家用投影市場年均復(fù)合增長達(dá)52.1%
目前，電消我國年輕消費(fèi)者消費(fèi)觀念正發(fā)生改變，費(fèi)新越來越多的合增用戶傾向?qū)⒓婢叽笃粒銛y和成本優(yōu)勢的家用均復(fù)家用投影作為電視的補(bǔ)充品甚至替代品。與國內(nèi)彩電市場銷量近年不斷下滑不同的投影是，家用投影市場需求增長迅速，成家寵市場年長達(dá)市場持續(xù)火爆。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，我國家用投影市場近五年來增長迅速，2016-2020年均復(fù)合增速高達(dá)52.1%。2021年上半年，我國家用投影市場占投影機(jī)市場的74%，出貨量達(dá)到168萬臺，同比增長26.3%。其中，LED光源家用投影出貨量突破148萬臺，同比增長26%；家用激光產(chǎn)品市場同比增長18%，達(dá)到10.9萬臺；燈泡家用機(jī)市場銷量將近8.7萬臺，同比增長57%。
出貨量前五的品牌全部為國產(chǎn)投影企業(yè)
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國家用投影市場出貨量前五的全部為國產(chǎn)投影企業(yè)，出貨量排名依次為極米、堅(jiān)果、小米、當(dāng)貝和海信。其中LED光源家用投影市場出貨量前五依次為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝，小米和長虹；家用激光投影市場出貨量前五依次為海信、峰米、長虹、小米、當(dāng)貝。值得注意的是，當(dāng)貝作為近兩年投影機(jī)市場的黑馬，在LED光源家用投影市場出貨量位列第三；在家用激光投影市場出貨量位列第五，并首次進(jìn)入家用投影市場的前四，品牌同比增長幾乎翻倍，成為未來的潛力市場玩家。
IDC預(yù)計(jì)至2025年家用投影機(jī)市場五年復(fù)合增長率將超16%
為了助力消費(fèi)市場增長，極米、當(dāng)貝等家用投影頭部品牌在上半年推出了許多創(chuàng)新產(chǎn)品組合，為消費(fèi)者提供了更豐富的產(chǎn)品選擇。如當(dāng)貝X3的高亮長焦激光1080P組合，堅(jiān)果智慧墻O1的LED光源超短焦組合，峰米R1超短焦激光1080P組合、極米極米RS PRO系列4K分辨率。創(chuàng)新產(chǎn)品組合極大地提升了產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，提高了消費(fèi)者對投影設(shè)備的認(rèn)知體驗(yàn)和潛在購買力，尤以對新興產(chǎn)品敏感的年輕消費(fèi)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同最高。
根據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前，家用投影市場的消費(fèi)群體主要集中在20-35歲左右年輕用戶，占消費(fèi)市場的80%以上。分區(qū)域來看，家用投影產(chǎn)品主要購買者集中在主要是一二線城市，三四線城市消費(fèi)市場還未被完全開拓，隨著家用投影市場向三四線城市的快速下沉，將為家用投影行業(yè)未來持續(xù)高速增長帶來了巨大的契機(jī)。長期來看，IDC仍舊看好家用投影市場，預(yù)計(jì)至2025年中國投影機(jī)市場五年復(fù)合增長率將超過16%。