空調(diào)行業(yè)波動(dòng)加劇，企業(yè)推“365天只換不修”，靠不靠譜？

2025-11-27 22:36:05 分類：焦點(diǎn) 閱讀(676)

【家電資訊-家電新聞 - 新聞評(píng)論，空調(diào)靠不靠譜作者：編輯】

　　空調(diào)市場處于新的行業(yè)波動(dòng)周期。在2023冷年取得接近兩位數(shù)增長之后，波動(dòng)不修上海包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（微信181-8279-1445）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女2023年下半年以來整體市場開始回調(diào)。加劇

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)整個(gè)2023冷年，推天我國空調(diào)內(nèi)銷零售量達(dá)到6129萬臺(tái)，只換同比增長9.1%;零售額達(dá)到2127億元，空調(diào)靠不靠譜同比增長9.7%。行業(yè)

　　不過，波動(dòng)不修空調(diào)零售市場7月份表現(xiàn)急轉(zhuǎn)直下，加劇上海包養(yǎng)外圍上門外圍女上門外圍上門外圍女（微信181-8279-1445）怎么找空姐莞式外圍上門外圍女桑拿全套按摩高端模特特殊外圍上門外圍女行業(yè)零售量同比下滑趨勢明顯，企業(yè)比如線上W26-W29分別同比下滑19.4%、推天13.9%、只換7.0%和23.0%?？照{(diào)靠不靠譜空調(diào)排產(chǎn)也在連續(xù)6個(gè)月的高增長后，在8月份遭遇了下滑。

　　按照奧維云網(wǎng)的判斷，2024年空調(diào)市場將同比下滑1.4%;2025年、2026年兩年有所回暖，市場規(guī)模為2123億元、2218億元，同比分別上漲0.2%、4.5%。波動(dòng)前行，成為未來3年空調(diào)市場的基本面。

　　從品牌格局來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-9月線上銷量市占率Top5品牌分別為美的、格力、海爾、華凌、奧克斯;線上市場大體維持著頭部品牌市占率下降，二三線品牌市占率上升的態(tài)勢。

　　在空調(diào)市場新的波動(dòng)發(fā)展周期，一些品牌開始加強(qiáng)營銷力度，以在新冷年周期拉升銷量。比如，丁科技網(wǎng)注意到，某品牌就在十一之后推出了“365天只換不修”的政策，吸引了外界的關(guān)注。如果只看該政策名稱，會(huì)認(rèn)為品牌對自己的產(chǎn)品品質(zhì)高度自信，同時(shí)對消費(fèi)者也有足夠的服務(wù)誠意。

　　不過，仔細(xì)分析后會(huì)發(fā)現(xiàn)，該政策有很多“限制”。據(jù)悉，該政策詳細(xì)內(nèi)容為：在活動(dòng)期限內(nèi)(即2023年10月15日-2023年12月31日)購買的指定機(jī)型，365天內(nèi)出現(xiàn)機(jī)械、電器元件性能故障，提供更換新機(jī)服務(wù)。

　　所以，所謂的“365天只換不修”，活動(dòng)期限并非常態(tài)化，到年底就結(jié)束，覆蓋的時(shí)間段只有不到3個(gè)月時(shí)間;另外，活動(dòng)只針對指定機(jī)型，以及發(fā)生特定故障的機(jī)型。這樣的“365天只換不修”，看起來更像是一場年底前的促銷活動(dòng)。

　　十一黃金周之后，雙十一大促即將到來。對于消費(fèi)者來說，需要對商家平臺(tái)的營銷措施、宣傳話術(shù)有更加理性的認(rèn)知，避免盲目沖動(dòng)消費(fèi);對于商家、平臺(tái)來說，真誠是最好的營銷工具，切忌通過燒腦花哨的促銷政策和文字游戲來刺激短期業(yè)績。

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