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體育粉絲規模高達國民三成體育營銷價值究竟何在？

時間：2025-11-27 14:17:16 來源：網絡整理編輯：熱點

核心提示

沒有什么能取代“勝利”帶來的喜悅。體育天生自帶魅力與光環，孕育著活力與能量，人類在約定規則下放手一搏，挖掘自身潛能，享受勝利帶來的狂喜，也承受失敗帶來的悲痛。在體育場上，在規則面前，平等得到了最大限度青島（如何）怎么能找到小姐服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款

　　沒有什么能取代“勝利”帶來的體育喜悅。

　　體育天生自帶魅力與光環，粉絲孕育著活力與能量，規模高達國民青島（如何）怎么能找到小姐服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款人類在約定規則下放手一搏，成體挖掘自身潛能，育營享受勝利帶來的值究狂喜，也承受失敗帶來的竟何悲痛。在體育場上，體育在規則面前，粉絲平等得到了最大限度的規模高達國民釋放，人人站在同一個起跑線，成體沒有學歷、育營青島（如何）怎么能找到小姐服務崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務快速安排面到付款家室、值究財富之分，竟何只有實力和成績的體育較量。

體育粉絲規模高達國民三成體育營銷價值究竟何在？

　　據艾瑞咨詢《2017年中國互聯網體育服務行業研究報告》統計，有大約33.9%的人經常參加體育鍛煉，而這批人也成為最強大的粉絲群體。隨著技術的發展，收看體育賽事的形式也越來越多樣化，傳統電視體育頻道、個人電腦、平板、手機、互聯網電視都成為體育愛好者們收看體育賽事的重要渠道。據數據統計，到2017年，中國在線體育賽事直播用戶規模將達到1.6億，比2016年增長82.9%。

　　2016年,8月，國家頒布了《競技體育十三五規劃》，以足球改革為突破口，提升足籃排三大球發展水平，控股和擴大優勢項目，挖掘潛優勢項目增長點。以舉辦2022年北京第二十四屆冬奧會為契機，加快我國冬季項目的全面發展和競技水平的提高。預計到2020年達到3萬億元的體育產業目標規模，5年復合增長率達到12.03%。

　　家電企業贊助體育賽事：雙向選擇與博弈提高知名度是根本

　　在產業規模快速發展的背景下，借助國家宏觀政策的支持，體育煥發出新的生機與活力，體育營銷也成為諸多企業選擇的品牌推廣手段。對于企業品牌來說，由于賽事轉播的手段和方式越來越多，體育營銷能夠帶動極大規模的品牌曝光率。從受眾反饋上來說，有70%的消費者對賽事贊助品牌有親切感，比如紅雙喜對國球乒乓球的贊助，讓紅雙喜一夜之間走進千家萬戶，成為乒乓球運動員和愛好者的不二之選。

　　作為體育賽事播放的載體，家電企業的體育營銷變得越來越頻繁。而就目前存在的體育賽事來說，商業化程度較高的體育項目主要是足球、籃球、網球、賽車、馬拉松等體育項目，這些體育賽事集顯著性強、觀看人數多、賽事級別高、參賽運動員著名于一身，因此一般賽事冠名與贊助的爭奪也往往在這幾個體育賽事中展開。

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　　今年4月，海信集團宣布以近1億美元的高價成為2018年俄羅斯世界杯的贊助商。此前，海信曾經斥資3.7億元人民幣贊助歐洲杯，成為“歐洲杯56年歷史上首個中國贊助商”，而海信這3.7億元營銷費用可以說花的很值，“海信廣告將出現在歐洲杯全部51場比賽中，每場比賽中都會有八分鐘的品牌展示。海信LOGO還將出現在票面、官方背景板上，海信的4K電視、4G手機也將服務于本屆賽事。在法國歐洲杯10個舉辦城市的FANZONE（球迷區），海信將設立專屬展示區，全面展示旗下眾多產品。”

　　成為2018年俄羅斯世界杯的贊助商后，海信此次的營銷目標是借助世界杯賽事，將其全球知名度再提高一倍，“除LOGO將出現在2017年聯合會杯和2018年FIFA世界杯賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上外，海信還將與國際足聯在轉播技術等方面進行共同研發。”

　　海信集團之所以能夠成為2018年俄羅斯世界杯的贊助商，憑借的是海信集團強大的技術基因，贊助體育賽事不單單是“土財主”式的贊助，憑借單純的財大氣粗并不能贏得體育賽事方的認可，尤其是國際重量級體育賽事，最重要的仍然是是產品和技術。

　　賽事版權爭奪戰：買到IP不是終結變現才是王道

　　除了比賽贊助之外，版權爭奪戰也是各大互聯網企業的必爭之地。隨著體育產業鏈的開發和完善，頭部職業賽事版權的價格也越來越高。

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　　蘇寧集團耗費7.21億美元（約50億人民幣）購下英超足球聯賽2019-2022賽季中國大陸及澳門地區獨家媒體版權，又斥資13.5億人民幣買下中超足球聯賽2017賽季新媒體轉播權（暫簽1年合約）；騰訊體育在體育賽事的版權購買上也是大手筆，花了5億美元（約31億人民幣）買下五個賽季大陸NBA獨家的網絡播放權。

　　天價購買版權的做法是否可行？天價購買來的版權究竟有沒有價值？聚力傳媒常務副總裁殷宇安曾說，聚力體育從2010年進入體育市場開始，從沒缺席過任何體育賽事，價格一定有泡沫和虛高的成分，關鍵是擁有IP的平臺和企業，在今后的經營中，有沒有持續變現的能力。

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