原材料價(jià)格上漲,對(duì)制造業(yè)是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)?
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今年以來(lái),挑戰(zhàn)原材料掀起漲價(jià)潮,原材業(yè)機(jī)遇還并且風(fēng)浪延續(xù)至今。格上據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示:2021年7月份全國(guó)工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲9.0%,漲對(duì)制造環(huán)比上漲0.5%;其中,挑戰(zhàn)原材料工業(yè)價(jià)格上漲17.9%,原材業(yè)機(jī)遇還加工工業(yè)價(jià)格上漲7.5%。格上1-7月平均工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格比去年同期上漲5.7%,漲對(duì)制造工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格上漲7.9%。挑戰(zhàn)
上游通脹、下游通縮,漲對(duì)制造中國(guó)制造業(yè)面臨前有險(xiǎn)灘、后有荊棘的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但這種挑戰(zhàn)并非全然來(lái)自于原材料價(jià)格上漲,而是企業(yè)亟待尋找抓住消費(fèi)者的新路徑。
可以肯定的是,對(duì)那些長(zhǎng)期以價(jià)格為導(dǎo)向的品牌來(lái)說(shuō),這是一場(chǎng)災(zāi)難。就拿智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),隨著競(jìng)爭(zhēng)不斷升溫、同質(zhì)化持續(xù)顯現(xiàn),很多企業(yè)創(chuàng)新觸頂便轉(zhuǎn)頭在價(jià)格、成本上動(dòng)刀子。而此輪原材料漲價(jià),無(wú)異于堵住了他們的最后一條路:如果跟漲價(jià)格,很可能口碑滑坡、折損銷量。而硬抗又容易失血過(guò)多,紓困無(wú)門。
其實(shí)價(jià)格高低本身并無(wú)對(duì)錯(cuò),只是企業(yè)不能把產(chǎn)品跟價(jià)格過(guò)度綁定,忽略對(duì)品質(zhì)的追求。就像蘋果的產(chǎn)品即便漲價(jià)也不愁銷量,正是因?yàn)楫a(chǎn)品力過(guò)硬。而在國(guó)內(nèi)制造領(lǐng)域,這類追求科技、高端、品質(zhì)的企業(yè)也不在少數(shù),此次價(jià)格戰(zhàn)的“熄火”恰恰為他們帶來(lái)新機(jī)遇。
想要不被外界供應(yīng)、上游產(chǎn)能等不確定性因素所累,最直接的辦法就是把它們攥在自己手里。華為就很典型,面臨海外芯片斷供,他們?cè)诋a(chǎn)業(yè)鏈“去海外化”上步步為營(yíng),從系統(tǒng)到芯片都已實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化替代,大幅擺脫海外依賴。
另外,想要穩(wěn)穩(wěn)抓住定價(jià)權(quán),就需要超過(guò)用戶預(yù)期、超越同行視野。這就讓人想到海爾智家,這個(gè)品牌從家電起家,如今已經(jīng)有了高端、場(chǎng)景、物聯(lián)網(wǎng)等新標(biāo)簽。旗下卡薩帝多年布局高端已形成品牌價(jià)值護(hù)城河,做到了冰、洗、空多品類份額引領(lǐng),數(shù)一數(shù)二;新品牌三翼鳥也通過(guò)“賣場(chǎng)景”實(shí)現(xiàn)客單價(jià)的躍升,20萬(wàn)+大單成為常態(tài)。
以數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升產(chǎn)能、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率也能夠成為制造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如在山東宏河紙業(yè)的智能立體倉(cāng)庫(kù)中,每天生產(chǎn)的4000多噸成品紙可自動(dòng)尋找巷道、進(jìn)入蜂巢式儲(chǔ)貨區(qū),大大節(jié)省人力成本;東莞華美食品有限公司也明白“機(jī)器貴,人更貴”的道理,他們?cè)谌ツ赇佋O(shè)了自動(dòng)化生產(chǎn)線,如今流水線上的工人已減少一半。
對(duì)中國(guó)制造企業(yè)來(lái)說(shuō),能提前建立優(yōu)勢(shì)、預(yù)備風(fēng)險(xiǎn),在“晴天時(shí)修屋頂”固然難得。可即便雨已經(jīng)下了起來(lái),我們也不能束手躺平——堅(jiān)守品質(zhì)、探索高端、深耕創(chuàng)新,對(duì)制造企業(yè)而言永遠(yuǎn)都不算晚。畢竟有句話叫“種一棵樹(shù)最好的時(shí)間是十年前,其次是現(xiàn)在”。
如此看來(lái),原材料價(jià)格的周期性漲跌,真不是一件壞事。環(huán)境的劇變,再一次為中國(guó)制造企業(yè)敲響警鐘:企業(yè)不止要做大,更要做強(qiáng)。而科技創(chuàng)新、品牌價(jià)值、品質(zhì)服務(wù),是從大到強(qiáng)的關(guān)鍵性因素。事實(shí)也證明,當(dāng)企業(yè)真正抓住、做到了這些,不論行業(yè)怎樣變化也都能牢牢抓住消費(fèi)者。
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