連日來(lái)，暴風(fēng)暴風(fēng)備受資本市場(chǎng)矚目的集團(tuán)集團(tuán)暴風(fēng)集團(tuán)股份有限公司(300431.SZ，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“暴風(fēng)集團(tuán)”)在輿論風(fēng)暴中，虧損終于正式交出了上半年的過(guò)億成績(jī)單。根據(jù)其8月30日發(fā)布的真正半年報(bào)，公司凈利潤(rùn)虧損1.06億元，暴風(fēng)暴風(fēng)同比下降775.22%。集團(tuán)集團(tuán)
利潤(rùn)下降主要來(lái)自廣告業(yè)務(wù)收入下滑及電視硬件盈利不佳。虧損但作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，過(guò)億暴風(fēng)集團(tuán)不止一次明確，真正TV是集團(tuán)的未來(lái)，“All For TV”的戰(zhàn)略也會(huì)繼續(xù)逐步展開(kāi)。
針對(duì)暴風(fēng)集團(tuán)的具體后續(xù)發(fā)展動(dòng)作，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者聯(lián)系了其相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，目前公司正處于融資過(guò)程中，上海浦東小姐外圍vx《189=4143》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)一些信息不便公布，但電視業(yè)務(wù)作為集團(tuán)核心業(yè)務(wù)，下半年時(shí)將會(huì)發(fā)布新品。
扣非后凈利潤(rùn)同比驟降6016.64%
暴風(fēng)集團(tuán)2018年半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.92億元，同比下滑4.21%;凈虧損1.06億元，上年同期盈利1572萬(wàn)元，同比下降775.22%;扣非后凈利潤(rùn)虧損1.12億元，同比驟降6016.64%
暴風(fēng)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于廣告業(yè)務(wù)、暴風(fēng)電視硬件收入、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)服務(wù)三個(gè)核心板塊。至于虧損原因，暴風(fēng)集團(tuán)方面表示，主要是由于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)處于業(yè)務(wù)快速拓展期，為了積累用戶(hù)，進(jìn)一步搶占互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)份額，保障暴風(fēng)電視能夠順利完成業(yè)務(wù)目標(biāo)，加大營(yíng)銷(xiāo)推廣力度，成本費(fèi)用增加。同時(shí)，上半年視頻廣告業(yè)務(wù)下滑56.85%，從而影響了公司整體利潤(rùn)水平。
事實(shí)上，此前暴風(fēng)集團(tuán)一直因依靠廣告業(yè)務(wù)盈利而備受詬病。暴風(fēng)集團(tuán)歷年財(cái)報(bào)顯示，2015年上半年的營(yíng)業(yè)收入中，廣告占比貢獻(xiàn)接近90%，為1.93億元;2015年全年?duì)I業(yè)收入中，廣告占比70.9%，為4.62億元;2016年這一占比降低至35.14%，為5.79億元;直到2017年，廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收占比終于降低至22.33%，為0.86億元。
但真正的虧損原因，在家電行業(yè)分析師劉步塵看來(lái)，依然是硬件銷(xiāo)售?！吧习肽曛?，暴風(fēng)電視銷(xiāo)售時(shí)主要打的是價(jià)格戰(zhàn)，用低價(jià)快速換取銷(xiāo)量和市場(chǎng)，這樣一來(lái)硬件銷(xiāo)量越是增大，其利潤(rùn)越是虧損。”
暴風(fēng)集團(tuán)半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司硬件收入6.42億元，同比增長(zhǎng)20.08%。其中，暴風(fēng)TV的承載實(shí)體深圳暴風(fēng)統(tǒng)帥科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“暴風(fēng)統(tǒng)帥”)營(yíng)業(yè)收入6.62億元，凈利潤(rùn)虧損2.47億元。
對(duì)于硬件虧損這一點(diǎn)，暴風(fēng)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理馮鑫也坦承：“大家經(jīng)常拿樂(lè)視電視來(lái)對(duì)比我們，樂(lè)視電視是把內(nèi)容上的收益都給了上市公司，而我們是完全沒(méi)有。我們TV的內(nèi)容是和愛(ài)奇藝合作的，上市公司是一分錢(qián)都拿不到的，是實(shí)實(shí)在在地承擔(dān)了TV的虧損。暴風(fēng)TV對(duì)上市公司最大的貢獻(xiàn)其實(shí)是銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，但在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)但沒(méi)利潤(rùn)根本不是個(gè)正面的信息，甚至?xí)袑?zhuān)家指出暴風(fēng)集團(tuán)轉(zhuǎn)型成了賣(mài)電視的廠商，喪失了自身的互聯(lián)網(wǎng)屬性?！?br>
回溯三年前，暴風(fēng)集團(tuán)也是妖股一般的存在。2015年3月24日暴風(fēng)集團(tuán)上市，發(fā)行價(jià)7.14元，當(dāng)日漲43.98%，隨后拉出28個(gè)漲停板，41個(gè)交易日后股價(jià)達(dá)到巔峰——327.01元，市值最高接近400億元。而截至2018年9月6日，暴風(fēng)集團(tuán)收盤(pán)價(jià)13.55元，市值44.65億元，較巔峰時(shí)期縮水近九成。
資本市場(chǎng)的走低引來(lái)公司首發(fā)股東、高管的減持。8月4日，暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，公司首發(fā)股東瑞豐利永、融輝似錦、眾翔宏泰減持?jǐn)?shù)量合計(jì)不超過(guò)公司總股本的0.78%;公司部分董事、高級(jí)管理人員崔天龍、李媛萍、張鵬宇合計(jì)減持不超過(guò)公司總股本比例為 0.09%。
TV是暴風(fēng)集團(tuán)真正的未來(lái)？
盡管現(xiàn)在電視硬件盈利狀態(tài)仍不及預(yù)期，但暴風(fēng)集團(tuán)仍將其奉為核心業(yè)務(wù)。在2018年初，公司便提出“All For TV”的集團(tuán)戰(zhàn)略，聚焦互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，聚焦家庭互聯(lián)網(wǎng)。
而在此之前，暴風(fēng)集團(tuán)所踐行的則是所謂的“全球dt大娛樂(lè)戰(zhàn)略”，走“平臺(tái)+內(nèi)容+數(shù)據(jù)”路線(xiàn)，布局涉獵魔鏡、TV、體育幾個(gè)新業(yè)務(wù)板塊。
對(duì)此，馮鑫將其歸咎于自己當(dāng)時(shí)有膨脹的心態(tài)?！氨热缬?00塊錢(qián)做50塊錢(qián)的事是一種狀態(tài)，100塊錢(qián)干200塊錢(qián)的事是另一種狀態(tài)?！瘪T鑫坦言，暴風(fēng)上市后的任務(wù)是找到新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如果自己和公司足夠?qū)Ｗ?，只做這件事，那就只會(huì)做TV和魔鏡。
背負(fù)著眾多期望的暴風(fēng)TV在報(bào)告期內(nèi)，實(shí)現(xiàn)電視銷(xiāo)量約46萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.7%。2018年4月暴風(fēng)電視銷(xiāo)量進(jìn)入全國(guó)電視整體市場(chǎng)TOP10，并取得互聯(lián)網(wǎng)品牌電視全國(guó)第二名的成績(jī)，根據(jù)奧維咨詢(xún)AVC報(bào)告，暴風(fēng)電視銷(xiāo)量增幅大幅超越行業(yè)平均水平。與此同時(shí)，暴風(fēng)電視斬獲2018年中國(guó)創(chuàng)投金鷹獎(jiǎng)，成為今年唯一獲獎(jiǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。
TV是暴風(fēng)真正的未來(lái)。馮鑫指出，TV今天的壓力，是成長(zhǎng)的壓力，是繼續(xù)擴(kuò)張的壓力。2015年12月開(kāi)始入場(chǎng)，到現(xiàn)在其實(shí)還未滿(mǎn)三年。銷(xiāo)售額從個(gè)位數(shù)到10億元，再到今年可能二三十億元?！叭绻覀兊馁Y金充沛，暴風(fēng)TV擴(kuò)張的速度會(huì)更快，否則會(huì)變慢，是速度快與慢的壓力?！?br>
對(duì)于暴風(fēng)TV的業(yè)務(wù)規(guī)模和盈利能力，馮鑫表示有非常嚴(yán)肅的測(cè)算，并認(rèn)為暴風(fēng)TV在2019年可以進(jìn)入盈利期，2020年和2021年應(yīng)該至少有一二十億元利潤(rùn)的期望值，而且還會(huì)保持很高的增長(zhǎng)速度。
然而，正是由于上述言語(yǔ)，馮鑫及暴風(fēng)集團(tuán)又陷入另一輿論場(chǎng)。8月29日，公司半年報(bào)發(fā)布前夕，暴風(fēng)集團(tuán)稱(chēng)收到來(lái)自深交所的監(jiān)管函，原因?yàn)楣疚⑿殴娞?hào)發(fā)布的馮鑫對(duì)話(huà)實(shí)錄微信文章中，提及“暴風(fēng)TV”2018年的銷(xiāo)售額以及2019年至2021年的利潤(rùn)預(yù)估數(shù)據(jù)等敏感信息，引起了市場(chǎng)較大關(guān)注。
不過(guò)，針對(duì)將電視業(yè)務(wù)作為核心業(yè)務(wù)，所有戰(zhàn)略圍繞其展開(kāi)的計(jì)劃，劉步塵表示這可能存在更讓人擔(dān)心的風(fēng)險(xiǎn)?！澳壳霸诩译姌I(yè)，相比其他家電產(chǎn)品，電視的盈利能力最差，暴風(fēng)集團(tuán)把雞蛋都放在一個(gè)籃子里并不見(jiàn)得明智?！?br>
其實(shí)，比虧損、收到監(jiān)管函更讓馮鑫苦惱的，是如何提升企業(yè)的融資能力。馮鑫表示：“暴風(fēng)集團(tuán)作為一家上市公司，上市三年時(shí)間，由于我和團(tuán)隊(duì)在這方面零經(jīng)驗(yàn)，能力也很差，所以沒(méi)有完成任何一次的融資和并購(gòu)?！?br>
有趣的是，在馮鑫微信發(fā)布文章10天后，暴風(fēng)集團(tuán)便宣布將對(duì)負(fù)責(zé)電視業(yè)務(wù)的暴風(fēng)統(tǒng)帥引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，投資人擬以現(xiàn)金5億元人民幣，對(duì)暴風(fēng)統(tǒng)帥進(jìn)行增資。
針對(duì)目前暴風(fēng)集團(tuán)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，其相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)記者表示，現(xiàn)在公司正在融資過(guò)程中，有一些信息可能得等融資方案清晰了再溝通更妥。不過(guò)電視業(yè)務(wù)目前確實(shí)是集團(tuán)最核心的業(yè)務(wù)，下半年暴風(fēng)TV會(huì)發(fā)布新品，通過(guò)AI打造差異性體驗(yàn)，擴(kuò)大在AI上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)渠道、供應(yīng)鏈的建設(shè)，聚焦核心價(jià)位段的旗艦機(jī)型去提升銷(xiāo)量。
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