互聯(lián)網(wǎng)電視高開低走 傳統(tǒng)電視廠商絕地反擊？
來源：桑間濮上網(wǎng)
時間：2025-11-27 06:41:37
作為最早進(jìn)入尋常百姓家的互聯(lián)大家電，彩電行業(yè)近幾年的網(wǎng)電改變也可以說的上是翻天覆地。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的視高視廠商絕太原外圍模特預(yù)約（外圍模特）外圍預(yù)約（微信189-4469-7302）一二線城市真實上門外圍上門外圍女，快速安排90分鐘到達(dá)興起，一開始還專心致志做網(wǎng)絡(luò)的開低各大互聯(lián)網(wǎng)品牌卻也慢慢“不甘寂寞”，各自向著電視行業(yè)奔進(jìn)，走傳誓與傳統(tǒng)電視行業(yè)一爭高低。統(tǒng)電
據(jù)家電網(wǎng)查詢數(shù)據(jù)，地反2015年互聯(lián)網(wǎng)品牌的互聯(lián)市場零售份額為10%，相較去年有5.1個百分點的網(wǎng)電上漲；而今年的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)品牌占有市場的視高視廠商絕太原外圍模特預(yù)約（外圍模特）外圍預(yù)約（微信189-4469-7302）一二線城市真實上門外圍上門外圍女，快速安排90分鐘到達(dá)比例達(dá)22.5%，同比增長11.8%。開低在總體彩電市場零售規(guī)模下降、走傳已經(jīng)形成了量增收不增的統(tǒng)電情況下，仍“逆流而上”，地反搶先占據(jù)著市場。互聯(lián)
然而極速的“飆車”，隨之而來的不一定是趕超其他車輛的快感，也可能是通過彎道的間隙，剎車不及時釀成的車禍。
面板價格激增 電視價格是升還是不升？
雖然電視整體的營收呈現(xiàn)下降趨勢，但作為其核心配件，采購成本更是可以占據(jù)整臺電視機(jī)生產(chǎn)成本70%的面板價格，卻在一路高歌猛進(jìn)。HEA查閱AVC（奧維云網(wǎng)）的數(shù)據(jù)后驚人地發(fā)現(xiàn)，拿普通家庭比較鐘愛的適用型屏幕尺寸來作為參考，32吋面板的價格從今年開始就一路走高，到10月已經(jīng)上到75美元，相比4月已經(jīng)上漲了19美元。而40吋的面板價格也已經(jīng)上漲到140美元。
面對面板價格的集體瘋漲，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)雖然占據(jù)著中低端市場，卻也背負(fù)著巨大的壓力。
“面板越來越貴，隨之帶來的整體成本上升問題已經(jīng)不容忽視。但是因為最初以低價作為核心的競爭優(yōu)勢，已經(jīng)生產(chǎn)好了的電視又不能不賣。” 一位業(yè)內(nèi)相關(guān)人士向家電網(wǎng)透露，“現(xiàn)在可真是可以說‘賣一臺虧一臺’了。”
面對如此情況，一些互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)咬牙硬撐，也有的企業(yè)試圖通過上漲產(chǎn)品價格來扭轉(zhuǎn)當(dāng)下被動的局勢。樂視企業(yè)近日率先將旗下明星產(chǎn)品，第四代超級電視的部分機(jī)型價格上調(diào)了100至200元，暗示其已無力負(fù)擔(dān)過高的面板價格所帶來的成本上漲。
廣告占比高影響用戶觀感
除了用低價吸引消費者，互聯(lián)網(wǎng)電視還有一張王牌——內(nèi)容牌。在互聯(lián)網(wǎng)電視問世之時，便以背靠互聯(lián)網(wǎng)資源的優(yōu)勢，喊著內(nèi)容“海量免費”的口號，成功吸引了很多目光。而許多消費者購買電視的初衷就是為了享受各式各樣的電視資源，因此，最初這一仗，也不可謂贏得不漂亮。
但是隨著“客廳經(jīng)濟(jì)”等新興詞匯一次又一次沖擊大眾的思想，許多消費者也紛紛質(zhì)疑起互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的真正充實性，以及最初硬件免費的口號，是否都只是一時宣傳的噱頭。
其中最讓用戶“不得開心顏”的便是由于其“海量”的廣告所導(dǎo)致的觀看體驗的大幅下降。但相反的是，對于各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，其中的廣告市場所蘊含的潛在價值十分驚人。如何在互聯(lián)網(wǎng)電視廣告價值被廣泛承認(rèn)的當(dāng)下，將企業(yè)盈利的趨向性與保證客戶觀感的體驗性兩者有機(jī)結(jié)合起來，在接下來的日子，各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不得不做出他們自己的抉擇。
傳統(tǒng)家電企業(yè)借新技術(shù)再次揚帆
面對著互聯(lián)網(wǎng)電視的強(qiáng)勢搶占市場份額，傳統(tǒng)彩電企業(yè)自然有其應(yīng)對方法。不僅在電視內(nèi)容上不落人后，而且還積極與各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺進(jìn)行合作，只要是購買電視的用戶，即可享受數(shù)十萬小時的正版播放資源與內(nèi)容。
相比互聯(lián)網(wǎng)電視，傳統(tǒng)彩電企業(yè)在技術(shù)上的優(yōu)勢仍然是他們所不能與之相提并論的。傳統(tǒng)彩電在畫質(zhì)、音響音效、硬件軟件升級等各方面已經(jīng)有了較大的技術(shù)變革，無論是實用性還是娛樂性，傳統(tǒng)彩電企業(yè)早已經(jīng)走在了前頭。
近期討論火熱的“OLED趨勢”，更是傳統(tǒng)彩電品牌的一次重拳反擊。隨著創(chuàng)維、康佳、長虹等一系列國內(nèi)品牌紛紛布局象征“高品質(zhì)”的OLED領(lǐng)域，從前喜歡低價戰(zhàn)術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)不知是否還能在此等聲勢浩大的沖擊之下依然堅挺？
據(jù)家電網(wǎng)查詢數(shù)據(jù)，地反2015年互聯(lián)網(wǎng)品牌的互聯(lián)市場零售份額為10%，相較去年有5.1個百分點的網(wǎng)電上漲；而今年的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)品牌占有市場的視高視廠商絕太原外圍模特預(yù)約（外圍模特）外圍預(yù)約（微信189-4469-7302）一二線城市真實上門外圍上門外圍女，快速安排90分鐘到達(dá)比例達(dá)22.5%，同比增長11.8%。開低在總體彩電市場零售規(guī)模下降、走傳已經(jīng)形成了量增收不增的統(tǒng)電情況下，仍“逆流而上”，地反搶先占據(jù)著市場。互聯(lián)
然而極速的“飆車”，隨之而來的不一定是趕超其他車輛的快感，也可能是通過彎道的間隙，剎車不及時釀成的車禍。
面板價格激增 電視價格是升還是不升？
雖然電視整體的營收呈現(xiàn)下降趨勢，但作為其核心配件，采購成本更是可以占據(jù)整臺電視機(jī)生產(chǎn)成本70%的面板價格，卻在一路高歌猛進(jìn)。HEA查閱AVC（奧維云網(wǎng)）的數(shù)據(jù)后驚人地發(fā)現(xiàn)，拿普通家庭比較鐘愛的適用型屏幕尺寸來作為參考，32吋面板的價格從今年開始就一路走高，到10月已經(jīng)上到75美元，相比4月已經(jīng)上漲了19美元。而40吋的面板價格也已經(jīng)上漲到140美元。
面對面板價格的集體瘋漲，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)雖然占據(jù)著中低端市場，卻也背負(fù)著巨大的壓力。
“面板越來越貴，隨之帶來的整體成本上升問題已經(jīng)不容忽視。但是因為最初以低價作為核心的競爭優(yōu)勢，已經(jīng)生產(chǎn)好了的電視又不能不賣。” 一位業(yè)內(nèi)相關(guān)人士向家電網(wǎng)透露，“現(xiàn)在可真是可以說‘賣一臺虧一臺’了。”
面對如此情況，一些互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)咬牙硬撐，也有的企業(yè)試圖通過上漲產(chǎn)品價格來扭轉(zhuǎn)當(dāng)下被動的局勢。樂視企業(yè)近日率先將旗下明星產(chǎn)品，第四代超級電視的部分機(jī)型價格上調(diào)了100至200元，暗示其已無力負(fù)擔(dān)過高的面板價格所帶來的成本上漲。
廣告占比高影響用戶觀感
除了用低價吸引消費者，互聯(lián)網(wǎng)電視還有一張王牌——內(nèi)容牌。在互聯(lián)網(wǎng)電視問世之時，便以背靠互聯(lián)網(wǎng)資源的優(yōu)勢，喊著內(nèi)容“海量免費”的口號，成功吸引了很多目光。而許多消費者購買電視的初衷就是為了享受各式各樣的電視資源，因此，最初這一仗，也不可謂贏得不漂亮。
但是隨著“客廳經(jīng)濟(jì)”等新興詞匯一次又一次沖擊大眾的思想，許多消費者也紛紛質(zhì)疑起互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的真正充實性，以及最初硬件免費的口號，是否都只是一時宣傳的噱頭。
其中最讓用戶“不得開心顏”的便是由于其“海量”的廣告所導(dǎo)致的觀看體驗的大幅下降。但相反的是，對于各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，其中的廣告市場所蘊含的潛在價值十分驚人。如何在互聯(lián)網(wǎng)電視廣告價值被廣泛承認(rèn)的當(dāng)下，將企業(yè)盈利的趨向性與保證客戶觀感的體驗性兩者有機(jī)結(jié)合起來，在接下來的日子，各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不得不做出他們自己的抉擇。
傳統(tǒng)家電企業(yè)借新技術(shù)再次揚帆
面對著互聯(lián)網(wǎng)電視的強(qiáng)勢搶占市場份額，傳統(tǒng)彩電企業(yè)自然有其應(yīng)對方法。不僅在電視內(nèi)容上不落人后，而且還積極與各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺進(jìn)行合作，只要是購買電視的用戶，即可享受數(shù)十萬小時的正版播放資源與內(nèi)容。
相比互聯(lián)網(wǎng)電視，傳統(tǒng)彩電企業(yè)在技術(shù)上的優(yōu)勢仍然是他們所不能與之相提并論的。傳統(tǒng)彩電在畫質(zhì)、音響音效、硬件軟件升級等各方面已經(jīng)有了較大的技術(shù)變革，無論是實用性還是娛樂性，傳統(tǒng)彩電企業(yè)早已經(jīng)走在了前頭。
近期討論火熱的“OLED趨勢”，更是傳統(tǒng)彩電品牌的一次重拳反擊。隨著創(chuàng)維、康佳、長虹等一系列國內(nèi)品牌紛紛布局象征“高品質(zhì)”的OLED領(lǐng)域，從前喜歡低價戰(zhàn)術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)不知是否還能在此等聲勢浩大的沖擊之下依然堅挺？
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