智能電視未來發(fā)展趨勢(shì):8K、120Hz會(huì)成為主流嗎?
時(shí)間:2025-11-28 05:29:04 來源:桑間濮上網(wǎng)
導(dǎo)讀:當(dāng)前彩電市場(chǎng)迎來技術(shù)活躍期,智能展98吋大尺寸、電視8K、未發(fā)為主無錫包夜小三情婦(電話微信189-4469-7302)上門預(yù)約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養(yǎng)資源120Hz以及MiniLED技術(shù),智能展成為了各大廠商向市場(chǎng)主推的電視核心,但市場(chǎng)反饋究竟如何呢?未發(fā)為主
彩電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入難以逆轉(zhuǎn)的下行通道,自疫情蔓延以來,智能展多個(gè)行業(yè)憑借宅經(jīng)濟(jì)騰飛,電視但彩電行業(yè)卻難以享受宅經(jīng)濟(jì)的未發(fā)為主紅利,市場(chǎng)規(guī)模不增反降。智能展進(jìn)入2022年后,電視彩電行業(yè)運(yùn)行狀況依然未見好轉(zhuǎn),未發(fā)為主在疫情反撲下,智能展傳統(tǒng)的電視五一銷售旺季,依然難以擺脫市場(chǎng)收縮的未發(fā)為主無錫包夜小三情婦(電話微信189-4469-7302)上門預(yù)約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養(yǎng)資源趨勢(shì)。
近日,奧維云網(wǎng)發(fā)布全渠道推總數(shù)據(jù),五一促銷期(22W17-22W19,04.18-05.08),中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為 154.1 萬臺(tái),同比下降 8.3%;零售額規(guī)模為 57.6 億元,同比下降 11.2%。
在此背景下,彩電行業(yè)迎來了技術(shù)活躍期,各類新技術(shù)、新應(yīng)用被擺上了臺(tái)面上。其中98吋大尺寸、8K、120Hz以及MiniLED技術(shù),成為了各大廠商向市場(chǎng)主推的核心。

8K不受青睞
在廠商的大力推廣下,并非所有技術(shù)規(guī)格都受到市場(chǎng)青眼。其中120Hz和8K兩項(xiàng)技術(shù)規(guī)格可以說是冰火兩重天。其中8K即便在春晚、奧運(yùn)會(huì)運(yùn)用8K攝像機(jī)進(jìn)行高規(guī)格直播,但8K電視卻無法引起消費(fèi)者的購買興趣。
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia統(tǒng)計(jì),去年全年,全球8K電視出貨僅有35萬臺(tái),占比僅為0.15%,這個(gè)數(shù)字甚至比2020年還下滑了18%。為此,Omdia也下調(diào)了2026年全球8K電視的出貨預(yù)期,從此前的900萬臺(tái)變?yōu)榱?70萬臺(tái)。
家電網(wǎng)主編李韜表示,8K電視難推廣的原因主要是價(jià)格高昂,相比起價(jià)格下探到了2000元左右的4K電視,8K電視的價(jià)格依舊在萬元以上,但實(shí)際體驗(yàn)卻和4K電視相差不大。
另一方面,8K影視資源匱乏,除了官方大力推動(dòng)的春晚、奧運(yùn)會(huì)8K直播之外,目前海內(nèi)外流媒體平臺(tái)供應(yīng)的資源大多為4K,只有日本供應(yīng)少量8K節(jié)目。
價(jià)格高昂,加上用處不大,8K電視銷路不暢在意料之中。不過從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,8K影視能否發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值,以填補(bǔ)起高昂的成本是影視生產(chǎn)商考量的主要標(biāo)準(zhǔn)。
對(duì)于電視劇、電影、綜藝等主流影視內(nèi)容來說,采用8K制作的成本很高,而內(nèi)容的快餐化消費(fèi),不值得讓制片方去為8K投資。要知道,院線電影的數(shù)字拷貝,一部電影可能有500G的體積,但分辨率只有2K,4K的畫質(zhì)都是極少的。
對(duì)于在線視頻來說,8K內(nèi)容源毫無疑問會(huì)增加帶寬消耗。因此諸如B站等推出的8K播放,其在碼率和幀率等方面也都做了嚴(yán)格限制。
目前來看,在線資源同步4K內(nèi)容都還有較長(zhǎng)的一段路要走,遑論8K。
高刷成主流
相比起8K電視在市場(chǎng)上的舉步維艱,120Hz高刷的發(fā)展道路可謂是順風(fēng)順?biāo)?br>
憑借對(duì)年輕消費(fèi)群體天然的吸引力,游戲電視重奪客廳C位,為彩電業(yè)開辟了新的增長(zhǎng)空間。
據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度,大尺寸的電視產(chǎn)品零售量占比呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),而75英寸在全渠道市場(chǎng)潛力爆發(fā);尤其值得關(guān)注的是,一季度全渠道120Hz電視零售量占比達(dá)到9.3%,成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

相較于傳統(tǒng)電視產(chǎn)品,游戲電視更討好以Z世代為主的年輕群體。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,中國出生于1995年到2009年的“Z世代”總計(jì)約2.6億人,電競(jìng)、健身是他們主流的生活方式,因?yàn)槠链蟆Ⅲw驗(yàn)好等天然優(yōu)勢(shì),購買一款大尺寸的智慧電視成為部分人的選擇。
隨著近些年P(guān)S5、Xbox Series X/S等次時(shí)代游戲主機(jī)、云游戲開始進(jìn)入消費(fèi)者生活后,彩電細(xì)分品類“游戲電視”開始異軍突起。
基于“游戲電視”的流暢基礎(chǔ)體驗(yàn)需求,電視技術(shù)MEMC已經(jīng)不再是中低端電視的分界線,諸如“標(biāo)配”4K+120Hz高刷、VRR可變刷新率等技術(shù)在各個(gè)價(jià)位的游戲電視都較為普遍。
據(jù)京東家電對(duì)人群畫像的大數(shù)據(jù)調(diào)研分析,京東家電事業(yè)部黑電采銷部總經(jīng)理戴可分享道,當(dāng)下主流消費(fèi)用戶更看重電視產(chǎn)品能否滿足細(xì)分場(chǎng)景下的體驗(yàn),電視正逐漸演化為一個(gè)家庭智慧終端,看、玩、學(xué)、買、聊等各種功能兼具的產(chǎn)品,在未來,有望成為越來越多家庭娛樂生活的中心。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年120Hz及以上高刷新率的“游戲電視”在中國市場(chǎng)的零售量為200萬臺(tái),同比增長(zhǎng)577%,預(yù)計(jì)在2022年這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)迎來翻倍的增長(zhǎng)。而游戲電視最重要的技術(shù)便是“4K 120Hz”。
李韜認(rèn)為,高刷新率之所以能迅速普及,主要有三個(gè)原因:一是高刷新率應(yīng)用場(chǎng)景更多,不僅限于視頻,即使是日常操作也能感知出來;二是高刷新率對(duì)數(shù)據(jù)傳輸?shù)囊笙鄬?duì)超高分辨率要小很多;三是即使內(nèi)容本身不支持高幀率,也可以通過一些技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)。正因如此,近幾年來,市面上能看到相當(dāng)多的支持120Hz及以上的設(shè)備,包括手機(jī)、顯示器、電視機(jī)等等。
彩電市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入難以逆轉(zhuǎn)的下行通道,自疫情蔓延以來,智能展多個(gè)行業(yè)憑借宅經(jīng)濟(jì)騰飛,電視但彩電行業(yè)卻難以享受宅經(jīng)濟(jì)的未發(fā)為主紅利,市場(chǎng)規(guī)模不增反降。智能展進(jìn)入2022年后,電視彩電行業(yè)運(yùn)行狀況依然未見好轉(zhuǎn),未發(fā)為主在疫情反撲下,智能展傳統(tǒng)的電視五一銷售旺季,依然難以擺脫市場(chǎng)收縮的未發(fā)為主無錫包夜小三情婦(電話微信189-4469-7302)上門預(yù)約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養(yǎng)資源趨勢(shì)。
近日,奧維云網(wǎng)發(fā)布全渠道推總數(shù)據(jù),五一促銷期(22W17-22W19,04.18-05.08),中國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為 154.1 萬臺(tái),同比下降 8.3%;零售額規(guī)模為 57.6 億元,同比下降 11.2%。
在此背景下,彩電行業(yè)迎來了技術(shù)活躍期,各類新技術(shù)、新應(yīng)用被擺上了臺(tái)面上。其中98吋大尺寸、8K、120Hz以及MiniLED技術(shù),成為了各大廠商向市場(chǎng)主推的核心。

8K不受青睞
在廠商的大力推廣下,并非所有技術(shù)規(guī)格都受到市場(chǎng)青眼。其中120Hz和8K兩項(xiàng)技術(shù)規(guī)格可以說是冰火兩重天。其中8K即便在春晚、奧運(yùn)會(huì)運(yùn)用8K攝像機(jī)進(jìn)行高規(guī)格直播,但8K電視卻無法引起消費(fèi)者的購買興趣。
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia統(tǒng)計(jì),去年全年,全球8K電視出貨僅有35萬臺(tái),占比僅為0.15%,這個(gè)數(shù)字甚至比2020年還下滑了18%。為此,Omdia也下調(diào)了2026年全球8K電視的出貨預(yù)期,從此前的900萬臺(tái)變?yōu)榱?70萬臺(tái)。
家電網(wǎng)主編李韜表示,8K電視難推廣的原因主要是價(jià)格高昂,相比起價(jià)格下探到了2000元左右的4K電視,8K電視的價(jià)格依舊在萬元以上,但實(shí)際體驗(yàn)卻和4K電視相差不大。
另一方面,8K影視資源匱乏,除了官方大力推動(dòng)的春晚、奧運(yùn)會(huì)8K直播之外,目前海內(nèi)外流媒體平臺(tái)供應(yīng)的資源大多為4K,只有日本供應(yīng)少量8K節(jié)目。
價(jià)格高昂,加上用處不大,8K電視銷路不暢在意料之中。不過從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,8K影視能否發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值,以填補(bǔ)起高昂的成本是影視生產(chǎn)商考量的主要標(biāo)準(zhǔn)。
對(duì)于電視劇、電影、綜藝等主流影視內(nèi)容來說,采用8K制作的成本很高,而內(nèi)容的快餐化消費(fèi),不值得讓制片方去為8K投資。要知道,院線電影的數(shù)字拷貝,一部電影可能有500G的體積,但分辨率只有2K,4K的畫質(zhì)都是極少的。
對(duì)于在線視頻來說,8K內(nèi)容源毫無疑問會(huì)增加帶寬消耗。因此諸如B站等推出的8K播放,其在碼率和幀率等方面也都做了嚴(yán)格限制。
目前來看,在線資源同步4K內(nèi)容都還有較長(zhǎng)的一段路要走,遑論8K。
高刷成主流
相比起8K電視在市場(chǎng)上的舉步維艱,120Hz高刷的發(fā)展道路可謂是順風(fēng)順?biāo)?br>
憑借對(duì)年輕消費(fèi)群體天然的吸引力,游戲電視重奪客廳C位,為彩電業(yè)開辟了新的增長(zhǎng)空間。
據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度,大尺寸的電視產(chǎn)品零售量占比呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),而75英寸在全渠道市場(chǎng)潛力爆發(fā);尤其值得關(guān)注的是,一季度全渠道120Hz電視零售量占比達(dá)到9.3%,成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

相較于傳統(tǒng)電視產(chǎn)品,游戲電視更討好以Z世代為主的年輕群體。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,中國出生于1995年到2009年的“Z世代”總計(jì)約2.6億人,電競(jìng)、健身是他們主流的生活方式,因?yàn)槠链蟆Ⅲw驗(yàn)好等天然優(yōu)勢(shì),購買一款大尺寸的智慧電視成為部分人的選擇。
隨著近些年P(guān)S5、Xbox Series X/S等次時(shí)代游戲主機(jī)、云游戲開始進(jìn)入消費(fèi)者生活后,彩電細(xì)分品類“游戲電視”開始異軍突起。
基于“游戲電視”的流暢基礎(chǔ)體驗(yàn)需求,電視技術(shù)MEMC已經(jīng)不再是中低端電視的分界線,諸如“標(biāo)配”4K+120Hz高刷、VRR可變刷新率等技術(shù)在各個(gè)價(jià)位的游戲電視都較為普遍。
據(jù)京東家電對(duì)人群畫像的大數(shù)據(jù)調(diào)研分析,京東家電事業(yè)部黑電采銷部總經(jīng)理戴可分享道,當(dāng)下主流消費(fèi)用戶更看重電視產(chǎn)品能否滿足細(xì)分場(chǎng)景下的體驗(yàn),電視正逐漸演化為一個(gè)家庭智慧終端,看、玩、學(xué)、買、聊等各種功能兼具的產(chǎn)品,在未來,有望成為越來越多家庭娛樂生活的中心。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年120Hz及以上高刷新率的“游戲電視”在中國市場(chǎng)的零售量為200萬臺(tái),同比增長(zhǎng)577%,預(yù)計(jì)在2022年這個(gè)數(shù)據(jù)還會(huì)迎來翻倍的增長(zhǎng)。而游戲電視最重要的技術(shù)便是“4K 120Hz”。
李韜認(rèn)為,高刷新率之所以能迅速普及,主要有三個(gè)原因:一是高刷新率應(yīng)用場(chǎng)景更多,不僅限于視頻,即使是日常操作也能感知出來;二是高刷新率對(duì)數(shù)據(jù)傳輸?shù)囊笙鄬?duì)超高分辨率要小很多;三是即使內(nèi)容本身不支持高幀率,也可以通過一些技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)。正因如此,近幾年來,市面上能看到相當(dāng)多的支持120Hz及以上的設(shè)備,包括手機(jī)、顯示器、電視機(jī)等等。
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