傳統(tǒng)電視業(yè)來到危急關(guān)頭 如何抓住“最后的機(jī)會(huì)”?
時(shí)間:2025-11-26 23:50:51 出處:知識(shí)閱讀(143)
導(dǎo)讀:在紙媒急劇轉(zhuǎn)型和媒體人才頻繁流動(dòng)的傳統(tǒng)大背景下,許多業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)言,電視傳統(tǒng)電視業(yè)的危急天津河北區(qū)外圍女酒店上門電崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款發(fā)展也來到一個(gè)危急關(guān)頭。
紙媒關(guān)停并轉(zhuǎn)的何抓后潮流已經(jīng)到來,電視臺(tái)會(huì)步其后塵嗎?住最
廣電總局財(cái)務(wù)司公布的數(shù)據(jù)顯示,2017廣播電視廣告總收入1518.75億元,傳統(tǒng)同比下降1.84%。電視
這種趨勢尚處在穩(wěn)中稍降的危急范疇,不過也是何抓后近年來廣播電視廣告收入首次出現(xiàn)負(fù)增長。
在媒體競爭日益激烈的住最天津河北區(qū)外圍女酒店上門電崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款廣電行業(yè)特別是電視業(yè),廣告營收上的傳統(tǒng)細(xì)微變化被賦予了更多深刻的涵義。
在紙媒急劇轉(zhuǎn)型和媒體人才頻繁流動(dòng)的電視大背景下,許多業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)言,危急傳統(tǒng)電視業(yè)的何抓后發(fā)展也來到一個(gè)危急關(guān)頭。

對(duì)此,住最筆者倒覺得,傳統(tǒng)的電視行當(dāng)發(fā)展至今,廣告收入的降低是難以避免的??v覽過去一年,多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視頹態(tài)初顯,一線衛(wèi)視與二、三線衛(wèi)視收視差距更為明顯,馬太效應(yīng)加劇,這些自然集中反映在整體性經(jīng)營上。
但電視會(huì)遭遇5年前紙媒那樣的崩塌式下滑并就此陷入式微潮嗎?恐怕還不必如此悲觀,現(xiàn)在開始唱衰電視,顯得有些急躁和盲目。
只能說,處于深刻變化中的電視業(yè),雖未到生死存亡時(shí)刻,但轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。
我們注意到,2017年下半年廣播電視廣告收入比2016年同期增長2.57%,在上半年不景氣的情況下,分析人士尚不確定這是否意味著止跌。
可以確定的是,全年廣告收入負(fù)增長是信號(hào)也是警告,整體的下滑和局部的回暖,表明2018年或是短期內(nèi)電視行業(yè)最后也是最好的機(jī)會(huì)。
“再拖,就晚了!”這是一位廣電行業(yè)觀察者對(duì)于轉(zhuǎn)型的焦慮。從2017上半年首播劇的購買情況來看,各衛(wèi)視的購買能力在下降,與2016年同期相比減少十部以上。經(jīng)營上的壓力可見一斑。
另一方面,以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為代表的網(wǎng)播平臺(tái),在版權(quán)上透漏出跑馬圈地的野心;在流量上展現(xiàn)出犁庭掃穴般的收割之勢;在廣告創(chuàng)作與插播的方式革新上,也頗有降維打擊的意味。
傳統(tǒng)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),在競合發(fā)展中各自的角色和地位開始發(fā)生轉(zhuǎn)換。
電視業(yè)廣告營收能力下降,新興媒體廣告優(yōu)勢則進(jìn)一步增強(qiáng),聯(lián)系到在紙媒領(lǐng)域發(fā)生的一切,難怪有人感嘆,傳媒是一個(gè)頗具宿命意味的行業(yè)。
但正如紙媒的專業(yè)性和輿論引導(dǎo)作用,電視同樣擁有無可替代的優(yōu)勢。
中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇認(rèn)為,“電視的線性傳播會(huì)有瞬間爆點(diǎn)”,網(wǎng)絡(luò)節(jié)目播出的不定時(shí)反而造成影響力不如電視。
在品牌力、人才、固定收視人群粘性和主流節(jié)目創(chuàng)作等方面,電視同樣具備相對(duì)優(yōu)勢。只是這些優(yōu)勢正隨著時(shí)間的流逝逐漸被削弱。同樣的廣告和同一個(gè)主持人在網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)越發(fā)頻繁的出現(xiàn)便是表征。
總之可以肯定的是,對(duì)于傳統(tǒng)的電視業(yè)而言,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的中場休息已經(jīng)過去,相較于紙質(zhì)媒體,電視業(yè)獲得了更多喘息的機(jī)會(huì),但這一切就像廣告業(yè)務(wù)一樣稍縱即逝。
某種程度上,資本在這一行業(yè)將趨利本性展現(xiàn)得更為淋漓盡致。
2018年,電視行業(yè)需要加快轉(zhuǎn)型,優(yōu)化廣告收入結(jié)構(gòu),強(qiáng)化平臺(tái)價(jià)值,加速技術(shù)融合進(jìn)程。
這個(gè)行業(yè)不會(huì)輕易繳械投降,只不過,電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)并不會(huì)比報(bào)紙容易一絲半毫,在很多層面,可能更加艱難。
紙媒關(guān)停并轉(zhuǎn)的何抓后潮流已經(jīng)到來,電視臺(tái)會(huì)步其后塵嗎?住最
廣電總局財(cái)務(wù)司公布的數(shù)據(jù)顯示,2017廣播電視廣告總收入1518.75億元,傳統(tǒng)同比下降1.84%。電視
這種趨勢尚處在穩(wěn)中稍降的危急范疇,不過也是何抓后近年來廣播電視廣告收入首次出現(xiàn)負(fù)增長。
在媒體競爭日益激烈的住最天津河北區(qū)外圍女酒店上門電崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款廣電行業(yè)特別是電視業(yè),廣告營收上的傳統(tǒng)細(xì)微變化被賦予了更多深刻的涵義。
在紙媒急劇轉(zhuǎn)型和媒體人才頻繁流動(dòng)的電視大背景下,許多業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)言,危急傳統(tǒng)電視業(yè)的何抓后發(fā)展也來到一個(gè)危急關(guān)頭。

對(duì)此,住最筆者倒覺得,傳統(tǒng)的電視行當(dāng)發(fā)展至今,廣告收入的降低是難以避免的??v覽過去一年,多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視頹態(tài)初顯,一線衛(wèi)視與二、三線衛(wèi)視收視差距更為明顯,馬太效應(yīng)加劇,這些自然集中反映在整體性經(jīng)營上。
但電視會(huì)遭遇5年前紙媒那樣的崩塌式下滑并就此陷入式微潮嗎?恐怕還不必如此悲觀,現(xiàn)在開始唱衰電視,顯得有些急躁和盲目。
只能說,處于深刻變化中的電視業(yè),雖未到生死存亡時(shí)刻,但轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。
我們注意到,2017年下半年廣播電視廣告收入比2016年同期增長2.57%,在上半年不景氣的情況下,分析人士尚不確定這是否意味著止跌。
可以確定的是,全年廣告收入負(fù)增長是信號(hào)也是警告,整體的下滑和局部的回暖,表明2018年或是短期內(nèi)電視行業(yè)最后也是最好的機(jī)會(huì)。
“再拖,就晚了!”這是一位廣電行業(yè)觀察者對(duì)于轉(zhuǎn)型的焦慮。從2017上半年首播劇的購買情況來看,各衛(wèi)視的購買能力在下降,與2016年同期相比減少十部以上。經(jīng)營上的壓力可見一斑。
另一方面,以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為代表的網(wǎng)播平臺(tái),在版權(quán)上透漏出跑馬圈地的野心;在流量上展現(xiàn)出犁庭掃穴般的收割之勢;在廣告創(chuàng)作與插播的方式革新上,也頗有降維打擊的意味。
傳統(tǒng)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),在競合發(fā)展中各自的角色和地位開始發(fā)生轉(zhuǎn)換。
電視業(yè)廣告營收能力下降,新興媒體廣告優(yōu)勢則進(jìn)一步增強(qiáng),聯(lián)系到在紙媒領(lǐng)域發(fā)生的一切,難怪有人感嘆,傳媒是一個(gè)頗具宿命意味的行業(yè)。
但正如紙媒的專業(yè)性和輿論引導(dǎo)作用,電視同樣擁有無可替代的優(yōu)勢。
中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇認(rèn)為,“電視的線性傳播會(huì)有瞬間爆點(diǎn)”,網(wǎng)絡(luò)節(jié)目播出的不定時(shí)反而造成影響力不如電視。
在品牌力、人才、固定收視人群粘性和主流節(jié)目創(chuàng)作等方面,電視同樣具備相對(duì)優(yōu)勢。只是這些優(yōu)勢正隨著時(shí)間的流逝逐漸被削弱。同樣的廣告和同一個(gè)主持人在網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)越發(fā)頻繁的出現(xiàn)便是表征。
總之可以肯定的是,對(duì)于傳統(tǒng)的電視業(yè)而言,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的中場休息已經(jīng)過去,相較于紙質(zhì)媒體,電視業(yè)獲得了更多喘息的機(jī)會(huì),但這一切就像廣告業(yè)務(wù)一樣稍縱即逝。
某種程度上,資本在這一行業(yè)將趨利本性展現(xiàn)得更為淋漓盡致。
2018年,電視行業(yè)需要加快轉(zhuǎn)型,優(yōu)化廣告收入結(jié)構(gòu),強(qiáng)化平臺(tái)價(jià)值,加速技術(shù)融合進(jìn)程。
這個(gè)行業(yè)不會(huì)輕易繳械投降,只不過,電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)并不會(huì)比報(bào)紙容易一絲半毫,在很多層面,可能更加艱難。
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