紅極一時(shí)的日系家電巨頭 真被國(guó)牌打敗了嗎？
導(dǎo)讀：隨著國(guó)產(chǎn)家電品牌的紅極崛起，日本家電品牌逐漸衰落。日系三洋、家電巨南京秦淮中圈外圍聯(lián)系方式vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)先鋒、真被松下、國(guó)牌東芝、打敗夏普的紅極命運(yùn)似乎在告訴人們，日本家電產(chǎn)業(yè)已被國(guó)產(chǎn)品牌壓制。日系
越來(lái)越多的家電巨日本家電企業(yè)正剝離在中國(guó)大陸的資本和業(yè)務(wù)，這些年我們前前后后目睹了三洋、真被先鋒、國(guó)牌松下、打敗東芝、紅極夏普的日系離開(kāi)，現(xiàn)如今在各大賣場(chǎng)中我們已經(jīng)很難再找到這些日本品牌“原裝進(jìn)口”的家電巨電視了，在中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)要么是被收購(gòu)，要么是被合資。日本家電企業(yè)對(duì)于家電業(yè)務(wù)的削減究竟是行業(yè)的頹勢(shì)，還是企業(yè)的轉(zhuǎn)型？我們一起來(lái)看看2016年的他們，都過(guò)得過(guò)得怎么樣吧。
資本無(wú)國(guó)界，哪里賺錢就去哪里。
日本家電在歐美市場(chǎng)并沒(méi)有像在中國(guó)這樣慘淡，南京秦淮中圈外圍聯(lián)系方式vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)而且他們加工制造的工廠在東南亞一些國(guó)家，甚至是在非洲都風(fēng)聲水起。為什么他們會(huì)選擇離開(kāi)中國(guó)呢？總結(jié)起來(lái)就一句話：在中國(guó)的生產(chǎn)成本越來(lái)越貴了，產(chǎn)品利潤(rùn)越來(lái)越低了。
中國(guó)正在不斷經(jīng)歷著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，不會(huì)一直都帶著“世界工廠”的帽子，就在這幾年的時(shí)間里，中國(guó)勞動(dòng)力成本已經(jīng)躍進(jìn)到了世界前五、北上廣深等大城市的地價(jià)也上升了好幾倍。日企在華的家電制造業(yè)生產(chǎn)成本不斷升高，但是競(jìng)爭(zhēng)力卻沒(méi)有顯著提升。所以很多日本家電企業(yè)把部分生產(chǎn)基地，遷移到了勞動(dòng)力更為廉價(jià)的東南亞及非洲等地。
市場(chǎng)方面，中國(guó)的同類企業(yè)逐漸趕超了上來(lái)，特別是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足到傳統(tǒng)家電更是卷起了一股血雨腥風(fēng)，雖然技術(shù)優(yōu)勢(shì)并不明顯，但持續(xù)不斷的價(jià)格戰(zhàn)直鉤消費(fèi)欲求，家電市場(chǎng)迅速被更多的瓜分。國(guó)產(chǎn)家電的在體量上的崛起，讓日本家電企業(yè)措手不及。
一方面戰(zhàn)略調(diào)整收縮家電業(yè)務(wù)，另一方面東南亞低廉的成本和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在逐利的先天基因下，日本家電企業(yè)正逐漸遠(yuǎn)離中國(guó)。但是像汽車、醫(yī)藥、精密儀器等日本絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目，在中國(guó)依然有著廣大的市場(chǎng)。
曾今的傲視群雄，如今難道真就江河日下了么？
先鋒
在等離子時(shí)代的先鋒電視，技術(shù)可謂首屈一指，其經(jīng)典的產(chǎn)品和高端的技術(shù)一直為發(fā)燒友所膜拜。但它高質(zhì)高價(jià)的策略，50吋的等離子電視定價(jià)超過(guò)了4萬(wàn)，在平板電視技術(shù)日新月異的這些年里，已經(jīng)行不通了。08年先鋒就宣布停產(chǎn)等離子面板，而同年的索尼電視早已走下價(jià)格神壇。
先鋒等離子電視
后來(lái)先鋒等離子事業(yè)部和松下合并，開(kāi)始生產(chǎn)液晶電視，一切向市場(chǎng)妥協(xié)的無(wú)奈之舉，都意味著先鋒電視逐漸走出了日本電視的風(fēng)靡時(shí)代。
直到2010年8月份，先鋒考慮到中國(guó)市場(chǎng)的影音發(fā)展前景，決定在中國(guó)推出24寸到55寸的先鋒液晶電視，而先鋒進(jìn)入中國(guó)采取由蘇寧電器獨(dú)家承銷的渠道合作模式，蘇寧承擔(dān)先鋒液晶彩電在中國(guó)的銷售工作，包括面向中國(guó)消費(fèi)者的終端零售和向其他銷售渠道提供代理批發(fā)業(yè)務(wù)，同時(shí)蘇寧也承擔(dān)起先鋒彩電的物流、售后服務(wù)等一系列流通環(huán)節(jié)的職能。
先鋒電視
可惜的是，至此以后在大陸銷售的先鋒電視，就已經(jīng)不是地地道道的先鋒電視了。先鋒電視的使用權(quán)交給了蘇寧，而蘇寧就找代工廠生產(chǎn)，接著貼上先鋒的牌子，然后在蘇寧各大賣場(chǎng)銷售。在國(guó)內(nèi)銷售的先鋒電視走下了價(jià)格神壇，同時(shí)也走下了品質(zhì)神壇。
2014年，先鋒更是將其引以為傲的影音業(yè)務(wù)出售給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手安橋Onkyo。從先鋒的日本官網(wǎng)可以了解到，目前其主營(yíng)業(yè)務(wù)已經(jīng)變成了汽車音響和汽車導(dǎo)航類產(chǎn)品。
三洋
三洋電視和先鋒有著類似的模式。上個(gè)世紀(jì)60年代，三洋鼎盛時(shí)期的年銷售額遠(yuǎn)超過(guò)松下、東芝等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，是日本著名的家電巨頭。那時(shí)候擁有一臺(tái)三洋收錄機(jī)是多么時(shí)髦的事情。但是隨著整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新節(jié)奏的加快，三洋緩慢的轉(zhuǎn)型腳步，終究還是產(chǎn)生了危機(jī)。
三洋收錄機(jī)
90年代的三洋為了降低生產(chǎn)成本，維護(hù)低價(jià)銷售，開(kāi)始把一部分洗衣機(jī)和電冰箱的生產(chǎn)委托給中國(guó)的海爾集團(tuán)，成為跨國(guó)電器企業(yè)中第一家把產(chǎn)品委托給中國(guó)加工的企業(yè)，但卻被打上了“中國(guó)制造”而身價(jià)大跌。第一個(gè)吃螃蟹的人，卻被螃蟹扎到了。
最大的危機(jī)當(dāng)然是2008年被松下收購(gòu)，到2009年被松下完全子公司化，這時(shí)它們已經(jīng)成為了日本最大的電器廠商。但是好景并不長(zhǎng)，三洋的業(yè)務(wù)在中國(guó)也開(kāi)啟了“托管”模式，2011年三洋與國(guó)美電器簽訂了五年深度合作協(xié)議，2015年三洋又將大陸電視業(yè)務(wù)授權(quán)給長(zhǎng)虹，合同期限為四年。
三洋已經(jīng)被松下玩壞了，最重要的一個(gè)原因還是因?yàn)閮蓚€(gè)品牌在家電業(yè)務(wù)方面的高度重合，松下完全沒(méi)有在家電市場(chǎng)保留三洋品牌的必要。而且此時(shí)的松下也正是急于從虧損的家電業(yè)務(wù)中抽身。
要問(wèn)現(xiàn)在三洋的還好嗎？只能嘆息一聲，12年松下就停運(yùn)了Sanyo這個(gè)品牌，同年把三洋的數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)獨(dú)立出了SANYODI Solutions子公司。而到了14年，這家有著60多年歷史、曾雄霸一方的家電巨頭正式退出了歷史舞臺(tái)。
東芝
在日本第一個(gè)造出白熾燈、電風(fēng)扇、洗衣機(jī)，曾經(jīng)率先全球發(fā)售筆記本電腦、DVD播放器，電腦業(yè)務(wù)曾一度占領(lǐng)全球最大市場(chǎng)份額的東芝，這些年過(guò)得也不太好，正采取積極手段希望通過(guò)業(yè)務(wù)重組并購(gòu)來(lái)恢復(fù)活力。特別是在中國(guó)的家電市場(chǎng)，面對(duì)產(chǎn)品價(jià)格越來(lái)越接地氣的中國(guó)企業(yè)，東芝日益邊緣化。
就在今年年初，美的集團(tuán)就以537億日元收購(gòu)了東芝家電業(yè)務(wù)主體“東芝生活電器株式會(huì)社”80.1%的股份。同時(shí)，美的也獲得了東芝品牌40年的全球授權(quán)、超過(guò)5000項(xiàng)白色家電相關(guān)技術(shù)專利，以及東芝家電在日本、中國(guó)、東南亞的市場(chǎng)、渠道及制造基地。對(duì)于這筆收購(gòu)案美的是非常超值的，打入日本市場(chǎng)的門檻是非常高的，從技術(shù)和產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)，東芝對(duì)中國(guó)任何家電企業(yè)的意義都非常重大。
東芝的黑電部分在大陸僅存的是與TCL集團(tuán)共同組建“東芝視頻產(chǎn)品（中國(guó)）有限公司”，目前TCL的持股比例達(dá)到了70%。雖然東芝已經(jīng)停止了在中國(guó)的電視機(jī)自主生產(chǎn)，讓TCL代工，但是東芝部分電視產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)依然還是在日本總部。所以從現(xiàn)在東芝電視的旗艦產(chǎn)品上，還能夠看到日系產(chǎn)品的調(diào)性。
2016年的東芝，幾乎所有大的動(dòng)作都是在出售業(yè)務(wù)，減少虧損。連日本最大的醫(yī)療設(shè)備供應(yīng)商?hào)|芝醫(yī)療系統(tǒng)公司都以60億美元賣給了佳能。
夏普
夏普也患上了日本家電企業(yè)巨虧的流行感冒，“液晶之父”的百年企業(yè)，也抵不過(guò)殘酷激烈的市場(chǎng)角逐，面對(duì)行業(yè)革新者時(shí)反應(yīng)太過(guò)遲鈍，終究導(dǎo)致了如今的面貌。
夏普對(duì)液晶的重視程度高到，一旦液晶市場(chǎng)不景氣，整個(gè)夏普集團(tuán)都可能要受到重挫。龜山工廠與堺工廠兩處的投資就已經(jīng)高達(dá)千億日元，整個(gè)夏普集團(tuán)都還在液晶輝煌時(shí)期的光環(huán)下不能自拔。近些年液晶市場(chǎng)的不振，以及中韓面板廠商的夾擊，讓夏普的財(cái)政狀況每況愈下。
面對(duì)今年鴻海以3888億日元收購(gòu)66%股權(quán)這件事，對(duì)于夏普也算救贖，即使有萬(wàn)般無(wú)奈，但接受資本注入，通過(guò)鴻海豐富的產(chǎn)業(yè)鏈資源對(duì)夏普進(jìn)行整合，也是目前能實(shí)現(xiàn)的最好舉措了。而且抱上了這個(gè)大財(cái)主，夏普今年的動(dòng)作明顯也瀟灑了很多，花費(fèi)139億日元購(gòu)回原總部所在地大樓、宣布將投資5.7億美元開(kāi)發(fā)OLED屏幕、恢復(fù)歐洲液晶面板的供貨。這些大手筆在連年虧損的狀態(tài)下怎么做得出來(lái)呢？
對(duì)于2016年以及未來(lái)的夏普，像巨額虧損、效率低下、趨于保守等等一些列問(wèn)題如果在鴻海這兒得到了解決、產(chǎn)生了轉(zhuǎn)機(jī)，那將是日本傳統(tǒng)家電企業(yè)走出泥潭的一個(gè)重要示范。
技術(shù)從來(lái)都沒(méi)落后，但市場(chǎng)觀念卻停滯不前
在產(chǎn)品技術(shù)上，日本家電從上個(gè)世紀(jì)到現(xiàn)在一直都是遙遙領(lǐng)先，這是無(wú)可否認(rèn)的事情，甚至用技術(shù)偏執(zhí)來(lái)形容都不為過(guò)。在如何做產(chǎn)品上中國(guó)的企業(yè)仍然還有很多需要向日本學(xué)習(xí)的地方。這是他們的優(yōu)點(diǎn)，但也恰恰成為他們的缺憾。
日本家電企業(yè)的信條是“好的產(chǎn)品才能賣掉”，而中國(guó)企業(yè)的信條是“能賣掉的就是好產(chǎn)品”。所以導(dǎo)致了這種嚴(yán)重的以產(chǎn)品為導(dǎo)向的企業(yè)，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中、在鋪天蓋地的宣傳文案中，刷不到存在感。而中韓企業(yè)敏銳的洞察市場(chǎng)，積極改變產(chǎn)品方向，就很容易讓消費(fèi)者聽(tīng)到他們的聲音。
特別是在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的玩法更多，沒(méi)有一點(diǎn)炒作，一點(diǎn)泡沫都不好意思出手宣揚(yáng)或者尋求融資。但是以日本企業(yè)的務(wù)實(shí)的性格是很難去這樣做的。還有老生常談的企業(yè)管理問(wèn)題，以及中國(guó)的本土化也做的不盡人意。
當(dāng)然日本家電企業(yè)也并不是躺著等死，出售掉冗雜的、不盈利的業(yè)務(wù)；將重點(diǎn)投入到競(jìng)爭(zhēng)力更高的高端產(chǎn)品；將加工制造遷移到成本更低的東南亞及非洲等地，這些都是積極改革的方向。而且聰明的日本企業(yè)也吸取了制造業(yè)在中國(guó)慘痛的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，開(kāi)始轉(zhuǎn)型服務(wù)業(yè)再向中國(guó)進(jìn)軍。日本企業(yè)已經(jīng)慢慢學(xué)會(huì)了如何降低成本，并保持足夠的靈活性。
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