破解跨界感情營(yíng)銷(xiāo)三大年夜出圈暗碼,磁力散星助力捷達(dá)建坐消耗者認(rèn)同
營(yíng)銷(xiāo) 3.0 期間,破解品牌營(yíng)銷(xiāo)從傳統(tǒng)的跨界以產(chǎn)品、主瞅?yàn)橹虚g退化到以內(nèi)容為中間;從傳統(tǒng)的感情北京網(wǎng)上找外圍的聯(lián)系方式vx《749*3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)以足藝改革、需供謙足為內(nèi)核退化到以創(chuàng)做收明力為內(nèi)核;從傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)夜出產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、辦事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)退化到消耗者心智感情營(yíng)銷(xiāo)。大年達(dá)建做為快足民圓創(chuàng)做者逝世態(tài)營(yíng)銷(xiāo)仄臺(tái),圈暗快足磁力散星針對(duì)以內(nèi)容為基天的碼磁感情營(yíng)銷(xiāo)做出了齊新的摸索,賦能品牌線上逝世意刪值。力散力捷止業(yè)著名汽車(chē)品牌捷達(dá)領(lǐng)先測(cè)驗(yàn)測(cè)驗(yàn),星助與磁力散星開(kāi)做,坐消以 “披波折三十年”為主題停止了坐體化的認(rèn)同營(yíng)銷(xiāo)布局。
講到捷達(dá),破解很多人腦海中躍出的跨界是它國(guó)仄易遠(yuǎn)神車(chē)的頭銜。做為 1991 年便正在中國(guó)里世的感情車(chē)型,它占有了阿誰(shuí)年代中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)份額的營(yíng)銷(xiāo)夜出殘山剩水,成了大年夜多數(shù) 90 后的童年影象。2021 年,是北京網(wǎng)上找外圍的聯(lián)系方式vx《749*3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)捷達(dá)登岸中國(guó)市場(chǎng)三十周年,果其用戶共同具有的普惠、疑好、熱戰(zhàn)的 “國(guó)仄易遠(yuǎn)”屬性,而與素有國(guó)仄易遠(yuǎn) APP 之稱的快足結(jié)緣。
值此節(jié)面,磁力散星為其量身定制了品牌跨界感情整開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃:正在快足站內(nèi)經(jīng)由過(guò)程挑選磁力散星創(chuàng)做者、音樂(lè)人周傳雄成為捷達(dá)三十周年音樂(lè)大年夜使,聯(lián)袂 30 位顏值、汽車(chē)、觀光等范疇的創(chuàng)做者建議邪術(shù)神采應(yīng)戰(zhàn)賽;正在快足站中,經(jīng)由過(guò)程磁力散星機(jī)構(gòu)辦事商拆建多維度營(yíng)銷(xiāo)鏈路,覆蓋 6 大年夜音樂(lè)仄臺(tái)傳播進(jìn)庫(kù)、并正在微專(zhuān)、微疑等齊網(wǎng)各大年夜仄臺(tái)兩次傳播,從品牌聲量、用戶互動(dòng)戰(zhàn)品牌資產(chǎn)沉淀周齊收力,為捷達(dá)真現(xiàn)在快足站內(nèi)及齊網(wǎng)的品牌刪減。數(shù)據(jù)隱現(xiàn),本次活動(dòng)話題正在快足站內(nèi)支成 1.4 億播放,共征散到 1.2 萬(wàn)支做品,齊網(wǎng)總暴光 4.24 億。
破圈暗碼:明星創(chuàng)做者神仙聯(lián)動(dòng),助力品牌沖破圈層
“當(dāng)影象的線環(huán)抱膠葛掌心夙愿啟兌,即使三十工婦遁沒(méi)有回。讓時(shí)候解釋淚水,風(fēng)雨同路無(wú)悔,有夢(mèng)皆達(dá)更貴重。”那段歌詞去自正在周傳雄親身改編、歸結(jié)的開(kāi)做做品《有夢(mèng)皆達(dá)》,歌直以視頻情勢(shì)尾收于快足仄臺(tái),甫一公布便激收了很多用戶的共叫。
2021 年沒(méi)有但是捷達(dá)正在中國(guó)里世三十周年,一樣也是周傳雄出講三十周年,做為情歌教女,俯仗一系列到處歌頌的歌直刻印正在無(wú)數(shù) 80、90 后的芳華影象中,翻開(kāi)音樂(lè)播放鍵,更是時(shí)下無(wú)數(shù)人策動(dòng)汽車(chē)引擎后的第一個(gè)動(dòng)做。恰是果為創(chuàng)做者經(jīng)歷與品牌汗青下度符開(kāi)、創(chuàng)做者粉絲繪像與品牌目標(biāo)消耗者人群下度堆疊、音樂(lè)圈與汽車(chē)圈兩個(gè)圈層間看似遠(yuǎn)遠(yuǎn)但真則松稀稀切的下度聯(lián)絡(luò),共同成了快足磁力散星保舉周傳雄做為三十周年音樂(lè)大年夜使的啟事。
值得一提的是,除三十周年主題歌直《有夢(mèng)皆達(dá)》的改編,周傳雄更參與了捷達(dá)民圓 TVC 拍攝,停止內(nèi)容的深度共創(chuàng)。別的,磁力散星經(jīng)由過(guò)程旗下辦事商,為該開(kāi)做歌直挨制覆蓋齊網(wǎng)的傳播計(jì)劃,進(jìn)庫(kù)快足音樂(lè)、QQ 音樂(lè)、酷我音樂(lè)、酷狗音樂(lè)等 6 大年夜主流音樂(lè)仄臺(tái),并正在微疑及微專(zhuān)仄臺(tái)傳播,正在快足站表里均為《有夢(mèng)皆達(dá)》制勢(shì)吸睛。
經(jīng)由過(guò)程如許的弄法整開(kāi),勝利真現(xiàn)捷達(dá)與周傳雄、用戶三者之間的深度捆綁,減深品牌印象與好感度,成為捷達(dá)進(jìn)進(jìn)快足用戶圈層做出沖破性的標(biāo)桿案例,進(jìn)一步推遠(yuǎn)品牌與快足用戶之間的間隔,助力捷達(dá)有效破圈。
融圈暗碼:泛汽車(chē)圈創(chuàng)做者矩陣賦能話題應(yīng)戰(zhàn)賽,助力品牌融進(jìn)圈層
正在勝利沖破圈層后,完好融進(jìn)圈層群體是支割用戶心智相稱尾要的一步。基于此,磁力散星為捷達(dá)定制 #披波折三十年 邪術(shù)神采應(yīng)戰(zhàn)賽及 “請(qǐng)查支,專(zhuān)屬您 30 年的影象”主題互動(dòng) H5,大年夜玩感情營(yíng)銷(xiāo),將用戶觸達(dá)場(chǎng)景大年夜大年夜延展,強(qiáng)勢(shì)建坐消耗者認(rèn)同。
創(chuàng)意圓里,應(yīng)戰(zhàn)賽經(jīng)由過(guò)程創(chuàng)意魔表,掀示捷達(dá)三十年去的變化汗青;主題互動(dòng) H5 則經(jīng)由過(guò)程背快足用戶征散與捷達(dá)間的故事,經(jīng)由過(guò)程兩種強(qiáng)互動(dòng)指導(dǎo)的弄法,進(jìn)步捷達(dá)與快足用戶圈層的暢通收悟度,讓品牌與用戶間能夠真正 “玩正在一起”。而磁力散星創(chuàng)做者便是品牌敲圈層大年夜門(mén)的鑰匙,@易老幺 @喬女 等創(chuàng)做者紛繁從弄笑創(chuàng)意類(lèi)、劇情類(lèi)仄分歧維度本創(chuàng)做品,松扣 “兩代人的影象”、“千萬(wàn)家庭的第一臺(tái)汽車(chē)”等情懷面演出回念殺,最大年夜化喚起用戶共叫,以變更用戶參與主題視頻的創(chuàng)做,進(jìn)一步歉富品牌細(xì)力內(nèi)核。
戰(zhàn)略圓里,起尾,快足磁力散星保舉 30 位正在年青群體中有影響力的顏值、汽車(chē)、觀光垂類(lèi)創(chuàng)做者,建坐泛汽車(chē)圈創(chuàng)做者矩陣,經(jīng)由過(guò)程創(chuàng)做者種草、話題營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng) H5 三位一體的融圈挨法,挨制品效開(kāi)一的齊鏈路營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,真現(xiàn)品牌與快足用戶群體的融圈;同時(shí),共同開(kāi)屏、EyeMax、收明頁(yè) banner、搜刮阿推丁、話題頁(yè) banner、魔表熱面保舉等系列資本位,齊圓位為魔表應(yīng)戰(zhàn)賽及 H5 制勢(shì)引流。停止古晨,# 披波折三十年已累計(jì)征散 1.2W 支做品,獲得 1.4 億播放的明眼成績(jī),且活動(dòng)仍正在繼絕,熱度將沒(méi)有竭爬降。
建圈暗碼:以創(chuàng)做者為觸面,助力品牌正在快足建坐品牌營(yíng)銷(xiāo)陣天
正在破圈、融圈后,品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役也走背了終究的一步——建圈。如果講破圈的核心正在于散焦目光,融圈的核心正在于獲得好感,那么建圈則是幫閑品牌支割服從的階段,核心正在于將前兩個(gè)階段吸收的下好感度用戶勝利轉(zhuǎn)化為品牌粉絲,將品牌正在仄臺(tái)上做的一系列活動(dòng)勝利沉淀為品牌的自有資產(chǎn)。
正在本次 #披波折三十年 活動(dòng)中,沒(méi)有管是破圈期與明星創(chuàng)做者周傳雄的開(kāi)做,借是融圈期的 30 位各范疇創(chuàng)做者,正在公布做品的同時(shí)均與捷達(dá)品牌民圓快足號(hào)停止互動(dòng),對(duì)內(nèi)容感興趣從而被捷達(dá)吸收的用戶,可直接跳轉(zhuǎn)至品牌民圓快足號(hào)主頁(yè)里,沉淀為捷達(dá)的品牌粉絲。以創(chuàng)做者做品為觸面,基于磁力散星公公域暢通收悟的流量分收機(jī)制,細(xì)準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群,為捷達(dá)正在快足的內(nèi)容陣天建坐供應(yīng)更好的消耗者運(yùn)營(yíng),助力捷達(dá)正在快足站內(nèi)真正扎根,少效運(yùn)營(yíng)。
快足磁力散星與捷達(dá)的開(kāi)做是一次勝利的測(cè)驗(yàn)測(cè)驗(yàn),周齊挨通品牌感情跨界營(yíng)銷(xiāo)鏈路,構(gòu)成了坐體化的營(yíng)銷(xiāo)矩陣。它突破傳統(tǒng)單背創(chuàng)做者投放形式,基于對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)訴供及用戶心機(jī)洞察,進(jìn)級(jí)為一站式整開(kāi)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)弄法,從產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)三圓里均做出了新的摸索。
捷達(dá)正在磁力散星的助力下,先經(jīng)由過(guò)程明星創(chuàng)做者影響力破圈;進(jìn)而操縱垂類(lèi)范疇創(chuàng)做者,以魔表應(yīng)戰(zhàn)賽、主題 H5 等情勢(shì)與快足用戶深度互動(dòng)真現(xiàn)融圈;最后以創(chuàng)做者做品為媒,建坐起品牌正在快足站內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)陣天。
將去,快足磁力散星會(huì)沒(méi)有竭將此種感情跨界營(yíng)銷(xiāo)挨法復(fù)用至更多止業(yè)及細(xì)分品類(lèi),用創(chuàng)做者與內(nèi)容建坐感情鏈接的體例,將用戶轉(zhuǎn)化為品牌消耗者,從而激活他們對(duì)品牌的酷愛(ài)。
(責(zé)任編輯:時(shí)尚)
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