在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的半場(chǎng)人眼里，也有一個(gè)小世界。騰訊
2010年，角色轉(zhuǎn)換是互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)電視標(biāo)志性的一年。這一年，網(wǎng)電國(guó)家廣電總局正式向CNTV(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))頒出了第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，視下視頻打通了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)入電視平臺(tái)的半場(chǎng)通道。
十年后，騰訊以“騰愛(ài)優(yōu)”為代表，角色轉(zhuǎn)換越來(lái)越多的互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容正在通過(guò)電視平臺(tái)涌現(xiàn)在大眾面前。人們只是網(wǎng)電會(huì)偶爾懷念守候在電視機(jī)前看《西游記》的那個(gè)下午。
破碎、構(gòu)建、再破碎、再構(gòu)建，太原同城約炮（電話微信181-8279-1445）提供頂級(jí)外圍優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求互聯(lián)網(wǎng)電視跌跌撞撞走過(guò)了十年，基本形成了一個(gè)從基礎(chǔ)的視聽(tīng)服務(wù)向一系列新應(yīng)用、新場(chǎng)景延展的業(yè)務(wù)版圖。
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展下半場(chǎng)，作為“拓荒者”之一的騰訊視頻，在6月8日舉行的“聚視·預(yù)見(jiàn)新生”互聯(lián)網(wǎng)電視大會(huì)上，帶來(lái)了全新升級(jí)的大屏戰(zhàn)略——“4+1賦能計(jì)劃”，旨在聯(lián)合全行業(yè)合作伙伴共同攜手共建大屏生態(tài)。
騰訊在線視頻增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理、電商業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理 王偉
一
在過(guò)去十年，依托于互聯(lián)網(wǎng)電視天生的家庭屬性，長(zhǎng)視頻得到了長(zhǎng)足發(fā)展，“騰愛(ài)優(yōu)”無(wú)疑是最為風(fēng)光的存在。
但互聯(lián)網(wǎng)電視一直以來(lái)都依賴長(zhǎng)視頻這一單一內(nèi)容供給，“廣告+會(huì)員”的商業(yè)模式也相對(duì)固定。
隨著近年來(lái)中短視頻平臺(tái)陸續(xù)登陸大屏市場(chǎng)，原本的商業(yè)循環(huán)被打破，用戶增長(zhǎng)和用戶時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪站再次打響。
不同于此前在一條路上的“蒙眼狂奔”，這一次，用戶和廠商對(duì)內(nèi)容和服務(wù)的需求變得更加立體，同時(shí)也更加多元。
牽一發(fā)動(dòng)全身。
內(nèi)容結(jié)構(gòu)的變化，帶來(lái)的是用戶構(gòu)成、商業(yè)模式和收費(fèi)結(jié)構(gòu)的根本性變革。在長(zhǎng)+中+短視頻內(nèi)容格局之下，構(gòu)建一個(gè)更加完備的內(nèi)容結(jié)構(gòu)生態(tài)是騰訊視頻互聯(lián)網(wǎng)電視想要做、并且必須得做的事。
然而，這項(xiàng)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的大工程，絕非一家之力可以完成。
目前，牌照方、電視終端廠商、內(nèi)容提供方正處于一個(gè)聯(lián)系緊密但又相對(duì)獨(dú)立的狀態(tài)，導(dǎo)致的結(jié)果就是用戶可以享受互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容和服務(wù)，但同時(shí)又不得不接受相對(duì)破碎的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)。
沒(méi)有高墻，只有籬笆。
騰訊視頻互聯(lián)網(wǎng)電視深知，任何一方都不太可能通過(guò)自身單一的能力、數(shù)據(jù)和資源完成這套體系的建設(shè)，合縱連橫方是正解。
二
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視而言，優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容一直以來(lái)都是稀缺資源。說(shuō)到底，其實(shí)就是原創(chuàng)內(nèi)容和精品IP的缺失。
在之前的拾光盛典上，騰訊視頻公布了2021年度電視劇和電影項(xiàng)目，其中囊括《埃博拉前線》《歡樂(lè)頌3》《愛(ài)的二八定律》《玉骨遙》《千古玦塵》超60部?jī)?yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容，另外，《三體》系列、《鬼吹燈》系列、《斗羅大陸》系列等五大精品IP系列，騰訊視頻也進(jìn)行了長(zhǎng)線內(nèi)容的規(guī)劃。
保證長(zhǎng)視頻內(nèi)容的儲(chǔ)備和輸出，是騰訊視頻轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造多元化大屏生態(tài)的最大底氣。
除了長(zhǎng)視頻以外，中短視頻也是騰訊視頻目前重點(diǎn)探索的領(lǐng)域。其“火星計(jì)劃”微劇扶持體系已經(jīng)升級(jí)至2.0。截至目前已經(jīng)對(duì)外釋放了150多個(gè)IP，目前已經(jīng)上線了100多部精品劇集，獲得了超過(guò)10億流量，預(yù)計(jì)2021年總儲(chǔ)備可達(dá)到2000多部。
在不久之后，我們或許就可以在騰訊視頻和騰訊微視兩款產(chǎn)品內(nèi)的首頁(yè)，看到全年無(wú)間斷排播的“微劇場(chǎng)”。
長(zhǎng)、中、短視頻互相補(bǔ)充，內(nèi)容生態(tài)上的立體和多元，帶來(lái)的是全新商業(yè)模式和變現(xiàn)能力。
“1+N”的會(huì)員形態(tài)是騰訊視頻已經(jīng)在探索的方向。1個(gè)底量付費(fèi)會(huì)員配合N種個(gè)性化、垂直化會(huì)員，用戶可以根據(jù)家庭的成員構(gòu)成和消費(fèi)偏好自由選擇。
付費(fèi)策略的靈活性在某種程度上降低了用戶獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的門檻。同時(shí)，也為精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)提供了一定空間。
在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和全鏈路賦能的背景下，用戶大屏端消費(fèi)場(chǎng)景得以全方位覆蓋，當(dāng)創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容和用戶消費(fèi)之間形成對(duì)位和匹配，商業(yè)模式的良性循環(huán)便開(kāi)始提速。
授人以魚不如授人以漁。事實(shí)上，騰訊視頻希望給廠商提供的不僅是內(nèi)容，而是做內(nèi)容的工具和能力。這種能力包括底層的內(nèi)容審核、上傳和標(biāo)準(zhǔn)化能力，前端的算法、用戶畫像和個(gè)性化的分發(fā)能力，以及服務(wù)于創(chuàng)作的一些工具、平臺(tái)。
不僅如此，基于大屏產(chǎn)品的特性，騰訊視頻還將開(kāi)放賦能，將清晰度、高畫質(zhì)、AI能力、人機(jī)交互等創(chuàng)新科技應(yīng)用到自家和合作伙伴的產(chǎn)品中，并與廠商共建精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)模式。
內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)四大維度的升級(jí)，從“使能者”到“賦能者”，從“分工式協(xié)作”到“戰(zhàn)略性共建”，騰訊視頻大屏業(yè)務(wù)的打法已然清晰。
三
在騰訊視頻互聯(lián)網(wǎng)電視的戰(zhàn)略升級(jí)計(jì)劃中，顯然還有一個(gè)更重要的環(huán)節(jié)。也就是“4+1賦能計(jì)劃”中的那個(gè)“1”。
一生萬(wàn)物。“1”所代表的正是騰訊在線視頻遼闊的生態(tài)內(nèi)容。
騰訊在線視頻增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)部客廳業(yè)務(wù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中心總監(jiān) 趙欣欣
具體來(lái)說(shuō)，騰訊視頻將在大屏產(chǎn)品生態(tài)方面對(duì)少兒及云游戲兩大領(lǐng)域加大發(fā)展力度，注重多元玩法打造全新大屏交互。
當(dāng)下，智慧屏概念已經(jīng)徹底顛覆傳統(tǒng)電視，其強(qiáng)大的計(jì)算、AI、感知、互聯(lián)能力，通過(guò)攝象頭和麥克風(fēng)，讓寓教于樂(lè)的少兒互動(dòng)玩法可以輕易實(shí)現(xiàn)。
同時(shí)，針對(duì)到家長(zhǎng)的訴求，騰訊視頻也將推出觀影報(bào)告、黑名單、時(shí)長(zhǎng)管理等服務(wù)，輔助家長(zhǎng)更好地管理孩子的觀影行為。
從“看”電視的單一場(chǎng)景到“看玩”電視的復(fù)合場(chǎng)景，某種意義上說(shuō)，確實(shí)在這個(gè)充滿可能的時(shí)代中實(shí)現(xiàn)了。
不僅如此，騰訊視頻也希望通過(guò)大屏構(gòu)建以家庭為單位的多元化娛樂(lè)生態(tài)。為此，騰訊視頻互聯(lián)網(wǎng)電視特別與騰訊系各方產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)配合，“我聯(lián)動(dòng)我自己”，加速更多騰訊系產(chǎn)品向大屏轉(zhuǎn)移。
例如與微信團(tuán)隊(duì)合作打造的語(yǔ)音助手“騰訊小微”；與國(guó)民音樂(lè)娛樂(lè)社交平臺(tái)全民K歌合作推出“全民K歌TV版”；與START云游戲工作室和先游云游戲工作室合作，共同開(kāi)發(fā)的“START云游戲”和“騰訊先游”……
實(shí)際上，這些內(nèi)容和服務(wù)早已滲透到大屏生態(tài)中，并且建立在全鏈路打通的基礎(chǔ)之上。
這就意味著，廠商在硬件上的差異化競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)占據(jù)主動(dòng)優(yōu)勢(shì)，而用戶則能享受到更為全面的一站式大屏體驗(yàn)。
騰訊在線視頻增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)部客廳業(yè)務(wù)合作產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人何翔
洞察用戶，賦能廠商。這正是騰訊視頻要做的。
通過(guò)自身的升級(jí)轉(zhuǎn)型，將產(chǎn)研能力打包輸出，幫助合作廠商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)，進(jìn)而重構(gòu)大屏生態(tài)，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)的反哺。