從賣電器到賣零食，國(guó)美自救會(huì)成功嗎？
欠薪、電器到賣閉店、零食成都外圍大圈資源預(yù)約（電話微信181-8279-1445）提供頂級(jí)外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求退款，國(guó)美功今年來(lái)，自救國(guó)美負(fù)面消息不斷，從賣近日，電器到賣國(guó)美自家又起了“內(nèi)訌”。零食
今年10月，國(guó)美功第一家國(guó)美超市在廣州營(yíng)業(yè)。自救從其宣發(fā)視頻等信息來(lái)看，從賣零食是電器到賣其主要銷售對(duì)象，經(jīng)營(yíng)模式很像當(dāng)下的零食零食很忙等折扣店模式。
進(jìn)入11月，國(guó)美功國(guó)美超市計(jì)劃在三年中開出10000家國(guó)美超市消息不斷傳出。自救或受該消息影響，11月17日，國(guó)美上市主體國(guó)美零售股價(jià)大漲。
不過(guò)，國(guó)美零售很快發(fā)出澄清公告，稱公司并非擬開展的超市業(yè)務(wù)的訂約方。公告稱，據(jù)董事會(huì)所了解，擬開展的成都外圍大圈資源預(yù)約（電話微信181-8279-1445）提供頂級(jí)外圍女上門，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求超市業(yè)務(wù)將由公司主要股東黃光裕及其關(guān)聯(lián)方與獨(dú)立第三方合作經(jīng)營(yíng)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是國(guó)美品牌創(chuàng)始人黃光裕重新搞了一個(gè)業(yè)務(wù)。但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這是國(guó)美的自救。
1987年，黃光裕創(chuàng)立國(guó)美，開創(chuàng)了中國(guó)連鎖零售模式，創(chuàng)造了線下連鎖家電巨頭名號(hào)的輝煌歷史。
不過(guò)，創(chuàng)業(yè)容易，守業(yè)難。隨著市場(chǎng)巨變，30多年的國(guó)美“滿頭官司”。當(dāng)下，國(guó)美選擇進(jìn)軍新賽道，能否順利翻盤?
△國(guó)美超市視頻截圖
國(guó)美的商業(yè)大廈
1987年，黃光裕在北京創(chuàng)立國(guó)美電器店，開啟了國(guó)美商業(yè)大廈的建立之路。
在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下，國(guó)美電器通過(guò)零售連鎖的方式野蠻生長(zhǎng)，在全國(guó)范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張。到2004年底，國(guó)美電器已遍布中國(guó)各大城市，擁有30多家分公司。
買電器，到國(guó)美。國(guó)美這個(gè)品牌也隨著國(guó)美電器的壯大深入人心。
2004年6月7日，國(guó)美電器以借殼方式在香港聯(lián)交所成功上市。有了融資能力的國(guó)美，不僅開始涉足房地產(chǎn)，還大肆并購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一度成為行業(yè)“寡頭”。
2004、2005、2008年，30多歲的黃光裕三度問(wèn)鼎胡潤(rùn)大陸百富榜首富，并在2006年福布斯中國(guó)富豪榜排名第一。
成也蕭何，敗也蕭何。2008年，黃光裕以操縱股價(jià)罪被調(diào)查，涉及的罪名包括非法經(jīng)營(yíng)、內(nèi)幕交易以及單位行賄等。2010年，黃光裕因上述罪名被判有期徒刑14年，罰金6億，并沒收2億財(cái)產(chǎn)。
一榮俱榮，一損俱損。黃光裕鋃鐺入獄后，他一手打造的國(guó)美商業(yè)大廈開始動(dòng)蕩。
經(jīng)歷內(nèi)部斗爭(zhēng)后，2011年黃光裕的夫人杜鵑臨危受命，挑起了國(guó)美的擔(dān)子，先后布局了智能制造、智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)金融、社交電商、商業(yè)文化地產(chǎn)等業(yè)務(wù)板塊。
經(jīng)過(guò)摸索期后，國(guó)美又回歸零售初心，推出微店“來(lái)購(gòu)”(國(guó)美gome的APP)以及售后服務(wù)業(yè)務(wù)“國(guó)美管家”(國(guó)美另一大APP端入口)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，還提出國(guó)美新零售的“六加一”戰(zhàn)略：六是用戶為王、產(chǎn)品為王、平臺(tái)為王、服務(wù)為王、分享為王、體驗(yàn)為王，想要形成一個(gè)完整的生態(tài)圈;一是指線上線下融合，向用戶提供貼心的服務(wù)。
深陷淤泥的國(guó)美
在杜鵑這樣的操盤下，國(guó)美成功“去電器化”，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但也僅僅是讓國(guó)美“勉強(qiáng)糊口”。
值得注意的是，在黃光裕服刑這段時(shí)間，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商高速發(fā)展，阿里、京東、拼多多等電商平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起，而國(guó)美卻內(nèi)部轉(zhuǎn)型遲緩，業(yè)績(jī)連年虧損。等到2020年黃光裕出獄時(shí)，國(guó)美早已不復(fù)當(dāng)年風(fēng)光。
出獄后的黃光裕重掌國(guó)美，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。他先是表示，將力爭(zhēng)用未來(lái)18個(gè)月，使企業(yè)恢復(fù)原有市場(chǎng)地位，隨后又賣掉了價(jià)值40億的國(guó)美最大的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目——國(guó)內(nèi)商都，推出了代表國(guó)美零售戰(zhàn)略的“真快樂(lè)”APP。
他這一舉動(dòng)，似乎有和拼多多等電商平臺(tái)一較高下之意。
有數(shù)據(jù)顯示，“真快樂(lè)”618持續(xù)讓利期間，全網(wǎng)DAU同比2019年增長(zhǎng)270.32%，同比2020年增長(zhǎng)189.11%;全網(wǎng)新增訪客量總占比達(dá)78.83%，同比2020年增長(zhǎng)114.32%。
但是，6月1日至7月1日，國(guó)美市值從288億元跌至238億元，一月內(nèi)蒸發(fā)50億元。
同時(shí)，面對(duì)京東、阿里等強(qiáng)敵，“真快樂(lè)”APP實(shí)難出圈。
△國(guó)美被爆拖欠“貨款”“薪資” 圖源/網(wǎng)絡(luò)
據(jù)南方周末報(bào)道，2021年國(guó)美在這款A(yù)PP上花的廣告費(fèi)用達(dá)到9.62億元。但有員工坦言，“直到離職那天，我也不知道這個(gè)APP的定位到底是什么”。
2021年下半年，黃光裕、杜鵑夫婦頻繁減持國(guó)美零售股票，從2021年年底二人持股60.98%一路降至目前的10.79%，減持套現(xiàn)近20億港元。
隨之而來(lái)的是負(fù)面新聞不斷，“割韭菜”、裁員、倒閉、欠薪……國(guó)美深陷“淤泥”。
從頭再來(lái)之國(guó)美超市
黃光裕是李嘉誠(chéng)的“忠實(shí)信徒”，他強(qiáng)調(diào)商者無(wú)域、相融共生。過(guò)去的輝煌史似乎也成為他“脫不下的長(zhǎng)衫”。
黃光裕曾多次在公開場(chǎng)合發(fā)表豪言壯志，想要國(guó)美重返巔峰。國(guó)美超市便是國(guó)美的新嘗試。
據(jù)國(guó)美超市官方介紹，其是國(guó)美控股集團(tuán)旗下品牌，一家專注于消費(fèi)惠民和美好生活的潮玩時(shí)尚元宇畝超級(jí)店和全域新零售直播連鎖體驗(yàn)店。
在國(guó)美官方宣發(fā)視頻等信息來(lái)看，零食是其主要銷售對(duì)象，經(jīng)營(yíng)模式很像當(dāng)下的零食很忙等折扣店模式。
從以上信息不難來(lái)看，黃光裕盡管選擇了不同的賽道，但依舊是自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域：零售，通過(guò)擠壓供應(yīng)商，以讓利消費(fèi)者。
△國(guó)美超市 圖源/視頻截圖
【企示錄】注意到，國(guó)美超市除了運(yùn)營(yíng)線下門店，還同時(shí)兼顧門店直播、私域營(yíng)銷、市場(chǎng)推廣和短視頻帶貨等。看得出來(lái)，國(guó)美在努力追趕時(shí)代。
不過(guò)，國(guó)美進(jìn)軍零食零售賽道，首先面臨著便是“零食很忙”“趙一鳴零食”“零食有鳴”等強(qiáng)勁對(duì)手。而在前不久，“零食很忙”和“趙一鳴零食”還行進(jìn)了戰(zhàn)略合并，勢(shì)必會(huì)形成零食零售新格局。
另?yè)?jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，全國(guó)開店20家以上的量販零食品牌超40個(gè)。其中不乏和多家上市零食生產(chǎn)商鹽津鋪?zhàn)印⒏试词称贰⑶⑶⑹称贰抛惺称返冉⑸疃妊邪l(fā)和產(chǎn)品供應(yīng)合作的潛力品牌。
近幾年，三只松鼠、良品鋪?zhàn)印Ⅺ}津鋪?zhàn)右苍闇?zhǔn)折扣零食賽道，推出自有品牌參與爭(zhēng)奪下沉市場(chǎng)。在多方激烈競(jìng)爭(zhēng)下，根據(jù)測(cè)算到2023年底，量販零食門店數(shù)量將達(dá)到2.5萬(wàn)家左右。
競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，國(guó)美超市要快速占領(lǐng)市場(chǎng)，道阻且長(zhǎng)。不過(guò)，也有很多網(wǎng)友猜測(cè)，國(guó)美超市只是黃光裕在賣情懷，榨干國(guó)美品牌最后的價(jià)值。
對(duì)此，你怎么看?
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