【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，展出作者：編輯】

亞洲規(guī)模最大的爾智AWE展會(huì)已舉辦了10年,這10年,也是家電行業(yè)風(fēng)云變幻的10年,它如鏡子般照亮行業(yè)走勢(shì)、也照見企業(yè)興衰成敗。家無廈門兼職美女上門外圍上門外圍女包夜（電話微信181-2989-2716）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一條龍全套包夜

作為AWE這10年的數(shù)種生活深度見證者,我們最深刻的感受是——變化。

品牌格局在變:曾經(jīng)占位面積很大的展出洋品牌如今被中國品牌搶占了C位,曾風(fēng)靡一時(shí)的品牌已銷聲匿跡,越來越多互聯(lián)網(wǎng)品牌開始滲透家電行業(yè),成為合作者或攪局者;產(chǎn)品在也變:冰箱不再只為了存儲(chǔ)保鮮,還能推薦菜譜、聯(lián)動(dòng)烹飪,爾智洗衣機(jī)能和衣柜、晾衣架互聯(lián),家無成為生活管家 ……

可以看到的是,2021年的AWE,在去年因疫情而中止的背景下,蓄力已久的新技術(shù)、新產(chǎn)品、數(shù)種生活新生態(tài)噴薄而出,展出數(shù)字化、智能化技術(shù)以前所未有的爾智速度對(duì)行業(yè)趨勢(shì)與消費(fèi)生活進(jìn)行全方位的重構(gòu)。

品牌之變:有的家無選擇多元化之路 有的徹底撕掉了“家電”的標(biāo)簽

10年前的第一屆AWE,唱主角的主要為三星、索尼、數(shù)種生活廈門兼職美女上門外圍上門外圍女包夜（電話微信181-2989-2716）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女一條龍全套包夜LG、展出夏普、爾智三洋等日韓品牌,家無或美國惠而浦、德國西門子等歐美品牌。這是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)真實(shí)寫照,外資品牌掌控了多數(shù)市場(chǎng)份額,尤其是在高端領(lǐng)域,消費(fèi)者更相信進(jìn)口產(chǎn)品的質(zhì)量。

現(xiàn)在,昔日備受青睞的德日美品牌紛紛敗走,在主要市場(chǎng)中占有的份額大幅回落,甚至有部分已退出家電市場(chǎng)業(yè)務(wù)。AWE的“C位”已經(jīng)換成了中國家電品牌,準(zhǔn)確說,是由中資主導(dǎo)的全球化品牌。

通過并購等多種方式,不少本土家電品牌將海外高端企業(yè)收入囊下,不斷提升制造工藝與研發(fā)技術(shù)。

海爾智家是中國家電品牌中最早開啟全球化的企業(yè),自2012年開始,海爾智家先后收購整合日本三洋機(jī)電白色家電業(yè)務(wù)、新西蘭斐雪派克、美國GE Appliances、意大利Candy等多個(gè)海外品牌,全球化品牌戰(zhàn)略效果與協(xié)同效應(yīng)顯著;海信自2015年起收購了夏普墨西哥工廠、東芝映像、歐洲Gorenje等品牌,并以“中國式管理”實(shí)現(xiàn)效率提升與業(yè)績?cè)鲩L;此外,還有創(chuàng)維收購德國品牌Metz、美的收購東芝等案例。

中國企業(yè)以收購案推動(dòng)海外創(chuàng)牌,這并不是資本游戲,而是要有良好的工業(yè)基礎(chǔ)和強(qiáng)大的全球供應(yīng)鏈協(xié)同能力作為根基。

以品牌走出長達(dá)30多年的海爾智家為例,全球化布局不僅為其構(gòu)建了覆蓋全球的七大品牌矩陣,在銷售、生產(chǎn)、研發(fā)、采購、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)等多個(gè)方面形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),而且增強(qiáng)了品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,在高度不確定的環(huán)境下幫助企業(yè)最大程度降低外部負(fù)面的影響。

同時(shí),通過每年AWE,我們也能看到各個(gè)品牌不同的升級(jí)迭代路徑。

有的品牌選擇了多元化之路,10年里,格力在AWE展會(huì)上不遺余力地展示自己新一代的空調(diào)技術(shù)和產(chǎn)品,也推出了冰箱、電飯煲等產(chǎn)品,同樣,作為電視行業(yè)的老牌廠家,海信、創(chuàng)維、TCL、長虹等品牌也在嘗試在“主業(yè)”之外拓展新品類,向上游面板、白電、小家電領(lǐng)域延伸。

有的品牌則是橫縱全線布局,徹底撕掉了“家電”的標(biāo)簽。在海爾智家展臺(tái),最先感受到的不是常見的單品陳列,而像回家一樣舒適。對(duì)于習(xí)慣了看硬件的觀眾來說,海爾智家的展臺(tái)不像是一個(gè)展,而像穿梭在各個(gè)未來家居空間,像是一種對(duì)未來“智慧家”的提案。嚴(yán)格意義上,也不能算是海爾智家的展區(qū),因?yàn)檎箙^(qū)內(nèi)還有眾多生態(tài)方的產(chǎn)品。海爾智家旗下多品牌、全品類的網(wǎng)器連同生態(tài)方一起,共同呈現(xiàn)了家居環(huán)境下不同空間內(nèi)各種不同的智慧生活解決方案。以前逛展,在大家的印象中,就是海爾家電做得好,在這次AWE展會(huì)上,“家庭”的展示,讓很多人對(duì)海爾智家的形象有了二次認(rèn)知。

產(chǎn)品之變:不止套系“組合拳”,更要賣場(chǎng)景和生活方式

展會(huì)中最令人目眩神迷的內(nèi)容,當(dāng)然是能夠給消費(fèi)者帶來直觀沖擊的展品。

過去10年,提起那些令人耳目一新的產(chǎn)品,我們?nèi)杂洃洩q新。比如2019年,夏普用四塊8k分辨率柔性屏幕組成的綻放花朵效果,讓用戶直觀了解到了柔性屏幕的特殊性;松下展示了一臺(tái)“透明電視”,關(guān)閉后屏幕面板區(qū)域近乎透明,背后的物品可以清晰看到;再比如2018年TAB展出的智能陪伴型機(jī)器人,含娛樂、教育為一體,能進(jìn)行舞蹈、武術(shù)、瑜伽、故事等互動(dòng),還具有語音交互、DIY編程等智能功能……

除了外觀、材料上的升級(jí),這10年中的家電功能也在不斷迭代:洗衣機(jī)越來越薄、容量越來越大、清洗速度越來越快、噪音越來越小;電視機(jī)分辨率從液晶、到激光、到OLED再到8k等等。

但今年,最令人興奮的不是產(chǎn)品的改良,而是場(chǎng)景的變革。

一方面,物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶需要的不再是單品家電,而是可以主動(dòng)服務(wù)、便捷交互的智能場(chǎng)景,這就需要大家電、小家電、家居產(chǎn)品在內(nèi)的協(xié)同服務(wù),甚至在裝修時(shí)就將剛需家電和家居進(jìn)行同步規(guī)劃與落實(shí);另一方面,年輕一代消費(fèi)者正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的中流砥柱,他們對(duì)新科技的接受度高,也深受智能生活理念的影響,比起割裂的硬件,他們更認(rèn)可基于場(chǎng)景的可定制主動(dòng)式服務(wù)。

今年,這種場(chǎng)景化的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯,更多企業(yè)以套系的“組合拳”形式展出產(chǎn)品,包括gorenje、海信、方太等國內(nèi)外品牌。

但場(chǎng)景不等于產(chǎn)品的堆砌,而是要在深刻理解用戶需求的基礎(chǔ)上打通軟硬件和服務(wù),服務(wù)于新的生活方式。海爾智家在今年AWE展會(huì)上重點(diǎn)展示的衣食住娛全場(chǎng)景解決方案,就是為此而生。這里匯聚了陽臺(tái)、廚房、客廳、臥室、浴室不同空間下美食、洗護(hù)、呼吸等全場(chǎng)景智慧生活解決方案。

現(xiàn)場(chǎng)搭建的“三翼鳥之家”,就是一個(gè)最具象的展示。海爾智家直接把一個(gè)一居室“搬到”了現(xiàn)場(chǎng):在三翼鳥智慧廚房場(chǎng)景下,“買存吃做洗”的需求可一站式滿足,在食譜推薦、一鍵購買食材、廚電聯(lián)動(dòng)烹飪的復(fù)合功能下,即使是復(fù)雜的大餐也能壓縮到最少的步驟下做完;而在三翼鳥智慧陽臺(tái)場(chǎng)景下,傳統(tǒng)陽臺(tái)變“雜物間”的問題不復(fù)存在,定制陽臺(tái)柜、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、健身車等組合,釋放更多陽臺(tái)空間,同時(shí)創(chuàng)造了一個(gè)嶄新的休閑健身環(huán)境。

1000個(gè)觀眾眼中的場(chǎng)景,有1000種不同的生活,而這正是智慧家庭最絕妙之處——根據(jù)你的生活定制方案,創(chuàng)造無限的可能。

我們從中可以看到智慧生活下一個(gè)十年的帷幕正在緩緩拉開,這也是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的方向所在,從賣硬件產(chǎn)品到賣家庭解決方案,最終,消費(fèi)者“買到”的是一種更優(yōu)雅、現(xiàn)代的生活方式。

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