戶，而短視頻不一樣，本身時間就及其短，新鮮感不會消散在十多秒里。更加讓直播企業(yè)感覺雪上加霜的是，短視頻平臺已經(jīng)將手伸向了直播行業(yè)。直播的主要盈利模式是通過主播獲取粉絲，再根據(jù)精準(zhǔn)的流量分析，從而投放精準(zhǔn)的廣告賺錢，這樣的模式現(xiàn)在短視頻也能做到。短視頻與直播不再是兩條平行線，它們正在成為一種交叉競爭的關(guān)系。

　　行業(yè)外部競爭在加劇，內(nèi)部競爭同樣在白熱化——挖主播

　　曾經(jīng)龍珠TV陳琦棟說，行業(yè)混亂是王思聰?shù)腻?，自從熊貓TV入場后高價(jià)挖主播的套路一直延續(xù)到了現(xiàn)在，不是今天你挖我，就是明天我挖你?；⒀郎鲜泻笸谌说膭幼鞅纫酝訌?qiáng)烈，用金錢挖斗魚墻角搶奪頭部主播們，而斗魚也不甘示弱。

　　過去一段時間英雄聯(lián)盟直播頻道，炫神、久哥、神超、青蛙等熱門主播都被虎牙從斗魚挖走。這些人都是自帶量級粉絲的熱門主播：姿態(tài)是前RNG隊(duì)員；久哥是斗魚平臺大力栽培的LOL主播，拍綜藝接受采訪，結(jié)果節(jié)目播出當(dāng)天就宣布跳槽虎牙；神超是LOL前世界亞軍，跟盧本偉、UZI等是隊(duì)友，去年底的一招送死流塞恩、絕食流卡爾瑪更是圈粉無數(shù)。

　　雖然斗魚一再強(qiáng)調(diào)主播的行為屬于違規(guī)跳槽，將追究法律責(zé)任，但并沒有緩解平臺被挖角的情況，主播搶奪競爭越來越白熱化。

　　內(nèi)外競爭下，版權(quán)風(fēng)暴也悄然來臨。上月底廣州知識產(chǎn)權(quán)法院下達(dá)訴終保全禁令，禁止西瓜視頻直播《王者榮耀》，而游戲直播版權(quán)保護(hù)如今是爭議的熱點(diǎn)：直播平臺上，主播直播的游戲內(nèi)容，到底是否屬于游戲方？轉(zhuǎn)播是否侵權(quán)？二次創(chuàng)作是否侵權(quán)？現(xiàn)在這些問題都還沒有確切的答案，但可以肯定的是版權(quán)之戰(zhàn)已經(jīng)來到直播行業(yè)大門口，每家平臺都沒法獨(dú)善其身包括斗魚。

　　此外，行業(yè)監(jiān)管也在逐步收緊加強(qiáng)。從2017年6月開始監(jiān)管對五十家主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位進(jìn)行集中檢查，其中查處了包括YY直播、龍珠直播、秒拍以及火貓直播等30家內(nèi)容違規(guī)平臺，12家被關(guān)停。到了去年2月份，在YY上走火還曾被王思聰邀請到私人聚會的MC天佑，因?yàn)楹胞湼枨婕岸酒穼?dǎo)向而被全網(wǎng)封禁，此時無論是短視頻還是直播，監(jiān)管力度的加強(qiáng)或多或少都感受到了。

　　官方資料顯示，當(dāng)月各主要直播平臺合計(jì)封禁嚴(yán)重違規(guī)主播賬號1401個，關(guān)閉直播間超過5400個。

　　拷問自身，難以續(xù)命

　　斗魚的路很難走，即使上市也難以續(xù)命解決改變當(dāng)前的大小困境

　　首先對于自身監(jiān)管，斗魚也許不是做得最差的那個，卻也絕稱不上好。去年1月份斗魚宣布處罰了旗下的盧本偉（55開），起因是由于其在直播過程中辱罵并誘導(dǎo)粉絲用不良語言攻擊某些個人和群體，對社會有極其惡劣的影響；到了7月份往日的斗魚一姐陳一發(fā)兒被人舉報(bào)在早年的直播中公然調(diào)侃南京大屠殺、東三省淪陷等沉重歷史，被推上風(fēng)口浪尖，即使斗魚宣布無限期關(guān)閉陳一發(fā)兒直播間并對旗下主播進(jìn)行了愛國教育，但負(fù)面印跡未能淡去。

　　高潮發(fā)生在去年國慶節(jié)，斗魚App被各大應(yīng)用商店下架。下架前夕斗魚曾在英雄聯(lián)盟S8全球總決賽頁面中植入了人人貸廣告，從網(wǎng)民們的截圖可以發(fā)現(xiàn)“借錢就找人人貸”的字眼幾乎刷滿了整個畫面，而后斗魚主播“B總001”在直播時口無遮攔：“如果我是日本人，我也選擇侵略中國”。引起軒然大波，引發(fā)公憤，而陳一發(fā)兒直播間關(guān)停后被發(fā)現(xiàn)竟然還能照常打賞。

　　一樁樁一件件，有人認(rèn)為斗魚是把自己給作下架的，這同時也側(cè)面反應(yīng)出其自身監(jiān)管體系的放縱和疏忽，歸根究底問題是出在自己身上。

　　那么新技術(shù)或者新模式能否稍微改善斗魚網(wǎng)紅主播直播時車禍不斷的狀況呢？

　　4G時代應(yīng)用催生了直播與短視頻，5G已經(jīng)落地發(fā)展即將走向應(yīng)用商用，無可否認(rèn)5G會帶來或會催生技術(shù)的變革，至少能消除卡頓讓直播時的畫質(zhì)更高傳送能力更強(qiáng)，相關(guān)技術(shù)比如AI、VR等技術(shù)也能走向成熟。所以對于斗魚來說，它想抓住今年直播的依靠3D采集技術(shù)的新模式——Vtuber紙片人模式。

　　Vtuber被定義為解救網(wǎng)紅主播困局的一條救命稻草，同時也是日本的年度互聯(lián)網(wǎng)熱詞，它能利用3D采集技術(shù)進(jìn)行動作采集并實(shí)時地將真人轉(zhuǎn)換成靈活的3D卡通形象，在平臺上發(fā)布視頻或進(jìn)行直播。比如知名的虛擬主播愛醬，就是一位Vtuber。

　　這種模式的確很有幫助，傳統(tǒng)模式中主播商業(yè)價(jià)值及個人形象屬于主播自身，但Vtuber模式下的虛擬形象是團(tuán)隊(duì)經(jīng)營，扮演者不會有膨脹的機(jī)會，最直接的一點(diǎn)是就算扮演者言行有問題，團(tuán)隊(duì)也可以在粉絲神不知鬼不覺的情況下?lián)Q成被人。這催生了另外一種對主播來說嚴(yán)格且殘酷的內(nèi)部競爭機(jī)制，能一定程度對扮演者即主播形成管控約束行為的作用。

　　斗魚在嘗試，比如去年圣誕節(jié)正式出道的如今平臺上人氣最旺的虛擬主播之一戰(zhàn)場姐姐，直播《刺激戰(zhàn)場》吃雞游戲，但問題在于，Vtuber在日本之所以一炮而紅是因?yàn)槿毡居蟹浅Ａ己玫腁CG文化基礎(chǔ)，愛醬幾個月時間就能累積200萬的閱讀量，可中國的ACG文化底子不夠，還屬于小眾階段沒能太成氣候，想要像日本一般形成主流模式之一還需要很長一段時間。

　　在內(nèi)容戰(zhàn)略上，直播+模式的價(jià)值在進(jìn)一步釋放，斗魚也將突破天花板的目光放在了上面。從去年中下旬到今年，直播+中公認(rèn)最有機(jī)會成為下一個風(fēng)口是直播+電商，對直播行業(yè)是風(fēng)口，對零售業(yè)也是風(fēng)口，去年618大促，京東選擇了斗魚作為網(wǎng)紅直播購物平臺。

　　而斗魚呢，先后有錘子科技、小米發(fā)布會入住了直播間，蘋果、三星、英特爾等全球性的科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也選擇斗魚作為相關(guān)發(fā)布會的直播平臺。聽起來是一條不錯的路子，品牌選擇斗魚自然是對其的認(rèn)可，但直播電商究竟真的是風(fēng)口還是泡沫？

　　網(wǎng)紅主播推薦產(chǎn)品時其實(shí)并不專業(yè)，傳播的同時產(chǎn)品的效果會大打折扣，購買率及轉(zhuǎn)化率必然會收到影響，比如根據(jù)艾瑞媒體在某家直播電商平臺的觀察統(tǒng)計(jì)，一個平均有18萬粉絲的主播，一場直播大概2500人觀看，播完后只有幾十單。

　　還有業(yè)界人士認(rèn)為，事實(shí)上直播+電商跟曾經(jīng)的電視+電商（T2O模式）沒什么兩樣，像電視那樣強(qiáng)勢的都玩不開，更別說你直播平臺了，所以“直播+電商就是一個拼造出來的概念，換湯不換藥”。所以，斗魚這條路看起來能走通，其實(shí)不然。

　　再來看現(xiàn)在風(fēng)靡的主播網(wǎng)紅偶像化，斗魚馮提莫算得上是典型代表。直播行業(yè)承認(rèn)的成功且可行的生態(tài)閉環(huán)是通過系統(tǒng)化、專業(yè)化的造星模式，將平臺內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)主播對外輸出，從而吸引更多的粉絲及用戶回到自己的平臺。

　　斗魚無疑是要將馮提莫從主播打造成明星或者說是歌星。此前她參加浙江衛(wèi)視一檔音樂猜評推理節(jié)目《眾口一詞》，與光良、王心凌、周筆暢、張宇及黃國倫等這些樂壇老將同臺，還參與湖南衛(wèi)視大本營、天天向上等的錄制。而去年的一期《蒙面唱將》中馮提莫戴著巨大的兔子頭登場，唱完后自稱“一姐”，把熱心網(wǎng)友嚇了好大一跳。

　　嚇的不是“一姐”，而是馮提莫登上《蒙面唱將》，也許就像別人評論的：之所以猜不出來是馮提莫，是因?yàn)樵S多評委根本不知道有樂壇有這么一個人。即使是在張藝興主理的綜藝《即刻電音》里，有期節(jié)目他會同意讓其通過最后選擇推薦，有現(xiàn)場觀眾說是因?yàn)楝F(xiàn)場執(zhí)行導(dǎo)演勸說了張藝興三分鐘。

　　馮提莫不會是個例。對于斗魚來說她是斗魚人氣頗高的網(wǎng)紅主播，讓她偶像化也未能成功，更別說是別的人。

　　所以，就算是上市有了造血能力，斗魚的許多條路也極可能走不通，或者說不好走。那么上市后呢？虎牙確實(shí)有段時間股價(jià)很好看，去年6月份最高點(diǎn)是50.82美元/股，現(xiàn)在是20.05美元/股。

　　6月份的最高點(diǎn)，也就是迄今為止虎牙股價(jià)的歷史最高點(diǎn)了。