導(dǎo)讀：從三季報(bào)的逆襲表現(xiàn)來(lái)看，以彩電行業(yè)為首的彩電彩電黑色家電行業(yè)表現(xiàn)不盡如人意。在四季度里，行業(yè)行業(yè)上海外圍（外圍模特）外圍女（微信181-8279-1445）提供頂級(jí)外圍，空姐，網(wǎng)紅，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求彩電行業(yè)會(huì)“逆襲”嗎？季報(bào)

　　當(dāng)您翻看手機(jī)里一條條電商的促銷短信，打開(kāi)電腦領(lǐng)取一張張網(wǎng)站的低迷優(yōu)惠券時(shí)，“雙十一”購(gòu)物節(jié)的雙后腳步聲已經(jīng)越來(lái)越近了。相信不少開(kāi)啟瘋狂“買買買”模式的逆襲消費(fèi)者的購(gòu)物車?yán)锒〞?huì)有彩電的身影。那么，彩電彩電彩電行業(yè)能夠抓住這個(gè)成為“錦鯉”的行業(yè)行業(yè)機(jī)會(huì)賺得盆滿缽滿呢？

　　低迷三季報(bào)潑涼水

　　根據(jù)三季報(bào)來(lái)看，2018年前三季度黑色家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2035.28億元，季報(bào)同比增加8.42％，低迷第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入750.69億元，雙后同比增長(zhǎng)4.72％，逆襲增速較去年同期下降10.84％；黑色家電行業(yè)前三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)38.45億元，彩電彩電同比增長(zhǎng)17.66％，行業(yè)行業(yè)第三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)11.69億元，上海外圍（外圍模特）外圍女（微信181-8279-1445）提供頂級(jí)外圍，空姐，網(wǎng)紅，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求同比下滑12.73％。黑色家電行業(yè)整體營(yíng)業(yè)收入增速出現(xiàn)了放緩的跡象。



　　從公司層面上看，選取海信電器、TCL集團(tuán)、兆馳股份、深康佳A和四川長(zhǎng)虹來(lái)介紹彩電行業(yè)三季報(bào)的情況。僅有深康佳A和兆馳股份的營(yíng)收增速超過(guò)黑色家電行業(yè)的增速，深康佳A營(yíng)業(yè)收入增速最快，達(dá)到了47.60％，歸母凈利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了最快增長(zhǎng)，達(dá)到233.6％，歸母凈利潤(rùn)增速最慢的是海信電器，同比下滑了39.26％。



　　從利潤(rùn)端看，依據(jù)華創(chuàng)證券家電研報(bào)的統(tǒng)計(jì)，黑電行業(yè)的銷售毛利率和凈利率呈現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)，它的銷售費(fèi)用率、管理費(fèi)用率和財(cái)務(wù)費(fèi)用率的總量略有上行。從彩電行業(yè)看，TCL集團(tuán)的毛利率最高，達(dá)到了16.91％，毛利率最低的是深康佳A，僅有4.24％；而從三項(xiàng)費(fèi)用率來(lái)看，海信電器的費(fèi)用率總量和增長(zhǎng)率均為最高，分別達(dá)到了14.98％和5.36％。

　　從三季報(bào)的表現(xiàn)來(lái)看，以彩電行業(yè)為首的黑色家電行業(yè)表現(xiàn)不盡如人意。在四季度里，彩電行業(yè)會(huì)“逆襲”嗎？

　　十一彩電市場(chǎng)遭遇滑鐵盧

　　在前不久結(jié)束的十一國(guó)慶節(jié)促銷市場(chǎng)，彩電行業(yè)依舊沒(méi)有打響四季度的“當(dāng)頭炮”。依據(jù)2018年十一期間彩電市場(chǎng)銷量報(bào)告來(lái)看，促銷期彩電三周累計(jì)零售量?jī)H有360萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.4％，零售額121億元，同比下降22.1％，雙雙創(chuàng)下歷史新低。

　　對(duì)于四季度首戰(zhàn)遭遇滑鐵盧，市場(chǎng)人士分析稱，房產(chǎn)增速和結(jié)婚率雙雙下降導(dǎo)致新需求減弱。由于這兩年房地產(chǎn)不景氣，影響到了結(jié)婚率的下降。同時(shí)，根據(jù)民政部顯示，結(jié)婚率已經(jīng)連續(xù)4年下降，間接導(dǎo)致了彩電的需求不振。

　　而從消費(fèi)者的習(xí)慣來(lái)看，當(dāng)前人們看電視的時(shí)間和次數(shù)越來(lái)越少了，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)、平板電腦等新型智能設(shè)備層出不窮，公眾獲取信息及娛樂(lè)的方式正在多元化，電視機(jī)過(guò)去具備的剛需屬性受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，消費(fèi)者對(duì)于電視的依賴度開(kāi)始減少。

　　與此同時(shí)，彩電企業(yè)依舊是價(jià)格戰(zhàn)的重要推手，每逢節(jié)假日降價(jià)促銷成為了這個(gè)行業(yè)司空見(jiàn)慣的場(chǎng)景。但在當(dāng)前國(guó)民收入及消費(fèi)水平提高的背景下，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格并不敏感。目前，“便宜無(wú)好貨”的觀念已經(jīng)深入人心，彩電銷售遇冷成為了可預(yù)期的結(jié)果。而對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，根深蒂固的價(jià)格戰(zhàn)思維意味著它們對(duì)自身產(chǎn)品并不自信，難以實(shí)現(xiàn)自身的技術(shù)及品牌溢價(jià)，進(jìn)而一步步侵蝕企業(yè)的盈利空間。

　　從外部環(huán)境來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的遍地開(kāi)花使得消費(fèi)者樂(lè)于接受網(wǎng)上購(gòu)物，由于絕大多數(shù)情況下網(wǎng)上購(gòu)物的價(jià)格相對(duì)低廉，彩電企業(yè)走出低價(jià)思維的難度加大，造成了它們盈利狀況日益惡化的困局。

　　那么，在即將到來(lái)的“雙十一”狂歡購(gòu)物節(jié)，彩電行業(yè)將會(huì)采取哪些措施來(lái)拯救自己呢？

　　技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型刻不容緩

　　在了解彩電行業(yè)挽回頹勢(shì)的辦法之前，我們先簡(jiǎn)單看看彩電企業(yè)三季報(bào)低迷的原因。以海信電器為例，海信電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司凈利潤(rùn)下滑主要受材料成本上漲影響，特別是面板價(jià)格。為應(yīng)對(duì)凈利潤(rùn)下滑，公司未來(lái)會(huì)做一定調(diào)整，但并未透露具體調(diào)整方式。

　　雖然從2017年開(kāi)始，材料成本上漲幅度很大，尤其是電視面板更明顯，但如果完全將利潤(rùn)下滑的原因歸結(jié)于材料成本的上漲，似乎是不客觀的。因?yàn)楣究梢酝ㄟ^(guò)提升成品售價(jià)等戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)對(duì)材料成本上漲對(duì)凈利潤(rùn)的沖擊。而海信電器連續(xù)三個(gè)季度凈利潤(rùn)增速出現(xiàn)下滑，僅歸因于原材料成本上漲有失公允，畢竟同行的TCL集團(tuán)凈利潤(rùn)出現(xiàn)了不小的增長(zhǎng)，說(shuō)明海信電器的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和應(yīng)對(duì)能力都有待提升。

　　當(dāng)然，海信電器三季報(bào)的低迷僅僅是彩色家電頹勢(shì)的一個(gè)縮影。對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)略上的調(diào)整已成為刻不容緩的事情。從目前來(lái)看，彩電企業(yè)從營(yíng)銷主導(dǎo)型戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)驅(qū)動(dòng)型戰(zhàn)略是理智的選擇。畢竟三大白色家電的巨頭格力、美的和海爾的轉(zhuǎn)型成功在于它們較早地集體轉(zhuǎn)向了技術(shù)主導(dǎo)時(shí)代，之前美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波聲稱2018年美的集團(tuán)研發(fā)投入將達(dá)到18億美元就是一個(gè)很好的例證。

　　而從目前來(lái)看，一些彩電企業(yè)開(kāi)始有所變革。在近期舉行的長(zhǎng)虹建業(yè)60周年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型暨產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，四川長(zhǎng)虹將基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以電視為中心，推出全新的CHiQ電視、CHiQ冰箱、CHiQ空調(diào)等人工智能家電，實(shí)現(xiàn)智能家居生態(tài)鏈設(shè)備的互聯(lián)互通互控；而創(chuàng)維通過(guò)繼續(xù)加碼OLED電視來(lái)維護(hù)高端電視機(jī)市場(chǎng)，并采取完善全球供應(yīng)鏈的布局、增設(shè)海外機(jī)構(gòu)等措施開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

　　與此同時(shí)，在資本市場(chǎng)上，機(jī)構(gòu)主力資金并沒(méi)有因?yàn)椴孰娦袠I(yè)業(yè)績(jī)的低迷選擇減倉(cāng)或者清倉(cāng)離場(chǎng)，依舊與它們“不離不棄”。依據(jù)三季報(bào)來(lái)看，它們的前十大股東里依舊能夠看到社保、基金、信托等機(jī)構(gòu)的身影。其中中國(guó)證券金融股份有限公司加倉(cāng)了四川長(zhǎng)虹、TCL集團(tuán)和海信電器這三家企業(yè)的股票。

　　截至7日收盤，四川長(zhǎng)虹、海信電器的股價(jià)早早跌破凈值，今年彩電銷售的壓軸大戲“雙十一”促銷會(huì)即將上演，留給彩電企業(yè)們變革改善全年業(yè)績(jī)、挽留機(jī)構(gòu)主力資金最后一絲信任的時(shí)間不多了......

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