一、飛速發(fā)展智能電視銷量及格局分析
智能電視（SmartTV）是年中能電指在具有足夠性能的硬件基礎(chǔ)上，除具備傳統(tǒng)電視功能之外，國(guó)智還具有嵌入式操作系統(tǒng)平臺(tái)和應(yīng)用支撐環(huán)境，展格具有網(wǎng)絡(luò)接入功能，局行進(jìn)入階段可擴(kuò)展性較強(qiáng)，飛速發(fā)展用戶可自主安裝和卸載各類應(yīng)用程序，以滿足多樣化和個(gè)性化需求的電視產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球智能電視銷量達(dá)到1.57億臺(tái)，占全年電視總銷量的67％。近年來我國(guó)智能電視快速發(fā)展，2018年我國(guó)智能電視銷量超過5000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到5856萬(wàn)臺(tái)。從電視行業(yè)發(fā)展格局來看，2018年有線電視用戶占據(jù)我國(guó)電視用戶的最大比重，占比約為33%，其次是OTT用戶，占比24%，IPTV用戶占比23%。
隨著智能家居概念的逐漸普及，智能電視已從“嘗鮮”變成主流產(chǎn)品。智能電視幾乎走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，成為大眾需求量較大的智能產(chǎn)品。截止到2018年底，我國(guó)智能電視保有量達(dá)1.88億臺(tái)，相比2017年增長(zhǎng)0.36億臺(tái)。
二、智能電視開機(jī)率及觀看時(shí)長(zhǎng)分析
智能電視營(yíng)銷的核心是建立在用戶的開機(jī)率及觀看時(shí)長(zhǎng)之上，其營(yíng)銷的觸達(dá)才能為廣告主帶來潛在流量的轉(zhuǎn)化率。2016年我國(guó)智能電視開機(jī)率為48.5%，2017年智能電視開機(jī)率增至53.9%，但2018-2019年的開機(jī)率下滑至51%。
從用戶在智能電視日均觀看時(shí)長(zhǎng)看，從2016年的322分鐘增加至2019年的342分鐘，2019年在整體智能開機(jī)率下滑1.4個(gè)百分點(diǎn)下，用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)增加5.56%，凸顯出大屏開機(jī)后對(duì)用戶的粘性是增加的。
相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)智能電視市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》
三、智能電視將進(jìn)入飛速發(fā)展階段
隨著芯片技術(shù)、軟件技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、顯示技術(shù)以及云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的快速發(fā)展，未來幾年，智能電視將進(jìn)入飛速發(fā)展階段，“網(wǎng)絡(luò)化、智能化、平臺(tái)化、節(jié)能化”的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)將更加明顯。
隨著智能電視的發(fā)展，用戶體驗(yàn)將大幅提升：一方面，視頻體驗(yàn)質(zhì)量將進(jìn)一步提高。當(dāng)前高清晰度解碼和顯示正成為三網(wǎng)融合時(shí)代終端設(shè)備的基本能力，用戶體驗(yàn)從標(biāo)清走向高清時(shí)代。未來，三維顯示技術(shù)將日趨成熟，用戶體驗(yàn)質(zhì)量將經(jīng)歷一次質(zhì)的飛躍。而寬帶網(wǎng)、CDN等基礎(chǔ)設(shè)施的完善也將提升多媒體內(nèi)容的傳輸性能，從而確保較高的QoS。另一方面，人機(jī)界面技術(shù)將有長(zhǎng)足進(jìn)步。雖然諸如手相識(shí)別等新的UI技術(shù)在智能電視上還未大規(guī)模采用，但隨著產(chǎn)業(yè)重心向智能電視轉(zhuǎn)移，適合Web和電視機(jī)的UI技術(shù)將在未來出現(xiàn)突破。