借力《完美假期》芒果TV攜20硬件企業加碼O2O
時間：2025-11-26 03:14:48 來源：桑間濮上網
8月15日，借力假期件企芒果TV全時全景直播真人秀——《完美假期》舉行發布會，完美以芒果出品、芒果碼V型《192-1819-1410》佛山禪城區外圍女服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款素人、攜硬全時全景全平臺直播、業加代入式體驗等等特色，借力假期件企《完美假期》在30多檔真人秀扎堆的完美暑期里異軍突起，開播首日在線人數峰值破百萬，芒果碼網友彈幕互動數超過500萬，攜硬選手人氣投票總票數首日超170萬。業加
伴著《完美假期》開播的借力假期件企東風，芒果TV inside家族“完美‘價’期”活動同步啟動，完美芒果TV互聯網電視集結近20家合作廠商，芒果碼開啟基于優質獨播內容的攜硬系列營銷活動。顯然，業加芒果TV對于《完美假期》所追求的不僅僅是收視長虹，而是收視、銷售乃至合作伙伴雙贏、多贏的結果。
芒果TV互聯網電視副總經理、市場中心總監鐘誠表示，芒果TV inside家族完美“價”期活動的目的首先是內容推廣，將京東天貓電商平臺、一體機合作廠商的數千個賣場渠道、湖南數家社區等渠道用于《完美假期》的V型《192-1819-1410》佛山禪城區外圍女服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款宣傳推廣，提升節目知名度，擴大芒果TV品牌影響力；其次是內容營銷，以優質內容催生促銷節點，從而推動芒果TV inside家族產品和芒果TV VIP卡的銷售；而從用戶角度來說，完美“價”期則意味著低價、折扣、好禮，可以說是互聯網電視產品的優惠季。
那么，“完美‘價’期”能跟《完美假期》來個“完美”組合嗎？流媒體網認為，效果可期。當然，目標和結果之間，還需執行，需要天時地利人和。 天時：《完美假期》的強IP體質特征給銷售帶來大流量
《完美假期》上線，距離湖南廣播影視集團有限公司重新掛牌僅一月時間，不僅是重新掛牌后首次“全臺協作”，也是芒果TV在A輪融資后的第一個項目，其重要性不言而喻——這是芒果TV“獨播到獨特”戰略以自制破局的第一炮，生逢其時，顯然必須打響，而就目前的人氣看，表現也確實搶眼。 為什么說《完美假期》是強IP體質？
（1）24小時全時全景直播：真人秀拼搶雖然激烈，能做到24小時全時全景直播卻不多，《完美假期》在時間空間上占據了非常有利的位置。
（2）全平臺覆蓋：PC端、APP端、移動WAP端、互聯網電視端、IPTV端等芒果TV全平臺無縫覆蓋，便于用戶在任何場景下的觀看及參與。
（3）素人真人秀：當明星真人秀大餐吃得有點撐的時候，也許，素人真人秀能收獲四兩撥千斤的效果。
（4）觀眾實時參與：多機位、多屏直播的方式方便節目與用戶實時交互，用戶可自主選擇不同空間觀看，還可以同選手對話、為選手支招、給選手下達指令，甚至能通過投票、點贊、吐槽等一系列方式，干預選手的去留以及節目的結果。 這四大特點，讓《完美假期》有望從真人秀混戰中脫穎而出，成為具有超高人氣乃至現象級的節目。那么，與之捆綁的芒果TV inside家族“完美‘價’期”活動，最大的收益自然是可以從這樣的超高人氣中獲得足夠的流量——從而讓品牌影響力也好、硬件和VIP銷售也好有足夠大的用戶基數。而完美“價”期綁定《完美假期》，則可深耕優質IP內容，借勢打造銷售節點：一方面讓用戶獲得優惠，一方面推動芒果TV inside家族產品及芒果TV VIP卡的銷售。
基于inside戰略，芒果TV互聯網電視身邊集結了眾多硬件廠商，完美“價”期之前的京東618活動，從前期預熱到活動當天的激戰，芒果TV inside的京東品牌旗艦店銷量翻了7倍。此次更是集合20家之力組團作戰，以“價格”為抓手，以《完美假期》為契機，勢要推動用戶規模更上層樓。
地利：京東、天貓、賣場、社區的O2O多渠道立體組合
鐘誠表示，以芒果TV inside策略為核心，芒果TV互聯網電視致力于打造廠商與用戶之間的橋梁，基于優質內容進行線上線下立體推廣，全渠道組合式營銷，與終端廠商合力開拓OTT市場，將芒果TV互聯網電視的服務延伸至每個家庭。據他透露，在渠道拓展方面，芒果TV互聯網電視線上的電商平臺和線下社區渠道、體驗店等齊頭并進、相互配合，并且正在投入越來越多的資源，目的是建立起最適合芒果TV互聯網電視的立體渠道，更好地服務廠商、服務用戶。
據流媒體網了解，芒果TV此次發動的渠道包括：1）京東芒果TV inside旗艦店；2）天貓芒果TV媒體站；3）芒果TV互聯網電視合作廠商遍布全國的數千家賣場和門店；3）湖南數家社區。
京東芒果TV inside旗艦店：2015年1月7日，“一起看見好時光”芒果TV互聯網電視線上線下品牌旗艦店雙店啟航儀式在長沙舉行，位于湖南廣電粉絲樓的芒果TV互聯網電視品牌體驗店和芒果TV inside京東官方旗艦店正式開始營業。作為互聯網電視七大牌照方之一，芒果TV率先嘗試建立線上線下品牌店進行產品展示和銷售導流，通過搭建芒果TV inside產品的線上展示和線下體驗平臺，建立起終端廠商與用戶之間的新橋梁。
完美“價”期活動開始之前，京東芒果TV inside旗艦店下架所有商品，閉店三天進行倒計時；8月15日零時起，“撕開最底價”首波活動正式開啟。8月15-20日，智我、清華同方、海美迪、創維等品牌芒果盒子陸續開始促銷，青芒、云罐Plus、海美迪H7、創維M300等熱銷單品逐一登場，除了特別推出的冰點價格之外，還有驚喜禮品相送。京東芒果TV inside旗艦店的完美“價”期活動將橫跨8月-11月四個月時間，在后續的開學季、中秋國慶、雙十一等活動中，還將有更多芒果TV inside家族產品加入“撕開最底價”行列，打造獨特的互聯網電視產品優惠季。 天貓芒果TV媒體站：2015年8月15日，天貓芒果TV媒體站重磅上線，成為芒果TV互聯網電視展示優質內容資源、為芒果TV inside家族產品和芒果TV VIP卡銷售導流的全新平臺。目前，天貓媒體站已有《時尚芭莎》、《男人裝》、《時尚俏佳人》等21家媒體入駐，芒果TV是第一家登陸天貓媒體站的互聯網電視牌照商。
芒果TV將自制真人秀《完美假期》、湖南衛視獨播綜藝《爸爸去哪兒》第三季、《偶像來了》等優質IP資源作為天貓媒體站的內容亮點，與節目相關的幕后故事及精彩花絮將持續更新，并通過線上互動活動，打造芒果粉絲的全新聚集地。天貓媒體站兼具推薦芒果TV inside家族產品的功能，并實現往芒果TV inside家族產品和芒果TV VIP卡銷售頁面的導流，讓有興趣的用戶可以直接下單購買，通過芒果TV inside家族產品開啟新的娛樂方式。
賣場渠道：“完美‘價’期Shopping Day”系列活動將在芒果TV互聯網電視一體機合作廠商的全國數千家賣場和門店陸續開啟，給消費者帶來大幅購機折扣、免費芒果TV VIP等福利。
社區：9月至11月，“完美‘價’期Family Day”在湖南多個社區將啟動，為社區居民打造一個可移動的“芒果TV家庭娛樂中心”。
繼京東芒果TV inside旗艦店之后，天貓芒果TV媒體站全新上線，再加上社區推廣即將啟動，賣場渠道一并發力，表明芒果TV正在不斷進行渠道探索，完善自身的渠道布局。天貓有以華數為牌照方的天貓魔盒，與芒果TV可以說是競爭對手。芒果TV能夠入駐媒體站這個天貓站內唯一的內容營銷平臺，說明天貓平臺對于芒果TV優質內容的認可。
通過這樣全方位的線上線下的全渠道立體營銷，效果或將成倍增長。
人和：團結小伙伴一起抓住用戶的心
湖南廣播電視臺副臺長、快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司董事長聶玫接受采訪時分析，芒果TV目前的主流人群主要是90、00后，他們表現出的行為特征包括：訪問頻次遠高于其他視頻網站，并與電商用戶高度重合。她表示，這種重合“提供了很多想象空間”。而芒果TV互聯網電視在電商渠道的一再發力，似乎正是抓住這個特點：在電商優質、實惠的基礎上，圍繞與平臺調性相符合的人群進行有針對性的營銷，將電商用戶轉化為平臺用戶。
《完美假期》要贏得用戶芳心，“完美‘價’期”也要贏得用戶芳心，前者，需要芒果“全臺協作”，后者，需要芒果和硬件伙伴抱團協作。
全臺協作方面，除了節目本身是芒果TV和湖南經視聯手打造，7月《完美假期》首發聲，一大波湖南衛視節目、主持人、明星在微博上以#團結就是力量#為話題的統一轉發，也體現出芒果系的“抱團”，而此次芒果TV inside家族完美“價”期，20家硬件企業在價格促銷上的鼎力配合，則體現出芒果TV inside家族的“抱團”。 而且，對于芒果TV而言，《完美假期》是個新契機，卻并非全部，而是其強IP陣列中的一個組成部分，對于湖南衛視而言，既有《快樂大本營》《爸爸去哪兒》《我是歌手》這樣的超強綜藝、真人秀，也有《花千骨》《還珠格格》這樣用戶群龐大的影視劇。這也是芒果TV能在2014年以“獨播”迅速崛起的底氣。自2014年4月20日芒果TV以湖南衛視綜藝節目《花兒與少年》開啟獨播戰略以來，迅速通過優質版權內容、強勢自制能力以及多終端融聚優勢，用一年的時間追趕其他視頻網站五年的發展，創下多個行業第一。
“獨特”成為芒果TV獨播后的關鍵詞匯。在今年6月的“互聯網+”媒體融合廣電高峰論壇上，聶玫提出借助湖南廣電在創意、人才、制作、內容驅動的獨特性生態，堅持內容驅動，堅持獨特驅動、堅持獨特策略驅動。持續探尋“獨特”道路，突破常規渠道模式，以獨播強IP內容以及內容采購、內容自制上的獨特性選擇驅動用戶增長，打造互聯網視頻行業獨特的、規模化的第一綜藝平臺。
持續90天的《完美假期》剛剛拉開帷幕，“完美‘價’期”正在洶涌來襲，讓我們期待三個月后芒果TV的戰果。
伴著《完美假期》開播的借力假期件企東風，芒果TV inside家族“完美‘價’期”活動同步啟動，完美芒果TV互聯網電視集結近20家合作廠商，芒果碼開啟基于優質獨播內容的攜硬系列營銷活動。顯然，業加芒果TV對于《完美假期》所追求的不僅僅是收視長虹，而是收視、銷售乃至合作伙伴雙贏、多贏的結果。
芒果TV互聯網電視副總經理、市場中心總監鐘誠表示，芒果TV inside家族完美“價”期活動的目的首先是內容推廣，將京東天貓電商平臺、一體機合作廠商的數千個賣場渠道、湖南數家社區等渠道用于《完美假期》的V型《192-1819-1410》佛山禪城區外圍女服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款宣傳推廣，提升節目知名度，擴大芒果TV品牌影響力；其次是內容營銷，以優質內容催生促銷節點，從而推動芒果TV inside家族產品和芒果TV VIP卡的銷售；而從用戶角度來說，完美“價”期則意味著低價、折扣、好禮，可以說是互聯網電視產品的優惠季。
那么，“完美‘價’期”能跟《完美假期》來個“完美”組合嗎？流媒體網認為，效果可期。當然，目標和結果之間，還需執行，需要天時地利人和。 天時：《完美假期》的強IP體質特征給銷售帶來大流量
《完美假期》上線，距離湖南廣播影視集團有限公司重新掛牌僅一月時間，不僅是重新掛牌后首次“全臺協作”，也是芒果TV在A輪融資后的第一個項目，其重要性不言而喻——這是芒果TV“獨播到獨特”戰略以自制破局的第一炮，生逢其時，顯然必須打響，而就目前的人氣看，表現也確實搶眼。 為什么說《完美假期》是強IP體質？
（1）24小時全時全景直播：真人秀拼搶雖然激烈，能做到24小時全時全景直播卻不多，《完美假期》在時間空間上占據了非常有利的位置。
（2）全平臺覆蓋：PC端、APP端、移動WAP端、互聯網電視端、IPTV端等芒果TV全平臺無縫覆蓋，便于用戶在任何場景下的觀看及參與。
（3）素人真人秀：當明星真人秀大餐吃得有點撐的時候，也許，素人真人秀能收獲四兩撥千斤的效果。
（4）觀眾實時參與：多機位、多屏直播的方式方便節目與用戶實時交互，用戶可自主選擇不同空間觀看，還可以同選手對話、為選手支招、給選手下達指令，甚至能通過投票、點贊、吐槽等一系列方式，干預選手的去留以及節目的結果。 這四大特點，讓《完美假期》有望從真人秀混戰中脫穎而出，成為具有超高人氣乃至現象級的節目。那么，與之捆綁的芒果TV inside家族“完美‘價’期”活動，最大的收益自然是可以從這樣的超高人氣中獲得足夠的流量——從而讓品牌影響力也好、硬件和VIP銷售也好有足夠大的用戶基數。而完美“價”期綁定《完美假期》，則可深耕優質IP內容，借勢打造銷售節點：一方面讓用戶獲得優惠，一方面推動芒果TV inside家族產品及芒果TV VIP卡的銷售。
基于inside戰略，芒果TV互聯網電視身邊集結了眾多硬件廠商，完美“價”期之前的京東618活動，從前期預熱到活動當天的激戰，芒果TV inside的京東品牌旗艦店銷量翻了7倍。此次更是集合20家之力組團作戰，以“價格”為抓手，以《完美假期》為契機，勢要推動用戶規模更上層樓。
地利：京東、天貓、賣場、社區的O2O多渠道立體組合
鐘誠表示，以芒果TV inside策略為核心，芒果TV互聯網電視致力于打造廠商與用戶之間的橋梁，基于優質內容進行線上線下立體推廣，全渠道組合式營銷，與終端廠商合力開拓OTT市場，將芒果TV互聯網電視的服務延伸至每個家庭。據他透露，在渠道拓展方面，芒果TV互聯網電視線上的電商平臺和線下社區渠道、體驗店等齊頭并進、相互配合，并且正在投入越來越多的資源，目的是建立起最適合芒果TV互聯網電視的立體渠道，更好地服務廠商、服務用戶。
據流媒體網了解，芒果TV此次發動的渠道包括：1）京東芒果TV inside旗艦店；2）天貓芒果TV媒體站；3）芒果TV互聯網電視合作廠商遍布全國的數千家賣場和門店；3）湖南數家社區。
京東芒果TV inside旗艦店：2015年1月7日，“一起看見好時光”芒果TV互聯網電視線上線下品牌旗艦店雙店啟航儀式在長沙舉行，位于湖南廣電粉絲樓的芒果TV互聯網電視品牌體驗店和芒果TV inside京東官方旗艦店正式開始營業。作為互聯網電視七大牌照方之一，芒果TV率先嘗試建立線上線下品牌店進行產品展示和銷售導流，通過搭建芒果TV inside產品的線上展示和線下體驗平臺，建立起終端廠商與用戶之間的新橋梁。
完美“價”期活動開始之前，京東芒果TV inside旗艦店下架所有商品，閉店三天進行倒計時；8月15日零時起，“撕開最底價”首波活動正式開啟。8月15-20日，智我、清華同方、海美迪、創維等品牌芒果盒子陸續開始促銷，青芒、云罐Plus、海美迪H7、創維M300等熱銷單品逐一登場，除了特別推出的冰點價格之外，還有驚喜禮品相送。京東芒果TV inside旗艦店的完美“價”期活動將橫跨8月-11月四個月時間，在后續的開學季、中秋國慶、雙十一等活動中，還將有更多芒果TV inside家族產品加入“撕開最底價”行列，打造獨特的互聯網電視產品優惠季。 天貓芒果TV媒體站：2015年8月15日，天貓芒果TV媒體站重磅上線，成為芒果TV互聯網電視展示優質內容資源、為芒果TV inside家族產品和芒果TV VIP卡銷售導流的全新平臺。目前，天貓媒體站已有《時尚芭莎》、《男人裝》、《時尚俏佳人》等21家媒體入駐，芒果TV是第一家登陸天貓媒體站的互聯網電視牌照商。
芒果TV將自制真人秀《完美假期》、湖南衛視獨播綜藝《爸爸去哪兒》第三季、《偶像來了》等優質IP資源作為天貓媒體站的內容亮點，與節目相關的幕后故事及精彩花絮將持續更新，并通過線上互動活動，打造芒果粉絲的全新聚集地。天貓媒體站兼具推薦芒果TV inside家族產品的功能，并實現往芒果TV inside家族產品和芒果TV VIP卡銷售頁面的導流，讓有興趣的用戶可以直接下單購買，通過芒果TV inside家族產品開啟新的娛樂方式。
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湖南廣播電視臺副臺長、快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司董事長聶玫接受采訪時分析，芒果TV目前的主流人群主要是90、00后，他們表現出的行為特征包括：訪問頻次遠高于其他視頻網站，并與電商用戶高度重合。她表示，這種重合“提供了很多想象空間”。而芒果TV互聯網電視在電商渠道的一再發力，似乎正是抓住這個特點：在電商優質、實惠的基礎上，圍繞與平臺調性相符合的人群進行有針對性的營銷，將電商用戶轉化為平臺用戶。
《完美假期》要贏得用戶芳心，“完美‘價’期”也要贏得用戶芳心，前者，需要芒果“全臺協作”，后者，需要芒果和硬件伙伴抱團協作。
全臺協作方面，除了節目本身是芒果TV和湖南經視聯手打造，7月《完美假期》首發聲，一大波湖南衛視節目、主持人、明星在微博上以#團結就是力量#為話題的統一轉發，也體現出芒果系的“抱團”，而此次芒果TV inside家族完美“價”期，20家硬件企業在價格促銷上的鼎力配合，則體現出芒果TV inside家族的“抱團”。 而且，對于芒果TV而言，《完美假期》是個新契機，卻并非全部，而是其強IP陣列中的一個組成部分，對于湖南衛視而言，既有《快樂大本營》《爸爸去哪兒》《我是歌手》這樣的超強綜藝、真人秀，也有《花千骨》《還珠格格》這樣用戶群龐大的影視劇。這也是芒果TV能在2014年以“獨播”迅速崛起的底氣。自2014年4月20日芒果TV以湖南衛視綜藝節目《花兒與少年》開啟獨播戰略以來，迅速通過優質版權內容、強勢自制能力以及多終端融聚優勢，用一年的時間追趕其他視頻網站五年的發展，創下多個行業第一。
“獨特”成為芒果TV獨播后的關鍵詞匯。在今年6月的“互聯網+”媒體融合廣電高峰論壇上，聶玫提出借助湖南廣電在創意、人才、制作、內容驅動的獨特性生態，堅持內容驅動，堅持獨特驅動、堅持獨特策略驅動。持續探尋“獨特”道路，突破常規渠道模式，以獨播強IP內容以及內容采購、內容自制上的獨特性選擇驅動用戶增長，打造互聯網視頻行業獨特的、規模化的第一綜藝平臺。
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